Paginacja, inaczej stronicowanie, to proces dzielenia długiej listy treści (np. produktów w sklepie, artykułów na blogu, wyników wyszukiwania) na osobne, ponumerowane strony. Ułatwia to nawigację użytkownikom i pomaga wyszukiwarkom w zarządzaniu indeksacją oraz budżetem crawlowania crawl budget.
Dla kogo?
SEO, Średniozaawansowane
Gdzie to się przydaje?
Niezbędna w sklepach e-commerce, na blogach, w portalach z ogłoszeniami – wszędzie tam, gdzie mamy do czynienia z długimi listami wyników.
Co to oznacza dla Twojego biznesu?
Poprawne wdrożenie paginacji to klucz do lepszej widoczności produktów i treści w Google, efektywniejszego wykorzystania budżetu na indeksowanie oraz lepszych doświadczeń użytkownika UX. Błędy w paginacji mogą prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych i marnowania potencjału SEO.
Spis treści
- 1 Paginacja – dlaczego jest tak ważna dla SEO i UX?
- 2 Jak wdrożyć paginację przyjazną dla SEO? Dobre praktyki
- 3 Standardowa paginacja – solidny fundament
- 4 Tagi kanoniczne (rel=”canonical”) – Twój sprzymierzeniec w walce z duplikatami
- 5 Alternatywa – strona „View All” (Pokaż wszystko)
- 6 A co z rel=”next” i rel=”prev”? (Krótka lekcja historii)
- 7 Paginacja vs. Infinite Scroll vs. Przycisk „Load More” – co wybrać?
- 8 Najczęstsze błędy i pułapki w stronicowaniu
- 9 FAQ
Paginacja – dlaczego jest tak ważna dla SEO i UX?
Wyobraź sobie, że wchodzisz do kategorii „buty damskie” w dużym sklepie internetowym i na jednej stronie ładuje Ci się 5000 produktów. Użyteczność takiego rozwiązania jest bliska zeru. Zanim znajdziesz interesujący Cię model, prawdopodobnie zamkniesz stronę z irytacją.
Dokładnie tak samo czuje się robot Google, który trafiając na taką stronę, musi zużyć ogromną ilość swoich zasobów tzw. crawl budget, aby ją w całości przeanalizować i zaindeksować.
Paginacja rozwiązuje oba te problemy. Dla użytkownika UX dzieli przytłaczającą listę na łatwe do przyswojenia fragmenty. Dla robotów wyszukiwarki (SEO) tworzy logiczną strukturę, która pozwala na efektywniejsze zarządzanie procesem indeksacji. Prawidłowo wdrożone stronicowanie to fundament, na którym opiera się architektura informacji w dużych serwisach.
Przeczytaj również, jak działa „Indeksowanie strony w Google – jak dodać stronę do indeksu?”.
Jak wdrożyć paginację przyjazną dla SEO? Dobre praktyki
Celem jest stworzenie takiego systemu stronicowania, który będzie zrozumiały i dla ludzi, i dla robotów. Należy pamiętać o kilku kluczowych elementach.
Standardowa paginacja – solidny fundament
Najbezpieczniejszym i najbardziej czytelnym dla Google rozwiązaniem jest standardowe linkowanie do kolejnych stron za pomocą tagów z atrybutem href. Dzięki temu Googlebot może bez problemu podążać za linkami i odkrywać wszystkie strony w obrębie danej kategorii. Unikaj rozwiązań opartych wyłącznie na JavaScript, które ukrywają linki przed robotami – to prosta droga do problemów z indeksacją.
Pamiętaj, że ostatecznym celem jest ułatwienie życia i użytkownikowi, i robotowi Google. Jeśli zmuszasz oba te podmioty do nadmiernego wysiłku (np. niekończącego się scrollowania bez alternatywy), przegrywasz na obu frontach. Najlepsze rozwiązania są często najprostsze.
Tagi kanoniczne (rel=”canonical”) – Twój sprzymierzeniec w walce z duplikatami
Strony paginacji (strona 2, 3, 4 itd.) są do siebie bardzo podobne. Zazwyczaj różnią się tylko listą produktów, podczas gdy cała reszta szablonu (menu, stopka, opisy kategorii) pozostaje taka sama. Dla Google może to być sygnał, że mamy do czynienia z duplikacją treści. Aby temu zapobiec, stosujemy tagi kanoniczne.
