Do tej pory nie mierzyłeś konwersji lub transakcji w kampanii Google AdWords? Mamy XXI wiek! Musisz wypróbować Smart Goals (Cele inteligentne), funkcję dostępną od niedawna w Google Analytics, dzięki czemu będziesz mógł skutecznie zoptymalizować stawki, reklamy oraz strony docelowe w kampanii AdWords.
Co to są Cele inteligentne
Google na podstawie ogromnych danych, które udostępniają mu internauci, potrafi zidentyfikować najcenniejszych, najbardziej zaangażowanych użytkowników. Dzięki uczeniu maszynowemu jest w stanie wskazywać te odwiedziny, które najprawdopodobniej zakończą się konwersją. To właśnie są Cele inteligentne.
Wiadomo, że Google oprócz danych z tysięcy witryn wykorzystuje takie informacje jak czas na stronie, głębokość odwiedzin, lokalizację czy urządzenie. Na Cele inteligentne składa się 5% najlepszych wizyt z AdWords. Wzorzec ten jest następnie stosowany do wszystkich wizyt na stronie.
Kto powinien używać Celów inteligentnych
Smart Goals są szczególnie pomocne dla tych posiadaczy kont AdWords, których:
– strony nie mają liczonych konwersji,
– strony mierzą tylko jeden typ konwersji,
– strony nie posiadają odpowiedniej liczby danych,
– strony mają długą ścieżkę konwersji.
Warto wiedzieć, że zanim zdecydujemy się aktywować Cele inteligentne mamy możliwość ich sprawdzenia. W zakładce Konwersje w Google Analytics możemy prześledzić skuteczność Celów inteligentnych w porównaniu do pozostałego ruchu z kampanii AdWords.
Bądź smart – wykorzystaj Smart Goals
Cele inteligentne włączamy na poziomie widoku danych w Google Analytics. Musimy pamiętać, że w każdym Widoku możemy tylko jeden raz włączyć Cele inteligentne. Na niektórych kontach opcja nie będzie dostępna ze względu na brak minimum 1000 kliknięć z AdWords lub brak połączenia konta AdWords z Google Analytics. Z Celów inteligentnych nie skorzystają także właściciele aplikacji mobilnych.
Smart Goals warto zaimportować do Google AdWords, a następnie, gdy nagromadzi się odpowiednia liczba danych, wykorzystać do optymalizacji kampanii. Smart Goals korzysta z danych zaczerpniętych z tysięcy witryn do ustalenia CPA, a więc nie będą potrzebne dane historyczne.
Podsumowując, jeśli w swoich kampaniach AdWords masz zaimportowane transakcje e-commerce czy konwersje Adwords, Cele Inteligentne nie będą dla ciebie przydatne. Zastosuj je natomiast na tych kontach, gdzie niemożliwa jest implementacja śledzenia czy konfiguracja celów.
Loading...
