Certyfikat SSL / TLS – co to jest i dlaczego w 2025 roku jest absolutną koniecznością? SSL a SEO/SEM/Ads

Wyobraź sobie, że każda interakcja z witryną internetową to cicha rozmowa prowadzona na środku głośnego zatłoczonego placu. Bez odpowiedniej tarczy każdy przechodzień może podsłuchać treść danych przesyłanych między Tobą a Twoim rozmówcą. Tą cyfrową tarczą jest właśnie mechanizm szyfrowania danych, a jego fundamentem – certyfikat SSL. To on sprawia, że Wasza konwersacja staje się prywatnym szeptem, zrozumiałym tylko dla Was dwojga.

Czym jest certyfikat SSL / TLS?

Certyfikat SSL (ang. Secure Socket Layer) to historyczna nazwa protokołu, który dziś znamy w nowoczesnej i bezpiecznej formie – TLS (Transport Layer Security). Choć potocznie wciąż używamy terminu „certyfikat SSL”, to właśnie TLS jest standardem zapewniającym poufność i bezpieczną transmisję zaszyfrowanego strumienia danych. Umożliwia on bezpieczne przesyłanie informacji o użytkownikach między przeglądarką a serwerem i jest to absolutnie podstawowy element zabezpieczania połączeń internetowych.

O tym, jak działa szyfrowanie SSL opowiadał gość naszego semCASTU – Artur Pajkert:

Jak rozpoznać, czy strona korzysta z zabezpieczeń?

Zanim podasz swoje dane na jakiejkolwiek stronie www, upewnij się, że korzysta ona z bezpiecznego szyfrowanego połączenia. To proste – spójrz na pasku adresu przeglądarki na dwa kluczowe elementy.

• Kłódka

Symbol zamkniętej kłódki, która znajduje się po lewej stronie w pasku adresu, oznacza, że połączenie ze stroną jest zaszyfrowane. Jeśli w nią klikniesz, zobaczysz informacje o certyfikacie SSL oraz sprawdzisz jego ważność.

• HTTPS

Adres strony zaczyna się od https://, a nie http://. Litera „s” na końcu oznacza „secure” (bezpieczny). Jest to rozszerzona wersja protokołu http, która zapewnia dwukierunkowe bezpieczeństwo danych.

Wygodną metodą jest też wpisanie w Google „ssl checker” i skorzystanie z jednego z darmowych narzędzi online:

Dlaczego w 2025 roku strona bez HTTPS jest skazana na porażkę?

Posiadanie certyfikatu SSL / TLS nie jest już „zaletą” czy „dodatkowym atutem”. To fundamentalny wymóg. Brak szyfrowania wiąże się nie tylko z zagrożeniami ze strony hakerów, którzy mogą przechwycić wrażliwe informacje momencie nawiązania połączenia przez przeglądarkę internetową, ale także z utratą zaufania użytkowników i drastycznym pogorszeniem widoczności w Google. Zobacz, dlaczego HTTPS jest standardem:

1. Zaufanie i wiarygodność – użytkownicy oczekują szyfrowania. Brak kłódki i ostrzeżenie „Niezabezpieczona” w przeglądarce to najszybszy sposób na utratę potencjalnego klienta.
2. Konwersje – nikt nie wypełni danych w formularzu kontaktowym czy rejestracji, jeśli jakikolwiek znajduje się on na stronie oznaczonej jako niebezpieczna. To samo dotyczy procesu płatności online, gdzie zaufanie jest absolutnie kluczowe.
3. Wymogi Google Ads – nie możesz reklamować w Google Shopping Ads sklepu bez certyfikatu SSL.
4. Ranking w Google – choć HTTPS sam w sobie jest lekkim sygnałem rankingowym od 2014 roku, jego pośredni wpływ jest ogromny. Lepsze doświadczenie użytkownika (UX) i niższy współczynnik odrzuceń przekładają się na wyższe pozycje.
5. Dostęp do nowoczesnych technologii – to kluczowy argument na 2025 rok. Bez HTTPS nie działają fundamentalne technologie przyspieszające i unowocześniające Twoją stronę, takie jak protokoły HTTP/2 i HTTP/3, a także interfejsy przeglądarek (API) niezbędne do PWA (Progressive Web Apps), powiadomień push czy geolokalizacji.
6. Dokładność analityki – jeśli ruch na Twoją stronę HTTP trafia z witryny na HTTPS, w Google Analytics zostanie on błędnie zaklasyfikowany jako ruch bezpośredni (Direct), co zaburza analizę źródeł pozyskiwania użytkowników.
7. Zgodność z RODO – Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO) wymusza na właścicielu strony zabezpieczenie danych użytkowników.

