I love Ads & Analytics – relacja z konferencji

I love Ads & Analytics – relacja z konferencji

I <3 Ads & Analytics
– relacja z konferencji

23 października wystartowała kolejna edycja konferencji I <3 marketing w Warszawie. Wydarzenie rozpoczęło się od panelu I <3 Ads & Analytics, w którym mieliśmy przyjemność uczestniczyć i wysłuchać prezentacji 12 prelegentów.

Spis treści:

ROAS, ROI, PMax i analityka

Witold Wrodarczyk

Jako pierwszy na scenie wystąpił Witold Wrodarczyk z prezentacją „Jak zarabiać, gdy popyt spada?”. W trakcie prelekcji mogliśmy dowiedzieć się, że analizując wyniki płatnych działań nie powinniśmy brać pod uwagę ROASu kampanii brandowych i traktować ich wyników na równi ze źródłami organicznymi. Faktyczny ROAS to tak naprawdę zwrot z inwestycji pochodzący wyłącznie ze słów generycznych.

Przy tworzeniu płatnych kampanii powinniśmy również zadać sobie pytanie: „Czy gdyby nie było tej reklamy, transakcja w dalszym ciągu miałaby miejsce?”. Aby poznać odpowiedź, prelegent przeprowadził test – wyłączył kampanie w dwóch województwach. Eksperyment wykazał, że w tym wypadku kampanie Google Ads były potrzebne, aby doszło do konwersji.

Powinniśmy również pamiętać o działaniach służących budowaniu świadomości marki – ich efekty są długofalowe.

Karol Dziedzic

Karol Dziedzic wystąpił jako drugi i zaprezentował temat „Jak wycisnąć maxa z PMaxa”. Zastanawialiśmy się, czy specjalistów SEM niebawem zastąpi AI – ustaliliśmy, że przynajmniej do końca 2023 roku tak się nie stanie :). Co więcej, podczas prelekcji Karol przedstawił przydatne wskazówki dotyczące tego, jak uzyskiwać jak najlepsze wyniki. Przede wszystkim powinniśmy uruchomić kampanię Performance Max, jeżeli powiemy jej, czym są nasze konwersje i na czym najbardziej nam zależy. Warto skonfigurować m.in. mikro- oraz makrokonwersje, tag Google Ads, tagi remarketingowe, konwersje rozszerzone, konfigurację importu konwersji offline oraz konfigurację śledzenia serwer-side.

Prelegent przekazał uczestnikom również przydatne skrypty, dzięki którym nasze kampanie Performance Max mogą być jeszcze bardziej efektywne.

Mateusz Muryjas

Kolejny prelegent to Mateusz Muryjas z prezentacją „Jak poprawne wdrożenia GA4 zwiększają ROI z analityki internetowej?”. Podczas tego wystąpienia Mateusz opowiedział o dodatkowych danych, które warto dodawać, aby zyskać input wysokiej jakości oraz pokazał przykłady Data Layer. Dodatkowo zobaczyliśmy ciekawe, proste raporty, dzięki którym możemy zobaczyć np. które treści przynoszą konwersje. Powinniśmy koniecznie pamiętać o prawidłowej implementacji Google Analytics 4, aby prawidłowo mierzyć wszystkie dane.

Badania naukowe, konwersje i targetowanie

Radek Czahajda

Po panelu dyskusyjnym oraz przerwie kawowej zobaczyliśmy kolejne wystąpienie. Tym razem na scenie zaprezentował się Radek Czahajda z tematem „Czy Twoje kampanie przetrwają naukową próbę? Zerknijmy do najnowszych badań”. Po powrocie z przerwy na siedzeniach czekały na nas karteczki z pytaniami, które miały skłonić nas do refleksji i dyskusji na temat innego wymiaru kampanii reklamowych. Pytań było 16, a uczestnicy mogli się nimi wymieniać.
W czasie wystąpienia zobaczyliśmy m.in. ciekawe kreacje pokazujące kobiety w reklamach oraz wyniki badań rzadziej stosowanych w branży, a przynoszących interesujące wnioski.

czy twoje kampanie przetrwaja naukowa probe
Źródło: własne

Dominik Karbowski

Piątą prelekcję „Przedsiębiorcy grają w kulki, czyli co zrobić, by programmatic generował konwersje” wygłosił Dominik Karbowski. W jej trakcie poznaliśmy najpopularniejsze aplikacje, z których korzystają przedsiębiorcy (na podstawie badań).

Mikhail Fediukovic

Mikhail Fediukovic przedstawił temat „Kierowanie bez targetowania: Jak dotrzeć do swoich odbiorców w 2023 roku”. Przekazał nam cenne wskazówki dotyczące docierania do odbiorców. Przykładowo, w kampaniach Facebook Ads powinniśmy wykluczyć zaangażowanych odbiorców – algorytm w pierwszej kolejności będzie starał się docierać do nich, przez co nie będziemy mogli dotrzeć do większej liczby nowych użytkowników. Co więcej, warto też przetestować w kampaniach lookalike na poziomie 5-10% – wyniki mogą nas zaskoczyć. 🙂 Powinniśmy również stworzyć swoją personę oraz trafiać do niej z przekazami marketingowymi w wielu kanałach.

jak dotrzec do odbiorcow w 2023
Źródło: własne

Sztuczna inteligencja i taktyki przebicia sufitu

Dominika Bucholc

Siódma prelekcja została wygłoszona przez Dominikę Bucholc i nosiła tytuł: „Czterej jeźdźcy A(I)pokalipsy”. Prelegentka porównywała w niej wdrażanie AI do biblijnej Apokalipsy. Z wystąpienia dowiedzieliśmy się, że przy wdrażaniu AI powinniśmy m.in. skonsultować się w tej sprawie z prawnikami oraz uważać na wszystkie dane, które dostarczamy narzędziom AI.

