3 czerwca, Stara Zajezdnia w Krakowie. To właśnie w tym miejscu i tego dnia odbyła się 24 już edycja semKRK, czyli spotkania branży SEM i SEO organizowanego przez DevaGroup. Przygotowaliśmy dla uczestników 14 merytorycznych wystąpień na scenie, rozdanie nagród semKRK Awards oraz wiele stoisk partnerskich i gadżetów! Sprawdźcie, co dokładnie działo się na naszej imprezie!
Spis treści
Rozdanie semKRK Awards po raz 7!
W tym roku zwycięzcami semKRK Awards zostali w poszczególnych kategoriach:
Najlepsza kampania E-commerce:
- JustIdea Agency x Surf Inc.: Kto za 12 miesięcy będzie podejmował decyzje? Agenci AI w e-commerce
- data.rocks x DOZ.pl: Od stagnacji do ekspansji: jak przebudowa kampanii Google wygenerowała 100 mln dodatkowego przychodu w doz.pl
- Fabryka Marketingu x Bialcon: TikTok Smart+ – jak niestandardowy mechanizm zarządzania CPA obniżył CPS z 42,73 zł do 14,08 zł w 3 miesiące
Najlepsza kampania Google Ads:
- data.rocks x Nexterio: Mikrokonwersje – makro efekty
- AdPeak x Extraportfel: Jak zwiększyć ROAS o 90% ORAZ podwoić budżet dzięki 1st party data
- Up Blue x karpiowegraty.pl: Skalowanie, które musieliśmy wyhamować, bo liczba zamówień przerosła logistykę
Najlepsza kampania SEO:
- Elephate x VOX.pl: Kod ratunkowy dla VOX. Jak odbudowaliśmy SEO po nieudanej migracji i dodaliśmy + 28% przychodu organic
- Midero x SOWOSZ: Małe budżety, wielkie decyzje – SEO w branży high-consideration
- Seba Heymann x Podoexpert: AI Overviews to nie wyrok. Jak autorscy Agenci AI i pivot na BOFU przyniosły Podoexpert +151% sprzedaży r/r.
Bez nich nie byłoby naszej konferencji
Sponsorem Głównym semKRK#24 BIG ponownie została firma DataFeedWatch. Na miejscu uczestnicy mogli skorzystać również z atrakcji przygotowanych przez: DevaGroup (prosecco van), Kru.pl, Clickmeeting, FeniksFILM, Kreujemy Internet, Sublime i WhitePress.
W tym roku wspierali nas również: Surfer, Contadu, Ahrefs, CustomerHero, WK DZIK, Semgence, DIMAQ, Majestic, takaoto, Teekanne, Serwisy Lokalne, MSERWIS i Domeny.tv.
Wydarzenie odbyło się pod patronatami honorowymi IAB Polska oraz Marszałka Województwa Małopolskiego Łukasza Smółki.
Dziękujemy również naszym partnerom medialnym, którzy informowali o naszej konferencji na swoich łamach, a część z nich dostarczyła również gadżety dla Was! 🙂
Zaprzyjaźnionymi konferencjami tym razem były:
Ponownie opiekunem prawnym konferencji była Kancelaria Prawna Kantorowski & Głąb z Rzeszowa.
Dziękujemy wszystkim za pomoc i wsparcie naszej konferencji 🙂
Bonusy dla uczestników
Po raz kolejny podczas naszej konferencji można było skosztować prosecco, ale tym razem nowością było prosecco piano zamiast vana!
Wśród mnóstwa gadżetów można było zaopatrzyć się m.in. w herbatę, zgarnąć czapki, książki, krówki czy najnowsze magazyny branżowe z tekstami ekspertów z DevaGroup!
Ponownie zorganizowaliśmy zabawę z kołem fortuny, która od edycji #23 BIG cieszy się dużym zainteresowaniem uczestników. Kto wie, może przy kolejnych edycjach przygotujemy więcej nagród? 😉
Na identyfikatorach z rejestracji ponownie można było wpisać swoje imię oraz nakleić naklejki ułatwiające networking. Powrócimy do nich na pewno również przy kolejnych edycjach konferencji!