(kliknij aby powiększyć)

Rodzaje certyfikatów SSL / TLS – który wybrać i czy darmowy wystarczy?

Wybór certyfikatu zależy od potrzeb Twojego projektu, niezależnie czy jest to prosty blog, wizytówka firmy, czy rozbudowany sklep internetowy. Oto najpopularniejsze typy.

Certyfikat DV (Domain Validation)

Najpopularniejszy i najszybszy do uzyskania. Weryfikuje jedynie, czy masz kontrolę nad domeną. Darmowe certyfikaty SSL, takie jak standardowy Let’s Encrypt, to właśnie certyfikaty DV. Są w pełni bezpieczne i wystarczające dla 99% stron internetowych, w tym blogów, stron firmowych i małych oraz średnich sklepów.

Certyfikat OV (Organization Validation)

Oprócz domeny weryfikuje również dane firmy wnioskującej o certyfikat. Nazwa firmy jest widoczna w szczegółach certyfikatu, co zwiększa zaufanie. To dobre rozwiązanie dla większych firm i sklepów.

Certyfikat EV (Extended Validation)

EV SSL oferuje najwyższy poziom weryfikacji tożsamości firmy. Kiedyś powodował wyświetlanie zielonego paska z nazwą firmy w przeglądarce, ale od kilku lat przeglądarki zrezygnowały z tego wyróżnika. Jest standardem dla banków, instytucji finansowych i dużych korporacji.

Certyfikat Wildcard

Certyfikat SSL typu Wildcard Pozwala chronić wszystkie subdomeny pierwszego stopnia w Twojej głównej domenie (np. blog.twojadomena.pl, sklep.twojadomena.pl itd.) za pomocą jednego certyfikatu. To wygodne i opłacalne rozwiązanie przy rozbudowanej strukturze serwisu. Jednym z najpopularniejszych rozwiązań jest RapidSSL Wildcard, który gwarantuje wysoki poziom zabezpieczenia przy stosunkowo niskiej cenie. Wydawca udostępnia kupującym darmowe oznaczenie Secured by RapidSSL.

Dla większości stron darmowy certyfikat Let’s Encrypt, oferowany dziś przez niemal każdą firmę hostingową, jest doskonałym i w pełni bezpiecznym wyborem. 

Podejmij współpracę z ekspertami

Wdróż SSL i zadbaj o pozycję swojej strony

Zobacz więcej

Jak poprawnie wdrożyć certyfikat? Checklista migracji na HTTPS

Sama instalacja certyfikatu to dopiero początek. Aby uniknąć problemów z SEO i działaniem strony, postępuj zgodnie z poniższą checklistą.

