Łukasz Rogala – wywiad po semKRK#24 BIG

To co na pewno pomaga to przejęcie inicjatywy w zakresie raportowania i korelowania faktów wynikających z prowadzonych przez klienta dzialań marketingowych. Mając pełen przegląd ich aktywności możemy z dużą pewnością wykazać w którym momencie i czy w jakikolwiek sposób Nasze działania rezonują z innymi kanałami.

Przede wszystkim kluczowe jest jednak aby dodać nowe i szerokie metryki do śledzenia Naszej pracy - model share of voice (z zaznaczeniem klientowi że prompty które mierzymy są syntetyczne więc może odbiegać to od realiów tego jak korzystają z AI ludzie).

Myślę, że warto też zacząć wspominać o Share of Voice dla całej marki żeby udowodnić, że występujemy szeroko i w różnych kontekstach.

To co jest także bardzo ważne to wykazanie że występujemy w ścieżce wyszukiwania użytkowników i na kolejnych odsłonach w ramach AI Overviews - wtedy możemy wykazać, że jesteśmy obecni na całej ścieżce użytkownika w czasie.

Szczerze? Nie wiem. :) To jak z SEO - czy komuś, kto wchodził do SEO ostatni na rynku się to opłaciło? Zapewne nie od razu. Z AI jest podobnie, to na koniec dnia kwestia wiary i ogólnego pomysłu swojego na markę. Dochodzimy do czasów w których algorytmy będą faworyzować marki, które są spójne i konsekwentne w prowadzonych działaniach. Każdy właściciel firmy i specjalista musi sobie odpowiedzieć na pytanie czy i w jaki sposób chce zostawać w świadomości ludzi podczas wyszukiwania.

Warto też szeroko patrzeć na to czy i w jaki sposób ludzie korzystają z AI. Jeśli nie chcemy być źródłem (domena dostarcza danych do wygenerowania odpowiedzi) tylko rozwiązaniem (marka występuje jako odpowiedź na problem) to bycie w AI będzie wynikać z normalnych aktywności marketingowo brandingowych firmy. Wydaje mi się, że zamiast rozmawiać o AI jak o wiedzy tajemnej trzeba zrobić “step back” i mówić o brandingu, spójności przekazu i historii jaką chcemy przekazać jako marka. Obecność w AI jest wtedy poniekąd wypadkową tego co robi się i tak w zakresie marketingu.

Najlepiej jej nie mierzyć. ;) A na serio wydaje mi się, że to podobnie jak z Google Search Console w relacji z Ahrefs. Najdokładniejsze dane ma GSC, Ahrefs stanowi jakąś defaultową wersję odpowiedzi w wynikach wyszukiwania, która pokazuje “w co celować”.

W przypadku mierzenia AI jest podobnie. Możemy (i powinniśmy) odpytywać za pomocą API o odpowiedzi dla kluczowych dla Nas promptów ale traktować je jako coś co będzie na pewno się zmieniać.

Dużym wyzwaniem jest niestety określenie jakie prompty mierzyć - tutaj potrzebna jest bliska praca z klientem i “reverse engineering” tego ruchu który już z modeli językowych może występować. Na tej podstawie możemy odtworzyć pewne syntetyczne prompty, które możemy monitorować i które warto przebudowywać w czasie.

Samo narzędzie do pomiaru promptów - większość działa tak samo, więc wybierzcie to które generuje najładniejsze wykresy (wygodnie wkleja się je do raportów).

Jest faktycznie tak, że ludzie zachłysnęli się trochę tym co AI może dawać. Wielu z nich zapomniało, że podstawą internetu i budowania zasięgu są dalej linki - ale zdecydowana większość chce i dalej pozyskuje linki z myślą o SEO.

Mamy natomiast pozytywny odzew na działania związane z Digital PR - integrujemy działania w stronę budowania digital footprintu aniżeli same działania SEOwe (dodatkowe cele/KPI). Zdarzają się też zapytania o linki pod AI - ale tutaj tłumaczymy dobrze Nasz proces, jak klient rozumie bycie w AI i dobieramy pod to dobrą i przemyślaną strategię.

