Sebastian Heymann – wywiad po semKRK#22 BIG

Patrycja Kozioł
Patrycja Kozioł
11 czerwca 2024
 
Sebastian Heymann – wywiad po semKRK#22 BIG

Sebastian Heymann –
wywiad po semKRK#22 BIG

Czas na rozmowę ze zwycięzcą tegorocznej edycji semKRK! Sebastian po raz kolejny porwał publiczność, przekazał dużo wiedzy w pigułce, a uczestnicy stwierdzili, że i tak chcą więcej. Nie przedłużając – zapraszamy do lektury!

  • Czy widzisz potencjał dla Programmatic SEO w branży zastrzegania znaków towarowych?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Skupmy się Moi Drodzy na działaniach, a nie na znakach towarowych. Moja prezentacja dotyczyła programowania SEO, a nie programowania zastrzegania znaków towarowych.

  • Dla jakich tematyk Programmatic SEO się nie sprawdzi?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Osobiście uważam, że programować SEO można praktycznie w każdym przypadku. E-commerce jest dość oczywisty. Do głowy przychodzą mi też: - mały serwis sprzedający kosmetyki własnej produkcji, - firma, która zajmuje się DDD czy sprzątaniem po zmarłych, - fryzjer posiadający jedną lub więcej lokalizacji.

    Trudniejsze jest wymyślenie idei.

  • Jaką złotą radę dasz osobie, która chce zacząć pracę nad Programmatic SEO?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Wszystko zaczyna się od danych. Dzisiaj mało kto chce działać na podstawie intuicji/przeczucia (szczególnie gdy ktoś działa dla SEO). Ważniejsze jest działanie w oparciu o dane: zarówno te, na podstawie których zaczynamy coś programować, jak i te, które potem umieszczamy na stronie internetowej.

  • Jak rozumiesz słowo „nowomowa”? Bo śmiem twierdzić, że przykłady, które podałeś nią nie są.

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Poszedłem za dwoma definicjami:
    - sztuczny język obowiązujący w fikcyjnym Państwie (Wikipedia)
    - język władzy służący do manipulowania ludźmi (Zintegrowana Platforma Edukacyjna)

    Ja troszeczkę się nie tam oparłem, ponieważ chciałem pokazać, że jest to wykorzystywanie sztucznych/napompowanych wyrazów (które nie wnoszą nic nowego do ogólnej definicji) do manipulowania i pokazywania, że jest to coś większego/lepszego niż podstawowa fraza, która to obejmuje.

    Jeżeli osoba, która zadała to pytanie się z tym nie zgadza to bardzo przepraszam – będę wdzięczny o wyjaśnienie na LinkedIN w prywatnej wiadomości, jak duży to fikołek.

  • Jakich narzędzi używasz do planowania, budowania struktur i schematów?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Do analizowania danych wykorzystuje Google Search Console jako darmowe narzędzie i często płatne – Ahrefs lub Semrush.

    Do budowania struktury przedstawionej w prezentacji wykorzystałem draw.io i wygenerowałem ją ręcznie (wszystkie klastry również analizowałem ręcznie poprzez wyszukiwanie i dopasowywanie pojedynczych słów kluczowych jak „bilety”).

    Dzisiaj można wykorzystać do tego wiele narzędzi – wystarczy wpisać w wyszukiwarkę „website structure diagram creator”. Edytorów jest do wyboru, do koloru.

  • Jakie znasz dziś pomysły na rozbudowę takich LP jak e-podroznik.pl? Czy możesz podać sensowne dobre praktyki?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Co ja bym dzisiaj dorzucił do rozbudowy Landing Page jak e-podroznik.pl?
    – Rozkład jazdy w treść strony z podziałem na powtarzające się codzienne przejazdy,
    – rozkład jazdy, który powtarza się raz w tygodniu, aby użytkownik mógł wyszukiwać informacje w dowolny sposób,
    – dorzuciłbym informację o możliwych wykorzystywanych zniżkach w biletach, ponieważ zakres dotyczył biletów normalnych
    – na mapce można by było pokazać całą trasę danej linii.

    Można też dorzucić wiele informacji wygenerowanych z pomocą AI na temat lokalizacji czy sposobu zakupu biletów.

  • Ile masz slajdów w prezentacji? Chyba idziesz na rekord!

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    174 slajdy – to było najwięcej w mojej prezentacji dotychczas i jest to nowy rekord.

  • Czy przy pomocy Programmatic stworzyłeś nazwę seosem?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Ten zlepek nie ma żadnej wartości, ale nazywamy w ten sposób często specjalistów SEO/SEM, pomijając w nazwie właśnie ukośnik i czytając to jako całość.

