W SEO skuteczna strategia nie opiera się na domysłach, lecz na twardych danych. Współpracę z Radio Kraków Kultura rozpoczęliśmy od fundamentu – dogłębnego audytu, który determinuje sukces wszystkich późniejszych działań. Teraz odkrywamy kulisy naszej pracy, pokazując, że audyt to znacznie więcej niż lista błędów wygenerowana przez automat. Skupiamy się na kluczowych obszarach – od technicznych aspektów indeksacji, przez architekturę treści, aż po analizę profilu linków. Wyjaśniamy krok po kroku, jak nasz proces analityczny pozwolił zidentyfikować „wąskie gardła” serwisu i zamienić je w realne szanse na wzrost widoczności.
Spis treści
O Kliencie
RKK.pl to rozbudowany portal informacyjny Radia Kraków, skupiony na kulturze, muzyce, literaturze i wydarzeniach artystycznych w regionie. Klient zgłosił się do nas po aktualizacji serwisu, ponieważ potrzebował rzetelnej oceny obecnego stanu strony oraz wskazania działań, które pomogą poprawić widoczność treści oraz usprawnić funkcjonowanie portalu. Celem naszej współpracy było opracowanie kompleksowego audytu SEO, który obejmuje zarówno kwestie techniczne, jak i te dotyczące treści.
Szukasz skutecznej agencji od SEO?
Sprawdź pozostałe historie sukcesu!
Planowanie prac audytowych – od czego zaczęliśmy?
Pracę nad audytem strony internetowej rkk.pl rozpoczęliśmy od przygotowania kompleksowej strategii. Wyznaczyliśmy kluczowe obszary wymagające poprawy oraz elementy do optymalizacji, dzięki którym późniejsza kampania SEO będzie przynosiła lepsze efekty.
Kluczowym elementem przygotowania do realizacji audytu był crawl domeny, który wykonaliśmy przed startem analiz. Wykazał on szereg elementów i aspektów technicznych, które wymagały dalszego zaopiekowania oraz przedstawienia i dokładnego omówienia w ramach dokumentu audytowego. W ten sposób uzyskaliśmy konkretny materiał, który później traktowaliśmy jako punkt odniesienia do dalszych weryfikacji.
Ponadto bardzo istotne były również analizy danych z narzędzi, takich jak chociażby Google Analytics czy Google Search Console. Oprócz tego ważnym aspektem, który braliśmy pod uwagę, przystępując do audytu, był fakt, że stosunkowo niedawno odbyła się migracja, polegająca m.in. na zmianie domeny. Sprawdziliśmy, czy ten proces przeprowadzono zgodnie ze sztuką i czy nie wygenerował on dodatkowych błędów technicznych. Celami, które zakładaliśmy jako efekt przeprowadzenia audytu oraz późniejszego wdrożenia naszych rekomendacji, były m.in. wzrost widoczności, a także wzrost ruchu organicznego na stronie. Są to oczywiście bardzo podstawowe cele pod kątem działania SEO, jednak w tym przypadku bardzo istotne.
Kluczowymi aspektami, które poruszyliśmy w ramach naszego audytu SEO, było m.in.:
- strona techniczna domeny – gdzie zidentyfikowaliśmy błędy wykryte podczas szczegółowych analiz;
- możliwość wyświetlania w LLM’ach – w ramach audytu zaproponowaliśmy szereg rozwiązań, które mają na celu zwiększenie prawdopodobieństwa cytowania przez LLM’y;
- aspekty użyteczności strony związane z UX – opracowaliśmy także szereg propozycji, które miały na celu ulepszenie szablonu graficznego strony internetowej i poprawienie doświadczeń użytkowników.
Techniczne SEO – o czym pamiętać audytując duży serwis taki jak rkk.pl?
Audyt tak dużego serwisu wymaga szczegółowego crawlu. Uzyskanie dużej ilości danych o istniejących podstronach, pozwoli nam na właściwe przeanalizowanie strony w kontekście indeksacji i budżetu crawlowania.
Niezwykle istotne jest to, aby upewnić się, że roboty Google nie tracą zasobów na indeksowanie stron o niskiej wartości (np. thin content), parametrów sortowania czy duplikatów technicznych.
Priorytetem jest wdrożenie odpowiednich mechanizmów dbających o indeksację oraz zadbanie o SEO w całym serwisie, uwzględniając powiązania pomiędzy jego poszczególnymi częściami.
Należy pamiętać, że wiele elementów strony jest od siebie zależnych lub powiązanych, dlatego proponując daną zmianę, musimy pamiętać o możliwym wpływie tego elementu na inne aspekty strony. W wielu przypadkach możliwy jest do zastosowania efekt skali, gdzie pozornie mała zmiana ma zastosowanie dla bardzo dużej ilości podstron, co można wykorzystać na korzyść SEO.
Analiza treści pod kątem pozycjonowania w Google i AI
Witryna dobrze zoptymalizowana pod kątem Google i AI indeksuje się bez problemów w Google i jest dostępna także dla narzędzi opartych na LLM, ponieważ roboty bez trudu interpretują kontekst oraz strukturę danych. Jest to możliwe m.in. dzięki logicznej architekturze informacji, używaniu słów kluczowych dopasowanych do zawartości i dostępności kodu dla botów w html.
