Ostatnie tygodnie w świecie SEO to prawdziwy rollercoaster zmian. Od oficjalnego startu „Trybu AI” w polskiej wyszukiwarce, przez nowe spojrzenie na optymalizację (GEO), aż po debiut przeglądarki OpenAI – wyszukiwania zmieniają się na naszych oczach. Równocześnie nie zabrakło ważnych aktualizacji technicznych, wyjaśnień dotyczących raportów i informacji o globalnych awariach. Zapraszamy na przegląd najważniejszych newsów, które każdy specjalista powinien znać, by być na bieżąco.
Słaby wynik LCP mimo szybkich stron? Google tłumaczy rolę "długiego ogona"
3.10
Barry Pollard z Google wyjaśnia, że raport LCP w Google Search Console może pokazywać słabe wyniki, nawet jeśli najpopularniejsze podstrony ładują się szybko. Dzieje się tak, ponieważ uwzględnia on dane ze wszystkich odwiedzin, włączając w to rzadziej odwiedzane strony z tzw. "długiego ogona", które często nie są buforowane i przez to wczytują się wolniej. Jeśli te wolniejsze odsłony stanowią znaczącą część ruchu, zaniżają ogólną ocenę wydajności całej witryny. Google wyjaśnia, że raport nie jest błędny, lecz odzwierciedla realne doświadczenia wszystkich użytkowników.
Google potwierdza i rozwiązuje problem z serwowaniem wyników wyszukiwania
3.10
Google potwierdziło, że wystąpił problem z udostępnianiem wyników w wyszukiwarce, który wpływał na "niektóre strony w niektórych lokalizacjach". Usterka była na tyle poważna, że firma poinformowała o niej na swojej oficjalnej tablicy statusu wyszukiwarki Google. Problem był związany z awarią w jednym z centrów danych. Po kilku dniach Google ogłosiło, że problem z serwowaniem wyników został rozwiązany.
Błąd w Google Discover: Podwójne wyświetlanie nazwy wydawcy
7.10
Artykuł dotyczący błędu w Google Discover, który polegał na podwójnym wyświetlaniu nazwy wydawcy na kartach artykułów. Nazwa i logo wydawcy pojawiały się zarówno na górze, jak i na dole karty w kanale Google Discover. Problem został zauważony przez użytkowników i zgłoszony, po czym Google przyznało, że jest to usterka techniczna.
Google wprowadza "Tryb AI" w wyszukiwarce w Polsce
8.10
Google wprowadziło w Polsce "Tryb AI" w swojej wyszukiwarce. Jest to nowa funkcja, która pozwala zadawać bardziej złożone i szczegółowe pytania, niż było to możliwe do tej pory. Dzięki zastosowaniu zaawansowanego modelu AI Gemini, wyszukiwarka potrafi teraz lepiej rozumieć skomplikowane zapytania, dzielić je na mniejsze części i przeszukiwać internet w poszukiwaniu bardziej trafnych odpowiedzi.
Google wprowadza globalnie etykietę „sponsored results” i opcję ukrywania reklam
13.10
Google wdraża na całym świecie nowe, wyraźniejsze oznaczenie „Sponsored results” dla reklam tekstowych i produktowych, grupując je pod jednym nagłówkiem. Najważniejszą nowością jest wprowadzenie funkcji, która pozwala użytkownikom ukryć cały blok płatnych wyników na stronie wyszukiwania. Zmiana ma na celu zwiększenie przejrzystości i może wpłynąć na współczynniki klikalności (CTR), ponieważ użytkownicy będą bardziej świadomi interakcji z reklamami.
Nowe badanie ujawnia, które domeny najczęściej cytują asystenci AI
14.10
Analiza ponad 800 stron internetowych pokazuje, że asystenci AI najchętniej powołują się na uniwersalne autorytety, takie jak Reddit, Wikipedia, YouTube i Forbes. Badanie podkreśla jednak, że w poszczególnych sektorach większą rolę odgrywają wyspecjalizowane, wiarygodne źródła. To oznacza konieczność tworzenia dogłębnych, referencyjnych treści, ponieważ bycie cytowanym przez AI staje się nowym wyznacznikiem widoczności i zaufania w sieci.
Wskaźniki skuteczności GEO: Udział w wyszukiwaniach, intencja zakupowa i widoczność w promptach
14.10
Optymalizacja pod generatywne wyszukiwarki (GEO) to nowa dyscyplina marketingu marki, której skuteczność nie opiera się na tradycyjnych metrykach. Głównym wskaźnikiem jest „udział w wyszukiwaniach” (share of search), który odzwierciedla realny popyt na markę w porównaniu z konkurencją i jest prognostykiem przyszłego udziału w rynku. Uzupełniają go analiza ruchu opartego na intencjach zakupowych oraz monitorowanie widoczności marki w odpowiedziach generowanych przez AI na zapytania użytkowników (prompt visibility).
