Techniczne SEO to zestaw działań optymalizacyjnych, które nie dotyczą bezpośrednio treści strony, ale jej „wnętrzności” – kodu, struktury i konfiguracji serwera. Jego celem jest zapewnienie, że wyszukiwarki (jak Googlebot) mogą efektywnie przeszukiwać (crawlować), interpretować i indeksować Twoją witrynę, co jest fundamentem jej widoczności w wynikach wyszukiwania.
Dla kogo?
Średniozaawansowane (każdy właściciel strony powinien znać podstawy, specjalista SEO musi być ekspertem)
Gdzie to się przydaje?
Niezbędne przy tworzeniu i utrzymaniu każdej strony internetowej, audytach SEO, rozwiązywaniu problemów z indeksacją i widocznością.
Co to oznacza dla Twojego biznesu?
Solidne techniczne SEO to jak dobrze naoliwiony silnik dla Twojej strony – pozwala jej działać szybko, być zrozumiałą dla Google i docierać do użytkowników. Ignorowanie go to ryzyko bycia niewidocznym w sieci.
Spis treści
Czym dokładnie jest techniczne SEO?
Wyobraź sobie, że Twoja strona internetowa to genialnie napisana książka. Ma porywającą fabułę (content), piękną okładkę (design) i świetne recenzje (linki zewnętrzne). Ale co z tego, jeśli drukarnia (serwer) źle ją złożyła, użyła nieczytelnej czcionki (problemy z renderowaniem), a strony są posklejane tak, że nie da się ich przewracać (problemy z crawlability)?
Techniczne SEO to właśnie dbałość o to, by Twoja „książka” była technicznie bez zarzutu, łatwa do odczytania i nawigacji dla największego czytelnika na świecie – Googlebota. Jest to zbiór praktyk optymalizacyjnych skupiających się na infrastrukturze witryny. Obejmuje to aspekty, które pozwalają wyszukiwarkom efektywnie indeksować i rozumieć zawartość strony. Bez solidnych podstaw technicznych, nawet najlepsza treść i strategia link buildingu mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów.
Kluczowe elementy optymalizacji technicznej strony
Techniczne SEO to szeroka dziedzina, ale istnieje kilka fundamentalnych elementów, o które musisz zadbać.
1. Indeksowanie i crawlability (dostępność dla robotów)
- Indeksowanie – to proces dodawania Twojej strony do bazy danych Google. Jeśli strona nie jest zaindeksowana, nie pojawi się w wynikach wyszukiwania.
- Crawlability (Przeszukiwalność) – zdolność robotów wyszukiwarek (np. Googlebota) do skutecznego poruszania się po strukturze strony i pobierania jej zawartości. Problemy z crawlability mogą wynikać ze złej struktury linkowania wewnętrznego, błędów serwera, czy nieprawidłowej konfiguracji pliku robots.txt.
- Plik robots.txt – plik tekstowy na serwerze, który instruuje roboty, które części strony mogą, a których nie powinny odwiedzać.
- Mapa strony (Sitemap.xml) – plik XML zawierający listę wszystkich ważnych URL-i na Twojej stronie, ułatwiający robotom ich odnalezienie i zaindeksowanie. Szerzej o tym piszemy w książce „Marketing w internecie. Wydanie II”, w rozdziale 6.11.3.
- Crawl Budget (Budżet indeksowania) – Google przydziela każdej stronie ograniczony czas i zasoby na jej przeszukanie. Optymalizacja crawl budget polega na upewnieniu się, że roboty skupiają się na najważniejszych podstronach.
Wiele firm zapomina, że robots.txt to sugestia, a nie żelazna blokada. Jeśli chcesz skutecznie zablokować stronę przed indeksowaniem, użyj meta tagu noindex. Zaniedbanie tego to częsty błąd prowadzący do indeksowania niechcianych treści.
2. Szybkość ładowania strony (Page Speed)
Szybkość, z jaką Twoja strona się ładuje, ma ogromny wpływ zarówno na doświadczenie użytkownika (UX), jak i na ranking w Google. Strony ładujące się powyżej 3 sekund mają znacznie wyższy współczynnik odrzuceń i gorsze wskaźniki konwersji.
- Core Web Vitals (Podstawowe wskaźniki internetowe) – zestaw metryk Google mierzących szybkość ładowania, interaktywność i stabilność wizualną strony. Kluczowe wskaźniki to LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint) i CLS (Cumulative Layout Shift). Omawiamy je szczegółowo w książce „SEObook. Praktyczne aspekty pozycjonowania„, w rozdziale 6.8 oraz „Marketing w internecie. Wydanie II„, rozdział 6.8.
- Optymalizacja obrazów, minifikacja kodu (CSS, JavaScript, HTML), wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki (caching) i sieci dostarczania treści (CDN) to podstawowe techniki przyspieszania działania strony.
3. Mobile-Friendliness (dostosowanie do urządzeń mobilnych)
Google od 2023 roku całkowicie przeszedł na mobile-first indexing – to oznacza, że wersja mobilna Twojej strony jest głównym źródłem informacji pod kątem indeksu Google.
- Responsive Web Design (RWD) – strona powinna automatycznie dostosowywać swój wygląd i układ do rozmiaru ekranu urządzenia, na którym jest wyświetlana.
