Bumper Ads to 6-sekundowe reklamy wideo na YouTube oraz w sieci partnerów wideo Google. Użytkownik nie może ich pominąć, a ich głównym celem jest budowanie świadomości marki i szeroki zasięg. Ze względu na krótki czas trwania, świetnie sprawdzą się na urządzeniach mobilnych, gdzie uwaga użytkownika jest mocno rozproszona.
Spis treści
Jak wygląda reklama Bumper Ad?
Reklama Bumper Ads ma formę bardzo krótkiego spotu wideo, który wyświetla się użytkownikowi podczas oglądania materiałów w serwisie YouTube. Trwa 6 sekund i nie można go pominąć, dlatego cały przekaz musi być prosty, szybki i od razu angażować uwagę odbiorcy.
Najczęściej reklama rozpoczyna się dynamicznym ujęciem lub mocnym komunikatem już w pierwszej sekundzie. Może przedstawiać produkt w użyciu, krótką scenę sytuacyjną, animację albo efektowne kadry związane z marką. W trakcie spotu zwykle pojawia się logo firmy, krótkie hasło reklamowe oraz prosty komunikat marketingowy zachęcający do działania, np. odwiedzenia strony internetowej lub poznania oferty.
Tego typu reklamy najczęściej służą do budowania rozpoznawalności marki, przypomnienia o produkcie lub wsparcia większej kampanii reklamowej. Ze względu na swoją długość skupiają się na jednym konkretnym komunikacie zamiast opowiadania pełnej historii.
Kiedy warto korzystać z Bumper Ad?
Z reklamy typu Bumper Ads najlepiej skorzystać wtedy, gdy celem marki jest szybkie dotarcie do dużej liczby odbiorców i zbudowanie rozpoznawalności w krótkim czasie. Dzięki krótkiemu formatowi reklama jest łatwa do obejrzenia i nie wymaga od użytkownika dużego zaangażowania, dlatego dobrze sprawdza się w kampaniach nastawionych na zapamiętanie marki lub konkretnego komunikatu.
Bumpery są szczególnie skuteczne przy promocji nowych produktów lub usług, wydarzeń czy ofert czasowych. Krótkie, dynamiczne spoty pozwalają szybko poinformować potencjalnych klientów o premierze, promocji lub nowej kampanii. Tego typu reklamy dobrze działają również jako przypomnienie dla osób, które wcześniej miały już kontakt z marką, np. odwiedziły stronę internetową lub oglądały inne reklamy firmy.
Reklama wideo na YouTube
Zleć prowadzenie kampanii ekspertom z DevaGroup
Ten format reklamowy warto wykorzystywać także jako uzupełnienie większych kampanii video. Bumper Ads może wzmacniać przekaz dłuższych reklam i utrwalać najważniejsze hasło lub wizerunek marki. Ze względu na krótką formę, najlepiej sprawdza się wtedy, gdy firma chce przekazać jedną prostą informację w kilka sekund w szybki i atrakcyjny sposób, jak w przypadku bumperów.
Reklamy bumper na YouTube są często wybierane przez sklepy internetowe, marki modowe, firmy technologiczne, branżę FMCG oraz organizatorów wydarzeń, ponieważ pozwalają skutecznie zwiększać zasięg i częstotliwość kontaktu odbiorcy z reklamą przy stosunkowo niskim koszcie kampanii.
Jak ustawić rekamę Bumper Ad?
Krok 1
Zaloguj się do interfejsu Google Ads i kliknij przycisk dodawania kampanii „+” a następnie wybierz „Nowa kampania”.
Krok 2
Wybierz cel „Zasięg, wyświetlenia i interakcje w YouTube” dla swojej kampanii, następnie „Zasięg” jako kolejny cel i następnie „wideo” jako typ reklamy.
Krok 3
W tej konfiguracji Bumper Ads są dostępne w każdym podtypie kampanii wideo. Niezależnie od tego, którą z tych trzech opcji zaznaczysz, system pozwoli Ci wykorzystać sześciosekundowe, niepomijalne wideo.
Krok 4
Ustaw odpowiednie szczegóły dla kampanii, takie jak:
- Nazwa i format reklamy
- Strategia ustalania stawek – docelowy CPM (koszt tysiąca wyświetleń) jest w tym podtypie domyślną i jedyną możliwą strategią.
- Budżet i daty – wybierz rodzaj budżetu (dla całej kampanii lub dzienny) i jego kwotę oraz określ datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii (jeżeli wybrałeś budżet dla całej kampanii).
- Sieci – filmy w YouTube są ustawieniem obowiązkowym w przypadku Bumper Ads. Domyślnie jest również uwzględniona sieć partnerów wideo w sieci reklamowej, dzięki której mamy możliwość rozszerzyć zasięg reklam wideo poza YouTube (opcję w zależności od potrzeb można odznaczyć).
- Lokalizacje – geograficzny obszar wyświetlania reklam.
- Języki – język, na który chcemy skierować nasze reklamy (wykrywany przez Google w sieci wideo na podstawie języka stron i aplikacji przeglądanych przez użytkownika).
