SERP Conf. Vienna 2025 – relacja z wydarzenia

14 października Wiedeń był miejscem, gdzie o SEO mówiło się bardzo głośno. To właśnie tam odbyła się kolejna edycja wydarzenia SERP Conf.! Ponad 180 uczestników, specjalistów SEO, marketerów, czy właścicieli biznesów, miało okazję wysłuchać prezentacji aż 9 prelegetów oraz przysłuchiwać się dyskusji ekspertów na 5 panelach dyskusyjnych. Zapraszamy do przeczytania relacji z wydarzenia!

SEO, AI i E-commerce w sercu Europy

We wtorek, 14 października 2025 roku, wiedeńska dzielnica Seestadt stała się na jeden dzień europejskim centrum marketingu w wyszukiwarkach. Przestrzeń Ariana Event Hall wypełniła się setkami specjalistów, którzy przybyli do stolicy Austrii na tegoroczną edycję SerpConf. Wydarzenie, znane dotychczas głównie z silnej pozycji na Bałkanach, w tym roku wyraźnie zaznaczyło swoją ekspansję na rynki Europy Zachodniej i Środkowej, przyciągając delegacje z ponad dwudziestu krajów.

Formuła konferencji od początku była komunikowana jasno – priorytet to praktyka. Organizatorzy narzucili prelegentom rygorystyczne ramy, eliminując z prezentacji elementy autopromocji na rzecz konkretnych studiów przypadku i analiz. Agenda została podzielona na bloki tematyczne, które odzwierciedlały obecny stan branży – od zaawansowanej analityki danych i wykorzystania języka Python, przez strategie e-commerce, aż po semantyczne aspekty SEO i rolę sztucznej inteligencji w procesach twórczych.

W całym dniu najważniejszy był cykl prelekcji. Eksperci zaprezentowali dane, które podważają wiele dotychczasowych dogmatów pozycjonowania. Poniżej przedstawiamy analizę oraz najważniejsze wnioski, które zostały z nich wyciągnięte.

Koray Tuğberk GÜBÜR – jak odnaleźć się w dobie AI?

Koray skupił się na ewolucji algorytmów, wskazując na model MUVERA i przejście od tradycyjnego dopasowywania słów kluczowych do głębokiego rozumienia intencji fraz i semantyki. Podczas prezentacji został nałożony mocny nacisk na tzw. „Topical Coverage”. Prelegent mówił, że zanim zaczniemy dodawać nowe wątki w serwisie, musimy maksymalnie wyczerpać główną tematykę, aby zbudować autorytet serwisu. Koray podkreślił również, że w dobie AI analiza intencji powinna determinować długość artykułów oraz konstrukcję treści. Za istotne uznał udzielanie odpowiedzi na zadane pytanie już na samym początku akapitu (dokładnie tak, jak generowane są odpowiedzi, np. w AIO).

Johan v. Hülsen – wyciekły sekrety SEO, o których nie mówimy wystarczająco dużo

Wystąpienie Johana było chyba największym game changerem w myśleniu o algorytmie. Zamiast zastanawiać się, co Google promuje, Johan zasugerował odwrócenie perspektywy: Google należy postrzegać bardziej jako silnik filtrujący spam niż promujący ranking. Prelegent zaznaczył, że jeśli strona nie przejdzie przez sito filtrów jakościowych, nie ma znaczenia, jak genialna jest jej treść.

Johan obalił mit „pozycji” linku. Według niego rozmiar linku (obszar klikalny) ma większe znaczenie niż to, czy jest on na górze, czy na dole strony. Co więcej – powtarzanie tych samych odnośników na jednej podstronie nie zwiększa ich wagi. Ekspert wymienił również listę blisko 40 sygnałów determinujących moc linku – ważne są tu m.in. CTR, realny ruch oraz wiek pierwszej publikacji. Przestrzegał jednak przed wskaźnikami, które Google wprost traktuje jako spam, takimi jak GibberishScore (bełkotliwa treść) czy KeywordStuffingScore.

Artur Kosch – automatyzacja w SEO i Content Marketingu dzięki narzędziom AI

Wystąpienie Artura było praktycznym przewodnikiem po skalowaniu procesów contentowych. Przedstawił on konkretny stack technologiczny: Airtable jako bazę danych i planowania, Make lub n8n do integracji narzędzi, ChatGPT do generowania treści na podstawie danych oraz API od DataForSEO. Dzięki połączeniu tych narzędzi można zautomatyzować proces tworzenia treści na bloga, co może okazać się gamechangerem dla serwisów, które publikują regularnie dużą liczbę treści na swojej stronie internetowej.

Bibi the Link Builder – jak generować pomysły (i linki) dzięki współpracy ludzi i AI

Bibi weszła na scenę z tezą, że AI nie zastąpi człowieka w procesie kreatywnym. Jej prezentacja pokazała, że najlepsze kampanie link-buildingowe rodzą się ze zderzania perspektyw podczas ludzkich burz mózgów. AI świetnie generuje wariacje treści, ale to ludzka ocena decyduje o tym, czy pomysł chwyci.

