Rozwój programmatic advertising całkowicie zmienił sposób kupowania reklam w internecie. Dziś reklamodawcy nie muszą już ręcznie negocjować zakupu powierzchni reklamowej z właścicielami poszczególnych serwisów. Zamiast tego wykorzystują Real Time Bidding (RTB), czyli model oparty na automatycznych aukcjach prowadzonych w czasie rzeczywistym.
RTB pozwala na zakup powierzchni reklamowej online dokładnie wtedy, gdy użytkownik odwiedza konkretną witrynę. Dzięki wykorzystaniu danych, algorytmów i zaawansowanych platform reklamowych możliwe jest wyświetlenie reklamy temu konkretnemu użytkownikowi w ułamku sekundy. Dzięki RTB reklamodawcy mogą skuteczniej promować swoje produkty lub usługi w internecie, a wydawcy maksymalizować przychód z posiadanych zasobów reklamowych.
Reklama Real Time Bidding – czym jest?
Real Time Bidding (RTB), nazywane również real-time bidding, to model zakupu powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym oparty na automatycznej aukcji.
W modelu RTB każda odsłona strony internetowej może stać się przedmiotem osobnej licytacji. Kiedy użytkownik odwiedza witrynę, system uruchamia aukcje w czasie rzeczywistym, podczas których reklamodawcy licytują przestrzeń reklamową. Zwycięża oferta proponująca najwyższą stawkę lub najwyższą wartość dla wydawcy zgodnie z zasadami danej platformy.
Definicja RTB zakłada, że zakup powierzchni reklamowej odbywa się automatycznie na podstawie danych dotyczących użytkownika, kontekstu strony oraz celów kampanii reklamowej. Dzięki temu reklamodawca może wyświetlić reklamę osobom należącym do konkretnych grup docelowych, zwiększając skuteczność działań marketingowych.
Marketing RTB jest obecnie jednym z najważniejszych elementów rynku online advertising i szeroko wykorzystywanym rozwiązaniem w kampaniach display, retargetingu oraz działaniach nastawionych na konwersję.
Jak działa reklama RTB?
Aby zrozumieć, jak działa RTB, warto prześledzić cały proces krok po kroku.
Gdy użytkownik odwiedza stronę internetową, wydawca za pomocą platformy SSP zgłasza dostępność powierzchni reklamowej. System powiadamia platformę SSP o możliwości sprzedaży konkretnego miejsca reklamowego. Następnie platforma SSP o możliwości sprzedaży informuje giełdę reklamową (Ad Exchange), która przekazuje informacje do podłączonych platform DSP.
W tym momencie rozpoczyna się licytowanie w czasie rzeczywistym. Reklamodawcy licytują przestrzeń reklamową na podstawie danych o użytkowniku, jego zainteresowaniach, historii przeglądania czy wcześniejszych interakcjach z marką.
DSP analizuje dane potencjalnego klienta i oblicza wartość odsłony. Następnie wysyła ofertę zakupu. Gdy zakończy się aukcja, zwycięża reklamodawca oferujący najwyższą stawkę. Reklama zostaje automatycznie wyświetlona na odwiedzanej przez niego stronie.
Cały proces, określany często jako the bidding process, trwa zazwyczaj od kilkudziesięciu do kilkuset milisekund. Dzięki real-time bidding użytkownik nie zauważa żadnego opóźnienia podczas ładowania witryny.
Korzyści z Real Time Bidding – niskie koszty, wysokie ROI?
RTB rzeczywiście może zapewniać bardzo dobre wyniki kampanii reklamowych, jednak skuteczność zależy od jakości danych, strategii oraz konfiguracji kampanii RTB. Nie można jednoznacznie stwierdzić, że zawsze oznacza niski koszt i wysokie ROI, ale odpowiednio wdrożony model daje wiele korzyści.
Najważniejsze zalety RTB to:
- Automatyczny zakup powierzchni reklamowej bez konieczności ręcznych negocjacji.
- Możliwość precyzyjnego targetowania grup docelowych.
