Pamiętasz czasy, gdy linki zdobywało się przez telefon, a szczytem finezji było umieszczenie strony w kilkuset katalogach? Dziś, w erze AI i złożonych algorytmów, takie wspomnienia brzmią jak opowieści z innej epoki. SEO przeszło drogę od technicznej sztuczki do strategicznego filaru marketingu.
Gośćmi Krzysztofa Marca są Paweł Gontarek – właściciel marek Semgence oraz Zgred, aktywny w branży SEO od 2005 roku, oraz Sławomir Chojnacki – CEO agencji Bizzit S.A. W 34. odcinku semCAST obaj eksperci opowiadają o tym, jak radykalnie zmieniło się pozycjonowanie na przestrzeni ostatnich dwóch dekad.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
- Jak wyglądały początki polskiego SEO i jaką rolę odgrywały fora dyskusyjne?
- Które aktualizacje algorytmu Google, takie jak Panda i Pingwin, najmocniej wstrząsnęły branżą?
- Dlaczego dzisiaj budowanie rozpoznawalności marki jest ważniejsze od pozycjonowania pojedynczych słów kluczowych?
- Jak ewoluowała współpraca z klientem – od rozliczeń „za efekt” do modeli opartych na realizacji konkretnych KPI?
- W jaki sposób sztuczna inteligencja zmienia zasady gry w SEO i marketingu?
Spis treści
Od forów internetowych do synergii kanałów marketingowych
Początki SEO w Polsce to historia oparta na społeczności. Wiedzę czerpało się głównie z forów internetowych, takich jak Optymalizacja.com, gdzie specjaliści wymieniali się doświadczeniami i wspólnie rozwiązywali problemy. Działania były proste, a algorytmy Google znacznie mniej skomplikowane. Paweł Gontarek wspomina, że „przyłożenie kilku linków na krzyż powodowało wzrost”, co pozwalało osiągać szybkie efekty.
Zmiana paradygmatu: od słów kluczowych do marki
Kiedyś głównym celem było wypozycjonowanie konkretnych fraz. Dziś to podejście jest niewystarczające. SEO ewoluowało w kierunku budowania rozpoznawalności marki i jej autorytetu. Klient, zanim dokona zakupu, przechodzi przez skomplikowaną ścieżkę, która obejmuje wiele kanałów: od wyszukiwarki, przez media społecznościowe, po reklamę płatną. Dlatego kluczowa stała się synergia działań marketingowych.
Teraz brand i rozpoznawalność marki jest na miejscu pierwszym wraz z digital PR-em i w podkładzie do tego wszystkiego jest SEO. Czyli zaczęła być potrzebna taka synergia działań, bo kiedyś po prostu seowiec robił swoje linki, content i cześć i wypozycjonowało się, w ogóle nie dbał na przykład o ads, nawet nie musiał ich analizować.
Sławomir Chojnacki wspomina czasy konkursów SEO, które były prawdziwym testem umiejętności i swoistym „dzikim zachodem”. Kreatywność w zdobywaniu linków nie miała granic, a relacje i budżet odgrywały kluczową rolę.
Ewolucja relacji z klientem
Zmianie uległ nie tylko algorytm, ale również model współpracy z klientami. Popularne kiedyś rozliczenie „za efekt”, czyli za pozycje na konkretne frazy, straciło na znaczeniu. Dzisiejsze SEO jest procesem długofalowym i kosztownym, dlatego model współpracy opiera się na abonamentach i realizacji celów biznesowych (KPI), takich jak liczba leadów czy wzrost przychodów. Edukacja klienta stała się fundamentem skutecznej współpracy – bez zrozumienia procesów i aktywnego udziału po stronie biznesu, osiągnięcie sukcesu jest znacznie trudniejsze.
Trzeba zapytać się klienta, co może zrobić dla SEO. (…) trzeba dać specjalistom przestrzeń do działania. To jest to, co chcę powiedzieć klientowi. Oczywiście trzeba oczekiwać konkretów uczciwej rozmowy, lecz trzeba wiedzieć, że po prostu w tych samych butach biegniemy w tym wyścigu, i klient, i agencja SEO.
Techniczne SEO i AI jako nowe filary
Dawniej strona mogła być „postawiona byle jak” i osiągać wyniki. Dziś fundamentem jest techniczne SEO: szybkość ładowania, dostosowanie do urządzeń mobilnych, UX, a nawet zgodność z WCAG. Dodatkowo na horyzoncie pojawiła się sztuczna inteligencja, która wprowadza nowe wyzwania, takie jak optymalizacja pod wyszukiwarki typu LLM (np. Gemini, Perplexity). To sprawia, że SEO staje się usługą premium, wymagającą coraz większych budżetów i wiedzy.
Podsumowanie
Dwudziestoletnia historia SEO to fascynująca podróż od prostych technik do skomplikowanych, wielokanałowych strategii marketingowych. Rozmowa z Pawłem Gontarkiem i Sławomirem Chojnackim pokazuje, że choć narzędzia i algorytmy się zmieniają, fundamentem pozostaje zrozumienie biznesu klienta i budowanie jego marki. Kluczem do sukcesu jest partnerska współpraca i synergia działań, a nie tylko walka o pozycje.
Posłuchaj pełnego odcinka podcastu
Konkretna wiedza i praktyczne wskazówki do wdrożenia od zaraz
FAQ
Loading...
