Jak wygląda prowadzenie kampanii Google Ads (AdWords)?
Historia Google Ads (AdWords)
Kiedy w 1997 roku powstała domena Google.com, nikt nie spodziewał się, że zarejestrowana rok później firma stojąca za prostą wyszukiwarką rozrośnie się w ogromną korporację. Pomimo skromnych początków: biura w garażu, dwóch założycieli i jednego pracownika szybko okazało się, że kolejne działania Google to strzał w dziesiątkę, a popularność obecnych projektów takich Google Docs, Maps, system operacyjny Android, czy przeglądarka Chrome jest świadectwem doskonale przemyślanych decyzji rozwojowych firmy. Obecnie Google zatrudnia ponad 50 tysięcy pracowników i zarabia 3 miliardy dolarów rocznie – z takim zapleczem nie musi bać się przyszłości i może spokojnie rozwijać swoje projekty.
Google Ads (AdWords) to platforma reklamowa Google – uruchomiona w październiku 2000 roku i chociaż podobnie jak firma zaczynała skromnie (zaledwie 350 klientów), to z czasem stała się najskuteczniejszym systemem reklamy w Internecie. Google Ads (AdWords) to oczywiście nie tylko reklama na komputery, system działa również na wszystkich urządzeniach mobilnych (tablety, smartfony). W jego skład wchodzi reklama w wyszukiwarce, ale też reklamy graficzne, w Gmail, czy filmy reklamowe na Youtube – jest z czego wybierać, a wszystkie opcje są opisane na kolejnych stronach.
Reklama tekstowa w wyszukiwarce
Najczęściej wykorzystywaną i kojarzoną z Google Ads (AdWords) formą reklamy jest reklama w wyszukiwarce. Można też założyć, że ta forma marketingu jest również najbardziej skuteczna, ponieważ reklama odpowiada bezpośrednio na pytanie użytkownika. Dodatkowo, jeżeli prowadzisz jedynie lokalną działalność można ograniczyć obszar, na jakim będą wyświetlać się Twoje reklamy, tak by trafiły wyłącznie do potencjalnych klientów.
Reklama Shopping Ads w wyszukiwarce
Dla sklepów internetowych doskonałą formą reklamy w wyszukiwarce są Zakupy Google, czyli Shopping Ads. Takie reklamy pozwalają na przedstawienie zdjęcia, nazwy i ceny produktu bezpośrednio przy wynikach wyszukiwania, bez potrzeby tworzenia unikatowych tekstów reklamowych dla każdego sprzedawanego produktu.
Sieć reklamowa Google
Do sieci reklamowej Google należą obecnie miliony różnych stron, są to zarówno małe portale i blogi jak i ogromne strony, odwiedzane codziennie przez tysiące osób. Wszystkie łączy jedna cecha: udostępniają miejsce, na którym może pojawić się Twoja reklama. Warto pamiętać, że reklamy Google nie są nachalne: nie mówimy tu wyskakujących okienkach zasłaniających treść strony, tylko o reklamie komponującej się z tekstem.
Reklama graficzna
YouTube
Remarketing
Gmail
Reklama Graficzna
Nic nie stoi na przeszkodzie, żeby reklama Twojej firmy wyświetlała się na stronach należących do Sieci Reklamowej Google. Odbiorców możemy definiować poprzez płeć, wiek, zainteresowania, czy lokalizację. Dodatkowo możesz wybrać na jakich stronach reklama ma się wyświetlać, a na jakich nie – wystarczy wybrać tematykę, lub konkretne adresy. Ponieważ strony mogą udostępniać miejsca o różniej wielkości warto przygotować kilka rozmiarów reklam, tak by nie ograniczały one możliwych wyświetleń. Warto również skorzystać z reklam elastycznych, które automatycznie dopasowują swój rozmiar, wygląd i format do miejsca reklamowego. W zależności od strony internetowej reklamy te przybierają formę natywnego banera lub dynamicznej reklamy tekstowej. Dzięki elastycznym reklamom uda Ci się poszerzyć zasięg, oszczędzić czas i zrealizować cele reklamowe. Dodatkowo można wyświetlać kilka reklam o zróżnicowanej treści dla tej samej grupy użytkowników – dzięki temu dowiesz się które z nich cieszą się największym zainteresowaniem i których warto użyć w przyszłości.
Reklama w YouTube
Sieć reklamowa Google to również największa i najczęściej odwiedzana strona z filmami (nie liczymy tych dla dorosłych:), czyli YouTube. Twoja reklama może być zarówno filmem wyświetlanym przed wideo wybranym przez użytkownika, jak również reklamą graficzną pojawiającą się na dole odtwarzacza. Reklama na YouTube może być spersonalizowana i kierowana tak samo jak reklamy na stronach należących do sieci reklamowej: również tutaj możesz ograniczyć odbiorców poprzez wiek, płeć, lokalizację i zainteresowania, tak by reklama trafiała tylko do potencjalnych klientów.
Remarketing
Remarketing to również reklama graficzna, wyświetlająca się na stronach należących do Sieci Reklamowej Google, ale jej odbiorcy są określani w inny sposób: to osoby, które w przeszłości odwiedziły już Twoją stronę. Nie ma znaczenia czy użytkownicy trafili na nią poprzez reklamę, wyniki wyszukiwania czy bezpośredni link – ważne jest to, że można pokazać im specjalną spersonalizowaną reklamę zachęcającą do powrotu i pozwalającą na nowo zapoznać się z ofertą.
Remarketing to narzędzie, pozwalające odzyskać potencjalnych klientów, których Twoja oferta zainteresowała na tyle by wejść na stronę, ale nie zdecydowali się na zakup. Warto skorzystać z takiej pomocy ponieważ coraz częściej użytkownicy pamiętają produkt i cenę, a zapominają o sklepie, w którym go widzieli.
