DevaUpdate: październik 2026 – limity budżetów w PMax, zmiany w Merchant Center i koniec wrześniowego spam update

Performance Max pozwoli ograniczyć budżet wybranych kanałów

Google wprowadza priorytety kanałów oraz limity budżetowe dla kanałów o niskim priorytecie. W kampaniach Performance Max można oznaczyć wybrane grupy jako High priority lub Low priority, a dla tych drugich ustawić maksymalny udział w średnim budżecie dziennym.

To ważna zmiana, ponieważ dotychczas wiele firm mogło jedynie zaakceptować pełną automatyzację albo całkowicie wyłączyć określony kanał. Teraz można testować partnerów wyszukiwania lub Google Display Network z kontrolowanym limitem wydatków.

Warto jednak pamiętać o ograniczeniu: Search, YouTube, Maps, Gmail i Discover nadal działają razem jako jedna grupa „Google channels”. Nie da się więc ustawić osobno „mniej YouTube, więcej Search”.

✅ Co zrobić

1. Sprawdź, czy na koncie pojawiła się opcja Ustawienia konta > Channel Prioritization lub karta o tej nazwie w ustawieniach kampanii.
2. W kampaniach Performance Max oznacz jako Low priority te kanały, które chcesz testować ostrożnie, np. Google Display Network lub partnerów wyszukiwania.
3. Ustal limit budżetu dla kanału o niskim priorytecie i porównaj koszt, wartość konwersji oraz ROAS z wynikami sprzed zmiany.

⚠️ Uwaga: limit jest stosowany jako wartość docelowa, a nie sztywna blokada. Google może przekroczyć go pojedynczego dnia. Sam priorytet kanałów zwykle nie zmieni podziału budżetu w kampanii z docelowym CPA lub ROAS, jeśli kampania nie jest ograniczona budżetem.

To nie jest jeszcze pełna kontrola nad każdym miejscem emisji, ale wreszcie daje możliwość bezpieczniejszego testowania dodatkowego zasięgu. Zamiast wyłączać kanał całkowicie, możemy nadać mu niższy priorytet i sprawdzić, czy rzeczywiście dokłada wartość do kampanii.

Aleksandra Skulimowska
SEM Specialist w DevaGroup

Google proponuje przesuwanie budżetu między kampaniami

W narzędziu Recommended Investment Strategy pojawiły się dwa tryby zarządzania budżetem: Holistic i Growth. Holistic może przesunąć część obecnego budżetu z kampanii o niższym potencjale do kampanii o lepszych prognozach. Growth zwiększa wydatki tylko w kampaniach ograniczonych budżetem i nie obniża budżetów pozostałych kampanii.

Narzędzie może również zaproponować zmianę docelowego CPA lub docelowego ROAS i pokazuje prognozę efektu na siedem dni. To przydatne przy planowaniu wzrostu, ale rekomendacji nie warto zatwierdzać jednym kliknięciem bez sprawdzenia, które kampanie obejmuje.

✅ Co zrobić

1. W Google Ads przejdź do Kampanie > Rekomendacje > Investment Strategy i sprawdź, czy konto ma dostępne rekomendacje.
2. Wyklucz z analizy kampanie strategiczne, np. kampanie brandowe, kampanie dla nowego produktu lub działania prowadzone w konkretnym celu biznesowym.
3. Sprawdź osobno każdą sugerowaną zmianę budżetu i celu CPA lub ROAS, zanim wybierzesz opcję zatwierdzenia wszystkich zmian.

⚠️ Uwaga: Prognoza w narzędziu jest estymacją, a nie gwarancją wyniku. Szczególnie ostrożnie traktuj rekomendacje oparte na danych z krótkiego okresu lub niepełnym pomiarze wartości sprzedaży.

Merchant Center: problem na poziomie konta może ograniczyć widoczność całego katalogu produktów

Google zaktualizował dokumentację zasad Merchant Center i mocniej akcentuje problemy dotyczące całego konta, a nie tylko pojedynczych produktów. W praktyce błąd związany z polityką sklepu, przejrzystością danych firmy lub zgodnością informacji może ograniczyć widoczność wielu ofert jednocześnie.

