Odrzucone produkty w Google Merchant Center

Na koncie Google Merchant Center pojawiła się opcja „Automatyczne aktualizacje produktów”.

Można włączyć aktualizacje tylko dla cen lub tylko dla stanów dostępności. W ramach sprawdzania dostępności można także wybrać czy chcemy, aby system tylko wyłączał z reklam produkty, które są dostępne według pliku produktowego czy także włączał do reklam produkty, które były niedostępne według pliku, a teraz na stronie można je kupić.

Obniż koszty kliknięć w kampaniach nawet o 20%

Wykorzystaj własny CSS od DevaGroup i licytuj efektywniej w Google Shopping

Obniż koszty reklam produktowych

Przykładowo: w ostatnim feedzie przesłaliśmy produkt X z ceną 25 zł, ale po paru godzinach zauważyliśmy, że jest ona za wysoka w stosunku do konkurencji. Postanawiamy ją obniżyć do 20 zł. Nie musimy już czekać na kolejną aktualizację całego pliku, ponieważ system zauważy zmianę w sklepie i zastosuje ją do danych w reklamach. Zmniejsza to problem odrzucania produktów przez niezgodność danych między feedem, a stroną, ale należy pamiętać, że nie zastąpi to aktualizacji pliku produktowego. W momencie kiedy liczba niezgodności będzie zbyt duża system automatycznych aktualizacji przestanie działać i nastąpi możliwość zawieszenia konta przez dużą liczbę błędów.

Automatyczne aktualizacje produktów działają na podstawie stron docelowych produktów, czyli adresów URL podanych w pliku produktowym. System do porównywania danych wykorzystuje tzw. dane strukturalne, są one ukrytymi informacjami w kodzie strony. Google zaleca korzystanie z formatu JSON-LD, w którym takie dane wyglądają przykładowo tak:

<script type=”application/ld+json”>
{
  „@context”: „http://schema.org/”,
  „@type”: „Product”,
  „image”: „Nasza-Domena/produkt1.jpg”, – Adres URL zdjęcia
„name”: „Nazwa produktu”,
  „description”: „Opis produktu”,
    „offers”: {
    „@type”: „Offer”,
    „priceCurrency”: „PLN”, – Waluta w jakiej sprzedajemy
    „price”: „20.00” – Cena
  }
}
</script>

semCAST#14

Consent Mode v2. Czy w 2024 r. stracimy możliwość remarketingu?

Zmiany w analityce i reklamie internetowej nabierają tempa, a ignorowanie ich może kosztować utratę najskuteczniejszych narzędzi marketingowych. Nowe regulacje zmuszają gigantów technologicznych do weryfikacji, czy na pewno działasz zgodnie z prawem i szanujesz prywatność użytkowników.
Gościem Krzysztofa Marca jest Witold Wrodarczyk – założyciel i CEO Adequate Interactive Boutique, ekspert w zakresie pomiaru skuteczności kampanii marketingowych i modelowania atrybucji. W 14. odcinku semCASTu opowiada o tym, dlaczego Consent Mode v2 to rewolucja, do której trzeba się dostosować, by nie stracić możliwości remarketingu i mierzenia konwersji w Google Ads.

Posłuchaj teraz

Możemy także skorzystać z mikrodanych, np.:

<span itemscope itemtype=”http://schema.org/Product” class=”microdata”>
  <meta itemprop=”image” content=”produkt1.png”>
  <meta itemprop=”name” content=”Nazwa produktu”>
  <meta itemprop=”description” content=”Opis produktu”>
  <span itemprop=”offers” itemscope itemtype=”http://schema.org/Offer”>
    <meta itemprop=”price” content=”20.00″>
    <meta itemprop=”priceCurrency” content=”PLN”>
  </span>
</span>

Zapewne informacje te są już w kodzie strony produktu, wystarczy je tylko odpowiednio podpisać przy pomocy atrybutu  itemprop.

Istotne jest, aby te dane były przesyłane podczas ładowania strony, czyli umieszczone w kodzie HTML. Niedozwolone jest modyfikowanie strony, np. ceny, na podstawie danych o kliencie oraz dane strukturalne muszą zawierać prawdzie informacje, które widzi użytkownik, czyli nie możemy do reklamy przesłać ceny innej niż jest w sklepie.

Ostatnią ważną kwestią jest to, że pod docelowym adresem URL musi znajdować się jeden produkt. Jeżeli znajduje się kilka produktów lub warianty kolorystyczne/rozmiarowe to należy je oznaczyć numerem SKU lub GTIN, które są zgodne z danymi przesyłanymi w pliku produktowym.

Podsumowując – Automatyczne aktualizacje produktów na pewno będą ułatwiać życie reklamodawcom jak i klientom, ale najpierw trzeba dostosować swoje strony produktowe, aby zawierały potrzebne dane.

Automatyczna aktualizacja produktów od 31 października będzie domyślnie włączona na koncie Google Merchant Center.