DevaUpdate: wrzesień 2026 – AI Max, nowe wymagania Google dla zdjęć produktów i wrześniowy spam update

AI Max zmienia sposób priorytetyzacji słów kluczowych w Search

Od września 2026 r. kampanie korzystające z ustawienia dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii są automatycznie przenoszone na AI Max. Po wyłączeniu tego ustawienia lub przejściu na AI Max słowo w dopasowaniu przybliżonym nie zachowuje priorytetu słowa ścisłego. Google wskazuje, że aby zachować taki priorytet, do kampanii AI Max należy dodać kopie najważniejszych słów w dopasowaniu ścisłym.

Bez tego przeglądu kampania może inaczej rozdzielać ruch pomiędzy Search i Performance Max. Dla firmy oznacza to ryzyko, że frazy odpowiadające najbardziej dochodowej części oferty zaczną być obsługiwane w innej kampanii, co utrudni kontrolę budżetu i wyników.

✅ Co zrobić

1. Wyeksportuj listę słów kluczowych z kampanii objętych AI Max i oznacz frazy, które mają chronić sprzedaż lub leady o najwyższej jakości.
2. Dodaj kopie tych fraz w dopasowaniu ścisłym do odpowiedniej kampanii AI Max. Nie zamieniaj istniejących słów przybliżonych na ścisłe, jeśli chcesz zachować ich historię statystyk.
3. Po zmianie porównaj wyszukiwane hasła, koszty i liczbę konwersji z okresem sprzed migracji.

💡 Protip: Zacznij od kilku fraz o największym udziale w wartości konwersji. To zwykle ważniejsze niż kopiowanie całej listy słów kluczowych.

Wystartował globalny spam update

Google oficjalnie rozpoczęło wdrażanie globalnej aktualizacji zwalczającej spam (September 2026 spam update). Proces ten obejmuje wszystkie języki oraz rynki na świecie, a jego pełne wdrożenie może zająć do dwóch tygodni od momentu startu.

Dla właścicieli stron oznacza to potencjalne wahania pozycji w wynikach wyszukiwania w najbliższych dniach. Warto monitorować ruch w poszukiwaniu nagłych spadków, które mogą wskazywać na naruszenie wytycznych dotyczących jakości.

✅ Co zrobić

1. Monitoruj wykresy w Google Search Console pod kątem nagłych zmian widoczności i ruchu organicznego.
2. W przypadku odnotowania spadków przejrzyj najnowsze podstrony pod kątem zgodności z ogólnymi wytycznymi Google dotyczącymi przydatnych treści i zwalczania spamu.
3. Powstrzymaj się od gwałtownych zmian strukturalnych do czasu zakończenia procesu wdrażania aktualizacji przez Google.

Pierwsze dni po starcie aktualizacji to czas na obserwację, a nie na reakcję. Zanim zaczniemy cokolwiek zmieniać, warto sprawdzić, czy spadek dotyczy konkretnej grupy podstron i czy zbiega się z datą startu update'u. Dobrym pierwszym krokiem jest przygotowanie raportu SEO ze stanem wyjściowym oraz spisanie dat własnych wdrożeń. Dzięki temu po zakończeniu aktualizacji łatwiej odróżnić jej skutki od efektów naszych działań.

Anna Jurczyk
SEO & Data Visualization Specialist w DevaGroup

Od 31 stycznia 2027 zdjęcia produktów poniżej 500 x 500 px przestaną spełniać wymagania

Google podnosi minimalną rozdzielczość obrazów przekazywanych w atrybutach [image_link] i [additional_image_link] do 500 x 500 pikseli. Wymóg zacznie być egzekwowany 31 stycznia 2027 roku dla wszystkich kategorii produktów i metod marketingowych. Merchant Center już wyświetla ostrzeżenia dla obrazów, które nie spełnią przyszłego wymogu.

Dla e-commerce jest to zadanie operacyjne, a nie kosmetyczna poprawka. Produkt z niezgodnym zdjęciem może zostać odrzucony, więc jego reklamy i bezpłatne informacje o produkcie przestaną się wyświetlać. Warto sprawdzić feed przed sezonem sprzedażowym, a nie w dniu wejścia wymogu w życie.

✅ Co zrobić

1. W Merchant Center przejdź do Needs attention, wybierz View history i odszukaj ostrzeżenie Image too small for upcoming enforcement.
2. Przygotuj dla wskazanych produktów źródłowe zdjęcia co najmniej 500 x 500 px. Nie powiększaj mechanicznie małych miniatur, jeśli obniża to jakość obrazu.
3. Po aktualizacji danych sprawdź status produktów w Merchant Center i potwierdź, że ostrzeżenia zniknęły.

