Helpful Content to system oceniania treści, który promuje treści tworzone z myślą o użytkownikach. Jego celem jest nagradzanie witryn oferujących wartościowe i pomocne informacje, jednocześnie obniżając widoczność stron z niskiej jakości, nieprzydatnym contentem.
Dla kogo?
Podstawowe
Gdzie to się przydaje?
Fundamentalne przy tworzeniu każdej treści na stronę – od opisów produktów, przez artykuły blogowe, po strony ofertowe.
Co to oznacza dla Twojego biznesu?
Dostosowanie się do wytycznych Helpful Content to inwestycja w trwałą widoczność i zaufanie w oczach Google. Ignorowanie go to prosta droga do utraty ruchu organicznego na rzecz konkurencji, która lepiej odpowiada na potrzeby użytkowników.
Spis treści
- 1 Geneza Helpful Content – rewolucja w podejściu do treści
- 2 Jak działa i kogo dotyczy aktualizacja Helpful Content?
- 3 Jak tworzyć treści zgodne z wytycznymi Google Helpful Content?
- 4 Czego unikać, czyli anty-checklista Helpful Content:
- 5 Strategie wspierające tworzenie Helpful Content: NLP, klastry tematyczne i encje
- 6 FAQ
Dla biznesu sprawa jest prosta: czasy, gdy można było zlecić napisanie 50 tanich tekstów 'pod frazy’ i dzięki temu zdobyć ruch, minęły. Helpful Content to sygnał ostrzegawczy: jeśli Twoje artykuły blogowe są tylko zlepkiem informacji z Wikipedii i konkurencji, bez Twojego własnego wkładu czy opinii eksperta, Google przestanie je wyświetlać. Nie musisz być pisarzem, ale musisz być użyteczny. Lepiej napisać jeden poradnik, który realnie rozwiązuje problem klienta, niż dziesięć, które tylko ślizgają się po temacie.
Geneza Helpful Content – rewolucja w podejściu do treści
Przez lata w SEO dominowało podejście polegające na próbach „przechytrzenia” algorytmu. Wiele strategii koncentrowało się na technicznym upychaniu słów kluczowych (keyword stuffing), generowaniu ogromnych ilości niskiej jakości tekstów i manipulowaniu czynnikami rankingowymi. Google, dążąc do dostarczania jak najlepszych odpowiedzi na zapytania użytkowników, od dawna walczy z takimi praktykami za pomocą aktualizacji takich jak Panda czy Pingwin.
Pamiętasz ten moment, gdy szukałeś przepisu na szarlotkę, ale zanim dotarłeś do listy składników, musiałeś przewinąć przez historię dzieciństwa autora, opis jesiennej aury i definicję jabłka? Albo szukałeś daty premiery ulubionego serialu, a trafiłeś na artykuł o tytule 'Kiedy premiera?’, w którym po 500 słowach padało stwierdzenie: 'Tego jeszcze nie wiemy’? To właśnie te frustracje użytkowników zmusiły Google do wprowadzenia Helpful Content. Algorytm miał (i ma) za zadanie wyciąć treści, które obiecują wiele w nagłówku, a w środku oferują tylko 'lany tekst’ pod reklamy.
Google Helpful Content Update to kolejny, niezwykle ważny krok w tej ewolucji. Początkowo funkcjonował jako niezależny system (wprowadzony w 2022 r.), jednak w marcu 2024 r. Google ogłosiło włączenie mechanizmów Helpful Content bezpośrednio do rdzenia algorytmu (Core Ranking Systems). Obecnie nie ogłasza się już osobnych aktualizacji HCU – ocena przydatności jest elementem każdej głównej aktualizacji (Core Update). Jego fundamentalne założenie jest proste i logiczne: twórz treści dla ludzi, nie dla algorytmów.
System ten wykorzystuje uczenie maszynowe do identyfikacji treści, które sprawiają wrażenie stworzonych głównie w celu zdobycia wysokich pozycji w wyszukiwarce, a nie dostarczenia realnej wartości czytelnikowi.
Pamiętaj, że Helpful Content to nie tylko unikanie spamu. To podejście zakłada, że każda treść powinna mieć jasno określony cel i odpowiadać na realne potrzeby użytkownika. Jeśli Twój artykuł nie wnosi nic nowego i nie jest lepszy od tego, co proponuje konkurencja, prawdopodobnie nie osiągnie satysfakcjonujących rezultatów.
Jak działa i kogo dotyczy aktualizacja Helpful Content?
W przeciwieństwie do wielu innych algorytmów, Helpful Content jest sygnałem ogólnoserwisowym (site-wide signal). Pierwotnie system działał wyłącznie jako sygnał dla całej witryny. Obecnie, jako część głównego algorytmu, Google stara się precyzyjniej oceniać poszczególne treści, choć niska jakość dużej części serwisu wciąż może negatywnie wpływać na ranking całej domeny. Jeśli duża część Twojej strony zostanie uznana za niepomocną, może to zaszkodzić pozycjonowaniu wszystkich podstron – nawet tych wartościowych.
Kluczowe cechy Helpful Content:
- Działa w sposób ciągły: To nie jest jednorazowa aktualizacja, ale stale działający proces, który na bieżąco klasyfikuje witryny.
- Ocenia całą witrynę: Duża ilość niepomocnych treści może „obciążyć” całą domenę i zaszkodzić widoczności nawet wartościowych artykułów.
- Promuje treści eksperckie: System ten jest silnie powiązany z koncepcją E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), nagradzając content, który pokazuje dogłębną wiedzę i doświadczenie.
- Nie jest karą ręczną: Negatywny wpływ aktualizacji jest efektem działania algorytmu, a nie manualnej kary. Poprawa sytuacji wymaga usunięcia lub znaczącej poprawy niepomocnych treści i cierpliwego czekania, aż system ponownie oceni witrynę.