Prawidłowe podejście do tagów kanonicznych w paginacji jest następujące: samoodnoszący się tag kanoniczny (self-referencing canonical). Każda strona w obrębie paginacji powinna wskazywać na samą siebie jako stronę kanoniczną.
- Na stronie example.com/kategoria?strona=2 tag kanoniczny powinien wskazywać na example.com/kategoria?strona=2.
- Na stronie example.com/kategoria?strona=3 tag kanoniczny powinien wskazywać na example.com/kategoria?strona=3.
Jest to sygnał dla Google, że każda z tych stron jest unikalna (w końcu zawiera inną listę produktów/treści!) i powinna być osobno indeksowana. Dzięki temu produkty ze wszystkich stron mają szansę pojawić się w wynikach wyszukiwania.
Praktyka, w której każda kolejna strona paginacji (np. strona 2, 3, 4) ma tag rel=”canonical” wskazujący na pierwszą stronę kategorii, jest błędem. Wysyła to do Google sprzeczny sygnał: „Oto link do strony nr 2, ale traktuj ją tak, jakby była stroną nr 1”. W efekcie Google może przestać indeksować zawartość ze stron 2, 3, 4 itd., uznając je za duplikaty, co prowadzi do utraty widoczności produktów i treści na tych podstronach.
Błędy związane z paginacją, takie jak niewłaściwe użycie tagów kanonicznych, były jednym z tematów, które poruszał Kornel Kasprzyk podczas webinaru „Tagi canonical – jak NIE NALEŻY ich używać?„.
Alternatywa – strona „View All” (Pokaż wszystko)
Jeśli łączna liczba produktów lub artykułów w danej kategorii nie jest olbrzymia i strona „Pokaż wszystko” ładuje się w rozsądnym czasie, jest to często najlepsze rozwiązanie z punktu widzenia SEO. W takim scenariuszu:
- Tworzysz stronę example.com/kategoria?view=all, która wyświetla wszystkie produkty.
- Na wszystkich stronach paginacji (strona 1, 2, 3…) umieszczasz tag kanoniczny wskazujący właśnie na tę stronę „View All”. Dzięki temu przekazujesz Google, że to wersja „Pokaż wszystko” jest tą najważniejszą, konsolidując na niej całą moc SEO. Użytkownikom nadal oferujesz wygodną paginację, ale dla wyszukiwarki wskazujesz jedną, kompletną wersję.
A co z rel=”next” i rel=”prev”? (Krótka lekcja historii)
Przez wiele lat standardem było oznaczanie relacji między stronami paginacji za pomocą atrybutów rel=”next” i rel=”prev”. W 2019 roku Google oficjalnie ogłosiło, że od dłuższego czasu nie używa tych sygnałów do zrozumienia struktury witryny. Choć ich umieszczenie nie zaszkodzi, nie jest już konieczne – Google potrafi samodzielnie odkrywać kolejne strony, o ile są one poprawnie zalinkowane.
Przeczytaj również: „6 elementów, które musisz wziąć pod uwagę, pozyskując linki do strony”
Paginacja vs. Infinite Scroll vs. Przycisk „Load More” – co wybrać?
Oprócz klasycznego stronicowania istnieją dwa popularne, alternatywne rozwiązania, które mają poprawić doświadczenia użytkownika.
- Infinite Scroll (nieskończone przewijanie): Treści doładowują się automatycznie, gdy użytkownik scrolluje stronę w dół. Jest to wygodne na urządzeniach mobilnych, ale może być koszmarem dla SEO. Roboty Google nie potrafią „scrollować”, więc jeśli nie zapewnimy im alternatywnej, standardowej paginacji (widocznej tylko dla botów), zobaczą jedynie pierwszą partię treści. Aby wdrożyć to poprawnie, ładowanie kolejnych porcji treści powinno aktualizować adres URL w pasku przeglądarki (np. za pomocą JavaScript History API), tak aby każdy „stan” strony miał swój unikalny, indeksowalny adres.