To jedna z tych zmian, które warto potraktować jak przegląd techniczny sklepu, a nie jednorazową poprawkę w feedzie. Zdjęcia wpływają nie tylko na zgodność z wymaganiami Merchant Center, ale też na to, jak produkt wygląda w reklamie. Lepiej zaplanować ich wymianę teraz, zaczynając od bestsellerów, niż ryzykować odrzucenia produktów tuż przed ważnym okresem sprzedażowym.

Anna Jenczelewska
SEM Associate w DevaGroup

Google może automatycznie wyświetlać promocje znalezione na Twojej stronie

Google Ads udostępnia automatyczne promocje na poziomie konta. System może wykryć aktywną ofertę na stronie docelowej, na przykład rabat procentowy albo ofertę typu kup jeden, drugi gratis, a następnie utworzyć i wyświetlić komponent promocji w reklamach w wyszukiwarce oraz Performance Max. Google deklaruje, że automatycznie sprawdza, czy oferta jest aktywna, ale reklamodawca może tę funkcję wyłączyć.

Dla sklepu internetowego oznacza to dodatkową widoczność promocji bez ręcznego tworzenia komponentu. Jednocześnie oferta z nieaktualnej lub źle opisanej strony może trafić do reklamy. Przed włączeniem funkcji warto upewnić się, że regulamin, daty i warunki promocji są jasne na każdej stronie docelowej.

✅ Co zrobić

1. Sprawdź, czy aktywne promocje na landing page mają czytelne warunki, daty obowiązywania i spójne komunikaty.
2. W Google Ads otwórz stronę automatycznych komponentów na poziomie konta, wybierz typ komponentu Promotion i sprawdź, czy automatyczne promocje są włączone.
3. Jeśli korzystasz z własnych komponentów promocji, porównaj ich treść z ofertami wykrywanymi automatycznie i wyłącz funkcję, gdy nie chcesz, aby Google samodzielnie dobierał komunikat.

⚠️ Uwaga: Automatyczna promocja nie zastępuje kontroli jakości strony. Google może wykorzystać tylko to, co znajdzie w treści oferty.

Krótki tytuł z Merchant Center może trafić do reklam Performance Max

Atrybut [short_title] w Merchant Center jest używany nie tylko w kampaniach Demand Gen. Google wskazuje, że krótki tytuł może być wykorzystywany również w wizualnych formatach Performance Max, między innymi na YouTube i w Discover. Ma on prezentować produkt zwięźlej niż standardowy tytuł [title], który służy przede wszystkim do dopasowania produktu do zapytania.

To ważne dla sklepów, które mają długie tytuły feedowe, przeładowane parametrami lub słowami pod SEO. W reklamie wizualnej klient widzi krótki komunikat, więc źle przygotowany [short_title] może obniżyć zrozumiałość oferty. Dobrze napisany krótki tytuł pomaga szybciej rozpoznać produkt na telefonie.

✅ Co zrobić

1. Wybierz 20 produktów, które generują najwięcej sprzedaży z kampanii produktowych, i sprawdź, czy mają w feedzie uzupełniony atrybut [short_title].
2. Napisz tytuły prostym językiem: marka lub typ produktu, najważniejsza cecha i wariant, bez ciągu parametrów technicznych.
3. Trzymaj się limitu 65 znaków, a gdy to możliwe, przygotuj tytuł krótszy niż 40 znaków, aby zmniejszyć ryzyko ucięcia na urządzeniach mobilnych.

Tytuł w feedzie ma pomóc Google dopasować produkt do zapytania, ale w reklamie wizualnej musi też być zrozumiały dla człowieka w kilka sekund. Krótki tytuł to miejsce na prosty komunikat: co sprzedajemy i czym produkt się wyróżnia. Warto zacząć od bestsellerów, bo tam najszybciej zobaczymy, czy zmiana poprawia prezentację oferty.

Aleksandra Skulimowska
SEM Specialist w DevaGroup

Aktualizacja danych uporządkowanych wideo uwzględnia właściwości twórcy

Google zaktualizowało oficjalną dokumentację danych uporządkowanych dla wideo (VideoObject), dodając oficjalne wsparcie dla właściwości twórcy (creator) z uwzględnieniem autoryzacji typu author oraz usprawniając obsługę statystyk interakcji (interactionStatistic). Zmiany mają na celu uporządkowanie sposobu przekazywania informacji o autorstwie materiałów wideo.

Dla twórców treści oraz platform e-commerce publikujących materiały wideo to sygnał do uporządkowania schematów danych. Brak zgodności z nowymi wytycznymi może utrudnić prawidłowe odczytywanie informacji o autorze przez roboty Google.

