Google Core Updates to szerokie, okresowe aktualizacje głównego algorytmu wyszukiwarki Google, mające na celu ogólną poprawę jakości i trafności wyników wyszukiwania.
Dla kogo?
Średniozaawansowane
Gdzie to się przydaje?
Kluczowe dla zrozumienia fluktuacji w rankingu i dostosowania długoterminowej strategii SEO.
Co to oznacza dla Twojego biznesu?
Zrozumienie Core Updates pozwala lepiej reagować na zmiany w rankingu, minimalizować negatywne skutki i wykorzystywać szanse. Ignorowanie ich może prowadzić do nagłej utraty widoczności i ruchu.
Spis treści
Co to są Google Core Updates?
Google Core Updates, znane również jako „szerokie, okresowe aktualizacje głównego algorytmu Google” (Broad Core Algorithm Updates), to fundamentalne zmiany wprowadzane przez Google do sposobu, w jaki jego algorytmy oceniają i szeregują strony internetowe w wynikach wyszukiwania. W odróżnieniu od mniejszych, bardziej specyficznych aktualizacji (jak dawniej odrębne aktualizacje Panda czy Pingwin, które celowały w konkretne problemy typu niska jakość treści czy manipulacyjne linki; obecnie ich funkcjonalność jest częścią głównego algorytmu), Core Updates mają na celu ogólną poprawę działania wyszukiwarki.
Google regularnie wprowadza tysiące drobnych poprawek do swoich algorytmów każdego roku, jednak Core Updates są znacznie rzadsze (kilka razy w roku) i mają potencjalnie o wiele większy wpływ na widoczność stron. Ich celem jest lepsze dopasowanie wyników do intencji użytkowników i zapewnienie, że to właśnie treści najwyższej jakości, najbardziej trafne i wiarygodne, są promowane.
Jak Google Core Updates wpływają na rankingi stron?
Wpływ Core Updates na rankingi stron może być znaczący i często bywa gwałtowny. Niektóre witryny mogą doświadczyć nagłych spadków w pozycjach na wiele słów kluczowych, podczas gdy inne mogą zanotować wyraźne wzrosty. Ważne jest, aby zrozumieć, że jeśli strona straciła pozycje po Core Update, niekoniecznie oznacza to, że jest ona „ukarana” za naruszenie wytycznych Google. Częściej jest to sygnał, że algorytm inaczej ocenia jej ogólną jakość i trafność w porównaniu do innych stron, lub że inne strony, wcześniej niedoceniane, zostały uznane za bardziej wartościowe.
Przy spadkach po Core Update nie ma magicznych sztuczek, by odwrócić sytuację. Zmiana pozycji to sygnał od Google, by jeszcze raz krytycznie spojrzeć na jakość, użyteczność i wiarygodność naszej strony. Czasem to bolesna, ale potrzebna lekcja.
Zmiany te są wynikiem globalnego przetasowania i ponownej oceny tego, jak Google rozumie i wartościuje różne aspekty stron. Dlatego właściciele stron, których widoczność uległa zmianie, powinni skupić się na długoterminowej poprawie jakości swoich witryn, zamiast szukać szybkich, technicznych poprawek.
Jak reagować na spadki (lub wzrosty) po Google Core Update?
Pierwsza zasada po zauważeniu zmian w rankingu, które mogą być związane z Core Update (Google zwykle informuje o rozpoczęciu i zakończeniu wdrażania takich aktualizacji), to: nie panikować.
Analiza i diagnoza:
- Google Search Console: Sprawdź raporty Skuteczność, aby zobaczyć, które zapytania i strony najbardziej straciły lub zyskały.
- Narzędzia SEO (np. Senuto, Ahrefs, SEMrush): Przeanalizuj widoczność swojej strony i konkurencji. Zobacz, kto zyskał na aktualizacji, a kto stracił.
- Google Analytics: Sprawdź, jak zmiany w pozycjach wpłynęły na ruch organiczny i konwersje.
Porównanie z konkurencją: Zidentyfikuj strony, które zyskały na Twojej stracie (lub które Ty wyprzedziłeś). Przeanalizuj je pod kątem:
- Jakości i głębi treści.
- Sygnałów E-E-A-T (o tym poniżej).
- Użyteczności (UX) i szybkości ładowania.
- Profilu linków.
Skupienie na jakości: Google wielokrotnie podkreśla, że nie ma konkretnych „czynników do naprawienia” po Core Update.Zamiast tego, Google zaleca holistyczne podejście do poprawy jakości witryny, koncentrując się na dostarczaniu jak najlepszych treści i doświadczeń dla użytkowników. Zadaj sobie pytania z listy kontrolnej Google dotyczącej jakości treści.
