Badania marketingowe wciąż kojarzą się z drogim i czasochłonnym procesem, na który wiele firm nie może sobie pozwolić. W efekcie wielu przedsiębiorców i marketerów znajduje się w sytuacji, w której dostęp do precyzyjnych danych na temat charakterystyki grupy odbiorców i zachowań konsumenckich bywa wyzwaniem. Pojawiają się jednak narzędzia, takie jak SparkToro, wychodzące tym wyzwaniom naprzeciw.
Zgodnie z misją zamieszczoną na stronie internetowej, SparkToro ma pomóc szybko i dokładnie określić, gdzie odbiorcy spędzają czas i na co zwracają uwagę online, tak aby wysiłki zespołu marketingowego mogły być lepiej ukierunkowane i skuteczniejsze. Czy faktycznie tak jest? Na to pytanie przygotowali odpowiedź specjaliści z naszego działu SEM po wnikliwych testach narzędzia.
Od czego zacząć? Dashboard główny
Po utworzeniu konta można w łatwy sposób rozpocząć zbieranie danych na temat odbiorców, którzy:
- wyszukują wybrane słowa kluczowe,
- odwiedzają konkretną stronę internetową,
- używają pewnych słów w swoich opisach.
Załóżmy, że chcemy zdobyć informacje na temat osób zainteresowanych tematem Google Ads. Korzystając z pierwszej opcji, czyli wyszukiwania w oparciu o słowo kluczowe, wpisujemy „Google Ads”. W efekcie danymi wypełnia się sekcja „Overview”, która wybiórczo przywołuje pewne statystyki.
Sugerujemy jednak skorzystać z menu po lewej stronie i konkretnych sekcji tematycznych w zależności od indywidualnych potrzeb:
Sekcje szczegółowe
Korzystając z poszczególnych sekcji z menu po lewej stronie, możemy dostać się do większej ilości i bardziej szczegółowych informacji.
W sekcji „Websites” dostępna jest rozbudowana lista stron internetowych, które mogą zostać odwiedzone przez użytkowników wyszukujących słowo kluczowe „Google Ads”. Lista ta jest dłuższa niż w sekcji „Overview” i dodatkowo określa podobieństwo, wolumen ruchu, autorytet domeny oraz liczbę linkujących witryn.
Nie wszystkie z tych informacji mogą wydawać się dla nas ważne, niemniej dają nam one szerszą perspektywę, dzięki której specjalista może wykonać selekcję tego, co faktycznie będzie dla niego przydatne. Warto zajrzeć również do zakładki „Hidden Gem”, gdzie wskazane są strony mniej popularne, ale z wyraźnym – według SparkToro – potencjałem. Umożliwia to szybki przegląd niszowych trendów oraz rozwijającą się konkurencję w danej dziedzinie.
„Keywords”, podobnie jak zakładka wcześniejsza, zawiera rozbudowaną listę słów kluczowych wraz ze wskaźnikami. Tutaj jednak chcielibyśmy zwrócić Waszą uwagę na ciekawą podkategorię „Trending Keywords”. Znajdują się w niej słowa kluczowe zdobywające w ostatnim kwartale popularność – oczywiście wśród osób wyszukujących naszą analizowaną frazę „Google Ads”. Dlaczego jest ona według nas ciekawa? Ponieważ pracując na kampaniach w branżach, które silnie podlegają różnym trendom, taka zakładka może być przydatna do weryfikacji, czy nie przekroczyliśmy jakiegoś nowego, popularnego trendu.
Dane w sekcji „Demographics” są w większości dostępne dla posiadaczy konta w wersji płatnej. Zastosowanie danych dotyczących wieku, zatrudnienia czy poziomu edukacji sprawdza się głównie tylko w uzasadnionych sytuacjach, np. gdy wymaga tego branża lub charakter działań reklamowych. Targetowanie przy użyciu danych demograficznych również jest częściowo ograniczone w zależności od tego, na jakiej platformie reklamowej prowadzimy działania. Jeśli jednak jesteś na etapie tworzenia person lub ogólnej charakterystyki grupy odbiorców, to być może znajdziesz tu dla siebie przydatne informacje.
W przypadku pozostałych sekcji: „Social Accounts”, „Apps & Networks”, „YouTube Channels”, „Reddit”. „Podcasts”, możemy szukać odpowiedzi na pytania dotyczące zachowań odbiorców: Jakie konta na Facebooku obserwują? Jakich podcastów słuchają w wolnym czasie? Dodatkowo korzystając z płatnej wersji SparkToro, sprawdzisz, jakie strony internetowe związane z e-commerce czy rozrywką przeglądają.
Podsumowując, w sekcji „Websites” i „Keyword” można znaleźć przydatne informacje z punktu widzenia specjalisty Google Ads. Ich wykorzystanie znajdziemy w praktyce podczas tworzenia sygnałów dotyczących odbiorców w kampanii Performance Max lub rozbudowy struktury kampanii w sieci wyszukiwania i dodawaniu nowych słów. Możemy również korzystać z nich do testów, badając nowe kierunki i sposoby komunikacji z odbiorcami.
Podsumowanie
SparkToro oferuje szybki wgląd w charakterystykę grupy odbiorców, opierając się o stronę internetową czy słowa kluczowe. Podejmując działania marketingowe, ważne jest, aby nie opierać się jedynie na intuicji i wyobrażeniach na temat tego, kim jest nasz odbiorca, a weryfikować to za pomocą dostępnych narzędzi. Jeśli jako osoba zajmująca się marketingiem lub prowadząca przedsiębiorstwo, chcesz opierać się na danych, porównujesz informacje z różnych źródeł i analizujesz je, to SparkToro może być jednym z tych narzędzi, które pozwoli Ci lepiej zrozumieć swoją publiczność. Narzędzie to może stanowić inspirację do budowania person, testowania nowych rozwiązań i obserwacji zmian, żeby zwiększać skuteczność swoich działań marketingowych.
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