Co więcej, strony dostosowane do wymogów SEO oraz AI skuteczniej budują widoczność – algorytmy chętniej wybierają je jako źródła odpowiedzi, częściej serwują w wynikach wyszukiwania i nadają im wyższy priorytet w rankingach. Z tego powodu optymalizację pod kątem algorytmów wyszukiwarek traktujemy jako fundament naszych audytów SEO. Rozwój AI sprawił, że do analizy dołączyły kolejne punkty – te dotyczące dostosowania pod kątem narzędzi opartych o LLM. Wynika to z tego, że samo wygenerowanie wyświetleń dzięki wysokim pozycjom to tylko połowa sukcesu. Precyzyjne dopasowanie serwisu do wymagań AI pozwala ten potencjał wykorzystać efektywniej i realnie zwiększyć konwersję.
W audycie SEO w sekcjach związanych z pozycjonowaniem oraz dostępnością dla AI skupiamy się więc na odpowiedzi na te kilka pytań:
- Czy podstrony mają dopasowane słowa kluczowe do zawartości?
- Czy podstrony są zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, tj. pojawiają się one w nagłówkach i w treści?
- Czy występuje duplikacja treści i kanibalizacja fraz kluczowych?
- Czy tekst prezentowany na stronach ma jasną, uporządkowana strukturę?
- Czy treści są dostępne dla użytkowników oraz robotów wyszukiwarek i narzędzi LLM?
Podchodząc do analizy konkretnych elementów u rkk.pl, musieliśmy wziąć pod uwagę jej specyfikę i charakterystyczny dla mediów podział na kategorie tematyczne. W związku z tym analizy SEO oraz pod kątem LLM ukierunkowaliśmy zarówno na treści evergreen dotyczące kultury, jak i przygotowaliśmy szereg wskazówek, o co dbać w publikowanych artykułach newsowych.
Zobacz, jak może wyglądać Twój audyt
Sprawdź audyt, który wykonaliśmy dla Radia Kraków
Optymalne podejście do UX w audycie SEO
Strona z dobrym UX-em to taka, po której użytkownik porusza się płynnie i bez trudu odnajduje potrzebne informacje. Podczas interakcji ze stroną nie powinny pojawiać się momenty zawahania czy niepewności “Co dalej kliknąć?”, “Gdzie to znaleźć?”, “Dlaczego znalazłem się w tym miejscu?”.
Co więcej, strony zoptymalizowane względem doświadczeń użytkowników (user experience) skuteczniej zatrzymują odbiorców – użytkownicy spędzają na nich więcej czasu, „wchodzą” głębiej w jej strukturę i częściej powracają. Z tego powodu traktujemy UX jako nieodzowny element audytów SEO. Sprowadzenie ruchu dzięki działaniom organicznym to tylko połowa sukcesu. Optymalizacja serwisu pod kątem UX pozwala ten ruch wykorzystać efektywniej i zwiększyć konwersję.
W audycie SEO w sekcji UX skupiamy się więc na odpowiedzi na te kilka pytań:
- Jak udoskonalić nawigację strony, aby była spójna z zaleceniami SEO i wygodna dla użytkownika?
- Kim jest grupa docelowa serwisu i co jest dla niej ważne?
- Jaka jest główna intencja użytkowników wchodzących na stronę, czego potrzebują?
Podchodząc do aspektów UX, w przypadku rkk.pl nie można było zapomnieć o głównej specyfice serwisu – to przede wszystkim strona radia. Dlatego wszelkie rekomendacje były nakierowane na ułatwienie odwiedzającym (zarówno na komputerach, jak i smartfonach) przede wszystkim:
- szybkiego włączenia radia na żywo,
- odnalezienie listy ulubionych audycji i podcastów i informacji o nich (takich jak czas trwania czy autor),
- odnalezienie playlisty z danego dnia i interakcji z nią.
Dodatkowo pochyliliśmy się nad modułami filtrowania, czytelnością treści, optymalizacją galerii zdjęć, czy paginacją. W audycie nie mogło zabraknąć również analizy strony kontaktowej, gdzie zaproponowaliśmy rozwiązania przyspieszające kontakt z redakcją.
Opinia Klienta
DevaGroup przeprowadziła audyty dla stron Radia Kraków i Radia Kraków Kultura. Dostaliśmy kompleksowe i zrozumiałe przygotowane wytyczne uwzględniające specyfikę naszych serwisów. Ich wdrożenie przyniosło realne wzrosty oglądalności. Korzystaliśmy również ze szkolenia SEO, na którym otrzymaliśmy solidną dawkę rzetelnej wiedzy.
Podsumowanie
W oparciu o zaawansowane narzędzia i nasze doświadczenie przygotowaliśmy kompleksowy audyt SEO z elementami UX oraz pozycjonowania w wynikach generowanych przez AI. Dokument liczy ponad 160 stron i stanowi fundament strategii i gotową listę usprawnień do wdrożenia, które zwiększą efektywność serwisu, poprawią doświadczenie użytkowników i wzmocnią widoczność treści publikowanych przez Radio Kraków.
Potrzebujesz wsparcia SEO?
Skontaktuj się z nami już teraz!
Loading...