- Czytelność treści, odpowiedni rozmiar elementów klikalnych (przycisków, linków) i brak natrętnych reklam pełnoekranowych to zasadnicze aspekty mobile-friendliness.
4. Struktura URL
Adresy URL powinny być proste, logiczne, czytelne dla użytkowników i zawierać słowa kluczowe.
- Unikaj skomplikowanych parametrów i długich ciągów znaków.
- Stosuj myślniki (-) do oddzielania słów zamiast podkreślników (_).
- W miarę możliwości zawieraj słowa kluczowe w adresach URL.
5. Dane strukturalne (Structured Data / Schema Markup)
To specjalny kod dodawany do strony, który pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst jej zawartości. Dzięki danym strukturalnym, Twoje wyniki wyszukiwania mogą być wzbogacone o dodatkowe elementy (tzw. rich snippets), np. gwiazdki oceny, ceny produktów, czas przygotowania przepisu. Jak pisze Krzysztof Marzec w „SEObook. Praktyczne aspekty pozycjonowania” (rozdział 3.3.7), dane strukturalne pomagają wyróżnić się w SERP.
6. Bezpieczeństwo (HTTPS)
Protokół HTTPS szyfruje komunikację między przeglądarką użytkownika a Twoim serwerem, zapewniając bezpieczeństwo przesyłanych danych. Posiadanie certyfikatu SSL jest dziś standardem.
7. Przygotowanie strony pod kątem AI i LLM
Wraz z rosnącą rolą AI w wyszukiwaniu i eksplorowaniu treści (np. Google SGE, Bing Copilot, ChatGPT), techniczne SEO zaczyna uwzględniać także potrzeby dużych modeli językowych (LLM). Aby strona była dobrze rozumiana przez AI, warto zadbać o: czysty i logiczny kod HTML, dobrze zdefiniowaną strukturę nagłówków, obecność danych strukturalnych (schema.org), jasny, konkretny język i odpowiedzi na pytania użytkowników (FAQ), stabilny i szybki dostęp do strony.
Audyt techniczny SEO
Audyt techniczny SEO to kompleksowa analiza strony pod kątem wszystkich wyżej wymienionych (i wielu innych) aspektów technicznych. Jego celem jest zidentyfikowanie problemów, które mogą negatywnie wpływać na widoczność strony w wyszukiwarkach oraz na doświadczenia użytkowników.
Przykład
Pewien sklep internetowy z rękodziełem miał piękne produkty i angażujące opisy, ale jego sprzedaż online była znikoma. Po przeprowadzeniu audytu technicznego SEO okazało się, że większość kart produktowych była blokowana przed indeksowaniem przez błędną konfigurację pliku robots.txt, a sama strona ładowała się ponad 10 sekund z powodu nie zoptymalizowanych zdjęć. Po wdrożeniu zaleceń, ruch organiczny i sprzedaż znacząco wzrosły.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak wygląda taki audyt w praktyce, Krzysztof Marzec wraz z ekspertami przeprowadził „Audyt SEO na żywo” podczas jednego z naszych webinarów DevaGroup. Znajdziesz tam wiele cennych wskazówek.
Narzędzia do technicznego SEO
Istnieje wiele narzędzi, które pomagają w diagnozowaniu i monitorowaniu technicznych aspektów SEO:
- Google Search Console (GSC) – podstawowe, darmowe narzędzie od Google, dostarczające informacji o stanie indeksacji, błędach crawlability, wydajności strony (Core Web Vitals), problemach z bezpieczeństwem i wielu innych.
- Google PageSpeed Insights – narzędzie do testowania szybkości ładowania strony i zgodności z Core Web Vitals.
- Screaming Frog SEO Spider, Sitebulb – zaawansowane crawlery desktopowe, które przeszukują stronę podobnie jak Googlebot, identyfikując problemy techniczne, błędy w linkowaniu, duplikację treści itp.
- Ahrefs, Semrush, Moz Pro – kompleksowe platformy SEO oferujące m.in. moduły do audytu technicznego strony, analizy profilu linków i monitorowania pozycji.
- Narzędzia deweloperskie w przeglądarce (np. Chrome DevTools) – pozwalają na inspekcję kodu, analizę szybkości ładowania i diagnozowanie problemów z renderowaniem.
W pierwszym odcinku semCASTu „SEO – jak zacząć?’, Paweł Gontarek podkreślał znaczenie zrozumienia, jak Google widzi naszą stronę, co jest esencją technicznego SEO.
Dlaczego techniczne SEO jest nieodłącznym elementem sukcesu online?
Techniczne SEO to nie jednorazowe działanie, ale ciągły proces. Algorytmy wyszukiwarek, ale również modeli AI, ewoluują, pojawiają się nowe technologie webowe, a Twoja strona się rozwija. Regularne audyty i monitorowanie stanu technicznego witryny są kluczowe, aby utrzymać i poprawiać jej widoczność.
Pamiętaj, techniczne SEO to inwestycja, która procentuje. Bez solidnych fundamentów technicznych, Twoje wysiłki w tworzenie wartościowych treści czy zdobywanie linków mogą pójść na marne. To trochę jak budowanie pięknego domu na niestabilnym gruncie – prędzej czy później pojawią się problemy.
FAQ
Śledzimy zmiany w obszarze AI
i wdrażamy je, zanim staną się standardem
(12 głosów, średnia: 4,67 / 5)
Loading...