Remarketing Dynamiczny
Można powiedzieć, że remarketing dynamiczny to połączenie remarketingu i reklam Shopping Ads z wyszukiwarki:
Reklama remarketingowa w dalszym ciągu wyświetlana jest tylko tym użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją stronę, ale treść reklamy nie jest z góry określoną grafiką a konkretnym produktem, który był oglądany przez użytkowania na stronie.
Jeżeli prowadzisz sklep remarketing dynamiczny to doskonały wybór i podobnie jak reklamy Shopping Ads stanowi konkurencję dla porównywarek cenowych.
Kampanie Demand Gen (Discovery)
Kampanie Demand Gen (Discovery) pozwalają docierać do ogromnej liczby odbiorców – szacuje się że do nawet 3 miliardów potencjalnych klientów. Zasięg tego typu reklamy obejmuje YouTube, sekcję „Discover” na smartfonach oraz Gmail – Oferty i Społeczności. To wszystko można uzyskać dzięki zaledwie jednej kampanii i jednej reklamie z wieloma zasobami.
Reklamy Demand Gen (Discovery) charakteryzują się atrakcyjniejszym layoutem i trafniejszym dopasowaniem dzięki analizie zachowań internautów.
Z pomocą DevaGroup stworzysz inspirującą i trafną kreację, która dotrze do szerokiego grona odbiorców, wyprzedzając ich potrzeby.
Żeby lepiej dopasować odbiorców reklamy, możesz określić ich wiek, płeć i lokalizację, oraz zainteresowania. Dzięki temu reklama trafi tylko do tych użytkowników, którzy mogą być potencjalnymi klientami.
Zadzwoń pod numer 800 880 991, aby dowiedzieć się więcej.
Wiem już co to jest, ale co dalej?
Aukcja
Niezależnie, od tego czy mówimy o reklamach w wyszukiwarce, czy w Sieci Reklamowej Google trzeba pamiętać, że reklamy nie są stałe. Za każdym razem kiedy użytkownik odwiedza stronę internetową lub wpisuje frazę do wyszukiwarki odbywa się aukcja.
Google analizuje kryteria, które spełnia użytkownik i strona, sprawdza jacy reklamodawcy chcą wyświetlić reklamę oraz porównuje ich jakość i zadeklarowane stawki za kliknięcie. Po wszystkim wyświetla tę reklamę, która najlepiej odpowiada profilowi użytkownika (lub wpisanej do wyszukiwarki frazie) i ma najlepszą jakość. Jeżeli na stronie (lub w wyszukiwarce) jest kilka miejsc reklamowych, to najlepsza reklama zajmie pierwsze z nich.
Tekst reklamy
Reklamy w wyszukiwarce dają możliwość zaprezentowania oferty w 3 nagłówkach, 2 liniach opisu oraz linku. Właściciel reklamy ma do dyspozycji łącznie 300 znaków. Dodatkowo wyświetlany link może różnić się od faktycznego adresu strony docelowej, wiec można go również potraktować jak treść reklamową.
Rozszerzenia reklam
Żeby zwiększyć skuteczność reklamy można też użyć darmowych rozszerzeń. Do reklamy można dodać numer telefonu, godziny otwarcia sklepu, czy linki do najważniejszych podstron. Po pierwsze przekazuje to więcej informacji potencjalnym klientom, po drugie reklamy z rozszerzeniami mają szanse na lepsze wyniki w Google Ads (AdWords). Po trzecie reklama z rozszerzeniami zajmuje więcej miejsca, przez co spycha konkurencję niżej i sprawia, że jej oferta jest mniej widoczna.
Koszty
Chociaż Google Ads (AdWords) udostępnia kilka modeli rozliczeń najpopularniejszym z nich jest CPC – Cost Per Click, czyli Koszt Za Kliknięcie. Dzięki takiemu rozwiązaniu zapłacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie w twoją reklamę i odwiedzi stronę – to dobry system bo zapłacisz tylko wtedy, gdy reklama faktycznie trafi do zainteresowanej osoby.
Oczywiście, w przypadku niektórych typów kampanii lub po spełnieniu określonych warunków, możliwe jest również rozliczanie się za każdy 1000 wyświetleń, czy wykonanie akcji np. wypełnienie formularza – to, który system okaże się najlepszy zależy od charakteru kampanii Google Ads (AdWords) i Twoich preferencji.
To ile faktycznie zapłacę?
Różne branże to różne stawki za kliknięcie i rozrzut jest tu dość duży, od kilkunastu groszy do kilkudziesięciu złotych. Do tego dochodzi jeszcze kilka innych czynników, takich jak konkurencja i popularność konkretnych tematów/usług/przedmiotów. W Google Ads (AdWords) samemu decyduje się o tym, ile przeznaczyć na reklamę, może to być 500, 1000, czy nawet 10000zł – skontaktuj się z nami, a pomożemy oszacować potrzebny budżet i zasugerujemy rozwiązania najlepiej pasujące do Twojej działalności.
KURSY ON-LINE
Nasze kursy on-line cieszą się dużym zainteresowanie zarówno wśród osób początkujących, jak i średnio-zaawansowanych. Są one dobrym poradnikiem do rozpoczęcia swojej przygody w danym temacie. Sprawdź, jakie kursy przygotowaliśmy do tej pory i wybierz coś dla siebie!
Oprócz kursów prowadzimy również szkolenia otwarte i dedykowane konsultacje w Krakowie oraz on-line. Do tej pory przeszkoliliśmy ponad 1000 osób w trakcie ponad 500 godzin szkoleniowych. Zachęcamy do skorzystania z naszych usług!