Przeczytaj również „E-E-A-T i YMYL – co oznaczają i jak wpływają na wyniki SEO?”
Jak tworzyć treści zgodne z wytycznymi Google Helpful Content?
Google w swojej dokumentacji jasno wskazuje, na co zwracać uwagę. Tworzenie treści zgodnych z tymi wytycznymi to najlepsza strategia na zbudowanie stabilnej widoczności w wynikach organicznych.
Pytania kontrolne dla Twoich treści:
- Czy treść ma jasno określoną grupę docelową? Czy tworzysz content dla swoich realnych, obecnych lub potencjalnych klientów, którzy po wejściu na stronę uznają go za przydatny?
- Czy treść jasno przedstawia wiedzę i doświadczenie z pierwszej ręki? Czy pokazujesz, że znasz się na temacie, o którym piszesz, a nie tylko powielasz informacje z innych źródeł?
- Czy Twoja witryna ma główny cel lub specjalizację? Czy użytkownik, wchodząc na Twoją stronę, wie, czego może się spodziewać i w jakim obszarze jesteś ekspertem?
- Czy po przeczytaniu Twojej treści użytkownik czuje, że nauczył się czegoś nowego i rozwiązał swój problem? Czy zapewniasz mu satysfakcjonujące rozwiązanie lub odpowiedź na jego potrzeby?
W praktyce:
- Zanim opublikujesz tekst, zrób 'test kawiarniany’. Wyobraź sobie, że Twój klient siedzi naprzeciwko Ciebie w kawiarni i zadaje Ci pytanie, na które odpowiada ten artykuł. Czy przeczytałbyś mu ten tekst na głos bez wstydu?
- Czy po lekturze klient pomyśli: 'Dzięki, teraz już wiem, co robić’, czy raczej: 'Nadal nic nie wiem, szukam dalej’?
- Czy napisałeś to, bo klient tego potrzebuje, czy tylko dlatego, że narzędzie SEO pokazało, że to słowo kluczowe ma duży wolumen wyszukiwań?
- Jeśli piszesz tylko dla zielonych pasków w wtyczce SEO, Helpful Content prawdopodobnie obniży Twoje zasięgi.
Dowiedz się więcej o pisaniu na bloga w artykule: „Pomysły na artykuły „SEO Friendly i powiązania tematyczne między nimi”
Czego unikać, czyli anty-checklista Helpful Content:
- Nie twórz treści głównie dla wyszukiwarek. Użytkownik musi być na pierwszym miejscu.
- Nie produkuj masowo treści na wiele różnych tematów w nadziei, że „coś” zaskoczy. Skup się na swojej specjalizacji.
- Unikaj powielania cudzych treści bez dodania własnej wartości.
- Nie pisz, o czymś tylko dlatego, że jest to popularny trend, jeśli nie jest to związane z Twoją główną specjalizacją.
- Unikaj obiecywania odpowiedzi na pytanie, które w rzeczywistości nie ma odpowiedzi (np. fałszywe daty premier produktów).
Kwestia optymalizacji treści, by była ona pomocna i jednocześnie wspierała sprzedaż, jest kluczowa. Paweł Sokołowski podczas webinaru „Zwiększenie sprzedaży w e-commerce poprzez optymalizację treści” omawiał, jak proste, ale skuteczne metody optymalizacji opisów mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie oferty przez klienta i algorytmy.
Strategie wspierające tworzenie Helpful Content: NLP, klastry tematyczne i encje
Aby w pełni zrozumieć i wykorzystać potencjał Helpful Content, warto zagłębić się w technologie, które za nim stoją. Liczy się nie tylko obecność słów kluczowych, ale także kontekst.
Przetwarzanie języka naturalnego (NLP): Google już dawno przestał być prostym indeksem słów kluczowych. Wyszukiwarka rozumie kontekst, niuanse i relacje między wyrazami. Dlatego pisanie synonimów czy upychanie fraz mija się z celem. Twoja treść musi być spójna semantycznie i odpowiadać na intencję zapytania w sposób naturalny.
Klastry tematyczne (Topic Clusters): Zamiast publikować wiele niespójnych tematycznie artykułów, buduj autorytet tematyczny. Stwórz obszerny, wyczerpujący materiał na dany temat (strona filarowa, ang. pillar page), a następnie wspieraj go krótszymi, bardziej szczegółowymi artykułami (treści klastrowe, ang. cluster content), które linkują do strony filarowej. Taka struktura wysyła Google jasny sygnał, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie. Warto zaznaczyć, że klastry budują Topical Authority (autorytet tematyczny), co jest sygnałem komplementarnym, ale nie tożsamym z HCU.
Encje – Google rozpoznaje nie tylko tekst jako ciąg znaków, ale konkretne sekcje tematyczne (encje) – osoby, miejsca, organizacje, koncepcje – i relacje między nimi. Używanie w treściach rozpoznawalnych encji, linkowanie do autorytatywnych źródeł (np. Wikipedia, strony rządowe, profile naukowe) i budowanie własnej marki to zaawansowana, ale niezwykle skuteczna strategia zgodna z duchem Helpful Content.
Temat tworzenia wartościowych treści, które realnie pomagają w sprzedaży i budowaniu marki, był szeroko omawiany w podcaście semCAST #12: Treść, treść i jeszcze raz treść! Jak dzięki niej sprzedawać online? Gościem była Milena Majchrzak, która podkreślała znaczenie rozumienia intencji użytkownika na każdym etapie lejka.
FAQ
Śledzimy zmiany w obszarze AI
i wdrażamy je, zanim staną się standardem
Loading...