1. Zainstaluj certyfikat SSL na serwerze (najczęściej poprzez panel hostingowy).
2. Wymuś przekierowania 301 z każdej wersji HTTP na odpowiadającą jej wersję HTTPS (np. http://domena.pl na https://domena.pl).
3. Zaktualizuj wszystkie linki wewnętrzne w kodzie strony, bazie danych i treściach, tak aby korzystały z https://.
4. Sprawdź stronę pod kątem „Mixed Content” – upewnij się, że wszystkie zasoby (obrazki, skrypty, pliki CSS) ładują się przez HTTPS. Użyj do tego narzędzi deweloperskich w przeglądarce (klawisz F12).
5. Zaktualizuj linki kanoniczne (rel=”canonical”) do wersji https://.
6. Wygeneruj nową mapę witryny (sitemap.xml) z adresami HTTPS i prześlij ją do Google Search Console.
7. Dodaj nową usługę dla wersji HTTPS w Google Search Console (lub, co zalecamy, zweryfikuj całą domenę, co obejmuje wszystkie protokoły i subdomeny).
8. Zaktualizuj adres URL w ustawieniach Google Analytics 4 i innych narzędziach analitycznych/marketingowych.
9. Zmień strony docelowe w kampaniach Google Ads, Meta Ads i zaktualizuj linki w profilach społecznościowych.
10. Przetestuj całą konfigurację za pomocą profesjonalnego narzędzia, np. Qualys SSL Labs Test: https://www.ssllabs.com/ssltest/. Pomoże to ocenić siłę szyfrowania i poprawność instalacji.

Najczęstsze błędy SSL – jak je rozpoznać i naprawić?

Nawet na stronach z certyfikatem możesz czasem napotkać błędy. Najczęstsze z nich to:

err_ssl_protocol_error

Przyczyną może być problem po stronie użytkownika (zła data w systemie, firewall) lub serwera. Warto na początek wyczyścić pamięć podręczną i ciasteczka w przeglądarce.

ssl_error_no_cypher_overlap

Błąd charakterystyczny dla starszych przeglądarek (np. Firefox), które nie obsługują nowoczesnych algorytmów szyfrowania używanych przez serwer. Może być również spowodowany nieaktualnym certyfikatem SSL.

ssl_error_handshake_failure_alert

Powodem ponownie może być przeterminowany certyfikat lub problem z konfiguracją serwera.

err_ssl_version_or_cipher_mismatch

Błąd ten można znaleźć w przypadku używania bardzo przestarzałej przeglądarki lub systemu operacyjnego, a także w wyniku działania niektórych programów antywirusowych, które próbują monitorować ruch szyfrowany.

Kiedy wstrzymać się z wdrożeniem HTTPS?

Choć migracja jest konieczna, istnieją sytuacje, w których warto ją odłożyć o kilka tygodni, aby zrobić to raz, a dobrze:

• jeśli nie masz wsparcia technicznego lub dobrej firmy SEO, która pomoże Ci sprawdzić i poprawnie wdrożyć przekierowania,
• jeśli za parę tygodni planujesz dużą zmianę struktury URL strony – lepiej zrobić obie rzeczy jednocześnie, aby uniknąć podwójnych przekierowań,
• pamiętaj, że migracja na HTTPS to bilet w jedną stronę. Planowanie powrotu na wersję bez SSL jest złym pomysłem i spowoduje jeszcze większy chaos.

Pamiętaj, że nawet idealne wdrożenie może spowodować krótkotrwałe wahania w wynikach wyszukiwania. Jest to normalne zjawisko, gdy Google przetwarza tak dużą zmianę w obrębie Twojej witryny.

Co się stanie, jeżeli Twoja strona nie będzie mieć certyfikatu? Czy ma to wpływ na pozycjonowanie?

W przypadku, gdy certyfikat HTTPS nie został wdrożony na stronie, użytkownik otrzyma komunikat informujący o tym, że serwis jest niezabezpieczony – takie ostrzeżenie działa odstraszająco i może drastycznie zmniejszyć ruch na Twojej stronie. Domena, która ma nieaktualny protokół, zanotuje spadek odwiedzin, a co za tym idzie, mniej osób dowie się o Twoich produktach/usługach. To z kolei wiąże się z mniejszymi zyskami firmy.

Warto też zwrócić uwagę na to, że złe wdrożenie protokołu SSL może uszkodzić stronę (tym samym – stracisz swoją pozycję w SERP). Aby certyfikat pozytywnie wpływał na wyniki Twojej domeny, zacznij od audytu SEO oraz analizy profilu linków. Przy prawidłowym wdrożeniu możesz znacząco zwiększyć ruch na swojej stronie.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!

Tekst zaktualizowany, w pierwotnej wersji pojawił się na blogu w styczniu 2021 roku.