Analiza słów kluczowych to jedno z podstawowych i pierwszych działań dobrze wykonanej kampanii SEO, która w przyszłości przyniesie sukces Twojej stronie internetowej. Prawidłowo dopasowane słowa kluczowe zamieszczone w witrynie pozwolą na łatwiejsze i szybsze znalezienie Twojej strony w wyszukiwarce Google.
Spis treści
Co to jest słowo kluczowe?
Słowo kluczowe, często określane również jako fraza kluczowa, to nic innego jak zapytanie wpisywane w wyszukiwarce przez odbiorców, którzy poszukują produktów czy usług. Na podstawie konkretnych słów kluczowych roboty wyszukiwarki wyświetlają strony, które najbardziej pasują do zapytania.
Słowa kluczowe w SEO
W SEO frazy kluczowe są podstawą działań – bez nich nie da się prowadzić żadnych kampanii. Im lepiej dopasujesz słowa kluczowe do pozycjonowania, tym większa szansa, że Twoja witryna pojawi się na pierwszych pozycjach w wyszukiwarce i będziesz szybciej docierać do odbiorców zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami.
Podobnie wygląda to w przypadku kampanii płatnych w Google Ads, ponieważ również tam właściwy dobór słów kluczowych przekłada się na lepsze wyniki. Więcej w tym temacie przeczytasz w artykule Dopasowanie słów kluczowych w Google Ads.
Rodzaje słów kluczowych
Pozycja strony w Google w dużej mierze zależy właśnie od prawidłowej analizy słów kluczowych, które zostaną zastosowane w witrynie oraz np. podczas dalszych działań w formie optymalizacji. Warto jednak zaznaczyć, że słowa kluczowe występują w kilku rodzajach w kilku różnych grupach.
Frazy z krótkiego i długiego ogona
Frazy ogólne
Frazy ogólne to najprostsze i najkrótsze zapytania – zazwyczaj składają się z jednego lub dwóch wyrazów, np. „meble łazienkowe” czy „Norwegia”. Charakteryzują się wysoką konkurencyjnością, są często wyszukiwane, ale również bardzo ogólne. W wynikach wyszukiwania dominują tu najwięksi gracze: popularne portale, sklepy internetowe, serwisy informacyjne (np. Allegro, Zalando, OLX, Wikipedia).
Użytkownicy wpisujący frazy ogólne często nie mają jeszcze sprecyzowanej intencji zakupowej – szukają inspiracji, podstawowych informacji lub przeglądają dostępne opcje. Dla przykładu, hasło „Norwegia” może oznaczać chęć poznania ogólnych faktów o kraju, sprawdzenia zasad wjazdu czy też planowania wakacji. Dlatego jeśli prowadzisz biuro podróży, pozycjonowanie na tak szeroką frazę będzie nie tylko bardzo trudne, ale też może okazać się mało skuteczne sprzedażowo.
Podobnie w przypadku frazy „meble łazienkowe” – użytkownik może dopiero badać rynek, szukać trendów czy inspiracji. Dopiero z czasem, zawężając swoje potrzeby, zacznie wpisywać bardziej konkretne hasła.
Frazy long tail (z długiego ogona)
Frazy long tailowe to dłuższe i bardziej szczegółowe zapytania, np. „białe meble systemowe do salonu” czy „czarne sandały damskie na słupku”. Mają one niższą konkurencyjność i są rzadziej wyszukiwane, ale za to przyciągają użytkowników o jasno określonej intencji zakupowej.
To właśnie długi ogon pozwala dotrzeć do klientów, którzy wiedzą, czego szukają, i są gotowi podjąć decyzję zakupową. Przykłady takich fraz:
- Norwegia wycieczka objazdowa 2025
- kaszmirowa szafka pod umywalkę
- czarne sandały damskie na słupku
Pozycjonowanie na długie frazy może przynieść lepsze efekty konwersji przy niższych nakładach, szczególnie dla mniejszych firm.
Frazy brandowe i niebrandowe
Frazy brandowe
Zawierają nazwę marki lub firmy. Użytkownicy wpisują je w wyszukiwarkę, gdy mają już konkretną markę na myśli, ale niekoniecznie znają adres strony. Przykład: „buty Adidas”.
Do fraz brandowych zaliczamy zarówno znane marki, jak i mniej rozpoznawalne, np. zapytania typu „kurtka zimowa XYZ” – gdzie XYZ to nowa marka wchodząca dopiero na rynek. Tego typu frazy pomagają w budowaniu rozpoznawalności i ułatwiają klientom dotarcie do konkretnego producenta.
Frazy niebrandowe
To słowa kluczowe, które nie zawierają żadnej nazwy marki czy firmy. Są one bardziej ogólne i odnoszą się do kategorii produktów, usług lub potrzeb użytkownika, bez wskazywania konkretnego producenta.
W praktyce dobrze zaplanowana strategia pozycjonowania powinna łączyć zarówno frazy brandowe, jak i niebrandowe – pierwsze wspierają rozpoznawalność marki i pomagają utrzymać kontakt z klientami, drugie służą do przyciągania nowych użytkowników i zwiększania zasięgu.
