Topical Authority to pojęcie mocno związane z SEO. W dużym uproszczeniu jest to wskaźnik mówiący nam o tym, jak bardzo wyczerpujemy dany wątek tematyczny na naszej stronie. Topical Authority odnosi się do poziomu wiarygodności, jaką strona internetowa buduje w oczach zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek internetowych. Zyskanie autorytetu tematycznego oznacza, że wyszukiwarki, takie jak Google, uznają daną stronę za wiarygodne źródło informacji na konkretny temat.
Spis treści
Co to jest Topical Authority?
Topical authority to bardzo ważny aspekt strategii SEO, zwłaszcza w mocno konkurencyjnych branżach. Systematyczne budowanie autorytetu poprzez publikowanie wysokiej jakości, merytorycznych treści może znacząco poprawić widoczność strony w wyszukiwarkach, zwiększając szansę na przyciągnięcie większej liczby użytkowników niż konkurencja.
Topical Authority względem czynników E-E-A-T
Tutaj należy pokrótce wyjaśnić, czym jest E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), czyli doświadczenie, ekspertyza, autorytet i wiarygodność. Są to swego rodzaju kryteria oceny jakości treści internetowych, które stosują wyszukiwarki (zwłaszcza Google) do określania wartości stron internetowych. Jest to pomocne zwłaszcza w ocenie stron o tematyce związanej ze zdrowiem, medycyną, edukacją czy bezpieczeństwem. Google umieszcza na pierwszych pozycjach strony, na których użytkownicy mogą przeczytać tylko prawdziwe i rzetelne informacje.
Tak naprawdę każdy z elementów E-E-A-T wspiera budowanie autorytetu domeny.
Experience – Google ceni treści pisane przez osoby z doświadczeniem w danej dziedzinie. Pisząc artykuły, warto wzbogacać je o konkretne przykłady z własnych doświadczeń. Dla czytelników historie te będą wartościowe, ponieważ pokazują, że autor faktycznie rozumie dane zagadnienie, gdyż zetknął się z tym w swoim życiu. Jeżeli sami nie mamy doświadczenia w danym temacie, to warto publikować artykuły gościnne lub wywiady z ekspertami, którzy takie doświadczenie mają.
Jeżeli to możliwe, warto przeprowadzać własne testy, analizy i eksperymenty, które odnoszą się do tematyki bloga, a następnie dzielić się wynikami w treści artykułu. Np. na blogu o technologii można opublikować recenzję nowego sprzętu po testach lub opisać wnioski z długoterminowego użytkowania konkretnych urządzeń.
Dużym zainteresowaniem cieszą się zawsze treści wzbogacone o oryginalne zdjęcia, filmy (np. z podróży) czy też nagrania audio.
Expertise – wyszukiwarki zwracają uwagę na to, czy autorzy mają odpowiednią wiedzę i kwalifikacje. Artykuły napisane przez specjalistów znacznie zwiększają wiarygodność treści. Dla przykładu, na blogu o medycynie artykuły powinny być pisane przez lekarzy lub specjalistów w dziedzinie zdrowia. Takie treści mogą być również podpisane imieniem i nazwiskiem autora oraz krótkim opisem jego doświadczenia zawodowego i edukacji, co podkreśla jego kwalifikacje. Dlatego właśnie zamieszczenie krótkiej biografii autora pod artykułem lub w sekcji „o nas” na stronie może znacząco wpłynąć na odbiór treści zarówno przez użytkowników, jak i przez Google.
Zaznaczyć także trzeba, że ekspertyza dotyczy również aktualności danej treści/zagadnienia. Informacje, zwłaszcza w dziedzinach takich jak prawo, technologia czy medycyna, mogą szybko się zmieniać, dlatego warto regularnie aktualizować starsze artykuły, aby były jak najbardziej aktualne.
