Jak było na semWAW#4? Relacja z barcampu

Kolejna edycja konferencji semWAW już za nami! Wydarzenie ponownie zgromadziło tłumy spragnionych wiedzy i networkingu specjalistów z branży marketingu internetowego. W tegorocznej agendzie nie zabrakło prelekcji dotyczących największych wyzwań, jakie stoją przed nami w nadchodzących miesiącach – od rewolucji AI w SEO, przez tajniki globalnych strategii e-commerce, po obserwacje płynące z dogłębnej analizy danych. Czytaj dalej i sprawdź, co działo się tym razem!

SEO w erze AI. Gdzie być obecnym, by trafić do wyników generowanych przez LLM-y?

Barcamp otworzyła Roksana Frankowska, która już po raz drugi z rzędu wygrała Call4Papers i tym samym zapewniła sobie miejsce na scenie konferencji. Prelegentka zmierzyła się z jednym z najgorętszych tematów w branży i opowiedziała o tym, jak rewolucja AI zmienia SEO. Wskazała, że w dobie AI Overview i odpowiedzi generowanych bezpośrednio w wyszukiwarce tradycyjna walka o TOP3 przestaje wystarczać. Coraz częściej to algorytmy, a nie użytkownicy, „klikają” w linki, a widoczność w wynikach nie zawsze przekłada się na realny ruch.

Kluczem do przetrwania w nowej rzeczywistości jest zrozumienie, skąd modele językowe (LLM) czerpią swoją wiedzę. Okazuje się, że to już nie tylko nasza strona internetowa. Roksana podkreśliła, jak ważne stały się platformy takie jak Wikipedia, YouTube, a także fora dyskusyjne w stylu Reddita i Quory, które są dla AI kopalnią autentycznych opinii i odpowiedzi. Strategia na dziś to dywersyfikacja obecności i budowanie autorytetu tam, gdzie algorytmy szukają wiarygodnych informacji, włączając w to portale branżowe, takie jak Clutch, TripAdvisor czy Capterra.

Kampania reklamowa to tylko dobry pomysł. Każda agencja potrzebuje świetnych sprzedawców!

Mykola Artemenko skupił się na sprzedaży B2B i postawił fundamentalne pytanie: co dzieje się z leadem po jego pozyskaniu? W swojej prezentacji udowodnił, że nawet najlepsza kampania reklamowa nie przyniesie efektów bez skutecznego procesu sprzedaży. Podkreślił, że idealny Account Manager musi dziś łączyć w sobie trzy role: sprzedawcy, konsultanta i marketera, aby w pełni zrozumieć i odpowiedzieć na potrzeby klienta.

Prelegent przedstawił 6 kroków strategicznej konsultacji – od dogłębnego researchu, przez identyfikację problemów, aż po stworzenie konkretnego planu działania. Takie kompleksowe podejście pozwala budować długotrwałe relacje oparte na zaufaniu i realnym rozwiązywaniu problemów biznesowych, a nie tylko na dostarczaniu kliknięć. Wniosek jest prosty: technologia i kreacja to jedno, ale bez człowieka, który potrafi to wszystko połączyć i przełożyć na język korzyści, cały wysiłek idzie na marne.

AI bez ściemy: Od hype’u do realnych wyników w marketingu

Panel dyskusyjny, w którym udział wzięli Aleksandra Połetek-Pszonak, Maciej Chmurkowski, Anna Tratnerska i Mariusz Michalczuk, był doskonałą okazją do weryfikacji marketingowego hype’u wokół sztucznej inteligencji. Eksperci zgodnie przyznali, że AI to potężne narzędzie, które realnie przyspiesza pracę, zwłaszcza w obszarach researchu, analizy danych czy tworzenia contentu.

Jednocześnie paneliści podkreślili, że AI nie zastąpi strategicznego myślenia, empatii i dogłębnego zrozumienia kontekstu biznesowego. Największym wyzwaniem dla marketerów staje się dziś nie tyle opanowanie kolejnych narzędzi, ile rozwój kompetencji technologicznych (czyli bycie tech savvy) oraz umiejętność łączenia technologii z celami biznesowymi. AI to sojusznik, który zdejmuje z nas powtarzalne zadania, dając czas na to, w czym wciąż jesteśmy niezastąpieni – strategię i kreatywność.

