Wideo to obecnie jeden z najskuteczniejszych formatów w ekosystemie Google Ads, pozwalający budować świadomość marki na ogromną skalę. Kluczowym graczem w tej kategorii jest reklama in-stream – format, który większość użytkowników kojarzy z codziennego korzystania z YouTube. Z perspektywy specjalisty SEM to narzędzie o ogromnym potencjale zasięgowym, ale wymagające precyzyjnego dopasowania strategii do celu kampanii.
Spis treści
Czym jest reklama in-stream? Definicja
Reklama in-stream to format wideo wyświetlany bezpośrednio w trakcie odtwarzania materiałów filmowych. Może pojawić się przed właściwym filmem (pre-roll), w jego trakcie (mid-roll) lub po zakończeniu (post-roll).
Najbardziej charakterystycznym elementem tego formatu jest możliwość jego pominięcia po 5 sekundach (w przypadku wersji TrueView). Użytkownik widzi odliczanie, a następnie przycisk „Pomiń reklamę”. Reklamie towarzyszy zazwyczaj interaktywny przycisk wezwania do działania (CTA) oraz opcjonalnie baner towarzyszący, który wyświetla się obok odtwarzacza na komputerach.
Jakie są rodzaje reklamy in-stream?
Wyróżniamy trzy główne typy reklam in-stream, które różnią się sposobem rozliczania i długością:
- Możliwe do pominięcia (skippable) – najpopularniejszy format. Użytkownik może zrezygnować z oglądania po 5 sekundach. Reklamodawca płaci zazwyczaj w modelu CPV (Cost Per View) – koszt naliczany jest, dopiero gdy widz obejrzy 30 sekund filmu (lub całą reklamę, jeśli jest krótsza) lub wejdzie z nim w interakcję.
- Niemożliwe do pominięcia (non-skippable) – krótkie spoty trwające do 15 sekund (w niektórych regionach do 20s), których użytkownik nie może pominąć. Tutaj rozliczenie następuje zazwyczaj w modelu docelowego CPM (koszt za 1000 wyświetleń). Służą one głównie do budowania maksymalnego zasięgu przekazu.
- Reklamy w przerywniku (bumper ads)– to 6-sekundowe, niepomijalne filmiki, idealne do szybkich, intensywnych przypomnień o marce, również rozliczane w modelu tCPM.
Reklamuj swój biznes na YouTube
Sprawdź ofertę prowadzenia płatnych kampanii
Gdzie może wyświetlać się reklama in-stream?
Głównym miejscem emisji reklam in-stream jest oczywiście YouTube – na urządzeniach mobilnych, komputerach, tabletach oraz coraz częściej na ekranach telewizorów (Connected TV).
Reklamy te mogą jednak wykraczać poza sam YouTube. Dzięki opcji Partnerzy wideo Google (Google Video Partners), spoty in-stream wyświetlają się również w wysokiej jakości aplikacjach mobilnych oraz na stronach internetowych należących do sieci reklamowej Google, które posiadają zintegrowane odtwarzacze wideo. Warto pamiętać, że in-stream to obecnie standard rynkowy, który spotkamy również poza ekosystemem Google. Analogiczny format reklamowy oferuje platforma Facebook, gdzie wideo in-stream pojawia się w trakcie oglądania materiałów np. w aktualnościach.
Jak utworzyć reklamę in-stream?
Proces ustawiania kampanii z reklamą in-Stream można podzielić na kilka kroków.
Krok 1. Wejście do panelu Google Ads
Zaloguj się do interfejsu Google Ads i kliknij przycisk dodawania kampanii „+Nowa kampania”.
Krok 2. Wybór celu kampanii
Wybierz odpowiedni cel dla swojej kampanii – w przypadku wyboru Sprzedaży, Potencjalnych klientów, czy Ruchu w witrynie po wyborze typu kampanii wideo zostanie ona automatycznie zamieniona na kampanię Demand Gen (kampanie wideo zachęcające do działania zostały jakiś czas temu przekształcone w kampanie generujące popyt).
Jeśli chcesz utworzyć klasyczną kampanię wideo, wybierz Zasięg, wyświetlenia i interakcje w YouTube lub utwórz kampanię bez podpowiedzi celu.
