Googlebot to zautomatyzowany program (nazywany też robotem, web crawlerem lub pająkiem) stworzony przez Google, który systematycznie przeszukuje internet, odkrywając i indeksując strony internetowe, aby mogły one pojawić się w wynikach wyszukiwania Google.
Dla kogo?
Podstawowe (zrozumienie istnienia i celu) do Zaawansowane (kontrola, optymalizacja).
Gdzie to się przydaje?
Fundamentalne dla zrozumienia, jak strony internetowe są znajdowane i oceniane przez Google; kluczowe dla każdej strategii SEO i działań związanych z widocznością online.
Co to oznacza dla Twojego biznesu?
Zrozumienie działania Googlebota pozwala na optymalizację strony tak, by była ona poprawnie indeksowana i osiągała wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co bezpośrednio przekłada się na ruch organiczny i potencjalnych klientów. Ignorowanie Googlebota to ryzyko bycia niewidocznym dla największej wyszukiwarki świata, a więc utrata ogromnego potencjału biznesowego.
Spis treści
Czym dokładnie jest Googlebot – robot indeksujący Google?
Googlebot to ogólna nazwa dla wszystkich robotów indeksujących (web crawlerów) używanych przez Google. Te programy komputerowe automatycznie „odwiedzają” strony internetowe, pobierają ich zawartość i przekazują ją do systemów Google w celu przetworzenia i dodania do indeksu. Warto wiedzieć, że Google używa różnych typów Googlebotów do różnych celów, np.:
- Googlebot Smartphone – symuluje użytkownika korzystającego z urządzenia mobilnego; ponieważ Google w pełni przeszedł na indeksowanie mobilne (mobile-first indexing), to właśnie wersja mobilna strony decyduje o jej widoczności w wynikach wyszukiwania.
- Googlebot Desktop – symuluje użytkownika korzystającego z komputera stacjonarnego.
- Googlebot Images – specjalizuje się w crawlowaniu obrazów.
- Googlebot Video – skupia się na treściach wideo.
- AdsBot – sprawdza jakość stron docelowych dla reklam Google Ads.
- GoogleOther – wprowadzony w 2024 robot nie służy do indeksowania stron w klasycznym sensie, lecz wykonuje inne zadania techniczne, np. wspomagające działanie modeli AI.
Głównym zadaniem Googlebota jest budowanie i aktualizowanie gigantycznego indeksu stron, który jest podstawą działania wyszukiwarki Google.
Nie marnuj swojego Crawl Budgetu! Upewnij się, że Googlebot ma łatwy dostęp do Twoich najważniejszych treści, a blokujesz mu drogę do stron niskiej jakości, zduplikowanych lub tych, które nie powinny znaleźć się w indeksie.
Dowiedz się więcej o tym, jak ważna jest optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek w artykule „SEO co to jest optymalizacja i pozycjonowanie stron? (search engine optimization)”
Jak działa Googlebot? Odkrywanie, crawlowanie i indeksowanie stron
Proces działania Googlebota można podzielić na trzy główne etapy:
- Odkrywanie (Discovery)
Googlebot nieustannie poszukuje nowych lub zaktualizowanych stron do dodania do indeksu Google. Odkrywa nowe adresy URL głównie poprzez:- Podążanie za linkami – przechodzi z już znanych i zindeksowanych stron do nowych, poprzez linki wewnętrzne i zewnętrzne.
- Mapy witryn (Sitemaps) – analizuje mapy witryn przesłane przez właścicieli stron za pośrednictwem Google Search Console. Mapa witryny to plik XML zawierający listę wszystkich ważnych adresów URL na stronie, co ułatwia Googlebotowi ich znalezienie.
Zagadnienie mapy strony (Sitemap) i jej roli w odkrywaniu treści przez Googlebota szerzej omawiają autorzy w książce „Marketing w Google. Wydanie II”, w rozdziale 6.11.3. oraz w publikacji „SEObook. Praktyczne aspekty pozycjonowania” w rozdziale 3.2.4 „Struktura strony”, gdzie wspomniano o jej roli w kontekście architektury informacji.
