Reklama In-Stream w Google Ads to format wideo wyświetlany przed, w trakcie lub po filmach na YouTube i w sieci partnerów Google. W tym artykule wyjaśniamy, czym jest reklama In-stream i kiedy warto ją stosować. Pokazujemy krok po kroku, jak utworzyć kampanię In-Stream w platformie Google Ads. Omawiamy także ustawienia grup i reklam, aby maksymalnie wykorzystać potencjał kampanii. Dodatkowo przedstawiamy praktyczne wskazówki optymalizacyjne, zwiększające skuteczność.
Spis treści
Czym jest reklama In-Stream w Google Ads?
Reklama In-Stream w Google Ads to format wideo wyświetlany bezpośrednio w strumieniu wideo, czyli przed (pre-roll), w trakcie (mid-roll) lub po (post-roll) odtwarzaniu innej treści wideo. Jest to kluczowy element kampanii wideo, umożliwiający dotarcie do użytkowników na YouTube oraz w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.
Reklamy In-Stream są skutecznym narzędziem marketingu do budowania świadomości, ale również do generowania konwersji, szczególnie w przypadku kampanii zachęcających do działania (Video Action Campaigns, które są przekształcane w kampanie Demand Gen), ponieważ można do nich dodawać interaktywne elementy, takie jak przyciski z wezwaniem do działania (CTA).
Jakie są typy reklam in-stream?
Reklamy In-Stream dzielimy na trzy typy:
Możliwe do pominięcia – niezainteresowany widz może pominąć reklamę od 5-tej sekundy jej wyświetlania. Zalecana długość filmu to 12 sekund do 3 minut. Płatne za obejrzenie reklamy (CPV), które zostanie naliczone po 30 sekundach odtwarzania, w przypadku obejrzenia całego filmu, jeśli jest krótszy niż 30 sekund lub wejścia z nim w interakcję. Płatność możliwa jest również za każde wyświetlenie reklamy (Docelowy CPM), gdzie określamy koszt tysiąca wyświetleń.
Niemożliwe do pominięcia – stosowane kiedy reklamodawcy zależy na tym, aby użytkownik zobaczył całą reklamę. Wideo może trwać maksymalnie 15 sekund. Płatne za wyświetlenie (Docelowy CPM).
Bumpery reklamowe (Bumper Ads) – idealne do budowania świadomości i zasięgu (częstego przypominania o marce za pomocą krótkiego, zapadającego w pamięć przekazu). Maksymalna długość to 6 sekund. Jest to niepomijalny format. Rozliczenie wyłącznie na podstawie strategii Docelowy CPM (tCPM).
Wiemy już na ten moment, co i gdzie możemy wyświetlać naszym użytkownikom, przejdźmy zatem dalej.
Jak ustawić kampanię z reklamą In-Stream?
Proces ustawiania kampanii z reklamą In-Stream można podzielić na kilka kroków.
Krok 1. Wejście do panelu Google Ads.
Zaloguj się do interfejsu Google Ads i kliknij przycisk dodawania kampanii „+”, a następnie wybierz „Nowa kampania”.
Krok 2. Wybór celu.
Wybierz jeden z celów dla Twojej kampanii. W przypadku:
- Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia: są do wyboru Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie, Świadomość i rozważanie (dawny Rozważanie zakupu), lub „Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu”.
- Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia: dostępna jest Świadomość i rozważanie (dawna Świadomość i zasięg marki), Zasięg wideo lub „Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu”.
- Bumpery reklamowe (6 sek.) tutaj dostępne mamy: Świadomość i rozważanie, Zasięg wideo lub „Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu”.
Krok 3. Wybór typu kampanii.
Wybierz typ kampanii “Wideo”.
TIP: Nie martw się, jeśli na Twoim ekranie pokaże się mniej dostępnych typów kampanii niż na poniższym zrzucie ekranu. Ilość dostępnych typów zależy od wcześniej wybranego celu.
Krok 4. Wybór podtypu.
Zaznacz jeden z podtypów kampanii w zależności od tego, która z reklam In-Stream Cię interesuje, a następnie kliknij przycisk “Dalej”, aby przenieść się do panelu konfiguracji kampanii.
Krok 5. Ustawianie szczegółów.