Krok 3. Wybór dodatkowego celu i typu kampanii
Jeśli chcesz skorzystać z klasycznej kampanii wideo, wybierz Zasięg lub Wyświetlenia filmu, po wybraniu Subskrypcji i interakcji znów do dyspozycji będziemy mieć jedynie kampanię Demand Gen.
Krok 4. Wybór podtypu
Jeśli w poprzednim kroku wybrałeś Zasięg, wybierz podtyp kampanii w zależności od tego, która z reklam in-Stream Cię interesuje, a następnie kliknij przycisk “Dalej”, aby przenieść się do panelu konfiguracji kampanii.
Krok 5. Ustawianie szczegółów
Ustaw szczegóły, takie jak: nazwa kampanii, budżet, języki oraz lokalizacje.
Na tym etapie możesz również wybrać formaty reklam – tutaj możesz wykluczyć pozostałe formaty, jeśli nie chcesz z nich korzystać.
W tym kroku możesz również wykluczyć Sieć partnerów oraz Google TV.
Krok 6. Wybór strategii ustalania stawek
W zależności od tego, jakich wyborów dokonałeś wcześniej, będziesz miał do wyboru różne możliwości:
- Docelowy CPM (cost per mille) – pozwala określić średnią kwotę, jaką chcesz zapłacić za każde tysiąc wyświetleń reklamy wideo,
- Docelowa stawka CPV – określasz średnią kwotę, jaką chcesz płacić za obejrzenia reklam TrueView w tej kampanii.
- Docelowy CPA – dostępna w kampanii Demand Gen, to średnia kwota, jaką chcesz płacić za konwersję.
Krok 7. Ustawienia grupy reklam
Tutaj ustawisz kierowanie swoich reklam. Do wyboru masz dwie opcje:
- kierowanie na obiorców – znajdziesz tu zarówno precyzyjne dane demograficzne, jak i zaawansowane segmenty niestandardowe, które pozwalają wyświetlić reklamę in-stream osobom na podstawie ich niedawnych wyszukiwań w Google lub odwiedzanych witryn konkurencji. Niezwykle skutecznym rozwiązaniem są również odbiorcy na rynku, czyli grupy osób wykazujące silną intencję zakupową w konkretnej kategorii produktowej oraz wykorzystywanie danych first-party do precyzyjnego remarketingu.
- kierowanie na treść – to jedna z najskuteczniejszych metod dotarcia do odbiorcy w momencie, gdy jego uwaga jest skupiona na konkretnym zagadnieniu. W przeciwieństwie do kierowania na grupy odbiorców tutaj priorytetem jest kontekst oglądanego materiału, który możemy definiować na trzech poziomach precyzji: poprzez szerokie tematy (np. „Dom i ogród”), słowa kluczowe analizujące tytuły i opisy filmów, aż po najbardziej precyzyjne miejsca docelowe, czyli wskazanie konkretnych kanałów YouTube lub pojedynczych filmów, przed którymi ma pojawić się nasza reklama.
Krok 8. Utworzenie reklamy
W ostatnim kroku dodajemy zasoby do naszej reklamy wideo – możemy dodać do 5 filmów wideo, po jednym długim nagłówku i tekście reklamy, docelowy adres URL oraz opcjonalnie wezwanie do działania, czy baner towarzyszący (który wyświetla się obok reklamy na komputerach).
Jakie są zalety reklam in-stream?
- Płacisz za realne zainteresowanie – w formacie możliwym do pominięcia Google stosuje model TrueView. Jeśli użytkownik pominie reklamę po 6 czy 10 sekundach, nie ponosisz kosztów za to wyświetlenie. Płatność następuje dopiero po obejrzeniu 30 sekund filmu (lub całości, jeśli jest krótszy) albo po wejściu w interakcję (kliknięcie w CTA). To sprawia, że in-stream jest jednym z najbardziej efektywnych kosztowo formatów wideo.