Frazy lokalne
Frazy lokalne są wykorzystywane w pozycjonowaniu regionalnym. Ich celem jest zwiększenie widoczności firmy w konkretnym mieście lub regionie. Sprawdzają się szczególnie w przypadku usługodawców działających lokalnie – fryzjerów, mechaników, kosmetyczek, restauracji itp.
Użytkownicy, szukając lokalnych usług, często dodają nazwę miejscowości do frazy, np. „fryzjer Lublin” czy „jedzenie wegetariańskie Kraków Śródmieście”. Dzięki temu ograniczają zakres wyników do swojej najbliższej okolicy, co zwiększa szansę na dotarcie do realnie zainteresowanego klienta.
Kolejny sposób, w jaki możemy podzielić frazy kluczowe, jest związany z ich intencją. Najprostszy podział wyróżnia te sprzedażowe, niesprzedażowe, ogólne i nawigacyjne. Więcej w tym temacie przeczytasz w artykule o intencji słów kluczowych.
Robimy SEO od 20 lat
Dołącz do grona naszych zadowolonych klientów
Narzędzia do planowania słów kluczowych
Na rynku dostępne są zarówno płatne, jak i darmowe narzędzia do planowania słów kluczowych. Przedstawione przeze mnie poniżej płatne narzędzia oferują darmowy okres próbny. Jeśli nie znasz któregoś z nich – uważam, że to świetna okazja, aby je przetestować.
Senuto
Jednym z najczęściej wykorzystywanych płatnych narzędzi SEO w Polsce jest Senuto – kompleksowa platforma, która umożliwia nie tylko monitorowanie pozycji strony w wynikach wyszukiwania, ale także analizę potencjału słów kluczowych, konkurencji oraz sezonowości zapytań.
Aby znaleźć wartościowe frazy w Senuto, wystarczy przejść do zakładki „Baza słów kluczowych” i wpisać interesujące nas zapytanie, np. „rower górski”. Po zatwierdzeniu wyszukiwania pojawi się rozbudowana tabela z propozycjami fraz powiązanych z wpisanym hasłem. W tym miejscu można wygodnie korzystać z filtrów – np. wyświetlić jedynie frazy z długiego ogona albo ustawić minimalną miesięczną liczbę wyszukiwań. Wyniki można też sortować według liczby słów, popularności czy alfabetycznie.
Senuto oferuje również możliwość analizy fraz pod kątem sezonowości i trendów, co pozwala lepiej dopasować działania SEO do zmieniających się potrzeb użytkowników. Dzięki temu łatwiej zbudować skuteczną strategię, która łączy frazy z krótkiego ogona – idealne do zwiększania zasięgu – z bardziej precyzyjnymi frazami long tail, które zwykle lepiej konwertują.
Co więcej, narzędzie prezentuje także pytania wpisywane przez użytkowników, które są powiązane z analizowaną frazą. Tego typu zapytania świetnie sprawdzają się jako inspiracja do tworzenia treści – mogą posłużyć jako nagłówki, leady czy tytuły wpisów, które będą naturalnie odpowiadać na realne potrzeby odbiorców.
Warto również zajrzeć do zakładki „Analiza widoczności”, gdzie można szybko sprawdzić, na jakie frazy i na jakich pozycjach pojawia się Twoja strona, a także porównać ją z konkurencją. To niezwykle pomocne narzędzie do monitorowania efektów działań SEO i odkrywania nowych możliwości rozwoju.
Surfer SEO
Kolejne świetne narzędzie do analizy słów kluczowych to Surfer SEO.
Jednym z przydatnych modułów w narzędziu Surfer SEO jest Keyword Research, który pozwala w szybki sposób znaleźć wartościowe słowa kluczowe dopasowane do konkretnej tematyki. Wystarczy wpisać jedno ogólne hasło (np. „pompa ciepła”), a Surfer wygeneruje listę powiązanych fraz – często w formie klastrów tematycznych, czyli grup słów kluczowych o podobnym znaczeniu lub intencji wyszukiwania. Dzięki temu już na starcie otrzymujemy uporządkowaną bazę propozycji słów kluczowych, które można wykorzystać do tworzenia całych bloków treści lub rozwinięcia danego tematu na wiele wpisów blogowych.
Co więcej, na Surferze znajduje się także zakładka “Content Editor”. Jest to świetne narzędzie dla copywriterów. Po wpisaniu słowa kluczowego na podstawie analizy konkurencji proponuje, jakie frazy oraz w jakiej ilości warto użyć w tekście. W momencie, gdy dana fraza zostanie użyta w odpowiedniej ilości – słowo podkreśla się na zielono. Myślę, że jest to fajny “bajer” ułatwiający tworzenie treści pod SEO.
