semCAST na Online Marketing Camp: 4 ekspertów o tym, jak AI zmienia SEO

Gośćmi Krzysztofa Marca w specjalnym odcinku nagrywanym podczas Online Marketing Camp byli Ewelina Podrez-Siama, Grzegorz Strzelec, Robert Niechciał i Szymon Słowik – czołowi eksperci polskiej sceny marketingu internetowego. W tym odcinku opowiadają o tym, jak przygotować strategię SEO na rewolucję związaną ze sztuczną inteligencją i co firmy muszą zrobić, by nie tylko przetrwać, ale i wygrać w nowej rzeczywistości Google.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• Jak dostosować strategię SEO do wyszukiwarek opartych na AI?
• Dlaczego semantyczne SEO i E-E-A-T to fundament widoczności w wynikach generowanych przez AI?
• Jak technologia i architektura strony wpływają na widoczność w nowym ekosystemie Google?
• Jak tworzyć content, który duże modele językowe (LLM) będą chciały cytować?
• Jak budować strategię SEO opartą na wartościach biznesowych, a nie tylko na słowach kluczowych?

Skaluj biznes dzięki trwałej widoczności

Odkryj strategię SEO, która zamienia ruch w realny zysk

Sprawdź ofertę SEO

Koniec ery słów kluczowych, początek ery intencji

Sztuczna inteligencja w wyszukiwarkach, takich jak AI Overviews czy nadchodzący AI Mode, fundamentalnie zmienia sposób, w jaki użytkownicy poszukują informacji. Zamiast krótkich fraz, coraz częściej zadają rozbudowane, konwersacyjne pytania. To wymusza na specjalistach SEO zmianę myślenia – od optymalizacji pod kątem konkretnych słów kluczowych w stronę rozumienia i zaspokajania intencji stojących za zapytaniami.

Firmy muszą skupić się na tworzeniu treści, które odpowiadają na złożone problemy, a nie tylko na pojedyncze hasła. To powrót do marketingowych podstaw, gdzie najważniejsze staje się zrozumienie drogi klienta (customer journey) i dostarczenie mu wartości na każdym jej etapie. Tradycyjne podejście, polegające na maksymalizacji ruchu z fraz informacyjnych, może okazać się pułapką, jeśli ten ruch nie przekłada się na realne cele biznesowe. Analiza danych staje się trudniejsza, ponieważ Google ogranicza dostęp do informacji o zapytaniach, zmuszając marketerów do poszukiwania nowych sposobów mierzenia efektywności i rozumienia zachowań użytkowników w chatbotach.

Będziemy w terminie, powiedzmy do sześciu miesięcy, odchodzić od fraz kluczowych na rzecz tematów, gdzie w temacie, na przykład silników spalinowych w kosiarkach, mieli zestaw promptów czy zestaw fraz, które typowi użytkownicy zadają w tym kontekście i będziemy się pod te konkretne konteksty i tematy wręcz optymalizować, tylko najpierw musimy je poznać.

Robert Niechciał
CTO & Partner w Vestigio

Techniczne SEO wchodzi na pierwszy plan – fundamenty, które zyskują na znaczeniu

W dobie AI techniczne aspekty działania strony internetowej stają się ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Modele językowe, aby wygenerować odpowiedź, muszą być w stanie szybko i bezbłędnie uzyskać dostęp do treści witryny. Jeśli strona ładuje się zbyt wolno, jej Core Web Vitals są na niskim poziomie, a architektura jest nieczytelna dla robotów, model pominie ją i poszuka informacji gdzie indziej.

Szczególną uwagę należy zwrócić na sposób renderowania strony. Witryny oparte w całości na renderowaniu po stronie klienta (client-side rendering), gdzie treść pojawia się dopiero po wykonaniu skryptów JavaScript, mogą być niewidoczne dla maszyn. Właściciele firm muszą priorytetowo potraktować rozmowę z deweloperami na temat szybkości ładowania, optymalizacji obrazów i poprawnej struktury serwisu. Inwestycja w technologię to dziś inwestycja w widoczność.

Google stara się jak najwięcej oszczędzać, więc kiedyś było tak, że Google brał to, co tylko mu daliśmy i crawlował to, przerabiał to, czytał to wszystko. Dziś tak już nie jest. To są ogromne koszty, wyrenderowanie takiego JavaScriptu (...) więc oni jeśli mogą te pieniądze oszczędzić, to oszczędzają.