Ustaw odpowiednie szczegóły dla kampanii, takie jak:
- Nazwa
- Strategia ustalania stawek
Dla reklam In-Stream możliwych do pominięcia dostępna strategia stawek jest zależna od wcześniej wybranego celu i wygląda następująco:
- cel „Sprzedaż” – maksymalizacja konwersji lub docelowy ROAS,
- cel „Potencjalni klienci” – maksymalizacja konwersji,
- cel „Ruch w witrynie” – maksymalizacja kliknięć lub docelowy CPC,
- cel „Świadomość i rozważanie” – docelowy CPM lub maksymalny CPV,
- bez celu – wszystkie powyższe dostępne, wybór zależy od ustawień ręcznych.
Dla reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia domyślną i jedyną możliwą strategią w każdym przypadku jest docelowy CPM (koszt tysiąca wyświetleń).
Dla reklam Bumper Ads (krótkich, 6-sekundowych wideo niemożliwych do pominięcia) strategie rozliczeń są jeszcze prostsze niż dla standardowych In-Stream. Tutaj mamy dwie opcje celów: Świadomość i rozważanie oraz kampania bez wskazówek dotyczących celu. Strategie ustalania stawek zaś to, docelowy CPM i ręczne ustawienie CPM.
- Budżet i daty – wybierz rodzaj budżetu (dla całej kampanii lub dzienny) i jego kwotę oraz określ datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii (jeżeli wybraliśmy budżet dla całej kampanii).
- Sieci – filmy w YouTube są ustawieniem obowiązkowym w przypadku obu rodzaju reklam In-Stream. Domyślnie jest również uwzględniona sieć partnerów wideo w sieci reklamowej, dzięki której mamy możliwość rozszerzyć zasięg reklam wideo poza YouTube (opcję w zależności od potrzeb można odznaczyć).
- Lokalizacje – geograficzny obszar wyświetlania reklam.
- Języki – język, na który chcesz skierować swoje reklamy (wykrywany przez Google w sieci wideo na podstawie języka stron i aplikacji przeglądanych przez użytkownika).
Krok 6. Dodatkowe ustawienia.
Ustawienia wykluczenia treści i dodatkowe ustawienia kampanii.
- Typy zasobów reklamowych – domyślnym ustawieniem są tutaj standardowe zasoby reklamowe, które wyświetlają reklamy w treściach odpowiednich dla większości marek. Dwie pozostałe opcje umożliwiają wyświetlanie reklam w treściach bardziej lub mniej kontrowersyjnych niż opcja standardowa, co niesie za sobą zwiększenie lub zmniejszenie ilości zasobów, gdzie może wyświetlić się nasza reklama.
- Wykluczone typy i etykiety – to ustawienie pozwala Ci wykluczyć wyświetlanie reklam w treściach, które nie pasują do Twojej marki.
Ustawienia dodatkowe pozwalają określić, co ma być Twoją konwersją, ustawić kierowanie na wybrane urządzenia, ograniczyć liczbę wyświetleń reklam temu samemu użytkownikowi (limit dzienny, tygodniowy lub miesięczny) oraz zdefiniować harmonogram reklam.
TIP: Każdy, kto korzysta z Internetu, zapewne zna uczucie znużenia lub nawet irytacji, kiedy jest zbyt intensywnie „śledzony” (żeby nie powiedzieć „prześladowany”) przez reklamy. Używajmy tej funkcji, żeby nie wzbudzać negatywnych emocji u naszych potencjalnych klientów, które powodują złe skojarzenia z naszą marką oraz by zwiększyć zasięg reklam na innych odbiorców.
Krok 7. Tworzenie grupy reklam.
Wstaw odpowiednie szczegóły, takie jak nazwa grupy reklam oraz kierowanie reklam.
W tym drugim przypadku dostępne są opcje:
- Dane demograficzne (wiek, płeć, status rodzicielski)
- Odbiorcy:
- szczegółowe dane demograficzne (np. stan cywilny czy wykształcenie),
- zainteresowania i zwyczaje (np. miłośnicy zdrowia i fitnessu),
- odbiorcy na rynku (według tego, co szukają np. kamery, zdarzenia z życia np. przeprowadzka),
- listy remarketingowe – kierowanie na osoby, które weszły w interakcję z marką,
- listy odbiorców – np. lista mailowa naszych klientów,
- niestandardowe listy odbiorców – tworzone samodzielnie,
- słowa kluczowe – kierowane na użytkowników wyszukujących podane słowa kluczowe w usługach Google bądź wyrażających zainteresowanie/chęć zakupu w związku z nimi,
- tematy – kierowanie na strony, które zawierają treści o wskazanej tematyce (np. wystrój wnętrz),
- miejsca docelowe – konkretne kanały czy filmy na YouTube lub ich grupy, witryny, aplikacje bądź ich kategorie (np. gry.interia.pl).
