14 października 2020 4 minut czytania

Artur Mosiak – wywiad po semKRK#15 on-line

Event & Marketing Manager

Artur Mosiak – wywiad po semKRK#15 on-line

Emocje po pierwszej wirtualnej edycji semKRK opadają. Jednak przed nami jeszcze cykl wywiadów z wybranymi prelegentami semKRK#15 on-line! Jako pierwszy prelegent odpowiadający na Wasze pytania wystąpi: Artur Mosiak, który 25 września opowiedział o Smart Bidding (Automatyzacji w Google Ads) i postarał się odpowiedzieć m.in. na pytanie: „Jak automatyzacja zmieniała się przez ostatnie lata, jak wpływała na cele i osiągnięcia kampanii? (Search, Shopping, Display)”.

W skrócie

Artur Mosiak w wywiadzie po semKRK#15 on-line omówił zmiany w automatyzacji Smart Bidding w Google Ads oraz ich wpływ na cele kampanii. Podkreślił, że ilość danych jest kluczowa dla efektywności algorytmów, a ograniczanie stawek CPC może negatywnie wpłynąć na zasięg i wyniki kampanii.

Artur posiada ponad 7 lat doświadczenia w Digital Marketingu, zarówno od strony prowadzenia/analizy/traffickingu, jak i strategii krótko i długoterminowej dla największych firm Europy. Prelegent/Keynote speaker na licznych eventach branżowych, odnośnie SEO oraz Programmatic. Jeśli chcesz skontaktować się z Arturem, kliknij TUTAJ.

Czas na pytania od uczestników naszej konferencji:

Co się stanie, jak wszyscy przejdą na Smart Bidding? Co będzie wyznaczać koszt kliknięcia?

Sposób w jaki prowadzone są aukcje się nie zmienia. Udział w aukcjach podczas używania Smart Biddingu jest analizowany na podstawie milionów sygnałów, które w czasie rzeczywistym przewidują wynik – czy będzie kliknięcie, czy będzie konwersja i czy aukcja wpłynie pozytywnie, czy negatywnie na założenia kampanii (przykładowo, czy cel zostanie osiągnięty). Smart Bidding tylko pomaga osiągać cele, w coraz to bardziej skomplikowanym środowisku.

Od czego zależy szybkość uczenia się kampanii?

Od ilości danych. Im mniej informacji algorytmy mają odnośnie kampanii lub konta, tym dłużej muszą się dostosowywać. Przykładowo konto, które ma bardzo mało kliknięć i znikomą ilość konwersji w ciągu miesiąca, ma bardzo mało danych. Nauka z tego poziomu będzie trwała dłużej. System musi szukać pomocy w dostępnych informacjach na poziomie Google Ads. Natomiast konto, które ma większą ilość danych, będzie uczyło się szybciej. Nie ma reguły, która by mogła zostać dodana dla każdego – dostosowanie jest bardziej sprawą indywidualną, na poziomie danego konta.

Jak zmiana CPA/ROAS wpływa na naukę/optymalizację?

Taka zmiana nie ma żadnego wpływu na naukę (nie wchodzi w tryb nauki, z tego względu, że algorytmy ciągle się uczą). Optymalizacyjnie, od razu po wprowadzonej zmianie CPA/ROAS algorytmy przestawiają się na nowe wytyczne.

semCAST#38

Wideo w marketingu – jak zacząć nagrywać filmy, które wspierają sprzedaż?

Wiele firm wciąż traktuje wideo jako trudne wyzwanie, odkładając je na bliżej nieokreśloną przyszłość, podczas gdy konkurencja zyskuje przewagę bezpośrednim kontaktem z klientem. W dzisiejszym odcinku gościem Krzysztofa Marca jest Mateusz Wyszogrodzki – filmowiec z 13-letnim doświadczeniem, współzałożyciel studia Feniks Film, który pomaga firmom B2B tworzyć wideo pracujące na realną sprzedaż. W 38. odcinku rozmawiamy o tym, jak przełamać mentalne blokady, dlaczego autentyczność wygrywa z perfekcją i jak wideo zmienia skuteczność działań sprzedażowych.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

Posłuchaj teraz

Czy przy tCPA i tROAS powinniśmy ograniczać stawki CPC w portfolio? Czy nie ograniczy nam to za bardzo ilości konwersji?

Zaleceniem jest nieingerowanie w stawki CPC, z tego względu, że przez limitowanie CPC, ograniczamy też zasięg kampanii. Przy ograniczaniu zasięgu, wpływamy na ilość aukcji, ilość danych, ilość konwersji a tym samym możemy wpłynąć negatywnie na osiągi kampanii. Możemy limitować te naprawdę wysokie stawki (przykładowo X00% średniej), ale ogólnym zaleceniem jest pozostawienie tego algorytmowi.

Jaki wpływ na efektywność Smart Bidding mają przerwy w kampanii?

Przerwy nie mają większego wpływu. Po uruchomieniu kampanii, algorytmy sprawdzają, czy dynamika aukcji się nie zmieniła, czy ilość zapytań na dane słowa kluczowe jest na podobnym poziomie. Jeśli nie było dużych zmian, wszystko działa w normie. Jak zmieniła się dynamika aukcji (tutaj mowa raczej o miesiącach, niż dniach czy tygodniach), wtedy algorytmy się dostosują do zmiany i będą optymalizować pod nowe normy.

Po jakim czasie od wgrania konwersji offline można przejść na Smart Bidding z optymalizacją pod te konwersje?

Wszystko zależy od ilości danych i częstotliwości ich dodawania. Zaleceniem jest poczekać 1-2 tygodnie, tak aby zgromadzić informacje i przeanalizować poziomy konwersji czy wartości, a następnie wybrać odpowiednią strategię.

Co z GDN, z remarketingiem gdy 3rd party cookies ma być bardzo ograniczane np. na safari?

Na chwilę obecną jest kilka rozwiązań, nad którymi pracujemy, aby pomóc w tym temacie. W dniu, w którym ciasteczka przejdą do historii, na pewno będziemy mieć inne rozwiązanie dla reklamodawców.

Na koniec jeszcze jeden z protipów od Artura:

Pamiętajcie, że wybrane wystąpienia prelegentów z semKRK#10 – #15 można zobaczyć na naszej platformie: https://semkrk.myvod.io/

Serdecznie zapraszamy!

Kamil LeśniakEVENT & MARKETING MANAGER

W branży od 2016 roku. Zajmuje się marketingiem internetowym oraz contentem. Lubi wyzwania i pasjonuje się organizacją eventów i webinarów. Prywatnie kolekcjoner autografów znanych osób. Uwielbia odkrywać nowe miejsca, więc sporo podróżuje. Magister zarządzania marketingiem - jako jeden z nielicznych pracuje w zawodzie ;))

Zobacz profil na LinkedIn →

Podobał Ci się artykuł?

(5 głosów, średnia: 5,00 / 5)

Pogłębij wiedzę z SEO

Filar wiedzy

SEO co to jest optymalizacja i pozycjonowanie stron? (search engine optimization)

Od pewnego czasu zastanawiasz się nad pozycjonowaniem swojej strony internetowej, jednak nie masz pewności, czym dokładnie jest SEO? Zależy Ci na tym, aby Twoja...