Marketer Plus to wydawnictwo marketingowe, którego oferta skierowana jest głównie do specjalistów z obszaru marketingu internetowego i e-commerce. Flagowe produkty wydawnictwa to czasopisma „Marketer+” oraz „E-commerce w Praktyce”, dostępne zarówno w formie pojedynczych egzemplarzy, jak i w pakietach oraz prenumeratach. Dodatkowo w ofercie sklepu internetowego sklep.marketerplus.pl znajdują się książki, e-booki, kursy i szkolenia prowadzone przez specjalistów z dziedziny marketingu i sprzedaży online.
Nasza współpraca z Marketer Plus rozpoczęła się w październiku 2022 roku i obejmowała kompleksowe działania z zakresu SEO, mające na celu zwiększenie widoczności sklepu internetowego, poprawę jego pozycji w wynikach wyszukiwania oraz zwiększenie ruchu organicznego.
Analiza wstępna i wyzwania
W ramach analizy wstępnej, korzystając z zaawansowanych narzędzi takich jak Ahrefs i Senuto, przeprowadziliśmy dogłębną ocenę widoczności strony Marketer Plus w Google. Audyt SEO pozwolił nam zidentyfikować kluczowe obszary wymagające optymalizacji, w tym rozbudowę contentu, poprawę techniczną strony oraz optymalizację profilu linków.
Podczas analizy napotkaliśmy kilka istotnych wyzwań:
- Praca nad pozycjonowaniem subdomeny stanowiła jedno z kluczowych wyzwań w naszej kampanii SEO. Ruch związany z rozpoznawalnym brandem skupia się wokół głównego adresu domeny. Subdomena wymagała całkowicie odrębnego podejścia, ponieważ dla algorytmów Google jest ona traktowana jako osobna witryna. Oznaczało to, że ruch organiczny generowany na subdomenie oraz działania linkbuildingowe musiały być realizowane niezależnie od głównej domeny. W praktyce oznaczało to konieczność budowania autorytetu subdomeny od podstaw, co wymagało starannie zaplanowanej strategii, uwzględniającej specyfikę produktów i usług oferowanych na tej części witryny. Każdy link prowadzący do subdomeny musiał być starannie dobrany, aby wzmacniać jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Ponadto dbaliśmy o to, by unikać wewnętrznej konkurencji z główną domeną, co mogłoby rozmywać efektywność działań SEO.
- Kolejnym istotnym wyzwaniem była ograniczona liczba słów kluczowych, na których mogliśmy oprzeć strategię SEO. W przypadku Marketer Plus skupiliśmy się na frazach stricte produktowych związanych bezpośrednio z oferowanymi czasopismami, książkami oraz szkoleniami. Ze względu na specyfikę branży, liczba takich fraz była stosunkowo niewielka, co wymagało precyzyjnej selekcji i optymalizacji. Naszym celem było maksymalne wykorzystanie słów kluczowych, aby przyciągnąć odpowiednio ukierunkowany ruch, który przekładałby się na konwersje. Musieliśmy także monitorować zmieniające się trendy w wyszukiwaniu, aby na bieżąco dostosowywać strategię i wykorzystywać nowe, pojawiające się możliwości.
- Brak możliwości prowadzenia bloga stanowił kolejne wyzwanie, które wymagało kreatywnego podejścia. W przypadku Marketer Plus, strategia content marketingu musiała być skierowana na oferowanie wartościowych treści w ramach głównych produktów, takich jak czasopisma i szkolenia. Prowadzenie bloga mogłoby prowadzić do powielania treści, co w efekcie mogłoby obniżyć wartość SEO witryny i przyciągać ruch, który nie przynosiłby oczekiwanych rezultatów w postaci sprzedaży. Zamiast tego, skupiliśmy się na optymalizacji istniejących treści oraz tworzeniu nowych, wysoko wartościowych opisów produktów i kategorii, które nie tylko przyciągały uwagę użytkowników, ale również poprawiały widoczność w wyszukiwarkach.
