Reklamy w Google Ads to jedno z najważniejszych narzędzi promocji w Internecie i jeden z fundamentów marketingu online. Dzięki nim firmy mogą szybko dotrzeć do potencjalnych klientów i konkurować o ich uwagę w wyszukiwarce i pozostałych miejscach w sieci Google. Skuteczność kampanii w dużej mierze zależy jednak od tego, jak dobrze znamy działania konkurencji. Analiza reklam innych firm pozwala lepiej zrozumieć rynek, znaleźć inspiracje, uniknąć błędów i udoskonalić nasze własne kampanie, tak aby przynosiły lepsze wyniki. Ale jak właściwie dowiedzieć się, co pokazują w Google nasi rywale? W tym artykule poznasz sposoby na to, aby łatwo i skutecznie sprawdzić działania Twojej konkurencji.
Spis treści
Dlaczego warto analizować reklamy konkurencji w Google Ads?
Analizowanie reklam Google Ads konkurencji to jeden z najprostszych i jednocześnie najskuteczniejszych sposobów, by lepiej zrozumieć rynek oraz oczekiwania klientów. Podglądając, jakie frazy kluczowe wybierają inni, jak konstruują swoje nagłówki i teksty reklam, a także jakie korzyści i argumenty stawiają na pierwszym planie, zyskujemy bezcenne wskazówki dotyczące kierunku działań. Takie podejście pozwala nie tylko ocenić, co działa w danej branży, ale również odkryć luki, które można wykorzystać w swojej strategii. Przykładowo, jeśli konkurencja w reklamach mocno podkreśla tylko cenę, warto rozważyć skupienie się na jakości produktów czy usług, obsłudze klienta czy dodatkowych benefitach. Regularna analiza działań konkurentów pozwala też śledzić zmiany w ich strategiach reklamowych – nowe promocje, oferty sezonowe czy kreatywne hasła mogą stać się inspiracją do własnych działań lub sygnałem, że w danym momencie warto wzmocnić swoje kampanie. Dzięki temu łatwiej jest uniknąć powielania cudzych błędów, możemy też szybciej reagować na trendy i stale rozwijać swoje kampanie w oparciu o praktyczne, rynkowe obserwacje.
Analiza reklam konkurencji w Google Ads krok po kroku
Istnieje kilka sposobów na to, by sprawdzić jakie reklamy posiada nasza konkurencja:
1. Wyszukiwanie ręczne – najprostszym sposobem jest regularne wpisywanie w wyszukiwarkę Google (najlepiej w trybie incognito, by uniknąć spersonalizowanych wyników) najważniejszych dla Twojej branży słów kluczowych. Zwróć uwagę, które firmy się wyświetlają, jak wyglądają ich reklamy, jakie nagłówki i teksty stosują, a także jakie rozszerzenia (np. linki do podstron, promocje) wykorzystują.
2. Zewnętrzne narzędzia – przy analizie reklam konkurencji możemy również skorzystać z narzędzi, takich jak np. AdClarity, czy Semstorm. Wpisując w nich nazwę domeny konkurenta, możemy sprawdzić różne informacje dotyczące zamieszczanych przez niego reklam, takie jak: słowa kluczowe, na jakie się reklamuje, estymowane budżety, jakie inwestuje, czy też strony docelowe dla konkretnych słów kluczowych.
3. Centrum Przejrzystości Reklam – ostatnim sposobem, z którego ja sama korzystam najczęściej, jest analiza reklam w Centrum Przejrzystości od Google. Jest to swego rodzaju biblioteka reklam, jakie były oraz aktualnie są umieszczane w Google. Tutaj możemy sprawdzić nie tylko reklamy z sieci wyszukiwania, ale wszystkie typy reklam, co za tym idzie, możemy podejrzeć również materiały graficzne i wideo, które zamieszcza nasza konkurencja oraz wywnioskować, z jakich typów kampanii korzysta. Aby skorzystać z tego sposobu, musimy:
- Wejść na stronę: https://adstransparency.google.com/, w wyszukiwarce wpisać nazwę naszej konkurencji lub adres jej witryny internetowej:
- Po wybraniu odpowiedniego konta reklamodawcy czy witryny otrzymamy możliwość filtrowania reklam według kilku kryteriów: okres, kiedy reklamy były wyświetlane, kraj, w jakim były wyświetlane oraz platformy, na jakich pojawiła się reklama:
- Po ustawieniu interesujących nas parametrów możemy przejrzeć reklamy danego reklamodawcy:
- Klikając w konkretną reklamę, możemy również zobaczyć liczbę jej wyświetleń – te dane są jednak publikowane z opóźnieniem 90 dni z powodów związanych z ochroną prywatności.
Skuteczna reklama Google Ads
Poznaj pełną ofertę prowadzenia kampanii płatnych
Warto analizować konkurencję
Monitorowanie reklam konkurencji w Google Ads to skuteczny sposób na lepsze zrozumienie rynku i dopasowanie własnych działań marketingowych. To także świetne uzupełnienie działań SEO, ponieważ reklamy często wskazują, które frazy i komunikaty mają największy potencjał w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu można odkryć nowe słowa kluczowe, podpatrzeć efektywne strategie oraz znaleźć inspiracje do tworzenia własnych kampanii. Kluczem jest systematyczność i umiejętne wyciąganie wniosków – tak, aby nie kopiować konkurencji, ale budować przewagę poprzez lepsze, bardziej dopasowane do klienta reklamy naszych produktów czy usług, które będą chętniej klikane i prawdopodobnie doprowadzą do konwersji.
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