- Reklamy polityczne – pozwala na określenie, czy kampania promuje organizację polityczną, kandydata lub partie, co ze względów prawnych wymaga przejścia wcześniejszej weryfikacji tożsamości reklamodawcy i spełnienia restrykcyjnych wymogów Google.
- Podobne filmy – umożliwia dodanie od 2 do 5 powiązanych tematycznie filmów z Twojego kanału YouTube, które wyświetlą się w formie miniatur pod Twoją reklamą w przerywniku (Bumper Ad).
- Plik danych o produktach – pozwala połączyć kampanię z kontem Google Merchant Center.
Krok 5
Dodatkowe ustawienia kampanii
W tej sekcji możesz precyzyjnie dostosować techniczną stronę emisji reklam, rozwijając poszczególne opcje:
- Urządzenia – pozwala zdecydować, na jakich ekranach wyświetli się reklama, domyślnie są to wszystkie urządzenia (komputery, komórki, tablety i telewizory), ale możesz zawęzić kierowanie np. tylko do smartfonów lub konkretnych systemów operacyjnych.
Ograniczenie liczby wyświetleń – umożliwia nałożenie limitu na to, jak często ten sam użytkownik może zobaczyć (lub wyświetlić) Twoją reklamę w ujęciu dziennym, tygodniowym lub miesięcznym, co jest istotne w kontekście strategii reklamowej.
Harmonogram reklam – pozwala określić konkretne dni tygodnia oraz godziny, w których kampania ma być aktywna (np. tylko w godzinach pracy Twojego biura obsługi klienta).
Pomiary świadczone przez firmy zewnętrzne – umożliwia podpięcie zewnętrznych, certyfikowanych dostawców analitycznych (np. Nielsen czy IAS) w celu niezależnej weryfikacji statystyk dotyczących widoczności reklam i zasięgu kampanii.
Krok 6
Tworzenie grupy reklam – ustaw odpowiednie szczegóły, takie jak:
- Nazwa grupy reklam
- Targetowanie reklam – dostępne są następujące opcje:
- Dane demograficzne (wiek, płeć, status rodzicielski)
- Odbiorcy:
- Szczegółowe dane demograficzne (np. stan cywilny czy wykształcenie)
- Zainteresowania i zwyczaje (np. miłośnicy zdrowia i fitnessu)
- Odbiorcy na rynku (według tego, co szukają np. kamery, zdarzenia z życia np. przeprowadzka)
- Listy remarketingowe – kierowanie na osoby, które weszły w interakcję z marką
- Listy odbiorców – np. lista mailowa naszych klientów
- Słowa kluczowe – kierowane na użytkowników wyszukujących podane słowa kluczowe w usługach Google bądź wyrażających zainteresowanie/chęć zakupu w związku z nimi
- Tematy – kierowanie na strony, które zawierają treści o wskazanej tematyce (np. wystrój wnętrz)
- Miejsca docelowe – konkretne kanały czy filmy w YouTube lub ich grupy, witryny, aplikacje bądź ich kategorie (np. gry.interia.pl)
TIP: Pamiętaj o tym, że wybierane kierowania nakładają się na siebie i z każdym następnym zawężamy zasięg naszych reklam. Aby móc testować oraz mieć możliwość wygodnej analizy i oceny działania różnego rodzaju kierowania, powinniśmy je używać w osobnych grupach reklam.
Krok 7
Tworzenie reklamy
Pierwszą rzeczą, jaką musimy zrobić, jest wklejenie linku naszego wideo w YouTube (widoczność filmu musi być ustawiona na „Publiczny”).
Po wklejeniu linku, będziemy mogli dodać pozostałe zasoby reklamy, takie jak:
- Końcowy URL – gdzie odbiorca ma zostać przeniesiony po kliknięciu reklamy
- Wyświetlany URL
- Nagłówek (maks. 15 znaków)
- Wezwanie do działania (maks. 10 znaków)
- Baner towarzyszący – klikalna miniatura wyświetlana wyłącznie na komputerach (możliwość przesłania własnego obrazu lub jego automatycznego wygenerowania).
- Nazwa reklamy – staraj się nadawać jednoznaczne nazwy. Dzięki takiej praktyce, testując różne reklamy będziesz mógł w łatwy sposób dokonać analizy i porównania ich skuteczności.
- Określamy docelową stawkę CPM – średnia kwota jaką chcemy zapłacić za tysiąc wyświetleń reklamy.
Podsumowanie
Bumper Ads to maksymalnie 6-sekundowe, niepomijalne reklamy na YouTube i w sieci partnerskiej Google, które doskonale sprawdzają się w szybkim budowaniu świadomości marki oraz w kampaniach remarketingowych przypominających o ofercie. Ze względu na swój dynamiczny i ultrakrótki format, opierają się na jednym, wyrazistym przekazie z natychmiast widocznym logo, przez co nie nadają się do promowania skomplikowanych produktów. Ich konfigurację przeprowadza się w panelu Google Ads w ramach kampanii wideo nastawionej na zasięg, gdzie kluczowe jest precyzyjne określenie grupy docelowej oraz ustawienie limitu wyświetleń na jednego użytkownika. Aby nie zaśmiecać oficjalnego kanału firmy tak krótkimi spotami, wykorzystywane wideo warto przesłać na YouTube jako film niepubliczny.
FAQ
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
