Jakub Blaźlik – wywiad po semKRK#24 BIG

Najlepszą odpowiedź da Ci tu prosty test: wyłącz kampanię brandową na jakiś czas i sprawdź, co stanie się z ruchem. Jeśli ruch nie spadnie albo spadnie minimalnie - masz oszczędność. Jeśli zauważysz wyraźny ubytek, to znaczy że kampania realnie dokłada wartość i warto ją zostawić. To decyzja czysto rachunkowa: porównaj oszczędność z budżetu z wartością potencjalnie utraconego ruchu.

Każdy przypadek jest inny, więc zacznę od sprawdzenia samej strony głównej - czy nie ma na niej błędów i czy jest naprawdę wartościowa. Jeśli strona główna jest dopracowana i mimo to Google jej nie indeksuje, to skupiłbym energię na pozostałych podstronach. Ale jeśli widzę, że strona główna ma potencjał do poprawy - wtedy zdecydowanie warto o nią powalczyć. Krótko mówiąc: najpierw diagnoza, potem decyzja.

Idealnego rozwiązania tu nie ma. Ja zacząłbym od dokładnego rozpoznania - które konkretnie boty generują ten ruch. Często okazuje się, że duża część obciążenia pochodzi z mniejszych, niszowych botów, które nie dają Ci realnej wartości. Takie można selektywnie zablokować, zostawiając te istotne.

W idealnym świecie każda karta produktu powinna mieć jakąś wartość dodaną. Przy tej skali to nierealne, więc trzeba zaplanować prace.

Po pierwsze - wartość nie musi pochodzić z opisu: recenzje, opinie ekspertów, oceny użytkowników, których nie ma konkurencja.

Po drugie - priorytetyzacja: wybierz najważniejsze produkty i cyklicznie dopracowuj ich opisy.

Po trzecie - buduj autorytet sklepu wokół produktów: artykuły blogowe, dobre opisy kategorii, solidna warstwa techniczna. Google ocenia sklep całościowo, więc silne kategorie i content ekspercki potrafią zrównoważyć duplikaty na produktach, jednak nie zapominaj o nich i pracuj nad tym by jak najwięcej podstron produktowych miało unikalną wartość.

Zgadza się, takie hostingi istnieją. Ale my badaliśmy konkretnie dostęp Googlebota - bo to z organicznych wyników Google te strony znikały, a ruch Googlebota jest blokowany naprawdę rzadko, i w każdym analizowanym przez nas przypadku Googlebot miał pełen dostęp do strony. Blokady botów LLM to osobny temat - realny, ale nie ten, który tłumaczyłby spadki w Google.

Tu chodziło o coś innego niż pozycja. Nie sprawdzaliśmy, czy strona główna jest na pierwszym miejscu - sprawdzaliśmy, czy w ogóle jest w indeksie. Założenie badania było celowo szerokie: nie szukaliśmy domen z nieidealnym indeksowaniem homepage, tylko domen, gdzie strony głównej nie ma zupełnie. 20 wyników to bufor, który pozwalał jednoznacznie stwierdzić jej obecność lub całkowity brak.

Nie wszędzie mogliśmy skorzystać z API GSC - badaliśmy też domeny spoza naszej bazy klientów, do których nie mamy dostępu. Chodziło o wyłapanie tendencji w szerszej próbie, nie tylko u nas. Co ciekawe - tam, gdzie mieliśmy dostęp do GSC, strona główna często pokazywała się jako zaindeksowana, mimo że realnie nie było jej w SERPach.

Tak, weryfikowaliśmy to. Przypadki strony głównej powyżej 2 MB zdarzały się tylko sporadycznie, więc na pewno nie był to główny powód spadków.

Sama podmiana to zawsze decyzja Google - ale kontekst mówi nam, z czym mamy do czynienia. Jeśli na konkretne zapytanie (np. brandowe) wyświetla się podstrona zamiast homepage, ale strona główna nadal jest w wynikach - tylko niżej lub na innych frazach - to najprawdopodobniej kanibalizacja i kwestia sygnałów wewnętrznych. Wtedy trzeba to dokładnie prześwietlić. Natomiast jeśli strona główna nie pokazuje się na żadne zapytanie - to poważniejszy sygnał, że została po prostu wyindeksowana.