Prawdziwa zmiana w wyszukiwaniu dotyczy zachowań, a nie sztucznej inteligencji
16.10
Nowa wypowiedź Liz Reid (szefowa ds. wyszukiwania w Google) wskazuje, że prawdziwa zmiana w wyszukiwaniu to nie tylko AI, ale przede wszystkim zmiana zachowań użytkowników. Młodsi użytkownicy coraz częściej wybierają fora, krótkie wideo i treści tworzone przez kreatorów zamiast tradycyjnych artykułów. Google nadal uznaje sieć jako fundament wyszukiwania, ale dostosowuje algorytmy, by uwzględnić nowy styl konsumpcji treści — w tym podsumowania AI („AI Overviews”) zawierające linki do zaufanych wydawców. Z perspektywy SEO oznacza to: wartościowe są dalej treści głębokie, oryginalne, z ludzką perspektywą i doświadczeniem — bo treści powierzchowne lub masowo generowane przez AI mają coraz mniejsze szanse na sukces.
OpenAI uruchamia przeglądarkę internetową
21.10
OpenAI oficjalnie wprowadził przeglądarkę ChatGPT Atlas, integrującą swojego asystenta (ChatGPT) bezpośrednio z doświadczeniem przeglądania internetu. Atlas działa obecnie na macOS, wkrótce pojawią się wersje dla Windows, iOS-a i Androida. Kluczowe funkcje: pasek boczny AI, „agent mode”, który pozwala AI wykonać wieloetapowe zadania (np. zakupy, wypełnienie formularza) na stronie użytkownika. Dla SEO i marketingu to znak, że interakcja użytkownika z webem może coraz mocniej opierać się na pośrednictwie AI-przeglądarki, co wpływa na sposób pozyskiwania ruchu, źródła kliknięć i kontrolę nad tym ruchem.
Grupy zapytań w Statystykach Search Console
27.10
Nowa funkcja Query Groups w Google Search Console Insights pozwala analizować tematyczne grupy zapytań zamiast pojedynczych fraz. Dzięki algorytmom AI Google łączy podobne wyszukania w klastry, co ułatwia zrozumienie, jakie obszary tematyczne generują ruch i jak zmieniają się trendy. Dla branży SEO to krok w stronę analizy opartej na intencji i tematach, a nie pojedynczych słowach kluczowych. Zmiana upraszcza raportowanie, wspiera planowanie treści i pozwala szybciej reagować na wzrosty lub spadki zainteresowania danymi tematami.
15 pytań, które powinien zadać sobie każdy dyrektor ds. marketingu
28.10
W artykule na Search Engine Journal przedstawiono zestaw 15 pytań, które każdy marketer powinien sobie zadać, by przeprowadzić audyt widoczności marki w wyszukiwarce opartej o AI. Tekst podkreśla, że tradycyjne SEO musi być uzupełnione o analizę obecności marki w nowych warunkach: w wynikach generowanych przez AI, w zapytaniach prowadzonych przez AI-asystentów, w udziale marki w AI-odpowiedziach. Audyt obejmuje m.in. ocenę, czy i jak marka jest cytowana jako źródło, czy wyświetla się w wynikach AI oraz jakie są „luki widocznościowe”. Dla branży SEO to sygnał: że warto rozszerzyć zakres analizy o “AI visibility” – czyli jak marka funkcjonuje w ekosystemie AI-wyszukiwania, a nie tylko w tradycyjnych SERP-ach.
Raport Google za III kwartał
29.10
W III kwartale 2025 r. Google odnotował istotny wzrost liczby zapytań w wyszukiwarce — zarówno ogólnych, jak i komercyjnych — co firma przypisuje rozwojowi funkcji „AI Mode” i „AI Overviews”. „AI Mode” podwoiło liczbę zapytań dziennych, osiągając ok. 75 mln aktywnych użytkowników dziennie. Google podkreśla, że te funkcje rozszerzają wykorzystanie wyszukiwania, a nie je zastępują — co oznacza, że strony internetowe nadal otrzymują ruch z wyszukiwań. Dla branży SEO oznacza to: konieczność monitorowania nie tylko tradycyjnych słów kluczowych, ale także wykorzystania funkcji AI w wyszukiwarce i uwzględniania ich w strategii treści i optymalizacji.
ChatGPT pomoże w zakupach dzięki nowej funkcji e-commerce
29.10
OpenAI podejmuje pierwsze kroki, aby ChatGPT pomagał w zakupach. Nowa funkcja ma na celu ułatwienie zakupów bezpośrednio z poziomu czatu. Gdy użytkownik poprosi o pomoc w znalezieniu produktu, ChatGPT nie tylko przedstawi opcje, ale również umożliwi ich zakup dzięki integracji z partnerami handlowymi.
Loading...