Po przejściu przez gadżety nadszedł czas na merytorykę i prezentacje, które rozpoczęły się od 11:20 i potrwały aż do 19:00!
Sprawcy całego zamieszania
Mimo wielu atrakcji zebraliśmy się w Starej Zajezdni głównie po to, aby zdobywać wiedzę. Na scenie usłyszeliśmy 14 wystąpień w tematyce SEO, Google Ads, AI, UX czy biznesu. Sprawdź, kto je poprowadził i o czym powiedział!
Content Ekspercki nie wymaga już copywriterów
Jako pierwszy na naszej scenie wystąpił Paweł Kijko, który udowodnił, że w branży tak precyzyjnej jak księgowość AI może przejąć proces tworzenia treści, o ile nadzorują go eksperci. Paweł zaprezentował zaawansowany schemat pracy no-code łączący ChatGPT z narzędziami takimi jak Semstorm czy Contadu. Efekty? Wzrost ruchu organicznego o 1900% i skuteczna redystrybucja treści na podcasty oraz wideo. Prelegent podkreślił, że kluczem nie jest samo pisanie, ale mądry proces RAG, który gwarantuje merytoryczną poprawność każdego zdania.
AI Cię nie zastąpi – klient już tak. Jak rozmawiać o biznesowych wynikach Meta i Google?
Michał Ozimek z Vilaro skupił się na psychologii relacji z klientem i wychodzeniu z bańki specjalisty. Pokazał, że świetne wyniki w panelu reklamowym często nie pokrywają się z tym, o czym klient myśli o 23:00, martwiąc się o marżę czy koszty magazynowania. Główne lekcje z tej prezentacji to:
- transparentność wygrywa – brak oczekiwanych wyników to też wynik, o którym trzeba rozmawiać otwarcie,
- należy przejść z języka algorytmów na język biznesowy – zamiast o samym ROAS-ie, mówmy o dochodzie, płynności i zwrotach,
- kampanie to tylko narzędzie – prawdziwa praca odbywa się na poziomie oferty i logistyki (np. odpowiedniego zatowarowania szafek nocnych sprzedawanych w parach).
Twój produkt nie istnieje. Przynajmniej zdaniem AI
Wystąpienie Pauliny Semik było zimnym prysznicem dla branży e-commerce. Na podstawie analizy ponad 8000 odpowiedzi od 5 różnych modeli AI Paulina postawiła tezę: jeśli AI nie widzi Twojego produktu w wynikach konwersacyjnych, to dla nowej generacji użytkowników po prostu nie istniejesz. Prelegentka wyliczyła, że tylko 25,6% marek jest wspólnych dla wyników ChatGPT i Google AIO. Aby przetrwać tę zmianę, niezbędna jest perfekcyjna spójność między feedem produktowym a treścią strony (Schema.org) oraz budowanie autorytetu w źródłach zewnętrznych, takich jak listy rankingowe czy niezależne recenzje.
Słowo na W, które przyniosło x424 konwersji (i nie, to nie „wyprzedaż”)
Jak odczarować paraliżujący strach przed długami? Joanna Lalak-Rojewska zaprezentowała case study KRUK S.A., w którym psychologia i performance stworzyły idealny mariaż. Wykorzystując ekonomię behawioralną, Joanna zamieniła słowo „windykacja” na „współpracę”, a strach przed kontaktem – na poczucie wsparcia. Dzięki zastosowaniu mechanizmów takich jak framing, priming oraz social proof współczynnik konwersji wzrósł z 0,06% do aż 38%, a marka odnotowała gigantyczny skok wskaźnika Brand Health Index.
Halo, a gdzie moja strona główna? Analiza tysięcy domen po ostatnich zmianach w SERPach
Jakub Blaźlik przeprowadził śledztwo, aby odpowiedzieć na pytanie, dlaczego strony główne e-commerce nagle znikają z Google. Analiza tysięcy domen pozwoliła mu wytypować głównych winowajców:
- Duplicate content – identyczne opisy produktów i kategorii kopiowane 1:1 od konkurencji.
- Shallow content – strony główne oparte wyłącznie na bannerach i sliderach, bez wartościowej treści dla bota.
- Błędy techniczne – złe canonicale i niepotrzebne noindexy, które potęgowały problem.
