Jednym z podstawowych elementów skutecznej strategii SEO jest analiza działań konkurencji. Rozpoczynając proces badania fraz kluczowych, niezwykle ważne jest, aby najpierw zidentyfikować swoich bezpośrednich konkurentów w internecie. Warto jednak pamiętać, że konkurencja online może różnić się od tej, którą znamy poza internetem. W sieci konkurentem może być firma, która oferuje podobne produkty, ale działa na nieco innym rynku lub w innej formie.
Spis treści
Dlaczego robimy analizę fraz kluczowych konkurencji?
Analiza słów kluczowych konkurencji, zwłaszcza tych, które zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania lub które chcielibyśmy „dogonić”, daje nam możliwość dokładnego zrozumienia, jak osiągnęły one sukces w SERP-ach. Dzięki nowoczesnym narzędziom możemy nie tylko analizować frazy, ale także poznać źródła ich linkowania, co pozwala nam na precyzyjne odwzorowanie ich strategii.
Z drugiej strony, analiza stron konkurencji, które regularnie osiągają gorsze wyniki niż nasza, może pokazać nam, jakich błędów w doborze słów kluczowych warto unikać. Dzięki temu dowiemy się, które frazy nie przynoszą oczekiwanych rezultatów i generują jedynie koszty.
Rozpoczynając kampanię SEO i nie mając jeszcze sprecyzowanej strategii fraz, szybka analiza konkurencji może stanowić kluczowy punkt wyjścia, który pomoże nam podjąć pierwsze, świadome decyzje o doborze słów kluczowych. Dodatkowo śledzenie fraz konkurencji pozwala zidentyfikować te, które warto omijać, ze względu na ich wysoką konkurencyjność. Czasami to właśnie analiza konkurencji jest najlepszym sposobem, by przekonać klienta lub przełożonego do zmiany strategii i wyboru bardziej trafnych fraz.
Może się również zdarzyć, że konkurencja nagle zmienia swoją strategię SEO i skupia się na nowych, wcześniej ignorowanych obszarach. Śledzenie tych zmian na bieżąco pozwala nam być zawsze o krok przed innymi i reagować na zmiany w branży jeszcze zanim staną się one powszechnie znane.
W dalszej części artykułu przedstawimy najpopularniejsze metody weryfikacji fraz kluczowych konkurencji. Znajdziecie tu zarówno proste, darmowe narzędzia, jak i bardziej zaawansowane, płatne rozwiązania, które umożliwią dokładniejszą analizę.
Jak sprawdzić na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się konkurencja
Wiemy już po co, teraz wyjaśnimy, jak sprawdzać frazy kluczowe konkurentów. Sposobów jest na to kilka.
Ręczne sprawdzenie zawartości strony konkurenta
Pierwszym krokiem jest wykonanie analizy wyszukiwania, polegającej na wpisaniu w Google najpopularniejszych produktów lub usług, które oferujesz, i sprawdzeniu, które strony pojawiają się na najwyższych pozycjach. Wchodzimy na witrynę konkurencji i przyglądamy się tekstom znajdującym się na stronie głównej oraz w najważniejszych zakładkach. Sprawdzamy także kilka tekstów blogowych. Oto, czego poszukujemy:
- Podziału na kategorie i podkategorie w przypadku sklepów i podstron usługowych, ponieważ to najczęściej są grupy słów kluczowych, na które pozycjonowana jest dana domena.
- W tekstach blogowych sprawdzamy tytuł oraz śródtytuły. Podobnie w artykułach w zakładkach. To właśnie tam najczęściej znajdują się frazy kluczowe powiązane tematycznie z ofertą. Dodatkowo interesują nas także linki wewnętrzne, a ściślej rzecz ujmując, ich anchory. To w nich znaleźć możemy interesujące nas frazy i long taile. I jeżeli wewnętrzne linkowanie jest przeprowadzone prawidłowo, w linkach z bloga powinniśmy znaleźć kilka śladów pozycjonowanych zakładek, a tym samym słów kluczowych.
- Poza tym warto co jakiś czas tak po prostu zajrzeć na witrynę konkurencji. Być może coś zmieniło się od naszej ostatniej wizyty? I to nie tylko w warstwie contentowo-tekstowej, lecz także na poziomie interfejsu czy wręcz całego layoutu strony? Może się okazać, że któraś z ewentualnych zmian będzie na tyle inspirująca, że na swojej witrynie także postanowimy dokonać tego rodzaju modyfikacji.