- Crawlowanie (Crawling)
Po odkryciu adresu URL, Googlebot próbuje „odwiedzić” (crawlować) stronę, aby pobrać jej zawartość. Podczas tego procesu:- Pobiera kod HTML strony.
- Analizuje zasoby takie jak CSS i JavaScript, aby zrozumieć, jak strona jest renderowana (wyświetlana) użytkownikom. Googlebot jest w stanie renderować strony, co oznacza, że wykonuje kod JavaScript, aby zobaczyć treść dynamiczną, jednak proces ten wymaga więcej zasobów i może być opóźniony względem pobierania HTML.
- Zbiera informacje o linkach na stronie, które mogą prowadzić do kolejnych, nieodkrytych jeszcze zasobów.
Proces crawlowania i renderowania stron, w tym znaczenie poprawnej struktury, jest szczegółowo opisany w książce „SEObook. Praktyczne aspekty pozycjonowania„, zwłaszcza w rozdziale 3.2.5 „Crawlowanie”.
Temat został omówiony głębiej również w naszym artykule „Co to jest crawl budget?”
- Indeksowanie (Indexing)
Pobrana zawartość jest następnie analizowana i przetwarzana, aby zrozumieć jej tematykę i jakość. Google wykorzystuje zaawansowane algorytmy, w tym przetwarzanie języka naturalnego (NLP), do analizy tekstu, obrazów, wideo i innych elementów strony.
Kluczowe aspekty brane pod uwagę podczas indeksowania to m.in.:- Treść strony – słowa kluczowe, nagłówki, struktura tekstu.
- Atrybuty E-E-A-T – Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność treści oraz jej autora.
- Meta tagi – tytuł strony (title), opis (meta description).
- Jakość techniczna – szybkość ładowania, responsywność (mobile-friendliness), bezpieczeństwo (HTTPS).
Po analizie, jeśli strona spełnia kryteria jakościowe Google i nie jest zablokowana przed indeksowaniem, zostaje dodana do indeksu.
Przeczytaj również o znaczeniu szybkości strony w „Szybkość strony. Jak ją sprawdzić i poprawić?”
Jak kontrolować Googlebota i zarządzać jego działaniami?
Choć Googlebot działa automatycznie, właściciele stron mają pewne narzędzia i metody, aby wpływać na jego zachowanie:
Plik robots.txt
To plik tekstowy umieszczony w głównym katalogu serwera, który zawiera dyrektywy dla robotów indeksujących. Można w nim wskazać, które części witryny Googlebot może crawlować, a które powinien omijać.
Przykładowe dyrektywy:
- User-agent – określa, do którego robota odnosi się dyrektywa (np. Googlebot lub * dla wszystkich).
- Disallow – wskazuje ścieżki, których robot nie powinien odwiedzać (np. /admin/).
- Allow – pozwala na dostęp do określonych ścieżek w zablokowanym katalogu.
- Sitemap – wskazuje lokalizację mapy witryny.
Ważne: Plik robots.txt jest jedynie sugestią. Googlebot zazwyczaj go przestrzega, ale nie jest to mechanizm zapobiegający indeksowaniu treści (do tego służą meta tagi).
Kwestie techniczne, w tym poprawne użycie pliku robots.txt, są często analizowane podczas webinarów takich jak „Audyt SEO na żywo”, prowadzonych przez Krzysztofa Marca. Na jednym z nich, „Audyt SEO na żywo 3”, szczegółowo omawiano konfigurację domen i wpływ robots.txt na dostęp Googlebota.
Temat został omówiony głębiej również w naszym artykule „Czym jest plik robots.txt i wpływ na SEO – przewodnik”
Meta Tagi (Meta Robots)
To znaczniki HTML umieszczane w sekcji <head> strony, które dają bardziej precyzyjne instrukcje dotyczące indeksowania i podążania za linkami. Najważniejsze wartości atrybutu content dla tagu meta name=”robots” to:
- index/noindex – pozwól/nie pozwalaj na indeksowanie tej strony.
- follow/nofollow – podążaj/nie podążaj za linkami na tej stronie.
- noarchive – nie pokazuj zarchiwizowanej kopii strony w wynikach wyszukiwania.
- nosnippet – nie pokazuj fragmentu opisu strony w wynikach wyszukiwania.