Według prelegentki techniki kreatywne i empatia są niezbędne, by pozyskać wartościowe odnośniki, które faktycznie budują widoczność, a nie tylko podbijają statystyki w Excelu. Zasugerowała, aby traktować AI jak stażystę do nudnej części procesu, natomiast strategię i iskrę kreatywności pozostawić zespołowi.

Christian Kunz – czy w dobie AI warto jeszcze tworzyć treści?

Podczas prezentacji Christian zastanawia się, czy walka o masowy ruch z niskiej jakości treści lub ruch z treści generycznych ma jeszcze sens, patrząc na to, że AI generuje je szybciej i taniej. Zamiast tego zasugerował, aby skupić się na ruchu ze specjalistycznych treści, mocno osadzonych w tematyce serwisu. Prelegent wspomniał również o możliwości blokowania dostępu botom AI do najcenniejszych treści poprzez paywall, robots.txt czy WAF. Wskazał natomiast, że AI warto wykorzystywać do optymalizacji technicznej, korekty treści, czy analizy danych. Dodał również, że źródeł ruchu warto szukać też poza Google – w e-mail marketingu czy mediach społecznościowych.

Gianluca Fiorelli – jak celować w Search Journey w „Messy Middle”

Gianluca Fiorelli spojrzał na rynek szeroko, wprowadzając pojęcie „Search Everywhere Optimization”. Jego zdaniem w świecie „messy middle”, czyli skomplikowanej, nieliniowej ścieżki zakupowej, to silny brand staje się najmocniejszą kartą przetargową.

Ekspert apelował, by kategorie tworzyć dla ludzi, nie robotów, a produkty układać semantycznie w tematyczne klastry, które odpowiadają logice klienta, a nie tylko strukturze słów kluczowych. Dodał, że marki muszą być obecne wszędzie tam, gdzie jest ich klient – czy to Google, TikTok czy marketplace’y. Gianluca przypomniał również, że sam ruch to za mało i zachęcał do mierzenia realnego wpływu biznesowego prowadzonych działań.

Marco Giordano – od danych do działania: jak generować wartość biznesową

Najbardziej analityczną prezentację pokazał Marco Giordano. Jego wystąpienie było apelem o wadze informacji i eliminacji silosów informacyjnych w firmach. Jego zdaniem sukces w dzisiejszym SEO wymaga stworzenia jednego źródła wiedzy.

Giordano wyjaśnił, że najważniejsze jest łączenie danych z GSC, GA4 i crawlerów w jednym miejscu. Zachęcał, by nie bać się zaawansowanych narzędzi i korzystać z Google BigQuery, Pythona czy języka R. Wskazał, że nadrzędnym celem jest przekucie surowych, nudnych danych w konkretne decyzje biznesowe, które przynoszą zwrot z inwestycji (ROI).

Mike Korenugin – jakie czynniki rankingowe decydują o pozycji w AI Mode i Chat GPT?

Prezentacja Mike’a dostarczyła danych na temat tego, co wpływa na pozycje w AI Mode oraz ChatGPT. Wśród najważniejszych czynników dla AI Mode wymienił wolumen wyszukiwań brandu, świeżość treści oraz obecność w TOP 10 organicznych wyników wyszukiwania. Co ciekawe, dla ChatGPT kluczowe okazały się: Domain Trust, szybkość ładowania (FCP, Speed Index) oraz cytowania w serwisach takich jak Reddit czy Quora.

Fery Kaszoni – digital PR, czyli jak budować autorytet w sieci?

Fery przedstawił digital PR jako nowoczesną formę link-buildingu. Jego recepta na sukces to tworzenie unikalnych raportów i infografik, a następnie masowy outreach do tysięcy portali. Według niego, istotne jest nie tylko pozyskanie linku, ale samo wspomnienie o marce, gdyż właśnie takie wzmianki budują autorytet i zaufanie w oczach algorytmów. A więc nowoczesny digital PR to umiejętność łączenia istniejących danych z różnych źródeł, w nowe, ciekawe raporty i historie, które inni chętnie opublikują i prześlą dalej.

Podsumowanie

Patrząc na tematykę wysłuchanych prezentacji, nasuwa się jeden wniosek – SEO będzie się zawsze zmieniać i ewoluować. Techniczne SEO staje się coraz bardziej precyzyjne, ale strategia wraca do korzeni – budowania jakości, której nie wytnie filtr antyspamowy. A w dodatku największym czynnikiem determinującym te zmiany jest AI – dziś, jeszcze mocniej niż kiedykolwiek wcześniej, należy wziąć na tapet jakościowy i unikalny content oraz wzmocnienie siły swojego brandu. Tworzone treści muszą wyróżniać się eksperckością i dodatkowymi danymi od treści, które w łatwy sposób mogą wygenerować LLMy.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!