Grzegorz Strzelec
Manager marketingu, twórca kursu SEO - PapaSEO

semCAST#38

Wideo w marketingu – jak zacząć nagrywać filmy, które wspierają sprzedaż?

Wiele firm wciąż traktuje wideo jako trudne wyzwanie, odkładając je na bliżej nieokreśloną przyszłość, podczas gdy konkurencja zyskuje przewagę bezpośrednim kontaktem z klientem. W dzisiejszym odcinku gościem Krzysztofa Marca jest Mateusz Wyszogrodzki – filmowiec z 13-letnim doświadczeniem, współzałożyciel studia Feniks Film, który pomaga firmom B2B tworzyć wideo pracujące na realną sprzedaż. W 38. odcinku rozmawiamy o tym, jak przełamać mentalne blokady, dlaczego autentyczność wygrywa z perfekcją i jak wideo zmienia skuteczność działań sprzedażowych.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

Posłuchaj teraz

SEO jako partner w biznesie: Jak tworzyć treści, które mają wartość?

Zmiany w wyszukiwarkach zmuszają firmy do fundamentalnej refleksji nad własną strategią. Zamiast pytać „jak zdobyć ruch?”, należy zapytać „dlaczego ktoś miałby nas wybrać?”. SEO przestaje być technicznym trikiem, a staje się strategicznym elementem marketingu, który pomaga ubrać w słowa i odpowiednią strukturę unikalną wartość firmy.

Kluczowe staje się zdefiniowanie, w czym jesteśmy lepsi od konkurencji, jakie problemy klientów rozwiązujemy i co mamy do powiedzenia. Treść musi być autentyczna i wynikać z realnej propozycji wartości, a nie być jedynie encyklopedycznym artykułem luźno powiązanym z branżą. Współpraca z agencją SEO czy specjalistą in-house powinna opierać się na głębokim zrozumieniu biznesu, jego marżowości i celów strategicznych. Tylko wtedy możliwe jest budowanie widoczności tam, gdzie przynosi ona realne korzyści, a nie tylko puste statystyki w raportach.

I jako firma trzeba zrobić taki rachunek sumienia, czy my mamy coś do powiedzenia, czy mamy jakieś propozycje wartości, czy my potrafimy rozwiązywać problemy klientów i czy my tak naprawdę czymś jesteśmy w stanie się wyróżnić. Jeśli tak, no to spiszmy to wszystko i agencja SEO, czy specjalista SEO in-house'owy, czy freelancer powinien być tym, który pozwoli nam to poukładać.

Szymon Słowik
Strateg i konsultant SEO, założyciel agencji takaoto.pro

Podsumowanie

Rewolucja AI nie jest zagrożeniem, lecz ewolucją, która przywraca SEO jego właściwe miejsce – w centrum strategii marketingowej. Skupienie na użytkowniku, solidne fundamenty techniczne oraz autentyczna wartość biznesowa to filary, które pozwolą budować trwałą widoczność. To czas, by przestać myśleć o „kliknięciach w wyszukiwarce”, a zacząć pracować nad „kliknięciami w głowie” potencjalnych klientów.

Zachęcamy do wysłuchania całej rozmowy oraz sprawdzenia innych odcinków podcastu semCAST, aby poznać więcej praktycznych porad od ekspertów z branży!

FAQ

Czy w dobie AI słowa kluczowe przestają mieć znaczenie?

Nie, ale ich rola maleje na rzecz tematów i intencji użytkownika. Ważniejszy staje się kontekst i odpowiadanie na całościowe zapytania, a nie pojedyncze frazy.

---

Na co zwrócić uwagę w technicznym SEO pod kątem AI?

Najważniejsze są szybkość ładowania strony (Core Web Vitals), przejrzysta architektura oraz unikanie rozwiązań (jak client-side rendering), które utrudniają robotom dostęp do treści.

---

Jak mierzyć skuteczność SEO, gdy tracimy dane o ruchu?

Należy przesunąć punkt ciężkości z samego ruchu na metryki biznesowe. SEO staje się kanałem wspierającym budowanie marki i świadomości, co można mierzyć przez pryzmat wpływu na konwersje w innych kanałach czy wzrost zapytań brandowych.

---

Czy AI Overviews całkowicie zabierze ruch z wyników organicznych?

Nie całkowicie, ale z pewnością go ograniczy, zwłaszcza dla zapytań informacyjnych. Dlatego tak ważne jest, by skupić się na budowaniu treści, które będą cytowane jako źródło, oraz na optymalizacji pod kątem zapytań bliższych konwersji.

---