Po dłuższej przerwie powróciliśmy z webinarami! Pierwszy z naszej wakacyjnej miniserii odbył się 11 lipca, jak zawsze na platformie Clickmeeting. Uczestnicy jak zawsze dopisali – i z obecnością, i dodatkowymi pytaniami zadawanymi prelegentom. Przeczytaj, czego mogliśmy się dowiedzieć!
Spis treści
Kosztowne błędy w kampaniach Google Ads
Spotkanie rozpoczęła Aleksandra Dygudaj, nasza Senior SEM Specialist. W swojej prezentacji omówiła najczęstsze błędy popełniane w kampaniach Google Ads oraz metody ich unikania.
Na początku skupiła się na znaczeniu analityki i monitorowania konwersji, podkreślając, że jej brak prowadzi do przepalania budżetu. Omówiła również problemy z konfiguracją kampanii w sieci wyszukiwania oraz sieci reklamowej:
- jednoczesne kierowanie kampanii do obu sieci, co odbiera kontrolę nad miejscem wyświetlania reklam i generuje niskiej jakości ruch,
- używanie zbyt szerokich słów kluczowych,
- brak określenia negatywnych słów kluczowych
- źle ustawione dopasowania,
- dublowanie konwersji i ich niewłaściwe mierzenie, co może zniekształcać wyniki kampanii.
Ola podkreśliła, że każdy błąd w konfiguracji kampanii jest kosztowny i obniża jej efektywność. Podała nam jednak wskazówki dotyczące optymalizacji, które mogą temu zapobiec. Wśród nich znalazły się m.in. regularne audyty kampanii, testowanie różnych strategii licytacji czy monitorowanie jakości ruchu. Prelegentka wskazała również na znaczenie spójności między treścią reklamy a stroną docelową – wpływa to na zwiększenie zaangażowania użytkowników i obniża koszty konwersji.


Szukasz wsparcia w Google Ads?
Mamy w tym wieloletnie doświadczenie!
AI w generowaniu leadów
Jako drugi na scenie pojawił się Łukasz Kosuniak, B2B Marketing Consultant. Przedstawił nam sposoby na wykorzystanie narzędzi AI w marketingu B2B. Pokazał, że narzędzia te mogą być używane do personalizacji komunikatów, analizy materiałów marketingowych i tworzenia efektywnych lead magnetów. Zwrócił uwagę, że nawet małe firmy mogą łatwo i szybko skorzystać z tych rozwiązań, żeby zwiększyć efektywność działań marketingowych.
Łukasz podkreślił, jak ważne jest wykorzystanie danych w komunikacji z klientami. Wskazał procesy, które można zautomatyzować dzięki AI, takie jak personalizacja treści, predictive lead scoring oraz analiza danych behawioralnych klientów. Polecił nam też narzędzia, które sam wykorzystuje: HubSpot, ZoomInfo oraz specjalistyczne aplikacje do SEO. Podkreślił, że automatyzacja może znacznie zwiększyć efektywność działań i oczywiście oszczędzić nasz cenny czas.


Wakacyjny webinar SEO
już 8 sierpnia o 12:00
Przyszłość danych – czyli analityka predykcyjna w praktyce
W ostatnim wystąpieniu Adrian Andrzejczyk skoncentrował się na analityce predykcyjnej. Wyjaśnił nam, jak wykorzystywać Big Data oraz metody przetwarzania danych z zastosowaniem Machine Learning i AI do prognozowania przyszłości. Omówił wybór odpowiednich źródeł danych do projektów analitycznych i mniej znane narzędzia, takie jak Piwik i PostHog, które mogą być bardziej przyjazne mniej doświadczonym użytkownikom.
Adrian podkreślił wagę regularnych audytów danych, które polegają na analizie źródeł, zgodności z przepisami oraz jakości danych, i mają zapewnić ich poprawność i użyteczność. Zaznaczył, że inwestycja w zaawansowane technologie analityczne może być kosztowna, ale przynosi duże korzyści, jeśli jest dobrze wdrożona. Zachęcił nas do samodzielnego eksplorowania dostępnych narzędzi analitycznych – ciągły rozwój umiejętności na tym polu jest niezbędny. Na koniec prelegent dodał, że odpowiednie wdrożenie i zarządzanie danymi może znacznie zwiększyć skuteczność działań marketingowych i biznesowych.
Ostatni webinar dał nam wiele świetnych wskazówek, a zaproszeni eksperci zebrali świetne oceny. NA tym jednym nie kończymy – już 8 sierpnia spotykamy się na Wakacyjnym webinarze SEO, gdzie wystąpią Magdalena Kościółek, Szymon Słowik i Krzysztof Marzec. Mamy nadzieję, że będziesz z nami na żywo!