✅ Co zrobić

1. Przejrzyj implementację danych strukturalnych typu VideoObject w kodzie swoich stron.
2. Uzupełnij brakujące pola dotyczące twórcy, wykorzystując właściwości creator oraz author zgodnie z nowymi wytycznymi dokumentacji.
3. Przetestuj poprawność wdrożenia za pomocą oficjalnych narzędzi do sprawdzania elementów rozszerzonych.

Protip: Zadbaj o spójność danych o autorze we wszystkich plikach wideo w obrębie serwisu, aby wzmocnić sygnały E-E-A-T dla treści multimedialnych.

Nowe raporty wydajności multimediów webowych w Search Console 

Google wprowadza w Search Console raportowanie skuteczności dla elementów multimedialnych (web multimodal) w wyszukiwarce. Nowa funkcja pozwala na precyzyjne śledzenie, jak treści wzbogacone o materiały wizualne i wideo radzą sobie w wynikach wyszukiwania, co ułatwia analizę ruchu pochodzącego z nowych doświadczeń wyszukiwania.

Dla właścicieli stron i specjalistów SEO oznacza to lepszą widoczność danych analitycznych oraz ułatwione diagnozowanie, które formaty multimedialne generują ruch. Pozwala to na szybsze dostosowanie strategii treści do aktualnych wymagań wyszukiwarki.

✅ Co zrobić

1. Zaloguj się do Google Search Console i przejdź do raportu skuteczności.
2. Sprawdź dostępność nowych filtrów lub sekcji dotyczących multimediów webowych na swoim koncie.
3. Przeanalizuj dotychczasowy ruch z materiałów wizualnych, aby zidentyfikować podstrony wymagające lepszej optymalizacji technicznej.

Google testuje płacenie wydawcom za wkład w odpowiedzi AI

Google testuje program, w którym część wydawców otrzymuje wynagrodzenie za wykorzystanie ich treści w odpowiedziach generowanych przez AI, m.in. w AI Mode, AI Overviews i Gemini. Funkcja nazywa się AI Contribution, działa w Search Console i na czas pilotażu jest dostępna tylko dla wąskiej grupy wydawców

✅ Co zrobić

1. Sprawdź, czy Twoja strona została zaproszona do programu. Pilotaż jest dostępny tylko dla wybranych wydawców, więc większość stron nie zobaczy nic w Search Console.
2. Nie przyjmuj warunków bez przeczytania. Uczestnik akceptuje zasady programu, ale Google nie ujawnia, jak liczy wypłatę
3. Sprawdź, jak Twoje treści wypadają w odpowiedziach AI. W Search Console jest raport wydajności funkcji generatywnej AI. Zapisz teraz dane jako punkt odniesienia, żeby za kilka miesięcy widzieć, czy widoczność w AI rośnie, czy maleje.

Netflix wprowadza reklamy w Polsce

Netflix oficjalnie potwierdził, że w marcu 2027 roku w Polsce zadebiutuje nowy plan subskrypcyjny wspierany reklamami. To kluczowa zmiana na rynku wideo, która otwiera jedną z największych platform streamingowych na emisję płatnych materiałów promocyjnych.

✅ Dlaczego to ważne?

Oznacza to dostęp do nowej, bardzo zaangażowanej grupy odbiorców. Platforma udostępni polskim reklamodawcom dedykowane narzędzia pomiarowe, zróżnicowane formaty reklamowe oraz precyzyjne metody targetowania, analogiczne do tych, które sprawdziły się na rynkach zagranicznych. Wkrótce Netlix udostępni więcej szczegółów na temat tego nowego systemu reklamowego – warto śledzić je na bieżąco!

LinkedIn wprowadza opcję postów współdzielonych

LinkedIn udostępnia opcję współtworzenia postów. Możesz zaprosić do pięciu innych osób lub stron, aby wspólnie opublikować jedną treść. Działa to przy każdym formacie: od prostych tekstów, przez wideo i zdjęcia, aż po ankiety czy wydarzenia. Gdy zaproszeni zaakceptują zaproszenie, post pojawi się na profilu każdego z nich, a pod wpisem będą widoczni wszyscy autorzy.

To prosty i szybki sposób na zwiększanie zasięgów organicznych publikacji, bez wydawania pieniędzy na kampanie. Wspólny post dociera do odbiorców wszystkich stron lub kont, które zaakceptują zaproszenie, a wszystkie polubienia i komentarze sumują się w jednym miejscu.