Google zwraca też uwagę, aby nie wysyłać zbiorczego odwołania, zanim sklep nie usunie wszystkich ofert naruszających zasady. Jeśli w takim odwołaniu nadal znajdą się niezgodne produkty, może ono zostać szybko odrzucone, a możliwość kolejnych odwołań może być ograniczona.

✅ Co zrobić

1. W Merchant Center przejdź do Produkty i sklep > Produkty > Wymaga uwagi i sprawdź problemy z konfiguracją oraz zasadami.
2. Przed odwołaniem porównaj dane w feedzie i na stronie: ceny, dostępność, koszty dostawy, zwroty, dane kontaktowe oraz dane firmy.
3. Usuń z feedu oferty naruszające zasady, poczekaj na aktualizację źródła danych i dopiero wtedy poproś o sprawdzenie konta lub produktów.

💡 Protip: Traktuj odwołanie jak ostatni etap audytu, a nie pierwszy krok po zobaczeniu komunikatu. Dobrze przygotowana korekta jest bezpieczniejsza niż seria odwołań składanych na próbę.

Częste zmiany cen mogą prowadzić do odrzucenia produktów w Merchant Center

Google doprecyzował, że automatyczne aktualizacje cen i dostępności nie zastępują regularnej synchronizacji feedu. Jeżeli cena lub stan magazynowy zmieniają się częściej niż raz dziennie, Merchant Center może nie nadążyć z automatyczną korektą i odrzucić produkt zamiast go zaktualizować.

To szczególnie ważne dla sklepów z dynamicznymi cenami, dużą liczbą promocji, zmienną dostępnością lub automatycznym zarządzaniem stanami magazynowymi. Problem może ujawnić się właśnie wtedy, gdy sklep najbardziej potrzebuje widoczności produktów, np. podczas większej akcji promocyjnej.

✅ Co zrobić

1. Sprawdź, jak często w sklepie zmieniają się ceny i dostępność bestsellerów oraz produktów promocyjnych.
2. Porównaj dane z feedu, strony produktu i danych strukturalnych. Cena oraz dostępność powinny aktualizować się możliwie jednocześnie.
3. Jeśli dane zmieniają się kilka razy dziennie, rozważ szybszą synchronizację przez Merchant API zamiast polegania wyłącznie na automatycznych aktualizacjach.

Automatyczne aktualizacje w Merchant Center są zabezpieczeniem na pojedyncze rozbieżności, a nie zamiennikiem dobrze działającej integracji ze sklepem. Jeśli ceny i dostępność zmieniają się dynamicznie, feed musi nadążać za stroną, inaczej nawet najlepiej ustawiona kampania produktowa może stracić produkty z emisji.

Anna Jenczelewska
SEM Specialist w DevaGroup

W Demand Gen może wzrosnąć liczba konwersji po wyświetleniu, ale nie musi wzrosnąć sprzedaż

Google zmienia definicję wyświetlenia wykorzystywaną do przypisywania konwersji po wyświetleniu, czyli VTC, w kampaniach display. W kampaniach Demand Gen za wyświetlenie kwalifikujące się do przypisania konwersji będzie wystarczało pojawienie się na ekranie co najmniej jednego piksela reklamy, bez minimalnego czasu widoczności.

Próg jest niższy niż w standardzie Active View, dlatego więcej wyświetleń może otrzymać udział w konwersji. Zmiana ma być wdrażana automatycznie i nie wymaga edycji ustawień kampanii.

Dla firmy oznacza to, że raport może pokazać wzrost liczby VTC bez realnej poprawy sprzedaży, liczby zapytań czy jakości leadów. Jeśli konwersje po wyświetleniu są uwzględniane w optymalizacji kampanii, zmiana może też wpływać na sygnały wykorzystywane przez automatyczne ustalanie stawek.

