semCAST#26: Link building – jak zdobywać linki i nie stracić na SEO?

Gościem Krzysztofa Marca jest Adam Skrzypek – Product Marketing Manager w Senuto z 14-letnim doświadczeniem w branży SEO. W 26. odcinku opowiada o tym, jak dziś wygląda sztuka zdobywania linków i których błędów unikać, aby nie zaszkodzić swojej widoczności.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

• Dlaczego linki wciąż są jednym z głównych filarów SEO?
• Jak ocenić wartość linka i na co zwrócić szczególną uwagę?
• Czym jest „naturalny profil linków” i jak go budować za pomocą anchor textów?
• Jakie są niestandardowe i kreatywne sposoby na pozyskiwanie odnośników?
• Dlaczego warto odzyskiwać utracone linki (broken links) i jak to robić?

Skaluj biznes dzięki trwałej widoczności

Odkryj strategię SEO, która zamienia ruch w realny zysk

Sprawdź ofertę SEO

Od ilości do jakości – krótka historia link buildingu

Jeszcze kilka lat temu w SEO dominowała prosta zasada: im więcej linków prowadzących do strony, tym lepiej. Seowcy masowo dodawali setki odnośników z katalogów stron, a efekty w postaci skoku na wysokie pozycje były widoczne niemal z dnia na dzień. Dziś takie praktyki mogą jedynie zaszkodzić. Algorytmy Google ewoluowały, a wraz z nimi podejście do oceny wartości linków. Ilość ustąpiła miejsca jakości, a pojedynczy link z dopasowanego tematycznie, autorytatywnego źródła ma większą moc niż setki odnośników z katalogów czy profili na forach.

Wraz z biegiem lat, z aktualizacją algorytmów i z udoskonaleniami algorytmów okazuje się, że dzisiaj tak naprawdę w stosunku do kiedyś liczą się już pojedyncze linki. Już pojedynczy link na przykład z dobrego źródła, z dobrego tekstu i z dobrej branży i dopasowania tematycznego może naprawdę zrobić dużo pozytywnego, dobrą robotę i przynieść efekty.

Adam Skrzypek
Product Marketing Manager w Senuto

Jak dziś zdobywać wartościowe linki?

Pozyskiwanie linków to proces czasochłonny i wymagający strategicznego podejścia. Nie wystarczy już umieszczać odnośników gdziekolwiek. Trzeba szukać miejsc, które są logicznie i tematycznie powiązane z naszą stroną.

Dopasowanie tematyczne to podstawa

Najważniejszym czynnikiem decydującym o wartości linka jest dopasowanie tematyczne całej domeny, z której pochodzi, do naszej witryny. Link ze strony o tej samej lub pokrewnej tematyce jest dla Google naturalnym sygnałem polecenia. Przekazuje on nie tylko „moc”, ale również kontekst, wzmacniając autorytet naszej strony w danej dziedzinie.

Analiza konkurencji – kopalnia inspiracji

Skutecznym sposobem na znalezienie miejsc do linkowania jest analiza profilu linków konkurencji. Narzędzia takie jak Senuto pozwalają sprawdzić, skąd czołowe strony w naszej branży pozyskują odnośniki. Analizując te dane, możemy zidentyfikować tzw. link gap, czyli strony, na których obecna jest konkurencja, a nas jeszcze nie ma. To gotowa lista miejsc do nadrobienia zaległości.

Myśl nieszablonowo – gdzie szukać linków?

Oprócz standardowych publikacji sponsorowanych warto poszukać linków w mniej oczywistych miejscach, naśladując naturalny sposób ich powstawania:

• Partnerzy biznesowi: Poproś o link swoich dostawców, producentów czy hurtownie, np. w zakładce „Gdzie nas kupić”.
• Portale branżowe: Zaproponuj napisanie gościnnego artykułu eksperckiego dla portalu związanego z Twoją niszą.
• Istniejące artykuły: Znajdź w wyszukiwarce artykuły na tematy, w których jesteś ekspertem, a następnie skontaktuj się z autorem z propozycją uzupełnienia treści o link do Twojej strony.
• Lokalne portale i katalogi: Zadbaj o wpisy typu NAP (Name, Address, Phone), które wzmacniają pozycjonowanie lokalne.

