GDN w DoubleClick Search – zastępcze słowa kluczowe

URL serwera kliknięć

DoubleClick Search generuje specjalny URL serwera kliknięć dla każdego URLa słowa kluczowego. Kiedy użytkownik klika w reklamę, do DoubleClik Search przesyłane są informacje dotyczące śledzenia z adresu serwera kliknięć, a osoba trafia na stronę dodaną jako końcowy URL.

Reklamy graficzne, reklamy TrueView czy promowane filmy z YouTube są elementami, których DS nie obejmuje, a więc synchronizacja je pominie. Dla tych obiektów mamy możliwość utworzenia zastępczego słowa kluczowego.

Obniż koszty kliknięć w kampaniach nawet o 20%

Wykorzystaj własny CSS od DevaGroup i licytuj efektywniej w Google Shopping

Obniż koszty reklam produktowych

Jak utworzyć zastępcze słowo kluczowe?

Aby śledzić ruch z kampanii kierowanych na sieć reklamową, wykonujemy kilka kroków:

1. Panel DoubleClick Search

Po synchronizacji w panelu DoubleClick Search w grupie reklamowej tworzymy zastępcze słowo kluczowe dla każdej reklamy tekstowej i graficznej. Te słowa kluczowe należy natychmiast wstrzymać.

W polu Strona końcowa wpisujemy końcowy URL: http://example.pl

DoubleClik Search dla słowa kluczowego utworzy automatycznie URL serwera kliknięć, który będzie podobny do tego: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?dssagcrid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001&ds_e_adid=44700001892079667&ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2

Należy skopiować URL serwera kliknięć, aby potem zastosować identyfikatory pochodzące z niego w zastępczym słowie kluczowym.

semCAST#08

Czy Twój biznes naprawdę potrzebuje Google Ads?

Wiele firm zastanawia się, czy płatna reklama w wyszukiwarce faktycznie przełoży się na realne zyski. Odpowiedź wymaga zrozumienia mechanizmów systemu aukcyjnego oraz roli, jaką odgrywa analityka internetowa jeszcze przed startem pierwszej kampanii.
Gościem Krzysztofa Marca jest Marta Koziarz – Head of SEM w DevaGroup. W 8. odcinku semCASTu opowiada o tym, jak dobrać formaty reklamowe do celów biznesowych i na co zwrócić uwagę przy wyborze specjalisty.

Posłuchaj teraz

2. Panel Google AdWords

Przechodzimy do panelu Google AdWords do grupy reklamowej w kampanii na sieć reklamową. W trakcie dodawania kreacji reklamowych wklejamy odpowiednie dane do parametrów niestandardowych AdWords.

W adresie końcowym wpisujemy końcowy URL http://example.pl

W polu Szablon śledzenia wpisujemy URL serwera kliknięć:

https://clickserve.dartsearch.net/link/click?dssagcrid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001&ds_e_adid=44700001892079667&ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2

Szablon śledzenia to adres URL, który ma zostać kliknięty przez użytkowników zanim przejdą na stronę docelową.

W polu parametrów w nazwie wpisujemy nazwę parametru niestandardowego: dssagcrid

W polu wartość parametru niestandardowego podajemy wartość dssagcrid czyli w przypadku naszego przykładu: 39700000000000001

Sprawdź poprawność URLa

Po dodaniu wszystkich elementów warto kliknąć przycisk Przetestuj, która umożliwia sprawdzenie, czy śledzenie zostało skonfigurowane poprawnie. AdWords w czasie testu łączy końcowy adres URL z podanym przez nas śledzeniem i sprawdza, czy reklama prowadzi do strony docelowej.

Wyjątki

Sposób korzystający z zastępcza słowa kluczowego można zastosować tylko w przypadku tych elementów, które posiadają końcowy URL i szablon śledzenia. Na przykład w reklamach Gmail Sponsored Promotion nie jest możliwe dodanie przekierowania z DoubleClick Search, ponieważ w polu edycji reklamy nie mamy możliwości wprowadzenia danych dotyczących szablonu śledzenia.

Minusem tego rozwiązania jest to, że  wymaga ono czasochłonnej pracy i dużej dozy ostrożności, jednak dzięki niemu wszystkie dane dotyczące reklam wyświetlanych w sieci Google Display Netowork będą dostępne w DoubleClick Search.