Google Signals – przewodnik 

W erze wszechobecnych urządzeń mobilnych i wielokanałowych interakcji zrozumienie ścieżek zakupowych użytkowników stało się wyzwaniem dla każdego marketingowca. Tradycyjne metody analizy danych w marketingu często nie są w stanie uchwycić pełnego obrazu zachowań użytkowników, którzy korzystają z różnych urządzeń (telefony, tablety, komputery) i różnych przeglądarek. Właśnie w tym kontekście pojawia się Google Signals – narzędzie, które rewolucjonizuje sposób, w jaki analizujemy dane o użytkownikach. Ten przewodnik ma na celu przedstawienie Google Signals, przybliżenie, czym jest, jak działa i jakie korzyści płyną z jego wykorzystania w kontekście analizy danych i kampanii reklamowych.

Google Signals – co to jest i jak działa?

Narzędzie Google Signals to zaawansowana funkcja usługi Google Analytics 4, która pozwala na śledzenie i analizowanie zachowań użytkowników w różnych środowiskach cyfrowych. W odróżnieniu od tradycyjnych metod, które analizują ruch internetowy w oparciu o pojedyncze urządzenia, Google Signals zbiera dane o aktywności zalogowanych użytkowników na konta Google, którzy mają włączoną personalizację reklam. Dzięki temu marketerzy mogą śledzić pełną ścieżkę klienta – od pierwszego kontaktu z reklamą na komputerze stacjonarnym aż po finalizację zakupu na smartfonie.

Wykorzystując uczenie maszynowe, Google Signals pozwala identyfikować i łączyć sesje użytkowników na kilku urządzeniach i platformach. To pozwala na zrozumienie, jak różne kanały i urządzenia wpływają na decyzje zakupowe, a tym samym umożliwia optymalizację działań marketingowych w oparciu o pełniejszy obraz interakcji.

Korzyści z Google Signals

Z wykorzystania usługi Google Signals płynie wiele korzyści:

• wielokanałowe śledzenie użytkowników, a dzięki temu pełniejsze zrozumienie zachowań klientów, którzy korzystają z kilku urządzeń i platform;
• lepsze targetowanie reklam, a co za tym idzie – skuteczniejsze dopasowanie ich do preferencji i zachowań użytkowników na podstawie danych Google Analytics;
• optymalizacja kampanii reklamowych dzięki wykorzystaniu danych w Google Signals do zwiększenia efektywności działań marketingowych;
• raportowanie cross-device, czyli analiza aktywności użytkowników na różnych przeglądarkach i na różnych urządzeniach, co zapewnia pełniejszy obraz efektów reklamowych Google.

Google Signals a GA4

Google Signals w Google Analytics 4 pełni rolę kluczowego elementu, który wzbogaca możliwości analityczne tej platformy, dostarczając cenne dane Google o zachowaniach użytkowników. Najważniejsze możliwości, na które sygnały pozwalają w Google Analytics 4, to:

• integracja danych z różnych urządzeń – analiza zachowań użytkowników w ujęciu wielokanałowym, co przekłada się na precyzyjne raporty i analizy pokazujące pokrywanie się urządzeń;
• wzbogacenie raportów GA4 – dostęp do informacji o użytkownikach (demografii, zainteresowaniach) ułatwia zrozumienie grupy docelowej;
• wsparcie remarketingu na podstawie danych Google;
• eksport danych do Google Ads – przesyłanie kluczowych zdarzeń z GA4 do Google Ads umożliwia lepsze targetowanie reklam.

Warto pamiętać, że Google Signals zbiera dane do celów pomiarowych nawet przy wyłączonej personalizacji reklam, ale dane Google wygasają po 26 miesiącach. Jednak przy wykorzystaniu plików cookie Google dotyczących reklam i gromadzenia danych (przy zachowaniu odpowiednich warunków i wyrażeniu zgody przez użytkowników na śledzenie), można zbierać dodatkowe informacje. Warto również dodać, że w raportach Google Signals są wyświetlane dane zbiorcze.

Google Signals nie mają przed nami tajemnic

Wykorzystamy je w kampaniach na Twoim koncie

Zobacz więcej

Google Signals a reklamy

W kontekście reklam Google Signals stanowi fundament dla bardziej spersonalizowanych i efektywnych kampanii. Kluczową rolę odgrywa tu możliwość łączenia danych i sesji użytkowników zalogowanych na konta Google, którzy wyrazili zgodę na personalizację reklam, co umożliwia śledzenie ich aktywności na kilku urządzeniach. Dzięki temu reklamodawcy zyskują bezcenny wgląd w ścieżki zakupowe klientów. W ramach Google Signals marketerzy mogą:

1. wykorzystywać remarketing na wielu urządzeniach – aktywacja sygnałów umożliwia dotarcie do użytkowników, którzy rozpoczęli interakcję z marką na jednym urządzeniu, a kontynuują ją na innym. To pozwala na spójne i efektywne kampanie remarketingowe, zwiększając szanse na konwersję m.in. w przypadku branży e-commerce;
2. personalizować przekaz reklamowy – wykorzystując dane demograficzne, o zainteresowaniach i zachowaniach użytkowników, sygnały pozwalają na dostosowanie treści reklam do ich indywidualnych potrzeb. Takie spersonalizowane komunikaty są bardziej angażujące i skuteczne;
3. optymalizować wydatki reklamowe – dzięki raportom cross-device reklamodawcy mogą analizować, które kanały i urządzenia są najbardziej efektywne, i odpowiednio alokować budżet. Pomaga to w maksymalizacji zwrotu z inwestycji w kampanie;
4. lepiej targetować kampanie – sygnały umożliwiają dokładniejsze określanie grup odbiorców, co przekłada się na lepsze efekty kampanii reklamowych. Poprzez głębsze zrozumienie użytkowników i danych możliwe jest bardziej adekwatne dopasowanie reklam, tak aby trafiały do zainteresowanych odbiorców.

Jak włączyć Google Signals?

Aby uruchomić Google Signals, wykonaj następujące kroki na swoim koncie Google Analytics 4.

1. Zaloguj się na konto.
2. Przejdź do zakładki „Administracja” (ikona koła zębatego w lewym dolnym rogu).
3. W kolumnie „Usługa” kliknij „Ustawienia danych”, a następnie „Zbieranie danych”. Tu jest dostępna zakładka zbierania danych przez Google Signals.
4. Włącz opcję „Włącz zbieranie danych w Google Signals”. Aktywacja Google Signals w usługach może zostać cofnięta w tym miejscu w dowolnym momencie.
5. Potwierdź, klikając ponownie odpowiedni przycisk.

Podsumowanie

Google Signals to narzędzie w Google Analytics 4, które rewolucjonizuje analizę zachowań użytkowników w erze wielokanałowej interakcji. Łącząc dane zalogowanych użytkowników z kont Google, którzy wyrazili zgodę na personalizację reklam, umożliwia śledzenie pełnej ścieżki klienta. Dzięki temu marketerzy zyskują bezcenny wgląd w ścieżki zakupowe, co pozwala na lepsze targetowanie, optymalizację kampanii i raportowanie cross-device. Google Signals wzbogaca GA4, integrując dane z działań marketingowych na różnych urządzeń, wspierając remarketing i eksport danych do Google Ads. W kontekście reklam umożliwia personalizację przekazu i optymalizację wydatków, a samo włączenie tej funkcji w GA4 wymaga jedynie kilku kliknięć w ustawieniach konta.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!