Przeczytaj również „Tag Rel=Nofollow – jak przez lata zmieniała się jego wartość?”
Google Search Console (GSC)
To bezpłatne narzędzie od Google, które dostarcza właścicielom stron cennych informacji o tym, jak Google widzi ich witrynę. W kontekście Googlebota, GSC pozwala m.in. na:
- Przesyłanie i monitorowanie map witryn.
- Sprawdzanie, czy konkretny URL jest zaindeksowany (Narzędzie do sprawdzania adresów URL).
- Tymczasowe usuwanie adresów URL z wyników wyszukiwania.
- Monitorowanie statystyk crawlowania (jak często Googlebot odwiedza stronę, ile danych pobiera, jakie napotyka błędy).
- Otrzymywanie powiadomień o problemach z indeksowaniem lub bezpieczeństwem.
Google Search Console i jego funkcje związane z kontrolą Googlebota są szczegółowo omówione w książce „Marketing w Google. Wydanie II”, w rozdziale 6.9., a także w „SEObook. Praktyczne aspekty pozycjonowania” w rozdziale 8.3.
Dowiedz się więcej o Google Search Console w artykule „Google Search Console – Co to jest i do czego służy? oraz Jak dodać stronę do Google Search Console?”
Co to jest Crawl Budget i dlaczego jest ważny?
Crawl Budget (budżet indeksowania) to termin określający liczbę adresów URL, które Googlebot może i chce crawlować na danej stronie w określonym czasie. Google dysponuje ograniczonymi zasobami, dlatego nie jest w stanie crawlować każdej strony w internecie z taką samą częstotliwością.
Na Crawl Budget wpływają m.in.:
- Wielkość i kondycja strony – szybkość ładowania, brak błędów serwera, responsywność.
- Popularność i autorytet strony – liczba i jakość linków przychodzących.
- Częstotliwość aktualizacji – jak często dodawane są nowe treści lub modyfikowane istniejące.
Dla małych stron Crawl Budget zazwyczaj nie jest problemem. Jednak dla dużych portali, sklepów e-commerce z tysiącami produktów czy serwisów z dynamicznie generowaną treścią, optymalizacja Crawl Budgetu jest bardzo ważna, aby zapewnić, że najważniejsze podstrony są regularnie odwiedzane i indeksowane przez Googlebota.
Przykład
Właściciel nowo uruchomionego sklepu internetowego z rękodziełem codziennie sprawdza, czy jego produkty pojawiają się w Google. Początkowo nie widzi żadnych wyników, co budzi jego frustrację. Po kilku dniach (lub tygodniach, w zależności od wielu czynników) zauważa pierwsze zindeksowane podstrony. To właśnie Googlebot "odwiedził" jego stronę, przeczytał jej zawartość i dodał do swojego spisu, umożliwiając potencjalnym klientom jej odnalezienie.
Googlebot a jakość treści i SEO
Działanie Googlebota jest nierozerwalnie związane z jakością treści i ogólną optymalizacją SEO strony. Googlebot coraz lepiej rozumie semantykę treści, identyfikuje powiązania między tematami (topic clusters) oraz rozpoznaje encje (entities). Strony, które dostarczają unikalne, wartościowe i eksperckie treści (zgodne z zasadami E-E-A-T), są lepiej oceniane i częściej odwiedzane.
Prawidłowa optymalizacja on-site (struktura nagłówków, linkowanie wewnętrzne, meta tagi) oraz off-site (jakościowe linki przychodzące) również wpływa na to, jak efektywnie Googlebot może crawlować i indeksować witrynę.
O roli contentu i jego wpływie na SEO, w tym jak jest on postrzegany przez Googlebota, wielokrotnie dyskutowaliśmy w semCAST, na przykład w odcinku semCAST #12: Treść, treść i jeszcze raz treść! Jak dzięki niej sprzedawać online?
Dowiedz się więcej o E-E-A-T i YMYL w artykule „E-E-A-T i YMYL – co oznaczają i jak wpływają na wyniki SEO?”
FAQ
Śledzimy zmiany w obszarze AI
i wdrażamy je, zanim staną się standardem
Loading...