  • Czy istnieje limit tworzenia podstron przez Programmatic? Jak nadać wartość każdej podstronie, skoro idzie to z automatu i jest bardzo zbliżone?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Nie ma takiego limitu – to może być w jednym projekcie 100 URLi, w innym 100 000. Wartość nadawana jest, powiedzmy, we wstępnej fazie projektu, na dwa sposoby:
    1. Pierwszy z nich to content na danej stronie – czyli ile wartości niesie ze sobą treść, która się na niej znajduje.
    2. Drugi to linkowanie wewnętrzne – ono musi prowadzić do tych podstron, aby posiadać czynnik tzw. offURL, czyli uzyskanie wartości z innego miejsca niż tylko wartość onsite danego URLa.

  • Jaki poradzić sobie z indeksacją wielu podstron stworzonych przez Programmatic? Coś innego niż Indexing API i modlitwa?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Oczywiście można się modlić, ale czy modły zostaną wysłuchane przez Google – wątpię. Nie żyjemy w świecie Bruce’a Wszechmogącego.

    Natomiast przejdźmy do realnych rzeczy, które warto wdrożyć poza Indexing API:
    – sitemapy, które z automatu umieść w Google Search Console oraz pliku robots.txt,
    – linkowanie wewnętrzne poprowadzone do wszystkich nowo utworzonych stron (przecrawluj stronę za pomocą np. Xenu, aby upewnić się, że do każdej podstrony docierają minimum 3 linki wewnętrzne),
    – proponuje wspomóc się też własnym indekserem, który opisałem w tym filmiku.

  • Czy metody programatyczne mogą pomóc w dużej skali pozywać wszystkich w branży SEO?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Mogą, ale niestety nie powiem, w jaki sposób to zrobić. Chcę, byśmy skupili się na działaniach SEO, a nie pozywaniu się wzajemnie.

  • Czy AI ułatwia generowanie pozwów?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Dożyliśmy już czasów, że jest to jak najbardziej możliwe.

  • Czy wykonując analizę danych, posiłkujesz się AI, czy robisz to białkowo? A jeśli korzystasz z AI, podpowiedz, proszę, z jakiego narzędzia #gromkiebrawa

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Wszystkie przedstawione przeze mnie przykłady były robione ręcznie bez wykorzystania narzędzi AI.

  • Jakie rozwiązania poleca do Programmatic SEO dla osób nieznających się na programowaniu?

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann

    Generalnie ja też nie znam się na programowaniu. Jak wspomniałem (albo miałem wspomnieć) podczas prezentacji, odkąd w kolejnym projekcie musiałem pisać wytyczne, tak zrezygnowałem z programowania. Żeby radzić sobie z Programmatic SEO, trzeba mieć pomysł i rozumieć działania danych i wyciągania z nich informacji.

    Zdecydowanie łatwiej generuje się pomysły, gdy dobrze zna się dany produkt – wtedy do wielu rzeczy łapie się intuicję, a potem wyciąga na podstawie tego dane.

To już druga z rzędu wygrana Sebastiana podczas semKRK BIG – udało mu się to również rok temu. Czy to nowa świecka tradycja? Być może przekonamy się za rok 😉 

Dziękujemy Sebastianowi za wszystkie odpowiedzi, a na kolejny wywiad nie musicie czekać zbyt długo – tradycyjnie będą publikowane we wtorki i piątki.

Sekcja blog CTA Sekcja blog CTA

Przeczytaj wywiad po semKRK#22 BIG

z Wojtkiem Popielą

  • seba heymann nowe foto 150x150
    Sebastian Heymann, Doświadczony Head of SEO w Agencji Rise360.pl

    Specjalista od inżynierii odwrotnej w SEO. Człowiek od trudnych pytań i do trudnych pytań. Współtwórca narzędzia Link Planner. Twórca jedynego szkolenia z Google Search Console. Uwielbia podważać, kwestionować, testować oraz kreować publiczne debaty. SEO i analiza danych to jego pasje, którymi uwielbia się dzielić z innymi.

Patrycja Kozioł
Marketing Specialist. Przeszła drogę od amatorskiego marketingu eventów do profesjonalnego prowadzenia social mediów. Jej czujne oko wyłapuje wszystkie błędy i niespójności w tekstach i na stronach internetowych. Wolny czas spędza na czytaniu kryminałów, poprawianiu przecinków i zgłębianiu kultur dalekowschodnich.

Podobał Ci się artykuł? Wystaw 5!
słabyprzeciętnydobrybardzo dobrywspaniały (2 głosów, średnia: 5,00 / 5)
Loading...
Przewiń do góry