✅ Co zrobić:

1. Sprawdź podczas tworzenia nowego posta, czy widzisz opcję zaproszenia wspópracowników – funkcja jest wciąż wdrażana u wszystkich użytkowników.
2. Jeśli ta funkcja jest już u Ciebie dostępna, zaplanuj publikację postów współdzielonych w swoim harmonogramie publkacji.

Funkcja, którą doskonale znamy z Instagrama czy Facebooka, pojawiła się też na LinkedIn. Posty współdzielone to dobry sposób na zwiększenie zasięgów i dotarcie do odbiorców spoza własnej sieci kontaktów. Warto wykorzystywać je szczególnie przy ogłaszaniu partnerstw, wspólnym świętowaniu sukcesów czy komunikowaniu projektów realizowanych z innymi firmami. Dzięki temu jeden post może dotrzeć do społeczności obu stron i zyskać znacznie większy zasięg.

Kamila Maleszak
Senior Marketing Specialist w DevaGroup

Szybkie strzały

1. Kampanie Display przechodzą do Demand Gen. Google udostępnia kwalifikującym się kontom narzędzie migracji kampanii Display do Demand Gen. Jeśli widzisz je na koncie, zaplanuj test i porównaj wynik migracji z dotychczasową kampanią, zanim wykonasz pełne przeniesienie.
2. Zmiana targetowania językowego w Search i Performance Max. Od września ustawienie języka na poziomie kampanii Performance Max nie obejmuje już reklam emitowanych w sieci wyszukiwania. Sprawdź kampanie kierowane na wiele języków i dopasowanie reklam oraz stron do języka zapytania.
3. Bumper Ads muszą trwać od 5 do 6 sekund. Materiały krótsze niż 5 sekund nie spełniają już wymagań tego formatu. Przed kolejną emisją przejrzyj długość filmów przygotowanych jako bumpery.
4. Google Ads API v22 zostanie wyłączone 7.10.2026. To temat wyłącznie dla firm i narzędzi korzystających z integracji API. Właściciel integracji powinien potwierdzić migrację na nowszą wersję przed terminem.
5. Discover testuje funkcję „Dive deeper”. Prowadzi ona do własnych kart Google generowanych przez AI, a nie do artykułu wydawcy. To może oznaczać mniej kliknięć dla wydawców. Sprawdź w Search Console, czy ruch z Discover nie zmienia się w ostatnich tygodniach.
6. Linki w AI Overviews prowadzące do AI Mode. Według doniesień Google testuje wyświetlanie linków kotwicowych, które zamiast prowadzić do strony internetowej, przechodzą w tryb AI. Oznacza to, że widoczność w AI Overviews nie musi się przekładać na ruch na stronie. Warto sprawdzać tego typu zmiany na bieżąco i zestawiać z tym, co pokazuje Google Search Console.
7. Dokumentacja Page Experience dostała metryki reklamowe z CrUX. Google zaznacza jednak, że to nie jest czynnik rankingowy. Google zaznacza, że to nie jest czynnik rankingowy, ale dane mogą pokazać, czy reklamy nie psują komfortu korzystania ze strony.

TL;DR

1. Sprawdź kampanie objęte AI Max i zabezpiecz najważniejsze słowa kluczowe poprzez dodanie ich kopii w dopasowaniu ścisłym.
2. Przejrzyj ostrzeżenia dotyczące zdjęć produktów w Merchant Center i zaplanuj wymianę materiałów, które nie spełniają przyszłego wymogu 500 × 500 px.
3. Sprawdź automatyczne promocje w Google Ads i upewnij się, że oferty widoczne na stronach docelowych mają aktualne warunki i daty.
4. Przejrzyj atrybut [short_title] dla bestsellerów, ponieważ krótkie tytuły mogą być wykorzystywane w wizualnych formatach Performance Max.
5. W trakcie wrześniowego spam update’u obserwuj zmiany w widoczności i ruchu organicznym w Google Search Console, ale z oceną wpływu aktualizacji poczekaj do jej zakończenia.
6. Sprawdź nowe raporty dotyczące multimediów w Search Console, aby zobaczyć, jak materiały wizualne i wideo radzą sobie w wynikach wyszukiwania.

Jedno zadanie na ten tydzień

Poświęć 10 minut na sprawdzenie kampanii Google Ads objętych AI Max i wypisz 5 słów kluczowych, które odpowiadają za największą wartość konwersji – następnie zapytaj osobę odpowiedzialną za kampanie, czy są one zabezpieczone w dopasowaniu ścisłym.

Źródła:

• Support Google
• Google Ads Developer Blog
• X
• Google Developers / Google Search Central
• Search Engine Roundtable
• Digiday
• LinkedIn
• Reddit
• Google Search Status Dashboard
• NowyMarketing
• LinkedIn Help