- Większa kontrola nad wydatkami reklamowymi.
- Możliwość zarządzania budżetem reklamowym w czasie rzeczywistym.
- Optymalizacja kampanii na podstawie danych.
- Skuteczny retargeting użytkowników.
- Dostęp do ogromnej liczby zasobów reklamowych.
- Możliwość prowadzenia kampanii reklamowych na tysiącach stron jednocześnie.
- Szybkie reagowanie na zmiany popytu.
- Możliwość działania zarówno w modelu CPM, jak i innych modelach rozliczeń.
Dzięki RTB reklamodawcy mogą promować swoje produkty lub usługi w internecie znacznie efektywniej niż przy tradycyjnym zakupie powierzchni reklamowej. Jednocześnie wydawcy zwiększają przychód z posiadanej powierzchni reklamowej, ponieważ każda odsłona trafia do aukcji i może zostać sprzedana po najlepszej dostępnej cenie.
SSP’s, DSP, Ad Exchange i inni czyli sieć współpracy
W technologii RTB wydawcy internetowi współpracują z SSP’s (Supply-side Platforms, czyli sprzedawcami powierzchni reklamowych), aby sprzedać swoją powierzchnię reklamową. Po drugiej stronie znajdują się tak zwani Bidders, czyli reklamodawcy z firmami takimi jak DSP (Demand-Side Platforms), które nabywają powierzchnie reklamowe wydawców. Przebieg całej procedury związanej z zakupem przestrzeni reklamowej przebiega według ustalonego schematu. Użytkownik wchodzi na stronę internetową, gdzie znajduje się wolne miejsce reklamowe. Wydawca informuje swojego partnera SSP, że ma wolną powierzchnię reklamową. SSP wysyła zapytanie do wszystkich podłączonych partnerów DSP. DSP oblicza stawkę i wysyła ją do SSP. SSP wybiera najwyższą stawkę z licytacji. Następnie kod emisyjny reklamy, która zwyciężyła w aukcji, jest przekazany do wydawcy, aby reklama mogła pojawić się na stronie. Proces ten odbywa się w ekspresowym tempie, wynosi bowiem 75 milisekund.
Przykłady zastosowania RTB
Retargeting w sklepie internetowym
Użytkownik odwiedził sklep internetowy i oglądał konkretny produkt, ale nie dokonał zakupu.
Dzięki RTB marka może ponownie wyświetlać reklamy tej osobie podczas przeglądania innych stron internetowych. Retargeting zwiększa szanse na odzyskanie potencjalnego klienta i finalizację transakcji.
Audyty Google Ads
Przeprowadzimy audyt konta od A do Z
Promocja nowych produktów
Firmy mogą wykorzystywać kampanie RTB do promowania nowych produktów lub usług w internecie.
System automatycznie wybiera użytkowników najbardziej zainteresowanych daną kategorią, zwiększając efektywność kampanii.
Budowanie świadomości marki
RTB sprawdza się również w działaniach wizerunkowych.
Dzięki dostępowi do ogromnej liczby witryn reklamodawcy mogą docierać do szerokich grup odbiorców i budować rozpoznawalność marki na dużą skalę.
Podsumowanie
Real Time Bidding to nowoczesny model zakupu powierzchni reklamowej online oparty na automatycznych aukcjach prowadzonych w czasie rzeczywistym. W ramach RTB reklamodawcy licytują wyświetlenia reklam, korzystając z danych o użytkownikach oraz zaawansowanych algorytmów.
Cały ekosystem opiera się na współpracy SSP i DSP oraz giełd reklamowych Ad Exchange. Dzięki RTB możliwe jest precyzyjne docieranie do grup docelowych, skuteczniejsza optymalizacja kampanii oraz efektywne zarządzanie budżetem reklamowym.
Dla wielu kampanii działających w obszarze digital marketingu RTB stanowi obecnie podstawę działań programmatic advertising, pozwalając zwiększać efektywność kampanii reklamowych i lepiej wykorzystywać potencjał powierzchni reklamowej w internecie.
FAQ
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