TIP: Pamiętaj o tym, że niektóre z wybieranych kierowań nakładają się na siebie i z każdym następnym zawężasz zasięg swoich reklam. Aby móc testować oraz mieć możliwość wygodnej analizy i oceny działania różnego rodzaju kierowania, powinieneś je używać w osobnych grupach reklam.
Określ stawkę dla swojej grupy reklam. Tutaj należy pamiętać, że w przypadku strategii “Docelowy CPM” ustawiasz średnią kwotę, jaką chcesz zapłacić za tysiąc wyświetleń reklamy z danej grupy reklam. Natomiast w przypadku “Maksymalny CPV“ ustawiasz stawkę za każde obejrzenie reklamy.
Krok 8. Tworzenie reklamy.
Pierwszą rzeczą, jaką musisz zrobić, jest wklejenie linku Twojego wideo w YouTube (widoczność filmu musi być ustawiona na „Publiczny”).
TIP: Przypominamy, że film wideo do reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia nie może być dłuższy niż 15 sekund!
Po wklejeniu linku będziesz mógł dodać pozostałe zasoby reklamy, takie jak:
- końcowy URL – gdzie odbiorca ma zostać przeniesiony po kliknięciu reklamy,
- wyświetlany URL,
- nagłówek (maks. 15 znaków),
- wezwanie do działania (maks. 10 znaków),
- baner towarzyszący – klikalna miniatura wyświetlana wyłącznie na komputerach (możliwość przesłania własnego obrazu lub jego automatycznego wygenerowania),
- nazwa reklamy – staraj się nadawać jednoznaczne nazwy. Dzięki takiej praktyce, testując różne reklamy, będziesz mógł w łatwy sposób dokonać analizy i porównania ich skuteczności.
Krok 9. Analiza i optymalizacja.
Każdą kampanię oraz reklamę należy ciągle analizować, panel reklamowy udostępnia standardowe dane o reklamach wideo, dzięki czemu jesteśmy w stanie na bieżąco monitorować wyniki. Jak w przypadku innych typów kampanii, w razie konieczności trzeba dokonać zmian optymalizacyjnych.
Reklamuj swój biznes na YouTube
Sprawdź ofertę prowadzenia płatnych kampanii
Kiedy warto korzystać z reklam In-Stream w Google Ads?
Z reklam In-Stream w Google Ads (serwis YouTube i partnerzy wideo) warto korzystać, gdy Twoim głównym celem jest:
- Budowanie świadomości marki i zasięgu – bumpery reklamowe (6 sek.) i reklamy niemożliwe do pominięcia (do 15 sek.) są idealne, by szybko i masowo dotrzeć do użytkowników z krótkim, zapadającym w pamięć komunikatem.
- Rozważanie zakupu – reklamy możliwe do pominięcia (dłuższe, do 3 min) są najlepsze, by opowiedzieć pełniejszą historię, zaprezentować produkt lub budować zaangażowanie.
- Generowanie konwersji – pomijalne reklamy In-Stream używane w kampaniach Video Action lub Demand Gen (z przyciskami CTA) świetnie nadają się do kierowania na dolne etapy lejka, np. pozyskanie leadów, kliknięcia w witrynę czy sprzedaż.
- Remarketing wideo – dotarcie do osób, które już weszły w interakcję z Twoją marką (np. odwiedziły stronę lub obejrzały inne filmy), aby przypomnieć im o ofercie lub zachęcić do powrotu.
- Pełne zaangażowanie widza – reklama In-Stream jest emitowana bezpośrednio w strumieniu wideo, co gwarantuje wysoką widoczność i zaangażowanie, ponieważ uwaga widza jest już skupiona na treści wideo.
In-Stream w Google Ads, szansą, którą warto wykorzystać
Reklamy In-Stream w Google Ads to skuteczne narzędzie marketingowe, które pozwala połączyć siłę wideo z precyzyjnym targetowaniem. Dzięki różnym formatom, od krótkich bumperów po dłuższe reklamy możliwe do pominięcia, możesz skutecznie budować świadomość marki, angażować odbiorców i generować realne konwersje. To elastyczne rozwiązanie sprawdzi się zarówno w kampaniach wizerunkowych, jak i sprzedażowych. Pozwala ono bowiem docierać do właściwych osób we właściwym momencie. Warto wykorzystać ten potencjał, by wzmocnić obecność swojej marki w YouTube i sieci partnerów Google.
Tekst zaktualizowany, w pierwotnej wersji ukazał się na blogu w 2020 roku.
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