Authoritativeness – stanowi o rozpoznawalności strony w danym obszarze tematycznym. Strona, która jest cytowana przez inne witryny i uznawana za źródło wiarygodnych informacji, zyskuje na autorytecie tematycznym. Budowanie autorytetu wymaga konsekwentnego wysiłku i tworzenia treści, które nie tylko odpowiadają na potrzeby użytkowników, ale również przyciągają uwagę właścicieli innych stron. Doskonały przykład autorytatywnego źródła informacji to strony rządowe, ponieważ są tworzone i aktualizowane przez instytucje państwowe, co oznacza, że zawierają oficjalne i sprawdzone informacje.
Budowanie autorytetu to proces, który wymaga regularnego dostarczania wartościowych, unikalnych treści, nawiązywania relacji z innymi autorytetami w branży oraz aktywności w miejscach, gdzie toczą się rozmowy na tematy, których dotyczy także Twoja strona.
Trustworthiness – poziom zaufania, jaki użytkownicy i wyszukiwarki mają do strony. Im bardziej przejrzyste i rzetelne informacje oferuje strona, tym większe szanse na to, że użytkownicy będą do niej powracać, a wyszukiwarki będą traktować ją jako wiarygodne źródło informacji. I tutaj ponownie, ważne jest podawanie informacji o autorach i zespole stojącym za treściami, np. na blogu o zdrowiu każdy artykuł powinien być podpisany imieniem i nazwiskiem autora wraz z krótką notką o jego wykształceniu i doświadczeniu zawodowym. Co więcej, strony o wysokiej wiarygodności zawsze udostępniają swoje dane kontaktowe oraz mają jasną politykę prywatności i warunki korzystania z witryny. Podawanie źródeł informacji, badań czy statystyk, z których korzysta autor, także wzmacnia wiarygodność artykułów.
Bardzo ważne jest pamiętanie o certyfikacie SSL. Strony internetowe z HTTPS są postrzegane jako bardziej wiarygodne, ponieważ zapewniają bezpieczeństwo danych użytkowników. Wyszukiwarki również preferują strony z certyfikatem SSL, ponieważ chronią one prywatność i bezpieczeństwo odwiedzających.
Zwiększ swoją widoczność w Google
i zyskaj przewagę nad konkurencją!
Jak sprawdzić jakość strony względem Topical Authority?
Wiemy już, czym jest Topical Authority. Następnym krokiem jest ocena jakości strony internetowej pod jego kątem. W tym celu warto korzystać z metod, które pozwalają analizować zarówno szerokość, jak i głębokość treści w danej dziedzinie. Kevin Indig, ekspert w dziedzinie SEO, opracował przydatne podejście do oceny autorytetu tematycznego, które można uzupełnić o wskaźniki dostępne w narzędziach SEO. Poniżej opisuję szczegóły tego podejścia oraz konkretne wskaźniki, które można monitorować.
Kevin Indig proponuje grupowanie treści wokół kluczowych tematów, czyli stosowanie tzw. Content Hubs. W jego podejściu strona powinna być podzielona na tzw. klastry tematyczne, gdzie każde skupisko treści odnosi się do konkretnego, powiązanego tematu. Każdy klaster zawiera „główny” artykuł lub stronę, która jest wspierana przez liczne artykuły uzupełniające i szczegółowe, które linkują do głównego artykułu i wzajemnie do siebie. Dzięki temu strona buduje autorytet w danym obszarze.
Aby ocenić Topical Authority metodą Kevina Indig, należy przeanalizować:
- strukturę Content Hubów – czy strona posiada kluczowe „filary” treści, które są wspierane przez artykuły uzupełniające.
- głębokość treści – czy strona omawia temat w sposób szczegółowy, dostarczając wartościowe i kompletne informacje.
- linkowanie wewnętrzne – czy artykuły w obrębie jednego głównego tematu są powiązane linkami wewnętrznymi.
Oprócz powyższych istotne jest śledzenie wskaźników SEO, które pomagają mierzyć Topical Authority, takich jak Domain Authority (DA) w narzędziu Moz i Domain Rating (DR) w narzędziu Ahrefs. Oczywiście DA i DR nie mierzą bezpośrednio Topical Authority, są to jedynie wskazówki, które mogą dać wgląd w ogólną reputację strony.