✅ Co zrobić

1. W Google Ads otwórz kampanie Demand Gen i ustaw podział: Segmenty > Konwersje > Typ zdarzenia reklamowego. Zapisz obecne wyniki osobno dla kliknięć, zaangażowanych wyświetleń i wyświetleń.
2. W sekcji Cele > Konwersje sprawdź okna konwersji po wyświetleniu dla działań wykorzystywanych w Demand Gen.
3. W raportach zarządczych porównuj okresy sprzed i po zmianie osobno, a obok wszystkich konwersji pokazuj też przychód, konwersje po kliknięciu oraz dane z CRM.

💡 Protip: Nie wyłączaj VTC wyłącznie dlatego, że liczba konwersji wzrosła. Najpierw sprawdź, czy wzrost dotyczy przypisania wyniku, czy rzeczywistych przychodów.

AI Max ułatwia rozdzielenie ruchu brandowego i niebrandowego

W ustawieniach AI Max Google porządkuje sposób kontrolowania zapytań związanych z marką. Reklamodawca może pozwolić kampanii działać na wszystkich odpowiednich zapytaniach, użyć list uwzględnień i wykluczeń marek albo ograniczyć kampanię wyłącznie do ruchu niebrandowego.

To ważne zwłaszcza wtedy, gdy firma prowadzi osobną kampanię na własną markę i osobne kampanie na frazy ogólne. Bez jasnego podziału ruch brandowy może poprawiać wyniki kampanii pozyskującej nowych klientów, choć faktycznie pochodzi od osób, które już znają firmę.

✅ Co zrobić

1. Sprawdź, które kampanie odpowiadają dziś za frazy z nazwą Twojej marki, a które za pozyskiwanie nowych użytkowników.
2. W kampanii z AI Max przejdź do Ustawienia > AI Max > Marki i zweryfikuj użyte listy marek oraz wykluczenia.
3. Po zmianie obserwuj raport wyszukiwanych haseł i porównaj udział ruchu brandowego, koszt oraz wartość konwersji przed i po wdrożeniu.

AI Max może dać kampanii większy zasięg, ale nie powinien odbierać kontroli nad tym, skąd przychodzi wynik. Rozdzielenie ruchu brandowego i niebrandowego pozwala uczciwie ocenić, czy kampania pozyskuje nowych klientów, czy głównie dociera do osób, które już znają markę.

Aleksandra Skulimowska
SEM Specialist w DevaGroup

Google przypomina: filtr nieprawidłowego ruchu nie gwarantuje wartościowych leadów

Google opublikował poradnik dotyczący ograniczania fałszywych i niskiej jakości leadów. Podkreśla w nim, że systemy wykrywające nieprawidłowy ruch chronią budżet reklamowy, ale nie zatrzymają wszystkich botów ani osób wpisujących fałszywe dane w formularzu.

To ważne dla firm, które optymalizują kampanie wyłącznie pod wysłanie formularza. Jeżeli każdy formularz jest liczony tak samo, algorytm może pozyskiwać tanie zgłoszenia, które nigdy nie zamienią się w sprzedaż.

✅ Co zrobić

1. Poproś osobę odpowiedzialną za stronę o wdrożenie reCAPTCHA oraz walidacji adresu e-mail i numeru telefonu po stronie serwera.
2. Rozważ double opt-in tam, gdzie potwierdzenie adresu e-mail nie utrudni procesu sprzedaży.
3. Przekazuj do Google Ads z CRM informację o kwalifikowanym leadzie, umówionym spotkaniu lub sprzedaży, aby kampanie uczyły się na wartościowych kontaktach, a nie tylko na liczbie formularzy.

Duża liczba formularzy nie oznacza jeszcze sukcesu kampanii. Jeśli zespół handlowy nie może skontaktować się z osobą, która zostawiła dane, taki lead nie powinien być dla algorytmu tak samo wartościowy jak realne zapytanie ofertowe. Dlatego warto połączyć dane z CRM z Google Ads i optymalizować kampanie pod kontakty, które rzeczywiście mają potencjał sprzedażowy.