Doskonałe pytanie! Tak, w tym momencie szukamy SEO Specialist do Naszego zespołu. O szczegółach chętnie odpowiem na maila także swoje kandydatury wysyłajcie na lukasz@rogala.pro. Preferowane osoby, które potrafią mówić po angielsku, są komunikatywne i lubią pracować z konkretną task listą, która wspólnie planujemy. Nie mamy accountów więc praca blisko z klientami - a jak wiecie ma ona swoje wyzwania. :) Minimalny stack godzinowy 100h miesięcznie - widełki 10 - 15k.

Zupełnie szczerze mój stack technologiczny nie zmienił się ani trochę od kiedy zajmuję się SEO. Nadal bazuję na tym co pozwala mi realizować pracę w zakresie SEO i digital marketingu. Z reguły unikam wrapperów AI, które można budować samodzielnie, nie korzystam z AI wspierających narzędzi do audytów SEO, a narzędzia do planowania i budowania contentu mamy zbudowane pod siebie, swoje doświadczenia i swój proces.

Wydaje mi się, że dobrze zainwestować w narzędzia, które mają API i MCP - bo możemy je załadować wygodnie do dowolnego agenta AI i na tych danych pracować.

Screaming Frog SEO Spider, Contadu/Neuron Writer, Ahrefs, resztę robię z wykorzystaniem skillów które mamy zbudowane pod Claude/Hermes Agenta. Okazjonalnie korzystamy też z Senuto do pobierania danych.

Wydaje mi się, że każdy biznes ma szanse w SEO pod warunkiem, że przestanie patrzeć na generowane wyniki przez pryzmat “tylko organic”. Trzeba patrzeć na swoją markę dosyć szeroko, wtedy te działania będą się bronić.

Lokalny biznes wbrew pozorom ma łatwiej w zakresie AI ponieważ bazuje na “hands on experience” i bliskim kontakcie z klientami. Oznacza to, że poza samym wykonaniem usługi na poziomie musi też zadbać o relację i opinie - bo to one będą źródłem do generowania odpowiedzi w ramach AI w przyszłości.

Znowu - pytanie czego od Ai oczekujemy. Jak oczekujemy, że biznes będzie odpowiedzią to wtedy w ramach normalnych działań marketingowych dbamy o to aby o Naszym biznesie było głośno w konkretnych kontekstach.

Nie, nie jest on analogiczny, wzrost z AI jest dużo wyższy ze względu na strukturę tego ruchu i kontekst. Suche zmiany SEO - w zakresie pozycji - mogą być porównywalne, ale nie są takie same.

Nie ma na to jednej prostej odpowiedzi ale jak we wszystkim w życiu - budżet kierunkuje i określa czy i co możemy robić. Na początku robimy sobie analizę kategorii więc nie tyle wiemy czy “pociąg” do którego chce wsiąść klient jedzie tylko z jaką prędkością. Wtedy możemy sobie określić czy jesteśmy w stanie go dogonić na kolejnej stacji czy raczej celować w spokojny spacer do celu w perspektywie 12 - 24 miesięcy.

Tematyka określa możliwości, czasami pozwala też na realizację prostego outrachu który działa potem dla Nas w przyszłości niejednokrotnie lepiej niż kupowanie byle jakich linków do strony.

Klasycznie to kwestia oczekiwań i rozumienia AI, albo tego “jak to jest być w AI”. Jeśli zależy Ci na tym żeby Twoja domena była źródłem odpowiedzi generowanych przez AI to SEO jest fundamentem pracy z ekspozycją i ekstrakcją danych. Wtedy musimy faktycznie planować i pisać content pod coś, dbać o techniczne aspekty crawlowania, indeksacji i ekstrakcji informacji.

Jeśli natomiast chcemy być odpowiedzią na problemy użytkowników to zadbanie o podstawy SEO wystarczy, lepiej skupić się na działania które są ekspozycyjne dla Naszej marki - linki, digital PR, ekspozycja i występowanie w roli eksperta oraz shareability Naszej marki.