Cierpliwość: Poprawki wprowadzone po Core Update rzadko przynoszą natychmiastowe rezultaty. Często trzeba poczekać na kolejną szeroką aktualizację, aby Google ponownie oceniło stronę.
Przykład
Właściciel małego sklepu e-commerce zauważył spadek widoczności po jednym z Core Updates. Zamiast wprowadzać chaotyczne zmiany, przeanalizował strony konkurencji, które zyskały. Okazało się, że miały one znacznie bardziej rozbudowane opisy produktów, więcej opinii użytkowników i lepsze sygnały E-E-A-T (np. wyraźnie wskazani eksperci, certyfikaty). Skupił się na poprawie tych elementów na swojej stronie, co po kolejnej aktualizacji przyniosło poprawę.
Znaczenie E-E-A-T w kontekście Google Core Updates
E-E-A-T to akronim od angielskich słów:
- Experience (Doświadczenie) – czy autor treści ma rzeczywiste, praktyczne doświadczenie w omawianym temacie?
- Expertise (Ekspertyza) – czy autor posiada specjalistyczną wiedzę i umiejętności?
- Authoritativeness (Autorytet) – czy strona i autor są uznawani za autorytet w danej dziedzinie?
- Trustworthiness (Wiarygodność/Zaufanie) – czy użytkownicy mogą ufać treściom na stronie? Czy strona jest bezpieczna?
Google przywiązuje coraz większą wagę do tych czynników, szczególnie w przypadku stron YMYL (Your Money or Your Life), czyli takich, które mogą wpływać na zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo użytkowników. Core Updates często zdają się mocniej premiować strony, które wykazują silne sygnały E-E-A-T.
Jak budować E-E-A-T?
- Publikuj treści tworzone przez ekspertów z danej dziedziny, z wyraźnie zaznaczonym autorstwem (np. biogramy autorów).
- Dbaj o dokładność, aktualność i rzetelność informacji. Podawaj źródła.
- Buduj autorytet marki poprzez wzmianki w renomowanych serwisach, pozytywne opinie, nagrody branżowe.
- Zapewnij bezpieczeństwo strony (HTTPS).
- Ułatw kontakt z firmą i jasno przedstawiaj informacje o niej (np. strona „O nas”).
Kwestię budowania autorytetu i zaufania, kluczowych dla E-E-A-T, szerzej omawiają autorzy książki „Marketing w Google. Wydanie II„, wskazując na holistyczne podejście do obecności online. W rozdziałach dotyczących SEO, Krzysztof Marzec i Tomasz Trzósło podkreślają, jak ważne jest SXO (Search Experience Optimization), gdzie użyteczność i wiarygodność idą w parze z techniczną optymalizacją.
Sprawdź również: „Aktualizacje algorytmu Google w 2025 / 2024 roku – stale aktualizowana lista zmian w algorytmie Google”
Co robić, by „przetrwać” Google Core Update?
Nie ma gwarancji, że strona zawsze będzie zyskiwać po Core Update, ale można podjąć działania, które zwiększą jej odporność na negatywne skutki i przygotują na ewentualne wzrosty:
- Długoterminowa strategia jakości: Zamiast reagować tylko po aktualizacjach, stale pracuj nad poprawą jakości treści, UX i technicznego SEO.
- Zrozumienie intencji użytkownika: Twórz treści, które najlepiej odpowiadają na zapytania Twojej grupy docelowej.
- Regularne audyty SEO: Monitoruj stan techniczny strony, profil linków i jakość treści.
- Budowanie marki i autorytetu: Działania PR, content marketingowe i budowanie relacji mogą wzmocnić postrzeganie Twojej strony jako autorytetu.
- Dywersyfikacja źródeł ruchu: Nie opieraj całego biznesu wyłącznie na ruchu organicznym z Google. Inwestuj w inne kanały (social media, e-mail marketing, płatne kampanie).
W jednym z naszych webinarów, „SEO w eCommerce: Trendy, szanse i zagrożenia”, Radosław Rubiński podkreślał, jak dynamicznie zmienia się sposób, w jaki Google ocenia sklepy internetowe, co jest szczególnie istotne podczas Core Updates. Zwracał uwagę na konieczność holistycznego podejścia do SEO i content marketingu.
Pamiętaj, że Google Core Updates to nieustanny proces ewolucji wyszukiwarki. Kluczem do sukcesu jest adaptacja, ciągłe doskonalenie i skupienie na dostarczaniu użytkownikom najwyższej możliwej wartości.
FAQ
Śledzimy zmiany w obszarze AI
i wdrażamy je, zanim staną się standardem
(6 głosów, średnia: 4,83 / 5)
Loading...