Anna Jenczelewska
SEM Specialist w DevaGroup

Merchant Center pozwala skierować kupującego od razu do koszyka lub płatności

Sklepy w Polsce mogą korzystać z Checkout links w Merchant Center. Funkcja pozwala dodać dodatkowy link prowadzący użytkownika bezpośrednio do koszyka lub strony płatności, zamiast zawsze kierować go najpierw na kartę produktu.

Standardowa strona produktu nadal pozostaje dostępna, ale osoba zdecydowana na zakup może zobaczyć dodatkowe CTA typu „Kup teraz”. To może skrócić ścieżkę zakupu, szczególnie w przypadku prostych produktów, które nie wymagają długiego porównywania wariantów.

✅ Co zrobić

1. W Merchant Center przejdź do Ustawienia > Informacje o firmie > Checkout > Edytuj ustawienia checkoutu.
2. Dodaj adres koszyka lub płatności na poziomie konta albo użyj atrybutu [checkout_link_template] dla konkretnych produktów.
3. Przetestuj link dla kilku wariantów produktu i upewnij się, że strona płatności działa poprawnie, nie wymaga błędnej sesji użytkownika oraz zawiera wymagane informacje o zakupie.

💡 Protip: Nie włączaj tej funkcji od razu dla całego katalogu. Zacznij od bestsellerów i produktów o prostej konfiguracji. Jeśli karta produktu zawiera istotne ostrzeżenia, informacje o rozmiarze lub warunkach produktu, zadbaj o ich widoczność również przed finalizacją zakupu.

Demand Gen pokaże wpływ danych własnych na raportowane konwersje

Google wprowadza metrykę Data Strength Uplift, która ma pokazywać w interfejsie Google Ads, ile dodatkowych konwersji zostało odzyskanych dzięki konfiguracji danych własnych. Równolegle Data Manager rozszerza dostępność na Google Analytics i Display & Video 360, a enhanced conversions mają pojawić się także w tych narzędziach.

Dla firmy to szansa na lepsze uzasadnienie inwestycji w pomiar: enhanced conversions, Consent Mode, Google Tag Gateway i dane z CRM. Warto jednak odróżnić odzyskane lub lepiej przypisane konwersje od faktycznego wzrostu sprzedaży.

✅ Co zrobić

1. Sprawdź, czy wdrożone są enhanced conversions dla strony lub leadów oraz czy Consent Mode działa poprawnie.
2. Przed zmianami zapisz punkt odniesienia: liczbę konwersji, koszt, przychód i jakość leadów z CRM.
3. Gdy metryka Data Strength Uplift pojawi się na koncie, oceniaj ją razem z przychodem i jakością sprzedaży, a nie jako samodzielny dowód wzrostu biznesu.

Google Tag Manager zyskuje nowy model zarządzania tagami

Google rozwija funkcję optymalizacji kontenera GTM. Po dobrowolnej migracji kontener może wysyłać dane bezpośrednio do połączonych usług Google, takich jak Google Ads czy Google Analytics, bez dodatkowego ładowania osobnych plików gtag.js.

Ustawienia tagowania, uprawnienia i miejsca docelowe danych są zarządzane bardziej centralnie. W GTM pojawiają się także ustawienia kontroli przesyłania danych, które pozwalają ograniczyć przekazywanie danych reklamowych przed uzyskaniem zgody użytkownika.

To potencjalnie uprości konfigurację i może poprawić wydajność strony, ale nie jest to aktualizacja do wdrożenia bez testów. Szczególnie ostrożnie powinny podejść do niej sklepy z rozbudowanym e-commerce, Consent Mode, kilkoma tagami Google lub niestandardową warstwą danych.

✅ Co zrobić

1. W GTM sprawdź, czy na koncie pojawił się komunikat o optymalizacji kontenera.
2. Uruchom kreator w osobnym workspace i przed publikacją przetestuj zmiany w trybie Preview.
3. Zweryfikuj pełną ścieżkę konwersji: zgodę użytkownika, wyświetlenie strony, dodanie do koszyka, zakup lub wysłanie formularza oraz przekazywanie identyfikatora transakcji.