Sprawdzenie kodu źródłowego strony
Pod tą groźnie brzmiącą nazwą kryje się banalna operacja. Polega ona na tym, że na stronie lub podstronie, którą chcemy sprawdzić, klikamy prawym przyciskiem myszy i z menu rozwijanego wybieramy opcję „wyświetl źródło strony”, „pokaż źródło strony” lub coś podobnie brzmiącego. Ważne, żeby nie kliknąć na grafice, linku, oknie z miniaturą filmu itp. Naszym oczom powinien ukazać się kod źródłowy strony. Interesują nas następujące linijki kodu znajdujące się w nagłówku, czyli sekcji <head>:
- zawartość tagu <title>;
- zawartość meta tagu <meta name=”description” content=”…” />
Zawartość meta tagu title powinna zawierać frazę, na którą dana podstrona jest optymalizowana. Z kolei meta description, czyli opis strony, to swego rodzaju rozwinięcie tytułu. W nim również powinny się wyświetlać słowa kluczowe.
Profesjonalna analiza słów kluczowych
Wybierz sprawdzony zespół
Skorzystanie z dedykowanych narzędzi
Aby wnikliwiej przeanalizować strategię SEO konkurencji, warto skorzystać z dedykowanych narzędzi, które umożliwią uzyskanie szczegółowych informacji na temat fraz kluczowych, na które konkurencja jest widoczna. Narzędzia pozwalają na głęboką analizę słów kluczowych konkurentów, dzięki którym można łatwo przeanalizować frazy, na które wyświetla się konkurencja.
Planer słów kluczowych
Planer słów kluczowych jest bardzo pomocny w prowadzeniu kampanii Google Ads i żeby móc korzystać z jego wszystkich funkcjonalności, należy aktywować taką kampanię. I chociaż jego podstawową rolą nie jest śledzenie ruchu na stronie konkurencji, to jest to w pewnym stopniu możliwe. Wystarczy wprowadzić istniejący adres strony, a planer automatycznie zaproponuje nam frazy, na które dany URL może być pozycjonowany. Nie jest to najdokładniejsze rozwiązanie, niemniej jednak jeżeli tylko mamy taką możliwość, warto z niego skorzystać.
Senuto
Jedno z najpopularniejszych narzędzi do optymalizacji stron i szeroko rozumianego marketingu w wyszukiwarkach. Senuto posiada osobny moduł zwany „Analizą widoczności”, dzięki któremu możemy prześledzić domenę – tak własną, jak i konkurencji – pod kątem jej obecności w wyszukiwarce. Co więcej, dzięki tej funkcjonalności mamy także możliwość sprawdzenia, na którym miejscu w wynikach wyszukiwania Google znajduje się dana strona, jakie frazy z nią dzielimy, a nawet jak kształtowała się jej pozycja w ujęciu czasowym. I oczywiście najważniejsze – analiza widoczności daje nam możliwość monitorowania, pod które słowa kluczowe dana domena jest optymalizowana. W Senuto znajduje się także dedykowana zakładka „Analiza konkurencji”. Dzięki temu modułowi możemy precyzyjnie przeprowadzić analizę konkurencji pod kątem słów ocenić, na które konkurenci są widoczni w wynikach wyszukiwania Google, a na które nasza strona jeszcze nie. To pozwala na identyfikację luk w treści (content gap) oraz optymalizację strategii SEO w celu zwiększenia widoczności naszej strony.
Senuto to bardzo intuicyjne narzędzie pozycjonerskie, z którego mogą korzystać zarówno duże agencje, jak i indywidualni przedsiębiorcy planujący ekspansję w internecie.
Semstorm
Kompleksowe narzędzie pozycjonerskie, którego jedną z ważniejszych i bardziej znanych funkcjonalności jest pogłębiona analiza konkurencji. Dzięki niej możemy dowiedzieć się, jak wypadamy na tle swoich bezpośrednich rywali, jakie frazy mamy wspólne, a także które z nich przynoszą więcej korzyści nam, a które innym stronom o tej samej tematyce. Co więcej, można tę opcję rozszerzyć także na wyniki płatne. Polega to na ustaleniu fraz, dzięki którym nasza strona rankuje w wynikach wyszukiwania, a które są wykorzystywane przez konkurencję w kampanii Google Ads. Poza tym dzięki Semstorm możemy sprawdzić, które frazy mają największy potencjał, a z których lepiej jest zrezygnować.
Semstorm jest raczej narzędziem dedykowanym profesjonalistom i ekspertom zajmującym się szeroko rozumianym SEO.
