Paweł Rabinek – wywiad po semKRK#21 BIG

Warto pamiętać, że Bing ma zdecydowanie mniejszy zasięg w Polsce, niż wyszukiwarka Google. Za kwiecień 2023 roku było to około 5-7% zasięgu na desktop, a na mobile zdecydowanie mniej.Z naszych obserwacji w Redseo widzimy, że w Microsoft Ads najlepiej sprawdzają się projekty w konkurencyjnych branżach lub sklepy internetowe z stosunkowo dużą liczbą produktów, np. powyżej 1000. Umożliwia to osiągnięcie sensownych ilości kliknięć reklamy, co przekłada się na liczbę konwersji.Nie jest to oczywiście reguła i warto testować nowe rozwiązania. Dla nas reklama w Bing nie sprawdza się przy małych lokalnych firmach, ponieważ zasięg reklamy jest po prostu zbyt mały.Jeżeli prowadzisz kampanie eksportowe na inne kraje, warto sprawdzić, jaki jest tam zasięg Binga. W zachodnich krajach UE zasięg Binga sięga 10-15% na desktop i może to być interesującą opcją.

Na ten moment w Chacie AI Binga pojawiają się reklamy Microsoft Ads w formie bardzo dyskretnej, po najechaniu myszką na linki proponowane przez Chat. Jest to klasyczna kampania linków sponsorowanych, co opisałem szerzej na Linkedin https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7075045143497588736/Warto jednak obserwować rozwój zarówno Chata Bing jak i Microsoft Ads, ponieważ rozwija się to bardzo szybko i zapewne wkrótce pojawią się nowe możliwości i formaty reklamowe.

Osobiście cieszę się, że pojawia się jakaś konkurencja dla Google. Bardzo przywykliśmy w Polsce do tego, że jest tylko jeden gracz na rynku, a obecna sytuacja pokazuje, że jest miejsce także dla nowych.Jaka będzie przyszłość? Tego nie wiem, ale wiele zależy od planów Microsoftu i tego, jak bardzo będzie zależało im na rozwoju polskiego rynku.Warto także mieć na uwadzę, że ewentualny wzrost popularności Binga będzie miał przełożenie nie tylko na kampanie Microsoft Ads, ale także na SEO.

Microsoft Clarity to narzędzie, które można włączyć po zainstalowaniu na stronie tagu Microsoft UET do remarketingu i konwersji. Microsoft Clarity jest narzędziem podobnym do popularnego HotJar i umożliwia tworzenie map cieplnych oraz nagrywania sesji użytkowników w formie wideo.Microsoft stopniowo poszerza możliwości tego narzędzia. Pojawiają się takie dane jak liczba sesji, zaangażowanie na stronie, podstawowe informacje o użytkowniku czy wyświetlane strony.Co ważne, ta funkcjonalność jest darmowa i nie wpływa mocno na wydajność strony: https://clarity.microsoft.com/

Oczywiście. Na poziomie konta reklamowego Microsoft Ads lub na poziomie poszczególnych kampanii można ustawić dodatkowe parametry UTM do adresów URL reklam. Dzięki temu w Google Analytics możemy obserwować ruch, zaangażowanie i konwersje z kampanii Microsoft Ads.Nie ma jednak automatycznego importu kosztów reklamy, dlatego jeżeli chcielibyśmy w Google Analytics widzieć koszty kampanii Microsoft Ads, należy sprawdzić możliwość ręcznego importu do GA.

Największe zainteresowanie Bingiem według StatCounter.com było w grudniu 2022 roku, a więc przed opublikowaniem Chata. Od tego czasu udział Binga niestety spadł, choć nie widać tego w wynikach kampanii.Warto obserwować jak to się zmienia na przykład tutaj: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/poland

Myślę, że przewagi są takie same jak w prowadzeniu kampanii Google Ads czy SEO przez agencję, zamiast inhouse samodzielnie przez klienta. Przede wszystkim doświadczenie w pracy na innych kontach reklamowych, większe możliwości testowania i wymiany wiedzy w zespole. Poza tym zlecając działania agencji zatrudniamy cały zespół osób, co byłoby bardzo trudne i kosztowne do realizacji wewnątrz firmy.

Przede wszystkim różnica w możliwym zasięgu. Google Display Network jest ogromny i dostępny w większości miejsc. Z kolei Microsoft Audience Network (sieć Microsoft) ma zdecydowanie mniejszy zasięg w Polsce. Posiada jednak interesujące lokalizacje docelowe jak Microsoft Edge (aktualności) czy Outlook.com i MSN.

Jest to już możliwe, jednak nie w Polsce oraz nie bezpośrednio z panelu Microsoft Advertising, a poprzez partnerów zewnętrznych takich jak Xandr.

W Microsoft Ads istnieje możliwość importu kampanii z Google Ads i działa to nie najgorzej w przypadku kampanii tekstowych oraz standardowych kampanii produktowych. Problemy pojawiają się przy kampaniach Performance Max, wideo lub innych typach, które nie istnieją w Microsoft.Kolejnym problemem może być synchronizacja pomiędzy Google Ads, a Microsoft. Jeżeli po zaimportowaniu kampanii zapomnimy wyłączyć synchronizację, to każda zmiana z Google Ads wykona się także w Microsoft. Może to mieć złe skutki, szczególnie jeśli zapomnimy, że taka synchronizacja działa.

Tak, automatyczne strategie stawek w Bignu działają ok. Problemem może być tutaj mała liczba konwersji, jeśli działasz w niszowej branży. W takiej sytuacji zapewne korzystniejsze będzie pozostanie przy ręcznych lub automatycznych stawkach CPC, niż optymalizacja kampanii pod konwersję.

Jeżeli chodzi o konwersje e-commerce to oczywiście kampanie produktowe i kampanie search. W przypadku leadów oczywiście search.

Większość naszych doświadczeń w Redseo z kampaniami Microsoft Ads dotyczą e-commerce, a więc głównie B2C. Docieramy tu głównie do użytkownika desktop. Nie posiadam wystarczającej ilości danych aby udzielić odpowiedzi.

Może być to jedną z przewag Microsoft Ads nad Google, jednak mamy zbyt mało danych aby móc to potwierdzić. Pozostaje testować!

Jest to bardzo interesująca funkcja, jednak nie działa jeszcze w kierowaniu na Polskę, a jedynie na rynki US, CA, UK, AU, FR i DE. Możliwe jest kierowanie do konkretnych firm, na konkretne stanowiska oraz branże. Z niecierpliwością czekamy na dostępność tej funkcji w Polsce, gdzie użytkowników LinkedIn jest około 4 miliony.