Warto także przeanalizować tzw. Content Gap. Analizę tzw. braków treści można przeprowadzić w narzędziu Ahrefs. Pozwala ona ocenić, jak bardzo strona wyczerpuje dany temat w porównaniu do konkurencji. Dzięki temu można zidentyfikować słabe punkty i nowe tematy, które warto opracować, aby zwiększyć autorytet tematyczny. Co więcej, śledzenie wskaźników zaangażowania, takich jak średni czas na stronie, liczba przeglądanych stron na sesję w Google Analytics daje wgląd w to, czy użytkownicy angażują się w treści. Wysokie zaangażowanie świadczy o wartościowych treściach.
Oprócz analizy linkowania wewnętrznego warto zweryfikować także profil linków zewnętrznych. Linki zwrotne od renomowanych stron także są ważnym wskaźnikiem Topical Authority, ponieważ pokazują, że strona jest uznawana za wiarygodne źródło.
Należy wspomnieć też o stosowaniu znaczników strukturalnych, takich jak FAQ, oceny czy recenzje, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treści na stronie. Więcej o danych strukturalnych przeczytasz w tym wpisie na naszym blogu.
Jak zbudować Topical Authority dla swojego serwisu?
Kluczem do budowania topical authority jest publikowanie szczegółowych, eksperckich artykułów na tematy związane z daną dziedziną. Przede wszystkim, nie powinniśmy się skupiać na ogólnym opisaniu jakiegoś tematu, ale wdać się w szczegóły i opisać poszczególne zagadnienia z nim związane. Przykładowo, jeśli Twoja strona dotyczy zdrowego stylu życia, możesz tworzyć nie tylko ogólne artykuły o zdrowym odżywianiu i ćwiczeniach, ale także bardziej specjalistyczne treści. Mogą to być artykuły na temat specyficznych diet (np. ketogenicznej, wegańskiej), analizy najnowszych badań związanych z dietą, odpowiedzi na konkretne pytania, takie jak np. „Jak dieta keto wpływa na sportowców?”, „Jakie suplementy warto brać na diecie wegańskiej?” lub „Jakie są skuteczne techniki redukcji stresu dla osób pracujących w biurze?”. To podejście buduje autorytet poprzez wyczerpujące pokrycie zagadnień i pokazuje użytkownikom, że strona jest nie tylko źródłem podstawowej wiedzy, ale także zaawansowanych informacji dostosowanych do różnych potrzeb i zainteresowań, co przekłada się na wyniki SEO witryny. Ważne jest, żeby organizować treści wokół głównych tematów. Tworzymy stronę bazową, która zawiera linki do powiązanych, bardziej szczegółowych artykułów. Dzięki temu użytkownicy mogą przechodzić od ogólnych informacji do konkretnych podtematów, a cała struktura jest odbierana przez algorytmy wyszukiwarek jako kompletne i wartościowe źródło wiedzy.
Tworzenie treści w ramach określonych klastrów tematycznych
Każdy klaster tematyczny powinien zawierać „stronę główną”, która przedstawia ogólne informacje na dany temat oraz artykuły wspierające, które rozwijają konkretne aspekty zagadnienia. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwo nawigować między ogólnymi a szczegółowymi treściami, co zwiększa ich zaangażowanie i czas spędzany na stronie. Dla wyszukiwarek taka struktura jest sygnałem, że witryna oferuje szeroką, dobrze uporządkowaną wiedzę, co wspiera budowanie Topical Authority. Klastry tematyczne pomagają również optymalizować linkowanie wewnętrzne, co wpływa na lepsze indeksowanie treści i wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Wzmocnienie linkowania wewnętrznego
Poprzez tworzenie powiązań między artykułami wewnątrz określonego klastra tematycznego, linkowanie wewnętrzne pomaga użytkownikom odkrywać powiązane informacje krok po kroku, przechodząc od ogólnych tematów do bardziej szczegółowych. Dla przykładu, jeśli prowadzisz blog podróżniczy, możesz utworzyć sekcję dedykowaną „Podróżom po Europie”. Gdzie główna strona przedstawia różne destynacje i zawiera linki do artykułów, które wprowadzają użytkowników w szczegóły, takie jak np. „Najlepsze miejsca do odwiedzenia w Hiszpanii” – linkuje do „Kompleksowy przewodnik po atrakcjach Barcelony” i „Co warto zobaczyć w Madrycie”, „Podróżowanie po Włoszech” – odsyła do „Zwiedzanie Rzymu” oraz „Ukryte skarby Toskanii”, „Porady dla podróżujących z ograniczonym budżetem” – linki do „Najtańsze miasta w Europie” oraz „Jak oszczędzać na zakwaterowaniu i lotach”.