⚠️ Uwaga: Google nie migruje kontenera automatycznie. To dobra okazja do uporządkowania tagowania, ale też pełnoprawny projekt wdrożeniowy, jeśli na stronie działa kilka usług i niestandardowe reguły zgód.

Google zakończyło wdrażanie September 2026 Spam Update

Google oficjalnie sfinalizowało kolejną dużą aktualizację systemów zwalczania spamu. Zgodnie z danymi z panelu Google Search Status Dashboard, wdrożenie September 2026 Spam Update dobiegło końca 8 października o godzinie 01:37 czasu pacyficznego. Cały proces trwał dokładnie dwa tygodnie – rozpoczął się 24 września. Aktualizacja miała zasięg globalny i dotyczyła zapytań we wszystkich wersjach językowych.

Z racji bezpośredniego wpływu na systemy rankingowe, jej celem było obniżenie widoczności witryn stosujących agresywne techniki manipulacji wynikami wyszukiwania, takie jak niskiej jakości treści masowe czy nadużycia domen i linków.

Wraz z zakończeniem rolloutu wahania pozycji w wynikach organicznych powinny ulec wyciszeniu.

✅ Co zrobić

To idealny moment na wizytę w Google Search Console i weryfikację stabilności ruchu z przełomu września i października – jeśli witryna odnotowała nagły spadek widoczności w tym oknie czasowym, warto przejrzeć profil serwisu pod kątem zgodności z oficjalnymi zasadami dotyczącymi spamu w wyszukiwarce Google.

Zmiany w wynikach w Europie (EOG): Agregatory i dostawcy zyskują na zapytaniach lokalnych

Google kontynuuje dostosowywanie się do europejskich regulacji i zmienia strukturę SERP. Najnowsza aktualizacja dokumentacji z września 2026 roku rozszerza obsługę zapytań lokalnych. Od teraz specjalne „Jednostki agregatora” (dla serwisów typu Vertical Search Service, np. katalogów firm) oraz „Jednostki dostawcy” (bezpośrednie firmy) na stronach wyników obsługują nie tylko hotele, loty i produkty, ale też zapytania dotyczące lokalnych firm.

Dla firm oznacza to dobre wieści organizacyjne – jednostka dostawcy pozwala firmom lokalnym pojawić się w SERP bez przesyłania dodatkowych danych (Google samo pobiera je ze strony). Wymagania rosną za to dla portali katalogujących.

✅ Co zrobić

1. Zrewiduj swoją strategię Local SEO w Polsce. Sprawdź ręcznie kluczowe zapytania lokalne swoich klientów i zanotuj, czy pojawia się już jednostka agregatora i jaki serwis jest w niej na pierwszym miejscu.
2. Zadbaj o spójne i dostępne dla robota dane firmy na stronie internetowej (nazwę, adres, telefon, godziny otwarcia) – to one zadecydują o wyświetlaniu się w Jednostce Dostawcy.
3. Jeśli sam prowadzisz portal agregujący w EOG, upewnij się, że jesteś zatwierdzony jako Vertical Search Service (wymaga to przesłania feedu POI do Google).

Google potwierdza: Tagi „priority” i „changefreq” w mapach witryn są martwe

W najnowszym odcinku podcastu Search Off the Record, Martin Splitt i John Mueller wzięli na warsztat sitemapy XML. Wnioski? Priorytetyzacja stron (<priority>) i deklarowana częstotliwość zmian (<changefreq>) to w 2026 roku relikty przeszłości. Algorytmy całkowicie je ignorują.

Kluczowy dla Google jest adres URL (<loc>) oraz – co bardzo ważne – tag <lastmod> (data ostatniej modyfikacji). Systemy Google ufają tagowi lastmod, ale tylko wtedy, gdy jest on prawdziwy. Jeśli system wykryje, że data zmienia się automatycznie (np. przy każdym odświeżeniu strony PHP), podczas gdy treść pozostaje ta sama, Google zignoruje ten tag, a Twoja mapa witryny straci „zaufanie” bota.