- Przycisk „Load More” (Załaduj więcej): To rozwiązanie hybrydowe. Użytkownik, klikając przycisk, doładowuje kolejne produkty na tej samej stronie. Jest to lepsze dla UX niż klasyczne przechodzenie między stronami i bezpieczniejsze dla SEO niż infinite scroll, o ile pod przyciskiem kryją się standardowe linki do kolejnych stron, które boty mogą odkryć. Podobnie jak przy infinite scroll, najlepszą praktyką jest aktualizacja adresu URL po każdym kliknięciu „Załaduj więcej”.
Najbezpieczniejszym rozwiązaniem z punktu widzenia SEO jest standardowa paginacja lub przycisk „Load More” z poprawnym linkowaniem w tle i aktualizacją URL.
Przykład
Pewien e-commerce z branży modowej, który wdrożył infinite scroll, bo "tak jest nowocześnie". Konwersje z direct i brandu owszem, trzymały poziom, ale ruch organiczny na kategorie praktycznie przestał istnieć. Po kilku miesiącach okazało się, że Google widzi tylko pierwszą stronę każdej kategorii, a tysiące produktów stało się dla wyszukiwarki niewidocznych. Prosta zmiana na standardową paginację (ukrytą pod przyciskiem "Pokaż więcej") z poprawnym linkowaniem i obsługą URL odblokowała potencjał w ciągu kilku tygodni.
Najczęstsze błędy i pułapki w stronicowaniu
Nieprawidłowe wdrożenie paginacji może prowadzić do poważnych problemów z widocznością. Oto najczęstsze błędy:
- Blokowanie stron paginacji w pliku robots.txt: To jedna z najgorszych rzeczy, jakie można zrobić. Mówimy Google: „nie wchodź na te strony”, co uniemożliwia mu odkrycie produktów i przekazanie mocy linków wewnętrznych. Wyjątkiem od tej reguły może być celowe blokowanie indeksacji stron paginacji z nałożonymi parametrami filtrowania lub sortowania (np. Disallow: /*?strona=*&sortuj=*), aby oszczędzać budżet crawlowania. Jest to jednak technika zaawansowana i wymaga ostrożności.
- Stosowanie tagu noindex na stronach 2, 3, itd.: Podobny błąd. Wykluczamy te strony z indeksu, co sprawia, że produkty na nich umieszczone nie będą widoczne w wynikach wyszukiwania. .
- Kanibalizacja słów kluczowych: Dzieje się, gdy wiele stron paginacji jest zoptymalizowanych pod te same frazy kluczowe, co strona główna kategorii. Skutkuje to „walką” podstron o pozycję w Google, co osłabia ogólny sygnał rankingowy. Najczęściej jest to efekt braku unikalnych metadanych.
- Brak unikalnych tagów title i meta description: Każda strona paginacji powinna mieć unikalne metadane, np. z dodanym numerem strony („Buty damskie – strona 2 z 15”). Jest to podstawowy sposób na uniknięcie kanibalizacji i poinformowanie Google oraz użytkowników, jaka jest zawartość konkretnej podstrony.
Przeczytaj również: „Czym są Meta Tagi? Definicja i przykłady znaczników Meta w SEO”
W książce Marketing internetowy w Google Wydanie II zaktualizowane i rozszerzone” w rozdziale 6.7 “Duplicate content” autorzy zwracają uwagę na problemy związane z powielaniem treści, które są nierozerwalnie związane z niewłaściwym zarządzaniem paginacją.
W 9. odcinku semCASTu: „semCAST #09: Jak zaistnieć na rynkach zagranicznych?” Kaspar Szymański opowiadał o case study platformy turystycznej, która po masowym przetłumaczeniu treści i zwielokrotnieniu liczby podstron (co jest mechanizmem podobnym do paginacji) zanotowała drastyczny spadek widoczności. To idealny przykład na to, że sama liczba stron nie gwarantuje sukcesu w SEO.
FAQ
Śledzimy zmiany w obszarze AI
i wdrażamy je, zanim staną się standardem
Loading...