Krzysztof Sobieszek

Kolejne wystąpienie również związane było z AI. Krzysztof Sobieszek w wystąpieniu „Aiaiai, czyli sztuczna inteligencja w platformach Meta” przybliżył nam AI oraz pokazał, że sztuczna inteligencja sprawia, że zmienia się podejście do zakupu reklamy.

Andrzej Brandt

Ostatnim wystąpieniem w tej części panelu była prelekcja Andrzeja Brandta „Wyżej ROASu nie podskoczysz – taktyki na przebicie sufitu”. Już na początku prelegent przybliżył nam swój proces zakupowy opony do roweru, na który składały się m.in. 144 kliknięcia, 7 kanałów, 16 dodań do koszyka, natomiast całość zajęła aż 22 dni. W tym czasie Andrzej Brandt wyświetlił aż 18993 reklamy. Przykład ten pokazuje, jak droga użytkownika do zakupu staje się coraz dłuższa i coraz bardziej skomplikowana.

Prelegent podkreślił, że manualne prowadzenie kampanii wciąż jest ważne, nawet w dobie wszechobecnego AI. Dodatkowo powinniśmy szukać również wzrostu poza głównymi kanałami, np. w Bing Ads czy X (Twitter) Ads. Kolejną taktyką, którą zaprezentował prelegent, jest stworzenie dynamicznej kampanii w sieci wyszukiwania z kierowaniem na najbardziej poczytne artykuły na blogu – mogą nam one dostarczyć cennych informacji np. o niszowych frazach, które przyczyniają się do konwersji.

taktyki na przebicie sufitu
Źródło: własne

Trendy, haczyki i lepsze dotarcie do klientów

Jacek Studziński

Ostatni blok rozpoczął Jacek Studziński z prezentacją „Gamified Charity – trend, którego nie było, a powinien”. Pokazał nam m.in. grę autorstwa fundacji „Otwarte klatki”, w której można było uratować zwierzęta oraz zakupić wirtualne produkty, z których zysk wspierał zwierzęta hodowlane.

Mariya Kallagova

Następnie na scenie wystąpiła Mariya Kallagova z prelekcją „Nie tylko HACZYKI. Prosty sposób, żeby tworzyć reklamy video, które sprzedają i są oglądane”. W trakcie wystąpienia prelegentka pokazała nam reklamy wideo promujące akcesoria dla psów. Głównym bohaterem tych reklam był piesek Mariyi, który mówił ludzkim głosem. Prelegentka podkreśliła, że reklamy wideo powinny być krótkie i angażujące, na początku powinny zawierać „haczyk” (czyli na przykład pytanie, storytelling czy statystyki), natomiast na końcu konkretne wezwanie do działania. Od nas zależy, co znajdzie się pomiędzy tymi elementami.

Prelekcja Mariyi wygrała tę edycję konferencji. Gratulacje!

haczyki video
Źródło: własne

Paweł Sala

Ostatnim wystąpieniem w tym dniu była prezentacja „Dane + Emocje: Klucz do lepszego docierania do Klientów” autorstwa Pawła Sali. Podczas niej poznaliśmy interesującą historię o taktykach sprzedażowych sprzedawcy grzańca oraz m.in. o potrzebach biznesu i potrzebach klientów.

Podsumowanie

Podsumowując, konferencja I <3 Ads & Analytics to interesujące wydarzenie, na którym można posłuchać ciekawych prelekcji oraz poznać wiele cennych wskazówek, dzięki którym nasze działania marketingowe mogą być jeszcze efektywniejsze. Z pewnością jeszcze nie raz ją odwiedzimy.

Sekcja blog CTA Sekcja blog CTA

Chcesz zdobyć wiedzę od ekspertów?

Weź udział w szkoleniu otwartym

Dorota Kika
Senior SEM Expert. Certyfikowana Specjalistka Google Ads i Google Analytics. Autorka wielu artykułów dla największych branżowych wydawnictw w Polsce. Na co dzień prowadzi, tworzy i optymalizuje kampanie w Google Ads oraz zajmuje się wdrożeniami Google Tag Manager i analityką internetową. Prywatnie fanka literatury fantasy, która lubi uciec w Bieszczady.

Aleksandra Kuszewska
SEM Specialist. W DevaGroup zajmuje się kampaniami Google Ads. W pracy najbardziej lubi tworzyć kreatywne teksty reklamowe dla Klientów. Prywatnie miłośniczka skandynawskich kryminałów oraz długich spacerów.

Podobał Ci się artykuł? Wystaw 5!
słabyprzeciętnydobrybardzo dobrywspaniały (10 głosów, średnia: 5,00 / 5)
Loading...
Przewiń do góry