✅ Co zrobić

1. Poproś dział IT o przegląd pliku sitemap.xml. Możecie bezpiecznie usunąć tagi <priority> i <changefreq> – to zmniejszy wagę pliku i zużycie transferu bez żadnej szkody dla SEO.
2. Zweryfikuj, jak generuje się tag <lastmod>. Upewnij się, że data aktualizuje się tylko wtedy, gdy na stronie zaszły istotne zmiany w głównej treści (a nie np. zmienił się produkt w sekcji „Polecane”).

Sitemapę traktuj jak rzetelny komunikat z CMS-a do Googlebota. Jeśli tag lastmod zmienia się przy każdym odświeżeniu strony, bo np. przeładował się dynamiczny widget, Google przestanie polegać na dacie z Twojej mapy. Optymalizacja sitemapy w 2026 roku to nie ustawianie priorytetu "1.0" dla każdej podstrony, ale dbanie o wiarygodność danych.

Natalia Dulian
SEO Associate w DevaGroup

Szybkie strzały

1. AI Max ma nowy raport „Search terms and ad combinations”. Wyżej omawiamy kontrolę ruchu brandowego w AI Max. Teraz możesz zobaczyć razem zapytanie użytkownika, wykorzystane nagłówki oraz stronę docelową. Otwórz Kampanie > Wyszukiwane hasła i wybierz ten widok z listy raportów, aby wychwycić słabe zapytania lub nieadekwatne landing page.
2. Identyfikator transakcji z prefiksem GG_ oznacza problem z pomiarem zakupu. Google traktuje go jak pusty identyfikator, co może utrudnić deduplikację konwersji. Jeśli widzisz taki prefiks, sprawdź przekazywanie transaction_id w dataLayer i w Tag Assistant.
3. Oceny sklepu są liczone osobno dla każdego kraju. Aby ocena wyświetlała się przy reklamach, sklep potrzebuje zwykle co najmniej 100 kwalifikujących się opinii z ostatnich 24 miesięcy i średniej minimum 3,5. Jeśli sprzedajesz za granicę, sprawdź oceny osobno dla każdego rynku.
4. Przy aktualizacji filmu produktowego zmieniaj adres URL pliku. Nowy, unikalny URL powinien zostać przetworzony zwykle w ciągu 24-72 godzin. Podmiana filmu pod tym samym adresem może opóźnić aktualizację nawet o sześć tygodni.
5. Nowy atrybut [store_address] jest wymagany przy lokalnych reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach o lokalnych produktach. Jeśli sprzedajesz stacjonarnie, sprawdź, czy dane lokalnego asortymentu są przypisane do prawidłowego adresu sklepu.
6. Okres nauki Smart Bidding może wymagać około 1-2 cykle konwersji. Nie oceniaj nowej strategii po kilku dniach tylko dlatego, że status „uczenie się” zniknął. Ustal wcześniej, kiedy faktycznie sprawdzisz wynik testu.
7. Demand Gen skraca drogę z reklamy graficznej do strony. Reklamy graficzne w Shorts i Gmailu mogą kierować użytkownika na landing page jednym kliknięciem. Przy Shorts przygotuj pełnoekranowe kreacje pionowe 9:16 i porównaj wynik z dotychczasowymi materiałami.
8. Conversion Lift dla Search i Performance Max wymaga dużej skali. Konto potrzebuje co najmniej 1 000 zaobserwowanych konwersji i budżetu kampanii od 5 000 USD. Dostępność nie jest taka sama na wszystkich kontach, więc przed planowaniem testu sprawdź ją w Google Ads lub u opiekuna Google.
9. Customer Match obsługuje adres IP i znacznik czasu interakcji, ale nie dla użytkowników z EOG, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii. Polskie firmy nie powinny przesyłać adresów IP użytkowników z UE do tego celu. Jeśli działasz globalnie, upewnij się, że system wyklucza te dane zależnie od lokalizacji użytkownika.
10. Native Checkout w AI Mode i Gemini nie jest jeszcze funkcją dla polskich sklepów. Obecnie rozwiązanie dotyczy wybranych sprzedawców i partnerów w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie oraz Australii. Nie planuj jeszcze przebudowy checkoutu pod tę funkcję na rynku polskim.
11. HTML Sitemaps nie zastąpią XML. Mapa witryny w formacie HTML (zbiór linków na stronie) jest świetna dla użytkowników, ale nie przesyła metadanych do Google. Nie traktuj jej jako alternatywy dla pliku XML, lecz jako uzupełnienie dla UX.
12. Limity mapy witryn są bezlitosne. Niezależnie od postępu AI, techniczne ograniczenia Google dla sitemap pozostają w mocy: maksymalnie 50 000 adresów URL i maksymalnie 50 MB (w postaci nieskompresowanej) na jeden plik XML.
13. RSS to przydatne wsparcie dla portali newsowych. Jeśli publikujesz dużo szybko zmieniających się treści, dodaj kanał RSS jako sitemapę bezpośrednio w Google Search Console. Feed zazwyczaj zawiera kilkanaście ostatnich adresów z dokładną datą zmiany, dzięki czemu Google błyskawicznie „łapie” nowości bez przeszukiwania olbrzymich plików XML.
14. llms.txt NIE zastąpi sitemapy. Mimo plotek, John Mueller potwierdził, że ten plik nie ma ścisłego formatu wymaganego od sitemapy, a systemy Google go w ten sposób nie używają. Nie warto na nim opierać indeksacji w wyszukiwarce.

