semCAST #01: SEO – jak zacząć?

Wejście w świat marketingu wyszukiwarkowego często przypomina błądzenie w gęstej mgle technicznych pojęć i sprzecznych porad. Pierwszy odcinek podcastu semCAST rozjaśnia te wątpliwości, pokazując, jak ułożyć solidne fundamenty widoczności w sieci bez zbędnego teoretyzowania.

Gościem Krzysztofa Marca jest Paweł Gontarek – CEO agencji Zgred oraz Semgence, ekspert SEO z wieloletnim stażem. W 1. odcinku semCASTu opowiada o tym, jak mądrze rozpocząć przygodę z pozycjonowaniem, na co zwracać uwagę przy wyborze podwykonawcy oraz jakich błędów unikać przy budowie sklepu internetowego.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• Jakie darmowe narzędzia analityczne stanowią absolutną podstawę każdego biznesu online?
• Czym różni się model pracy z dużą agencją od współpracy z ekspertem butikowym lub freelancerem?
• Na jakie parametry techniczne zwrócić uwagę podczas wyboru platformy dla e-commerce?
• W jaki sposób oceniać jakość pozyskiwanych linków i tworzonych treści?
• Jak reagować na nagłe spadki ruchu wynikające z aktualizacji algorytmów Google?

Fundamenty SEO i współpraca z ekspertem

Skuteczne pozycjonowanie wymaga zrozumienia, że Google nieustannie dąży do serwowania użytkownikom najlepszych odpowiedzi. Paweł Gontarek podkreśla, że proces ten zaczyna się od rzetelnej analizy potrzeb klienta i specyfiki danej branży. Przedsiębiorca planujący działania SEO musi przygotować się na proces, który przynosi efekty w perspektywie kilku miesięcy, a nie dni. Istotny element stanowi tutaj wybór odpowiedniego partnera biznesowego.

Wybierając między dużą agencją a mniejszym podmiotem, warto przyjrzeć się strukturze komunikacji. Duże firmy często delegują kontakt do Account Managerów, co może wydłużać obieg informacji. Z kolei agencje butikowe lub freelancerzy oferują zazwyczaj bezpośredni kontakt ze specjalistą wykonującym prace. Wybór zależy od skali biznesu oraz oczekiwań co do transparentności działań.

Narzędzia i analityka w służbie biznesu

Każdy właściciel strony internetowej powinien posiadać dostęp do dwóch podstawowych i darmowych narzędzi: Google Analytics oraz Google Search Console. To one pozwalają monitorować, czy podejmowane działania przynoszą realny wzrost ruchu i jak użytkownicy trafiają do serwisu. Google Search Console dostarcza bezcennych informacji o błędach technicznych, indeksowaniu podstron oraz frazach, na które wyświetla się witryna.

Monitorowanie tych danych pozwala na bieżąco korygować strategię. Jeśli strona odnotowuje nagły spadek widoczności, analiza danych z Search Console pomaga szybko zdiagnozować, czy problem dotyczy całej domeny, czy tylko konkretnych sekcji. Paweł Gontarek zaznacza, że analityka to nie tylko suche liczby, ale przede wszystkim wiedza o zachowaniach potencjalnych klientów.

Treści i linkowanie – jakość ponad ilość

Współczesne SEO odeszło od masowego kupowania tanich odnośników na rzecz budowania autorytetu poprzez wartościowy content. Treści na stronie muszą angażować i odpowiadać na realne problemy użytkowników. Dobrze napisany artykuł lub opis produktu zwiększa szansę na konwersję, co ostatecznie przekłada się na zysk firmy.

Podobnie sytuacja wygląda w przypadku linkowania. Czas tanich, masowych paczek linków bezpowrotnie minął. Obecnie liczy się kontekst i renoma miejsca, z którego pochodzi odnośnik. Inwestycja w jeden wysokiej jakości artykuł na poczytnym portalu branżowym przyniesie lepsze rezultaty niż dziesiątki wpisów na zapleczach niskiej jakości.

Jeżeli treść jest dobra, merytoryczna, ciekawie napisana i spowoduje zaangażowanie tego potencjalnego klienta, to jest duża szansa, że jeżeli klientowi się ta treść spodoba to ten potencjalny klient skonwertuje i dokona zakupów.

Paweł Gontarek
CEO agencji Zgred oraz Semgence

Wybór platformy e-commerce a wyzwania techniczne

Decyzja o wyborze skryptu sklepu internetowego ma kolosalny wpływ na późniejsze koszty i łatwość pozycjonowania. Rozwiązania typu SaaS (Software as a Service) oferują szybki start i stabilność, jednak często ograniczają możliwość wprowadzania zaawansowanych zmian technicznych wymaganych przez SEO. Z kolei systemy Open Source dają pełną kontrolę, ale wymagają większych nakładów na opiekę programistyczną.

Przed wyborem platformy należy dokładnie przeanalizować niezbędne funkcjonalności, takie jak obsługa magazynu czy integracje z systemami płatności. Ważny aspekt stanowi szybkość działania serwisu i zgodność z wytycznymi Core Web Vitals. Serwer musi być wydajny, a skrypt zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ Google priorytetowo traktuje witryny przyjazne dla smartfonów.

Podsumowanie

Pierwszy odcinek semCASTu pokazuje, że SEO to proces wymagający cierpliwości, odpowiednich narzędzi i rzetelnych partnerów. Najważniejsze wnioski z rozmowy to konieczność posiadania dostępu do własnej analityki, stawianie na jakość publikowanych treści oraz przemyślany wybór technologii dla e-commerce. Pamiętaj, że pozycjonowanie to gra długofalowa, w której zyskują firmy dbające o komfort użytkownika. 

Zachęcamy do wysłuchania pełnego odcinka semCASTu, aby pogłębić swoją wiedzę o marketingu internetowym!

Posłuchaj pełnego odcinka podcastu

Konkretna wiedza i praktyczne wskazówki do wdrożenia od zaraz

Zobacz więcej

FAQ

Jakie darmowe narzędzia są niezbędne do rozpoczęcia przygody z SEO?

Podstawą są Google Analytics do śledzenia ruchu oraz Google Search Console do monitorowania kondycji technicznej strony w wyszukiwarce.

---

Czy lepiej współpracować z dużą agencją, czy z freelancerem?

Wybór zależy od potrzeb; duże agencje mają szerokie zasoby, natomiast freelancerzy lub butikowe agencje często zapewniają bardziej bezpośredni kontakt i szybszy przepływ informacji.

---

Na co zwrócić uwagę przy wyborze skryptu dla sklepu internetowego?

Najpierw określ listę niezbędnych funkcji biznesowych, a dopiero potem szukaj platformy, która je obsłuży bez konieczności kosztownych przeróbek programistycznych.

---