- Ostatnim wyzwaniem, z którym musieliśmy się zmierzyć, było ryzyko kanibalizacji słów kluczowych. Produkty dostępne w sklepie Marketer Plus były oferowane w różnych formatach, takich jak książka papierowa, e-book czy pakiet, co mogło prowadzić do konkurencji między tymi wersjami pod względem pozycjonowania. Ponadto to samo zagadnienie mogło być omawiane w różnych formach — w szkoleniu, książce lub magazynie, co stwarzało ryzyko, że różne podstrony będą optymalizowane pod te same słowa kluczowe. Aby temu zapobiec, opracowaliśmy szczegółową strategię, która polegała na dokładnym analizowaniu i selekcji słów kluczowych dla poszczególnych formatów produktów oraz na odpowiednim przypisywaniu fraz do konkretnych podstron. Dzięki temu udało się zminimalizować ryzyko kanibalizacji i zapewnić, że każdy produkt będzie miał szansę na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, nie konkurując jednocześnie z innymi ofertami w ramach tej samej witryny.
Realizacja strategii
Działania SEO rozpoczęliśmy od migracji strony oraz zmian w strukturze kategorii. Był to kluczowy moment, w którym przeprojektowaliśmy architekturę informacji oraz poprawiliśmy nawigację w serwisie, co ułatwiło użytkownikom przejście przez ścieżkę zakupową.
Ważnym elementem działań była optymalizacja techniczna strony, przeprowadzona na podstawie audytu SEO. Pomimo ograniczeń związanych z wykorzystaniem platformy Shoper, we współpracy z zespołem programistów, udało nam się wdrożyć wszystkie możliwe poprawki, ulepszające indeksowanie i nawigację na stronie.
Kolejnym krokiem była optymalizacja contentu. Przygotowaliśmy zoptymalizowane pod kątem SEO opisy kategorii i produktów, uwzględniając frazy kluczowe w nagłówkach, title oraz meta descriptions. Zoptymalizowaliśmy również schematy linkowania wewnętrznego i zewnętrznego, dzięki czemu każda strona docelowa miała przypisaną odpowiednią frazę kluczową.
Efekty kampanii
Rezultaty działań SEO dla subdomeny Marketer Plus przyniosły imponujące efekty. Oto najważniejsze osiągnięcia:
Wzrost widoczności:
- Wzrost widoczności w TOP3 według narzędzia Senuto o 800% od początku kampanii.
- Wzrost widoczności w TOP10 o 572% i w TOP50 o 215%.
Wzrost ruchu organicznego:
- Liczba wyświetleń wzrosła o 35% (porównanie okresów maj-lipiec 2023 do maj-lipiec 2024).
- Liczba kliknięć wzrosła o 53% w tym samym okresie.
- Wzrost liczby sesji z organic search o 7309% w porównaniu do okresu sprzed wdrożenia zaleceń SEO.
Wzrost pozycji kluczowych fraz:
- Zwiększenie pozycji kluczowych fraz w wynikach wyszukiwania, co potwierdzają wykresy z Google Search Console.
Podsumowanie
Dzięki przemyślanej strategii i systematycznym działaniom SEO sklep Marketer Plus znacznie poprawił swoją widoczność w Google, co przełożyło się na zwiększenie ruchu organicznego oraz liczby konwersji w sklepie internetowym. Wyniki kampanii podkreślają skuteczność działań SEO i pokazują, jak kluczowe jest odpowiednie podejście do optymalizacji strony, nawet w obliczu licznych wyzwań technicznych i strukturalnych.
Opinia Klienta
Współpracę z DevaGroup można opisać trzema słowami: rzetelność, zaangażowanie i skuteczność. Dzięki działaniom zespołu DevaGroup nasz sklep zyskał znaczną widoczność w wyszukiwarkach na kluczowe dla nas frazy, co przyczynia się do zwiększenia świadomości marki oraz budowy silnego wizerunku wydawnictwa, specjalizującego się w obszarze marketingu i e-commerce.
Indywidualne podejście i najlepsze wyniki
Sprawdź historie sukcesu naszych Klientów!
Loading...