Wyświetlenia się nie zmieniły - ale kliknięcia z brandu urosły. Natomiast faktem jest że wzrost ekspozycji w ramach AI Overviews do poziomu 4 - 5 milionów miesięcznie przełożył się na rozpoznawanie marki i wzrost wyszukiwania marki w kolejnych wyszukiwaniach.

Stety albo niestety - długie treści blogowe, ponieważ najlepiej pomagają dopasować się do kontekstu odpowiedzi jakie generują modele językowe lub Google w ramach AI Overviews. Dobrze sprawdzają się treści dogłębnie omawiające produkt - czyli nie tyle ranking co np. recenzja produktu jaki jest w sprzedaży połączona z User Generated Contentem czyli np. zebraniem opinii o produkcie od użytkowników i umieszczeniem ich w ramach opisu.

Na pewno takim life hackiem są trochę wpisy rankingowe albo próbujące ułożyć listy produktów w strukturę ale zdecydowanie największa skuteczność ekspozycyjna w AI to np. recenzje i porównania produktów.

70% mojego czasu pracy to wyskalowane narzędzia SEO, które w sprytny sposób automatyzujemy i budujemy w większej skali. Skille i MCP wykorzystuję w oparciu o to co wypracowałem przez ostatnie 15 lat pracy w SEO i patenty oraz dokumentacje Google natomiast nie jest to mój główny toolset w pracy głównie dlatego że wyniki jakie generuje AI są pozbawione trochę duszy - a moim zdaniem jest to szczególnie ważne w tak zmieniającym się środowisku AI i SEO w 2026 roku.

Zazwyczaj zakładamy takowe bo pokazujemy korzyści jakie wynikają z budowania tego digital footprintu. Nie jest to oczywiście proste ale dobrze poprowadzona analiza, pokazująca skalę udziału tych mediów w “kolejnym wyszukiwaniu” często jest najlepszym argumentem dla klienta.

Natomiast dopóki się to nie wydarzy - stawiamy klasycznie na content i linki, a właściwie na redystrybucję tego contentu w mediach które łapią się do AI jako potencjalna baza treningowa.

Raz w tygodniu zmiany w GSC w tym zakresie, raz na dwa tygodnie pełen przegląd logów serwerowych. Czasami częściej jeśli mowa o klientach którzy mają więcej niż 100k podstron. W kwestii dbania o crawl budget to staram się przede wszystkim optymalizować i dbać o strukturę serwisu bo to ona zazwyczaj jest najbardziej problematyczna w wygodnym wydatkowaniu tego elementu.

Przypisuję sobie jako sukces wzrost wyszukiwania brandu oraz ruch direct, zazwyczaj przy mocnej ekspozycji w AI którą jesteśmy w stanie wykazać możemy wprost te rzeczy skorelować. Patrząc na big picture widać to bardzo dokładnie.

W sumie w zakresie analizy botów AI kładę nacisk na patrzenie na boty uczące się ponieważ w bardzo wielu przypadkach odpowiedź tak wygenerowana nie sięga w ogóle po wyniki wyszukiwania. Wtedy wzrost udziału botów tego rodzaju jest sygnałem że zmierzamy w dobrym kierunku w zakresie budowy i ekspozycji brandu.

Jeśli klienci mają działy PR/digital marketing które prowadzą sobie działania samodzielnie - robimy sobie warsztaty SEO/AI na których pokazuję im jak działa wyszukiwarka, jak się zazębia to z AI oraz jak duży wpływ mogą mieć ich działania jeśli zostaną dobrze pokierowane. Zazwyczaj wychodzi Nam z tego spójna ścieżka storytellingowa i dział klienta sam zaczyna myśleć bardzo dokładnie o możliwościach SEO każdej akcji.

Jeżeli klient jest mniejszy to robimy sobie normalną rozmowę o tym jaki ma na to pomysł i obkładamy to dostępnymi rozwiązaniami - w wielu przypadkach spięcie tego z działaniami link buildingowymi będzie wystarczające.