Jakub pokazał, że choć strona główna często nie wraca do indeksu mimo poprawek, to realny przychód można uratować poprzez refaktoryzację treści na kategoriach i wdrożenie mikrodanych JSON-LD.
LinkedIn w erze AI
Dagmara Pakulska przekonywała, że LinkedIn ewoluował z „tablicy ogłoszeń” w globalny system wywiadowczy, który interpretuje naszą tożsamość zawodową. W świecie zalanym przez AI slop największym kapitałem staje się bycie „jakimś”. Dagmara podkreśliła rolę E-E-A-T w budowaniu marki osobistej i pokazała, że algorytm patrzy na naszą aktywność w skali 90 dni, a nie przez pryzmat pojedynczego posta. Wygrywa autentyczność – przyznanie się do błędu (np. przepalonego budżetu) buduje zaufanie lepiej niż wygenerowany przez AI ideał.
Witajcie w świecie zero-click searches – gdzie brand to jedyne, co ma znaczenie
Łukasz Rogala wprowadził nas w rzeczywistość, w której Google chce zatrzymać użytkownika u siebie. Według danych przedstawionych przez Łukasza aż 18% kliknięć zostaje wewnątrz ekosystemu Google. Prelegent udowodnił jednak, że ekspozycja w AI Overviews działa jak koło zamachowe dla innych kanałów – 4-krotny wzrost wyświetleń w AI przekłada się na 1,5-krotnie większą efektywność ruchu brandowego. Kluczem do sukcesu jest tu spójność marki i systematyczne karmienie grafu wiedzy Google poprzez wideo, podcasty i obecność w serwisach trzecich (Reddit, Wikipedia).
Wszyscy mają dane, nikt nie umie z nich korzystać
Mariusz Michalczuk użył klocków Lego jako genialnej metafory dzisiejszego martechu: mamy tysiące elementów, ale bez instrukcji budujemy tylko chaos. Mariusz zaprezentował metodologię KPI Tree, która pozwala skrócić czas wyciągania wniosków z tygodni do zaledwie kilku dni. Zamiast zasypywać zarząd setkami metryk, CEO Conversion radzi skupić się na mapowaniu ścieżki klienta i identyfikowaniu realnych zależności między touchpointami. Tylko podejście typu DataOps pozwala zamienić surowe dane w „fabrykę insightów” i realne przychody.
ROAS kłamie: jak naprawdę mierzyć opłacalność i skalować e-commerce
Podczas swojej prezentacji Arkadiusz Wiśniewski (Sublime) oraz Waldemar Pilch (Formeds) bezlitośnie rozprawili się z kultem ROAS-u. Pokazali, że ten wskaźnik może rosnąć, podczas gdy rentowność biznesu spada (np. gdy reklamy trafiają tylko do powracających klientów). Prelegenci przekonywali, że złotym standardem powinno być mierzenie relacji LTV do CAC. Dzięki takiemu podejściu firma Formeds urosła od 0,5 mln do 30 mln zł przychodu w zaledwie dwa lata, świadomie skalując budżety nawet przy chwilowo niższym ROAS-ie, by pozyskiwać lojalnych klientów o wysokiej wartości.
Jak zbudować Agenta Meta Ads? (Dla nietechnicznych)
Paweł Szczabel udowodnił, że aby tworzyć zaawansowane narzędzia AI, nie trzeba umieć programować. Jako soloprzedsiębiorca pokazał, jak krok po kroku zbudować agenta do zarządzania reklamami Meta, wykorzystując NotebookLM i platformę Antigravity. Paweł przeszedł od „researchu trendów 2026” do stworzenia pełnej dokumentacji PRD, którą AI zamieniło w działający kod. Najważniejszy wniosek? AI świetnie radzi sobie z analizą lejka i wyciąganiem wniosków, ale ostateczna decyzja kreatywna zawsze musi należeć do człowieka.