- Ogromny zasięg i precyzyjne dotarcie – YouTube to obecnie druga największa wyszukiwarka świata, która oferuje gigantyczny potencjał marketingowy. Dzięki integracji z danymi Google możesz targetować reklamy nie tylko na podstawie tego, co ludzie oglądają, ale też czego szukali w wyszukiwarce lub na jakie strony wchodzili. Możesz też wybrać konkretne kanały tematyczne, na których chcesz się wyświetlać (tzw. miejsca docelowe).
- Wysoka interaktywność – w przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy telewizyjnej, in-stream pozwala na natychmiastowe przejście do akcji. Przyciski Call to Action (CTA), banery towarzyszące czy karty produktów (w kampaniach wideo produktowych) skracają ścieżkę zakupową i pozwalają mierzyć realną konwersję, a nie tylko zasięg.
- Możliwość budowania list remarketingowych – każda osoba, która obejrzała Twoją reklamę, może trafić na listę remarketingową. Możesz później wyświetlać tym osobom inne reklamy (np. banerowe lub w sieci wyszukiwania), co pozwala domykać proces sprzedaży u osób, które już poznały Twoją markę.
- Szybkie budowanie świadomości – jeśli Twoim celem jest wprowadzenie nowego produktu na rynek, ten typ reklamy w kilka dni pozwoli Ci dotrzeć do milionów unikalnych użytkowników, budując silne skojarzenia z marką poprzez obraz i dźwięk.
Wady in-stream – kiedy to nie będzie najlepsza forma reklamy?
- Wysoki współczynnik pominięć (Skip Rate) – użytkownicy przychodzą na platformę po konkretny content, a reklama jest dla nich przeszkodą. Jeśli Twój spot nie przyciągnie uwagi w ciągu pierwszych 5 sekund, większość widzów bez wahania kliknie przycisk „Pomiń”.
- Niska interaktywność na telewizorach (Connected TV) – coraz więcej osób ogląda YouTube na telewizorach. O ile zasięg jest tam duży, o tyle klikalność w przyciski CTA jest bliska zeru, dlatego w zależności od celu kampanii warto rozważyć wykluczenie emisji na telewizorach, jeśli głównie zależy Ci na przekierowaniu ruchu na Twoją stronę.
- Wysoki koszt produkcji – w sieci wyszukiwania wystarczy dobry tekst, w sieci reklamowej – estetyczna grafika. Natomiast in-stream wymaga przygotowania wysokiej jakości, przemyślanego materiału wideo. Amatorskie nagrania często budują negatywny wizerunek marki i mają niską skuteczność, co podnosi barierę wejścia dla mniejszych firm.
- Ryzyko wizerunkowe – wyzwaniem może być pełna kontrola nad kontekstem emisji, szczególnie w zewnętrznych witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerskiej. Wymaga to od specjalisty SEM stałego monitorowania raportów miejsc docelowych i wykluczania niepożądanych kanałów.
- Inwazyjność formatu– reklamy mid-roll (w trakcie filmu) mogą irytować użytkowników, co w skrajnych przypadkach przekłada się na negatywne postrzeganie marki (tzw. ad fatigue). Dlatego tak ważne jest odpowiednie ustawienie limitu wyświetleń na użytkownika (capping), aby nie „zasypać” jednej osoby tym samym spotem kilkanaście razy dziennie.
Podsumowanie
Reklama wideo in-stream to obecnie jeden z najskuteczniejszych sposobów na szybkie budowanie rozpoznawalności marki w sieci. Pozwala ona na dotarcie do ogromnej liczby użytkowników YouTube dokładnie w momencie, gdy są oni w pełni skupieni na oglądaniu treści wideo.
Warto jednak pamiętać, że w tym formacie nawet najbardziej precyzyjne ustawienia techniczne to tylko połowa sukcesu. Prawdziwym kluczem do wysokiej efektywności jest sama kreacja wideo. Jeśli Twój spot nie przyciągnie uwagi widza w ciągu pierwszych 5 sekund, czyli przed pojawieniem się przycisku „Pomiń”, szansa na zainteresowanie go ofertą drastycznie spada. Sukces kampanii in-stream zależy więc przede wszystkim od mocnego i dynamicznego otwarcia, które zatrzyma użytkownika przy ekranie i sprawi, że zamiast pominąć reklamę, zechce on dowiedzieć się o Twojej marce czegoś więcej.
FAQ
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
