AI ACT w praktyce: jak i kiedy oznaczać treści z AI w marketingu?

Aby pomóc firmom, agencjom i marketerom płynnie dostosować się do nowych wymogów, przygotowaliśmy w DevaGroup praktyczny poradnik poświęcony oznaczaniu treści AI w publikacjach.

Czego dowiesz się z poradnika?

Poradnik skupia się na praktycznym zastosowaniu przepisów prawa w codziennej pracy marketingowej. Z publikacji dowiesz się m.in.:

• Jak przeprowadzić „Test na deepfake”: Poznaj proste pytania, które pozwolą Ci ocenić, czy dany materiał audio, wideo lub grafika wymaga etykiety AI.
• Kiedy oznaczać teksty, SEO i wpisy na blogu: Sprawdź, dlaczego większość codziennych tekstów nie wymaga oznaczeń i kiedy publikacja materiału bez etykiety staje się złamaniem prawa.
• Co oznacza zasada Human in the loop: Dowiedz się, dlaczego redakcja treści przez człowieka zwalnia z obowiązku oznaczania i chroni pozycję Twojej strony w Google.
• Jak prawidłowo oznaczać kreacje w Google Ads i Meta Ads: Odkryj, gdzie w formatach Performance Max, Reels czy Stories oznaczenia giną najczęściej i dlaczego sam kod pliku nie wystarczy.
• Dlaczego generowanie „fałszywych klientów” (UGC) jest niedozwolone?
• Kto ponosi odpowiedzialność prawną: Sprawdź różnicę między dostawcą a podmiotem stosującym AI oraz dowiedz się, jak w umowach precyzyjnie podzielić obowiązki.
• Jakie są kluczowe daty i ryzyka finansowe?

Kto dzieli się wiedzą?

Wiedzą i praktycznymi wskazówkami w poradniku dzielą się doświadczeni specjaliści agencji DevaGroup – działającej od ponad 20 lat na polskim rynku oraz zaproszeni eksperci:

• Wiktor Mijał, CEO 1000i,
• Tomasz Lipiec, Partnership Manager z Manago AI,
• Piotr Polok, CEO Piotr Polok Marketing,
• Iwona Michalec, specjalistka SEO w ING Usługi dla Biznesu S.A.
• Joanna i Jarosław Burdek, eksperci neurokomunikacji i neurosprzedaży w Branduseful.

Automatyzacja w Google Ads i Meta Ads nie zwalnia z myślenia - to samo dotyczy oznaczeń. System potnie Twoją reklamę na kilkanaście wariantów i żadne narzędzie nie sprawdzi za Ciebie, czy informacja o AI przetrwała przycinanie. Zanim uruchomisz budżet, obejrzyj podgląd wszystkich wersji i zapisz zrzuty ekranu. Pięć minut pracy, które w razie kontroli jest warte więcej niż cały plan mediowy.

Krzysztof Marzec
CEO DevaGroup

Nie traktuj oznaczania treści wygenerowanych przez AI jako obowiązku prawnego, ale jako szansę na szczerość wobec odbiorcy. To trochę jak z posługiwaniem się notatkami podczas wystąpienia biznesowego czy wyświetlaniem slajdów podczas konferencji. Nie ma potrzeby tego ukrywać – warto po prostu uznać AI za kolejny element pracy. Pamiętaj jednak, żeby korzystać z AI tam, gdzie rzeczywiście może wnieść wartość. Są sytuacje, w których odbiorcy mogą uznać wykorzystanie sztucznej inteligencji za pójście na łatwiznę i bardziej docenić autentyczność oraz samodzielną pracę.

Piotr Polok
CEO Piotr Polok Marketing

Dla kogo jest ten raport?

Opracowanie zostało przygotowane z myślą o osobach, które na co dzień podejmują decyzje związane z publikacją treści oraz reklam w internecie:

• Marketerzy i działy marketingu / e-commerce: Osoby odpowiedzialne za tworzenie kreacji graficznych, wideo, tekstów na blogi oraz opisów produktów z wykorzystaniem generatorów AI.
• Specjaliści SEO i Content Marketerzy: Osobom dbającym o pozycjonowanie stron raport wskazuje granicę między bezpiecznym wspieraniem się AI a ryzykiem kar od Google za nadużywanie masowej treści.
• Właściciele firm i kadra zarządzająca: Przedsiębiorcy, którzy chcą zabezpieczyć swoją firmę przed karami finansowymi, utratą wizerunku oraz brakiem praw autorskich do materiałów wygenerowanych przez AI.
• Agencje marketingowe, copywriterzy i freelancerzy: Wykonawcy i podwykonawcy kampanii, którzy muszą ustalić w umowach z klientami podział odpowiedzialności za ocenę materiałów oraz nanoszenie etykiet.

Jakie gotowe rozwiązania czekają w pełnym poradniku?

Pełny poradnik to nie tylko omówienie przepisów, ale przede wszystkim gotowy zestaw praktycznych zasad do wdrożenia w firmie. Pobierając bezpłatny poradnik, zyskujesz dostęp do materiałów, które krok po kroku zabezpieczą Twoje działania marketingowe:

• Gotowa checklista przed publikacją, która pozwala sprawdzić dowolny materiał (wideo, grafikę, tekst) pod kątem zgodności z AI Act przed uruchomieniem.
• Kompletne zestawienia werdyktów „Oznaczać / Nie oznaczać”: Tabele z oceną dla kilkudziesięciu konkretnych formatów marketingowych.
• Ostrzeżenie dotyczące praw autorskich i domeny publicznej: Analiza wyjaśniająca, dlaczego surowe grafiki z generatorów nie podlegają prawu autorskiemu i jak konkurencja może legalnie wykorzystać Twoje kreacje, jeśli zabraknie w nich istotnego wkładu człowieka.
• Przewodnik po unijnych ikonach i etykietach: Zasady stosowania oficjalnych oznaczeń (AI GENERATED, AI MODIFIED, symbol AI) wynikających z kodeksu postępowania, wraz z instrukcją ich prawidłowego rozmieszczania na formatach.

Podsumowanie

Transparentność w stosowaniu sztucznej inteligencji to nie tylko prawny wymóg unijny, ale przede wszystkim fundament budowania zaufania w relacji z klientem. Nasz poradnik dowodzi, że przy odpowiednim ułożeniu procesów i umów, wdrażanie AI w marketingu może być w pełni bezpieczne i efektywne. Pobierz całość, by dowiedzieć się więcej.