Ahrefs
Najdroższe i najbardziej zaawansowane narzędzie ze wszystkich wymienionych w tym artykule. Pozwala nie tylko na monitorowanie fraz, ale także na kompleksowe zarządzanie linkami czy pomoc w planowaniu szeroko rozumianych strategii content marketingowych. Jego raporty dotyczące fraz obejmują zarówno Google, jak i YouTube, Bing czy wszystkie inne liczące się wyszukiwarki. I jak łatwo się domyślić, Ahrefs również umożliwia śledzenie fraz konkurencji, uwzględniając przy tym tematykę tekstów oraz zakładek związanych z tymi frazami. I chociaż podstawową funkcją tego narzędzia jest wcześniej wspomniane zarządzanie linkami, tak jego ciągłe usprawnienia sprawiają, że zaczyna ono być powoli traktowane jako swego rodzaju „kombajn do SEO” – system nieomal kompletny, bez którego obecnie trudno wyobrazić sobie pozycjonowanie największych marek czy pracę największych agencji interaktywnych.
Czy analiza konkurencji pod kątem wykorzystywanych fraz jest rzeczywiście taka ważna?
Zdecydowanie tak. Przynajmniej raz na pół roku warto poświęcić te kilka godzin, aby prześledzić, jak nasi bezpośredni rywale radzą sobie w internecie. Jakie nowe rozwiązania stosują na swoich stronach, z czego rezygnują, czy i jak optymalizują treść, linki itp. Może się okazać, że nasza konkurencja wpadła na doskonały pomysł, ale wdrożyła go bardzo nieumiejętnie. Może się też okazać, że to my mieliśmy świetny pomysł, ale zupełnie nie poradziliśmy sobie z jego realizacją. Taka wiedza jest bezcenna, chociażby ze względu na fakt, że posiadając ją, trudniej nam będzie kolejny raz popełnić te same błędy.
Najnowsze zmiany w wyszukiwarce – AI Overviews a analiza konkurencji
W ostatnim czasie Google wprowadziło znaczące zmiany w swoim algorytmie, szczególnie w kontekście wykorzystania sztucznej inteligencji w analizie treści i wyników wyszukiwania. Jednym z najnowszych rozwiązań jest AI Overviews, które pozwala na głębsze zrozumienie intencji użytkownika, uwzględniając przy tym kontekst zapytania i analizę semantyczną treści stron. Dzięki tym nowym funkcjom, Google stało się jeszcze lepsze w ocenie jakości i trafności wyników wyszukiwania.
Dla analizy konkurencji oznacza to konieczność dostosowania się do zmieniających się preferencji wyszukiwarki. AI Overviews może wpływać na sposób, w jaki strony są klasyfikowane w wynikach wyszukiwania, a tym samym na pozycje fraz kluczowych, które wcześniej mogły mieć ustabilizowaną pozycję. Konkurenci, którzy skutecznie dopasują swoje treści do nowych wymagań AI, mogą zdobywać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, a tym samym przyciągać większy ruch na swoją stronę.
Co więcej, frazy, które teraz warto szczególnie analizować, to zapytania użytkowników, czyli frazy w formie pytań. To nowe podejście do SEO wymaga, aby patrzeć na pytania, które zadają użytkownicy i analizować, w jaki sposób konkurencja odpowiada na te zapytania. Odpowiednie dopasowanie treści do tych fraz, które są wykorzystywane w zapytaniach, może znacznie zwiększyć szanse na wysoką pozycję w AI Overviews i przyciągnąć uwagę użytkowników szukających odpowiedzi w internecie.
Podsumowanie
Słowa kluczowe konkurencji można sprawdzić na kilka sposobów. Zarówno ręcznie, jak i za pomocą dedykowanych narzędzi. Analiza zawartości strony konkurenta, badanie struktury linków wewnętrznych oraz wykorzystanie dedykowanych narzędzi umożliwia głębszą analizę SEO konkurencji, wskazując zarówno frazy, na które rywale są widoczni, jak i te, które mogą stanowić potencjalną lukę w naszej strategii.
Warto również pamiętać, że dostosowanie treści do wymagań sztucznej inteligencji może stać się kluczowym elementem zdobywania przewagi konkurencyjnej w dynamicznie zmieniającej się wyszukiwarce. Regularne monitorowanie działań konkurencji pozwala nie tylko na optymalizację własnej strategii, ale także na bieżące reagowanie na zmiany w branży.
Tekst zaktualizowany, w pierwotnej wersji pojawił się na blogu w 2020 roku.
Loading...
