![Łatwogang zebrał ponad 250 mln zł na walkę z rakiem. Co pokazują dane o wyszukiwaniach marek-darczyńców? [Raport analityczny]](https://www.devagroup.pl/blog/wp-content/uploads/2026/07/raport-latwogang-2.jpg)
Rekordowa zbiórka charytatywna Piotra – „Łatwoganga” na rzecz Fundacji Cancer Fighters zakończyła się zebraniem ponad 250 milionów złotych w zaledwie 9 dni. W inicjatywę zaangażowały się dziesiątki marek, wspierając akcję darowiznami. Jako zespół DevaGroup przeanalizowaliśmy, jak to bezprecedensowe wydarzenie przełożyło się na zainteresowanie wspierającymi podmiotami w wyszukiwarce Google.
Korzystając z narzędzia Google Keyword Planner, prześledziliśmy liczbę wyszukiwań nazw marek-darczyńców w trzech okresach: w marcu (przed akcją), kwietniu (szczyt zbiórki) oraz maju (po jej zakończeniu). Dane pokazują, że wysokość wpłaty oraz wyjściowa popularność marki nie były jedynymi czynnikami decydującymi o skali i trwałości wzrostu wyszukiwań.
Choć dane o wyszukiwaniach opisują wyłącznie zachowania użytkowników sieci, pozwalają one na wyciągnięcie interesujących wniosków na temat dynamiki trendów w wyszukiwarce.
Jakie są wnioski z naszych analiz?
- Wysoki wzrost liczby wyszukiwań w kwietniu nie zawsze utrzymywał się w kolejnych miesiącach. Marka Wizi odnotowała w szczycie 301 000 wyszukiwań, ale w maju zostało z tego 1 600, czyli 0,5% kwietniowego wyniku. Podobnie Budimex – wzrost z 33 100 do 673 000 wyszukiwań i powrót w maju dokładnie do poziomu wyjściowego. W obu przypadkach wzrost miał charakter jednorazowy i nie utrzymał się w kolejnym miesiącu.
- Liczba wyszukiwań pozostała podwyższona względem marca również w maju m.in. przy markach Zen.com (+83%), Tymbark (+83%), WK Dzik (+50%), Kuchnia Vikinga (+22%) i Wydawnictwo NieZwykłe (+22%). Może to wskazywać na trafniejsze dopasowanie tych marek do profilu odbiorców streamu, jednak same dane o wyszukiwaniach nie pozwalają tego jednoznacznie potwierdzić.
- Eveline Cosmetics to z kolei przykład skutecznego Real-Time Marketingu. Spolszczone określenie „Ewelina Kosmetyczna” funkcjonowało wśród klientek i influencerek jeszcze przed akcją, jednak to właśnie podczas streamu – gdy nazwa ta padła z ust jednej z podopiecznych fundacji – zyskała masowy rozgłos. Marka błyskawicznie podchwyciła ten moment: zmieniła nazwę w mediach społecznościowych i uruchomiła dedykowaną stronę ewelinakosmetyczna.pl. W tym samym okresie liczba wyszukiwań frazy „Ewelina kosmetyczna” wzrosła z 590 do 301 000, a w maju utrzymała się na poziomie 110 000 – to około 37% kwietniowego szczytu, jeden z wyższych wyników utrzymania wzrostu w całym zestawieniu.
TOP 10 największych darczyńców a zmiany liczby wyszukiwań nazwy marki w Google
Sprawdziliśmy liczbę wyszukiwań nazwy każdej marki w Google Keyword Planner w trzech miesiącach: w marcu (przed akcją), w kwietniu (w trakcie akcji) i w maju (po jej zakończeniu).
| Lp. | Marka | Wpłata (mln zł) | Wyszukania w marcu | Wyszukania w kwietniu | Wyszukania w maju |
| 1 | InPost | 6,3 | 823 000 | 673 000 | 673 000 |
| 2 | XTB | 6,25 | 246 000 | 550 000 | 201 000 |
| 3 | Zen.com | 5,55 | 5 400 | 246 000 | 9 900 |
| 4 | Kuchnia Vikinga | 5,1 | 201 000 | 246 000 | 246 000 |
| 5 | WK Dzik | 5 | 60 500 | 301 000 | 90 500 |
| 6 | Budimex | 3,01 | 33 100 | 673 000 | 33 100 |
| 7 | Tymbark | 2,51 | 27 100 | 49 500 | 49 500 |
| 8 | Wizi | 1,41 | 70 | 301 000 | 1 600 |
| 9 | Wydawnictwo NieZwykłe | 1,3 | 27 100 | 201 000 | 33 100 |
| 10 | Pitbull | 1,2 | 165 000 | 246 000 | 165 000 |
To bardzo ważne, aby rozumieć, że te dane nie mówią o popularności marki, ale o wyszukiwaniu. Mniej osób będzie szukało InPostu - bo go już zna - niż kompletnie nowej w ich świadomości nazwy. Dlatego zawsze podkreślam: mniej rozpoznawalne marki nie mogą planować działań reklamowych tak jak te największe. Niestety, w kampanii do pokrycia są nie tylko słowa generujące sprzedaż, ale zbudowanie rozpoznawalności. Choć firmy nie miały pewnie takiego celu, to akcje takie jak ta pokazują, że warto pomagać. Wygenerowane zainteresowanie, zarówno w Polsce, jak i za granicą, jest imponujące!
Co z tego wynika?
Zbiórka Łatwoganga to jedno z głośniejszych wydarzeń charytatywnych w historii polskiego internetu – i cenne źródło wniosków o tym, jak zaangażowanie marek przekłada się na liczbę wyszukiwań ich brandu w Google:
- Sam wzrost liczby wyszukiwań w jednym miesiącu nie oznacza automatycznie, że utrzyma się on w czasie. To, ile z niego realnie zostaje w kolejnym miesiącu, zależy od wielu czynników – w analizowanym przypadku wyższe utrzymanie wzrostu obserwowaliśmy przy markach, których zaangażowanie wykraczało poza sam gest finansowy.
- Marki, przy których liczba wyszukiwań pozostała podwyższona najdłużej (Tymbark, Kuchnia Vikinga), mogą być bliżej dopasowane do profilu odbiorców streamu niż marki, przy których wzrost szybko wygasł (Budimex) – choć samo zestawienie liczby wyszukiwań nie pozwala tego jednoznacznie potwierdzić.
Cała analiza – z metodologią, kompletem danych – czeka na Ciebie w naszym raporcie.
Pobierz darmowy raport
sprawdź, jak zmieniły się wyszukiwania marek
Chcesz przeanalizować efektywność swoich kampanii? Napisz do nas: [email protected]
Loading...