Myślę, że słowo naturalne linki to jest chyba najbardziej nadużywane słowo, zaraz po “to zależy”. I bardzo trudno jest powiedzieć, co jest naturalnym linkiem, ja zawsze mówię, to jest taki link, który mógłby powstać sam, ze względu na działania marketingowe, ale bez zatrudniania seowca.

Adam Skrzypek
Product Marketing Manager w Senuto

semCAST#35

SEO kiedyś i dziś – od linków w katalogach do AI Overviews

Pozycjonowanie przeszło długą drogę – od masowego dodawania stron do katalogów po walkę o uwagę użytkownika z odpowiedziami generowanymi przez sztuczną inteligencję. Zrozumienie tej ewolucji ułatwia unikanie kosztownych błędów i budowanie stabilnej widoczności witryny. Gośćmi Krzysztofa Marca są Marta Gryszko, Artur Strzelecki oraz Kaspar Szymański – eksperci kształtujący branżę marketingu internetowego niemal od jej początków. W 35. odcinku opowiadają o tym, jak zmieniło się podejście wyszukiwarek do linków oraz treści i jak skutecznie reagować na najnowsze wyzwania techniczne.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

Posłuchaj teraz

Budowa naturalnego profilu anchorów

Anchor text, czyli tekst, pod którym ukryty jest link, to kolejny sygnał dla Google. Jego nienaturalne użycie może przynieść więcej szkody niż pożytku.

Jak dywersyfikować anchor texty?

• Adres URL – najbardziej naturalną formą jest wklejenie czystego linku (np. https://twojadomena.pl). Takie anchory powinny stanowić znaczną część profilu.
• Nazwa brandu – linkowanie po nazwie firmy (np. „w DevaGroup”).
• Exact Match (z umiarem) – anchory dokładnie dopasowane do słowa kluczowego (np. „pozycjonowanie stron”) są ważne, ale nie mogą dominować.
• Odmiany i synonimy – używaj różnych wariantów słów kluczowych (np. „skuteczne pozycjonowanie”, „agencja SEO”).
• Generyczne zwroty – stosuj anchory typu „kliknij tutaj”, „sprawdź ofertę”.

Podsumowanie

Link building przeszedł transformację od mechanicznego zadania do sztuki wymagającej strategii i kreatywności. Skupienie się na jakości, dopasowaniu tematycznym i naturalnym profilu linków to dziś fundament skutecznych działań SEO. Analiza konkurencji i poszukiwanie niestandardowych metod pozwalają zbudować przewagę, której nie da się łatwo skopiować.

Zachęcamy do wysłuchania całej rozmowy z Adamem Skrzypkiem i sprawdzenia pozostałych odcinków podcastu semCAST, aby poznać więcej praktycznych wskazówek dotyczących marketingu internetowego!

FAQ

Czy da się pozycjonować stronę bez zdobywania linków?

W przypadku konkurencyjnych, transakcyjnych słów kluczowych jest to praktycznie niemożliwe. Linki pozostają jednym z priorytetowych czynników rankingowych Google.

---

Co jest ważniejsze: jakość czy ilość linków?

Zdecydowanie jakość. Jeden wartościowy link z tematycznie powiązanej i autorytatywnej domeny może dać lepsze efekty niż setki linków ze słabych źródeł.

---

Czy linki z parametrem nofollow mają jakąkolwiek wartość?

Tak, choć teoretycznie nie przekazują "mocy SEO", stanowią istotny element naturalnego i zdywersyfikowanego profilu linków, co jest pozytywnym sygnałem dla Google.

---

Co to są "broken links" i dlaczego warto je naprawiać?

Są to linki prowadzące do nieistniejących podstron (błąd 404) w Twoim serwisie. Naprawiając je (np. przez przekierowanie 301), odzyskujesz utraconą moc, co można porównać do pozyskania zupełnie nowego, wartościowego linka.

---