SEMSTORM
Następne narzędzie oferujące podobne funkcje, co wymienione wyżej, to SEMSTORM. Korzystając z niego, również możesz wykonać szczegółową analizę słów kluczowych oraz sprawdzić, na jakie frazy wyświetla się strona konkurencji bądź Twoja witryna.
Planer słów kluczowych w Google Ads
Choć Google Keyword Planner (czyli Planer Słów Kluczowych Google) został stworzony głównie z myślą o kampaniach reklamowych Google Ads, to z powodzeniem można wykorzystywać go także w działaniach SEO – zwłaszcza na etapie analizy słów kluczowych. Aby skorzystać z narzędzia, wystarczy mieć konto Google Ads – jego założenie jest bezpłatne i intuicyjne. Po zalogowaniu się do panelu Google Ads należy kliknąć ikonę „Narzędzia” w lewym menu, a następnie w sekcji „Planowanie” wybrać Planer słów kluczowych.
W module „Poznaj nowe słowa kluczowe” możemy wpisać interesujące nas hasło (np. „rowery górskie”), a narzędzie wygeneruje listę powiązanych zapytań posortowanych według trafności. Dla każdej frazy otrzymujemy miesięczną liczbę wyszukiwań, poziom konkurencyjności oraz sugerowaną stawkę za kliknięcie w przypadku kampanii reklamowej – co również może być wskazówką, jak wartościowa jest dana fraza.
Ciekawą funkcją jest także możliwość analizy słów kluczowych na podstawie zawartości witryny. Wystarczy skorzystać z opcji „Zacznij od witryny”, zamiast wpisywać konkretne słowa – Planer sam przeanalizuje wskazaną stronę i zaproponuje powiązane frazy.
Do darmowych narzędzi o podobnym działaniu należą m.in. KeywordTool oraz Ubersuggest. Pomocne okażą się również sugestie słów kluczowych w wyszukiwarce Google, a dla osób, które głównie zajmują się tworzeniem artykułów na bloga, dobrze sprawdzi się darmowe narzędzie Answer The Public. Po wpisaniu frazy kluczowej podpowiada ogrom pytań oraz wyrażeń, jakich używają użytkownicy.
Warto mieć też na uwadze to, że sama wyszukiwarka Google pomaga dobrać słowa kluczowe, sugerując powiązane zapytania i frazy, które mogą być istotne dla użytkowników poszukujących informacji w danej tematyce.
Dlaczego słowa kluczowe są tak ważne?
Dobrane odpowiednio słowa kluczowe, które są prawidłowo rozmieszczone w adekwatnej ilości, mają ogromny wpływ na pozycjonowanie witryny.
W ten sposób boty wyszukiwarki Google są informowane, co zawiera lub czego dotyczy Twoja witryna. Dzięki temu uznawana jest za wartościową, czyli taką, która odpowiada na zapytanie odbiorcy. Co za tym idzie, wyświetlana jest na jednych z pierwszych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.
Najważniejsze, by słowa kluczowe zamieszczać w sposób naturalny – czyli gdzie?
- W tytule strony – Meta Title,
- W opisie strony – Meta Description,
- W treści na stronie www,
- W opisach kategorii i produktów,
- W nagłówkach w artykułach na bloga,
- W opisach obrazków – atrybutach ALT.
Analizy fraz kluczowych
Badanie słów kluczowych oraz sam proces pozycjonowania wymagają nie tylko czasu, ale również dostępu do odpowiednich narzędzi, doświadczenia oraz dogłębnej wiedzy w tej dziedzinie. Kluczowe jest także opracowanie spójnej strategii działania. Istnieje wiele sposobów na weryfikację tego, co i jak jest wyszukiwane w internecie. Z tego powodu zapraszamy do zapoznania się z dedykowanymi artykułami na ten temat, które pomogą zgłębić tę problematykę.
Tutaj także należy wspomnieć o narzędziu Google Search Console – jest to prawdziwa kopalnia wiedzy SEO dla domeny. Narzędzie to umożliwia szczegółową analizę fraz kluczowych, które przyciągają użytkowników do naszej witryny. Pozwala również monitorować, jak strona radzi sobie w wynikach wyszukiwania, a także identyfikować obszary wymagające optymalizacji. To niezastąpione źródło informacji, które wspiera tworzenie skutecznej strategii SEO i zwiększanie widoczności w wynikach Google.
Podsumowanie
W artykule omówiono kluczową rolę słów kluczowych w procesie pozycjonowania i marketingu internetowego. Aby skutecznie znaleźć odpowiednie słowa, niezbędne jest przeprowadzenie dokładnej analizy, która pozwala na wybór odpowiednich słów kluczowych przyciągające użytkowników do naszej strony w wyszukiwarce Google. Narzędzia takie jak Google Search Console, Senuto czy Surfer SEO oferują szeroką gamę opcji umożliwiających znalezienie wartościowych fraz w procesie pozycjonowania strony internetowej. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem internetowym, ten poradnik pomoże Ci postawić solidne fundamenty pod działania online.
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Wpis aktualizowany. Pierwsza wersja pojawiła się na blogu w 2020 roku.
Loading...