TL;DR

1. Sprawdź nowe ustawienia kanałów w Performance Max, ale pamiętaj, że nie pozwalają osobno ograniczyć YouTube i zwiększyć Search.
2. Nie akceptuj automatycznie przesunięć budżetu sugerowanych przez Google, zwłaszcza w kampaniach strategicznych.
3. Przed złożeniem odwołania w Merchant Center przeprowadź pełny audyt sklepu i feedu.
4. Jeśli ceny lub dostępność zmieniają się kilka razy dziennie, przyspiesz synchronizację feedu z Merchant Center.
5. Rozdziel w raportach Demand Gen konwersje po kliknięciu od konwersji po wyświetleniu, zanim porównasz wyniki miesiąc do miesiąca.
6. Sprawdź ustawienia marek w każdej kampanii z AI Max, aby ruch brandowy nie zniekształcał wyniku kampanii niebrandowych.
7. Zabezpiecz formularze i optymalizuj kampanie pod leady zakwalifikowane w CRM, a nie tylko pod wysłanie formularza.
8. Przetestuj Checkout links na wybranych bestsellerach, zanim włączysz je dla całego katalogu.
9. Wykorzystaj Data Strength Uplift do oceny jakości pomiaru, ale porównuj go również z przychodem i danymi z CRM.
10. Traktuj migrację GTM jako wdrożenie techniczne wymagające testów, a nie automatyczną aktualizację.
11. W Europie pojawiają się nowe moduły dla zapytań lokalnych. Firmy bezpośrednie nie muszą przesyłać dodatkowych danych, aby się tam pojawić, ale agregatory muszą zgłosić się jako „Vertical Search Service”.
12. Usuń z sitemap tagi priority i changefreq. Algorytmy całkowicie je ignorują, liczy się wyłącznie poprawny adres oraz rzetelny tag lastmod.

Jedno zadanie na ten tydzień

Otwórz jedną kampanię Performance Max i sprawdź, czy w jej ustawieniach pojawiła się karta Channel Prioritization. Jeśli tak, zapisz obecne ustawienia dla Google Display Network oraz partnerów wyszukiwania, zanim zaczniesz testować limity budżetu.

Źródła:

• Support Google
• Blog Google
• Google Developers / Google Search Central
• YouTube
• Google Search Status Dashboard