Guilty pleasure Twoich klientów – jak posegmentować klientów, aby odkrywać ich skryte potrzeby
Krzysztof Miotk z Quale UX przekonywał, że tradycyjne dane demograficzne to przeżytek. Co z tego, że wiemy, ile lat ma klient, skoro nie rozumiemy jego emocji? Krzysztof pokazał, jak segmentować użytkowników w oparciu o ich zachowania i motywacje – od łowców okazji po osoby kupujące dla prestiżu (case marki Dyson czy Apple). Poprzez identyfikację zapalników akcji na każdym etapie ścieżki zakupowej możemy realnie wpłynąć na lojalność klienta. Prezentacja obfitowała w przykłady z życia, pokazując m.in. jak zmiana jednego komunikatu w aplikacji bankowej potrafi otworzyć portfele konkretnej grupy odbiorców.
Widoczność marki. Technikalia w erze AI
Paweł Sokołowski, CEO NEURONwriter, skupił się na tym, co musi stać się „pod maską” strony, aby modele AI chciały ją cytować. Przedstawił koncepcję AI Readiness Score, opartą na czterech filarach.
- Dostępność: czy boty AI w ogóle przejdą przez Twój WAF i robots.txt?
- Ekstrakcja: czy Twoja treść jest napisana w formacie łatwym do „wyjęcia” (np. metoda BLUF – najważniejsze informacje na początku)?
- Autorytet: sygnały E-E-A-T, które AI ocenia podobnie jak ludzcy eksperci.
- Widoczność: realny odsetek cytowań w odpowiedziach konwersacyjnych.
Paweł podkreślił, że bycie #1 w Google nie gwarantuje już obecności w odpowiedziach AI – to dwa oddzielne kanały wymagające osobnych strategii.
Jak zaoszczędziliśmy 200 000 zł i poprawiliśmy przychody?
Łukasz Chwiszczuk pokazał, że czasem mniej znaczy więcej. Poprzez odważne wycięcie kampanii brandowych i remarketingowych, które tylko domykały ruch i tak trafiający na stronę, Łukasz zaoszczędził klientowi 200 tys. zł miesięcznie, zwiększając przy tym realny przychód o 66%. Prelegent ostrzegał przed pułapkami fałszywego zaufania i poleganiem wyłącznie na tagach Google, które często przypisują konwersje „na oko”. Jego recepta na sukces to optymalizacja pod nowych klientów i mierzenie przychodu na sesję, a nie na pojedynczy, przypadkowy produkt.
Brand, UX, semantyka jako klucz do retrievalu i AI search
Konferencję zamknął Szymon Słowik, który rzucił światło na proces retrievalu – etap między indeksem a rankingiem. Wyjaśnił, dlaczego jakość zasobów często nie przebija progu selekcji, przez co strony znikają z wyników mimo braku błędów technicznych. Szymon rekomendował:
- stosowanie query frame classification, czyli dopasowanie szablonu treści do typu zapytania (np. definicyjne, porównawcze, proceduralne),
- budowanie grafowych baz wiedzy o marce, aby AI rozumiało nas jako silną encję,
- unikanie commodity content – jeśli Twoją treść można bez straty sensu przekleić na stronę konkurencji, to nie ma ona dla Google żadnej wartości dodanej.
Podsumowanie
Kolejna edycja semKRK za nami, a jej zwieńczeniem był QUIZ z nagrodami sponsorowany przez DevaGroup i Contadu. W rolę prowadzącego tym razem wcielił się Paweł Sokołowski, który sprawnie przeprowadził uczestników quizu przez 22 pytania z tematyki SEM i SEO, dzięki czemu wyłoniliśmy aż 5 zwycięzców, których nagrodziliśmy pakietami od naszych partnerów, zaprosiliśmy na kolejne semKRK oraz wręczyliśmy zestawy LEGO.
Przed quizem na scenie swój konkurs rozwiązał również sponsor główny DataFeedWatch, który nagrodził najlepszych uczestników swojej zabawy 🙂 A po nim bawiliśmy się na AfterParty, gdzie mogliśmy porozmawiać już nie tylko o sprawach związanych z SEM i SEO!
Po raz kolejny pokazaliśmy, że branża SEM i SEO trzyma się całkiem nieźle, a wysokie oceny w ankietach motywują nas na pewno dodatkowo do organizacji kolejnych eventów dla Was, zatem do zobaczenia na kolejnych eventach od DevaGroup i semKRK!
Zobacz, jak było na semKRK#24 BIG
Obejrzyj galerię zdjęć z wydarzenia
Loading...