Czytanie między wierszami – o kodach kulturowych, które kształtują e-commerce

Monika Kosmowska zabrała uczestników w fascynującą podróż po świecie cross-border e-commerce. Na przykładzie rynków czeskiego i rumuńskiego pokazała, jak ogromne znaczenie mają różnice kulturowe. To, co w Czechach buduje zaufanie – minimalizm, prostota i poprawność językowa – w Rumunii może okazać się nieskuteczne, ponieważ klienci oczekują emocji, kolorów i odniesień do tradycji.

Monika wprowadziła pojęcie kodu kulturowego, czyli nieświadomych skojarzeń, jakie przypisujemy produktom i komunikatom. Sukces na rynkach zagranicznych zależy od umiejętności „kulturowego przetłumaczenia” całej oferty – od wyglądu strony, przez dostępne metody płatności, aż po treść formularzy. Jej prelekcja była cenną lekcją, że globalny e-commerce to nie kopiowanie rozwiązań, ale ich głęboka adaptacja do lokalnej specyfiki.

Na cholerę Ci to SEO?

Paweł Gontarek skłonił naszą publiczność do rozważań, czy inwestycja w SEO zawsze ma sens. W dobie zmian w wyszukiwarkach, gdzie AIO i karuzele produktowe „kradną” ruch, a konkurencja jest ogromna, ślepe podążanie za mantrą „musisz mieć SEO” może być kosztownym błędem.

Prelegent udowodnił, że strategia marketingowa musi być dopasowana do modelu biznesowego. Dla lokalnej restauracji kluczowe będą Mapy Google, a dla luksusowej marki odzieżowej skuteczniejszy może okazać się digital PR. Paweł zakończył mocnym wnioskiem: zanim zainwestujesz w długofalowe i kosztowne działania SEO, upewnij się, że to najlepszy kanał do realizacji Twoich celów. Czasem warto zacząć od kampanii Google Ads, aby zarobić na SEO.

Od chaosu w danych do konkretnych zysków: 3 analityczne filary skutecznego planu marketingowego w e-commerce

Barcamp zamknął Krzysiek Modrzewski, który pokazał, jak przekształcić chaos w danych w realne, mierzalne zyski. Zamiast skupiać się na powierzchownych metrykach, zaproponował oparcie strategii marketingowej na trzech solidnych analitycznych filarach, które pozwalają podejmować znacznie lepsze decyzje biznesowe.

Pierwszy filar to analiza klientów jednorazowych i zagrożonych odejściem, która pozwala tworzyć skuteczne kampanie retencyjne. Drugi – analiza Lifetime Value (LTV), dzięki której wiemy, ile możemy wydać na pozyskanie wartościowego klienta. Trzeci filar to analiza „prawdziwego” Blended ROAS, która uwzględnia całość sprzedaży (a nie tylko z płatnych kampanii) i pozwala na realistyczną ocenę efektywności działań marketingowych. Prelekcja Krzyśka była potężną dawką praktycznej wiedzy, która udowadnia, że przyszłość e-commerce należy do tych, którzy potrafią mądrze korzystać z danych.

Merytoryka to nie wszystko

Piątkowy wieczór semWAW#4 wypełniony był przede wszystkim networkingiem i merytorycznymi dyskusjami, które toczyły się przy pysznej kawie serwowanej dzięki wsparciu Sponsora kawy – Orlik & Partners. Dziękujemy również wszystkim naszym Sponsorom i partnerom: SEMSTORM, ahrefs, Whitepress, CustomerHero, Kreujemy Internet, Contadu, GT|AI, Setugo, onepress, DIMAQ, Kordowski Digital, Landingi, wedo, Revamper11, Feniks Film oraz Vestigio Media. Na zakończenie dnia, dzięki Sponsorowi AfterParty – Backlink24 – mogliśmy kontynuować rozmowy w barze Moxy24.

A my nie spoczywamy na laurach i już teraz zapraszamy na kolejne wydarzenie! W dniach 17-19 marca 2026 roku odbędzie się semKRK workshop#2 – trzy dni intensywnych, zaawansowanych warsztatów online dla doświadczonych specjalistów. Przygotowaliśmy dla Was trzy ścieżki tematyczne: Google Ads, GA4 oraz SEO. To będzie potężna dawka praktycznej wiedzy! Agendę sprawdzić już teraz na semkrk.pl, a sprzedaż biletów ruszy już niedługo.

semKRK workshop#2

Zdobądź praktyczną wiedzę na poziomie zaawansowanym

Zobacz agendę