12 czerwca 2019 2 minut czytania

Display Select Keyword vs standardowe kampanie w Google Display Network

Senior SEM Expert

Display Select Keyword to „ulepszone” kampanie reklamowe skierowane na Sieć Reklamową Google. Jak na razie nie są dostępne na wszystkich kontach AdWords. Założenie Display Select Keyword jest takie, że reklamy kierowane są bardzo precyzyjnie na użytkowników zainteresowanych naszymi produktami. Reklamy wyświetlane są odpowiednim użytkownikom na podstawi ich intencji zakupowych, przez użycie słów kluczowych oraz przewidywalnych modeli konwersji. W przeciwieństwie do standardowych kampanii kierowanych na GDN, zasięg DSK jest o 90% mniejszy, ale zgodnie z informacją na koncie system skupi się na „tych klientach, w przypadku których szansa na konwersję jest wyższa o 35%”.

W skrócie

Kampanie Display Select Keyword (DSK) w Google Display Network oferują precyzyjne kierowanie reklam na użytkowników z wyższą intencją zakupową. Wyniki testów wykazały, że kampanie DSK osiągnęły współczynnik konwersji na poziomie 2%, podczas gdy standardowe kampanie nie przyniosły żadnych konwersji. Niższy współczynnik odrzuceń w kampaniach DSK sugeruje lepszą jakość ruchu i większe zaangażowanie użytkowników.

Przeprowadziliśmy test mający na celu porównanie dwóch typów kampanii: skierowanej na sieć reklamową oraz kampanii DSK, czyli kampanii skierowanej na sieć reklamową, ale kierowanej do tych najbardziej wartościowych użytkowników. Oba typy kampanii oparte były o te same słowa kluczowe.

Statystyki AdWords

Kampania	CTR	Śr. CPC
Tylko sieć reklamowa	0,05%	1,23
Tylko sieć reklamowa – DSK	0,06%	1,4

Jak widać w powyższej tabeli współczynnik klikalności jest zbliżony, zatem nie posłuży nam do wyciągnięcia wniosków.

Statystyki Analytics

Kampania	Współczynnik odrzuceń	Strony / sesja
Tylko sieć reklamowa	81%	1,39
Tylko sieć reklamowa – DSK	65%	2,78

Dużo ciekawsze informacje można wyciągnąć przyglądając się jakości ruchu w Google Analytics. Niższy współczynnik odrzuceń miała kampania DSK – 65%. W przypadku „zwykłej” kampanii skierowanej na sieć reklamową Google było to 81%. Dysproporcja jest znaczna.

Drugi parametr jakościowy – strony/sesja, w kampanii DSK również jest wyższy – prawie 3 przeklikane strony w porównaniu z nieco ponad 1 w przypadku kampanii skierowanej na sieć reklamową bez zawężenia do „lepszych” użytkowników.

Najważniejszy jednak jest współczynnik konwersji i informacja, co lepiej przekłada się na pozyskanie klienta. W przypadku kampanii DSK osiągnęliśmy współczynnik konwersji na poziomie 2%, podczas gdy zwykła kampania GDN w badanym okresie nie skonwertowała.

Wniosek? DSK warto przetestować, pierwsze eksperymenty pokazują że istotnie, trafiamy do użytkowników bardziej zaangażowanych.

Dorota KikaSENIOR SEM EXPERT

Certyfikowana specjalistka Google Ads i Google Analytics. Autorka wielu artykułów dla największych branżowych wydawnictw w Polsce. Na co dzień prowadzi, tworzy i optymalizuje kampanie w Google Ads oraz zajmuje się wdrożeniami Google Tag Manager i analityką internetową. Prywatnie fanka literatury fantasy, która lubi uciec w Bieszczady.

Zobacz profil na LinkedIn →

Podobał Ci się artykuł?

(5 głosów, średnia: 5,00 / 5)

Pogłębij wiedzę z SEO

Filar wiedzy

SEO co to jest optymalizacja i pozycjonowanie stron? (search engine optimization)

Od pewnego czasu zastanawiasz się nad pozycjonowaniem swojej strony internetowej, jednak nie masz pewności, czym dokładnie jest SEO? Zależy Ci na tym, aby Twoja...