Skupienie się na użyteczności i eksperckości treści
Jak już było omawiane wyżej, w kontekście E-E-A-T, użyteczność i eksperckość treści jest bardzo ważnym aspektem budowania wiarygodności witryny oraz przyciągania zaangażowanych użytkowników. Tworząc treści, które dostarczają praktycznych, sprawdzonych informacji, pomagamy odbiorcom rozwiązywać ich realne problemy, co zwiększa ich zaufanie do witryny. Ekspercka treść to taka, która opiera się na solidnej wiedzy, najnowszych badaniach lub doświadczeniu.
Dopasowanie treści do intencji użytkowników
Czyli tworzenie artykułów i stron, które bezpośrednio odpowiadają na potrzeby i oczekiwania osób odwiedzających witrynę. Każdy użytkownik, szukając informacji w internecie, ma określoną intencję: może chcieć dowiedzieć się czegoś nowego, wyszukiwać produkty, znaleźć najlepszą ofertę lub dokonać zakupu. Dopasowanie treści do tych intencji polega na analizie tego, czego użytkownicy oczekują i dostosowaniu artykułów oraz ich struktury do różnych etapów ścieżki zakupowej. Na przykład, jeśli użytkownicy szukają informacji o korzyściach płynących z diety wegańskiej, warto zaoferować artykuł pełen merytorycznych treści i badań, a gdy są gotowi na zakup produktów, przydatne będą przewodniki zakupowe lub porównania konkretnych produktów.
Optymalizacja struktury witryny internetowej
Główna idea optymalizacji struktury polega na uporządkowaniu treści w sposób logiczny i dostępny, co pozwala użytkownikom szybko znaleźć potrzebne informacje, a wyszukiwarkom – efektywnie indeksować stronę. W tej strukturze każda strona bazowa oraz powiązane artykuły wspierające są zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych, co wzmacnia widoczność witryny na konkretne tematy i wspomaga jej pozycjonowanie. Dobrze przemyślana struktura umożliwia także wprowadzenie spójnego linkowania wewnętrznego, dzięki czemu użytkownicy mogą płynnie przechodzić między tematami. Optymalizacja struktury obejmuje również dbanie o zwięzłe, zrozumiałe menu, czytelne kategorie oraz zoptymalizowane adresy URL, które zawierają istotne słowa kluczowe.
Określenie strategii linkbuildingowej
W skutecznej strategii linkbuildingowej niezwykle istotne jest dobranie odpowiednich fraz, które naturalnie pojawią się w odnośnikach, ponieważ to one pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć tematykę linkowanych treści. Warto również analizować najczęstsze zapytania użytkowników, aby identyfikować tematy i słowa kluczowe, które zwiększą atrakcyjność witryny dla potencjalnych stron, z których będziemy pozyskiwać odnośniki. Trzymanie się ustalonej strategii linkowania konkretnych adresów URL pod wcześniej ustalone frazy pomaga budować spójny profil linków, a tym samym autorytet tematyczny.
Zadbaj o autorytet swojej domeny!
Podsumowując, budowanie autorytetu domeny to proces, który wymaga starannej organizacji contentu, optymalizacji technicznej oraz skutecznej strategii SEO. Kluczowym elementem jest tworzenie wartościowego contentu wokół określonych klastrów tematycznych, z głównymi stronami bazowymi odsyłającymi do bardziej szczegółowych artykułów, co nie tylko pomaga użytkownikom, ale też wspiera autorytet witryny w oczach wyszukiwarek. Dla skutecznego pozycjonowania stron ważna jest także aktualizacja treści, która zapewnia, że zawartość pozostaje świeża i dopasowana do aktualnych wyszukiwań użytkowników.
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
