5 grudnia 2024 7 minut czytania

Inny wymiar reklamy – zobacz możliwości Spotify

W ramach niestandardowych formatów wyświetlania wykorzystywane są wspomniane już wcześniej reklamy banerowe – displayowe oraz opcja sposnorowanej playlisty. Omawianie zacznijmy od tej drugiej:

W skrócie

Spotify to platforma, która zyskuje na popularności jako alternatywa dla tradycyjnego radia, oferując użytkownikom możliwość odkrywania nowych wykonawców i tworzenia playlist. Reklama na Spotify staje się coraz bardziej atrakcyjna dla firm, dzięki dostępowi do ponad 381 milionów użytkowników, w tym 160 milionów subskrybentów Premium. Formaty reklamowe obejmują zarówno audio, jak i wideo, co zwiększa ich skuteczność w dotarciu do potencjalnych klientów.

Sponsorowana playlista – reklama taka polega na sponsorowaniu playlist dla odbiorców, do których chcielibyśmy dotrzeć, czyli naszych potencjalnych klientów. Taka forma jest ciekawa z tego względu, że wywołuje u użytkownika pozytywne emocje. Np. mając sklep z suplementami możemy zasponsorować listę z energicznymi piosenkami typowymi dla tych, które często można usłyszeć na siłowni. W kreacjach możemy tutaj korzystać z logo oraz reklam w postaci audio lub wideo. Więcej informacji o tym typie reklamy znajdziecie tutaj.

Reklamy graficzne (displayowe) – znany i bardzo popularny format reklam nie mógł oczywiście ominąć Spotify. Dostępne są różne formaty grafik, które można utworzyć na potrzeby naszej kampanii:

Reklamy typu Overlay – wyświetlają się użytkownikom tuż po otwarciu aplikacji zarówno na komórce, jak i na ekranie komputera. Dla reklamy możemy zaprojektować baner z CTA, które będzie kierować użytkownika na stronę, do aplikacji, na blog, czy gdziekolwiek online zapragniemy. Overlay’a nie pominiemy, a dodatkowo reklama wymusza na użytkowniku działanie w postaci zamknięcia baneru, bądź kliknięcia w CTA (użytkownik klika, bądź czeka 30 sekund na zniknięcie komunikatu reklamowego). Więcej o tym typie reklam, tutaj.
Homepage Takeover – to specyficzny rodzaj kampanii, w której wykupujemy miejsce na stronie głównej w aplikacji Spotify, gdzie umieszczamy duży baner reklamowy (tło – 1200 x 270 px, obszar interaktywny – 800 x 235 px). Reklama wyświetla się tam aż 24 godziny. Format ten dostępny jest tylko na komputerze. Więcej informacji o nim znajdziecie tutaj.
Leaderboard – format dostępny jedynie na dekstopie, w praktyce jest to mały baner (728 x 90 px), widoczny u dołu ekranu, który wyświetla się nam przez 30 sekund. Reklama nie jest opatrzona żadnym dźwiękiem, a więc ujrzymy ją tylko na włączonej aplikacji (nie będzie działać w tle).

Reklama typu Homepage Takeover, wymiary banneru to 1200 x 270 px, źródło grafiki: ads.spotify.com

Podcast z reklamami

Reklamy w podcastach to osobna kategoria, po którą warto sięgnąć, tworząc kampanie reklamowe. Spytacie, czy warto. Odpowiedź jest jak najbardziej twierdząca, ponieważ, jak pokazują statystyki, skuteczność tego typu reklam sięga nawet 80 proc. W tym odsetku mieszczą się wszystkie osoby reagujące na reklamę. Co ważne reklama podcastowa to maksymalnie 30-sekundowe nagranie audio, które użytkownik platformy usłyszy przed bądź w trakcie odsłuchiwanego podcastu. Tutaj idealnie sprawdzi się skorzystanie z usług lektora.

Te 30 sekund warto wykorzystać, zwłaszcza, jeśli nasza marka jest związana z zagadnieniami takimi jak: kultura, tematy społeczne, styl życia, zdrowie, edukacja, czy rozrywka.

Kampania na Spotify – do kogo ją kierować?

Można powiedzieć, że muzyka łączy pokolenia. To stwierdzenie najlepiej sprawdza się właśnie w przypadku użytkowników Spotify i ich modelu reklamy. Inaczej niż w przypadku typowych dla Millenialsów aplikacji Spotify używa coraz większe grono osób bardziej dojrzałych oraz wiek rozkłada się równomierniej niż w przypadku innych serwisów. Niemniej jednak młodzi ludzie nadal pozostają w większości.

Wartym wspomnienia jest na pewno bardzo efektywny sposób kierowania reklam. Poza standardowym kierowaniem demograficznym takim jak: wiek, płeć, język i kierowaniem geograficznym możemy pozyskiwać odbiorców przez kierowanie na kontekst, gatunek muzyki oraz działania wykonywane w obrębie serwisu. Daje to kompletny profil użytkowników stworzony przez Spotify, z których możesz korzystać do woli przy tworzeniu reklam. Producent wyłonił przykładowe grupy takie jak np:

Millenialsi (nie mogło się obyć bez naszej ulubionej grupy docelowej)
The early adopters (w skrócie to pasjonaci sprzętu, którzy są zawsze o krok przed resztą)
Matki (taki target też da się wyznaczyć!)

Oczywiście sposobów kierowania jest dużo, dużo więcej i jeśli ktoś posiada jasno sprecyzowany cel marketingowy to na pewno uda się mu dotrzeć do odpowiedniej grupy celowej i pokazać jej swój produkt czy usługę. Segmentowanie poprzez gatunki muzyczne czy dany nastrój (jest taka możliwość wyboru muzyki jednak jest ich sporo więcej) daje nam możliwość, której nie da nam Google czy Facebook, mianowicie mamy niejako wgląd w psychikę użytkownika i przez to otwierają się nam zupełnie nowe obszary targetowania naszych reklam. Odpowiednio oprowadzona kampania może podarować nam dużo więcej niż tylko sprzedaż.

To były tylko proste przykłady zastosowań i możliwości, jakie daje reklama na Spotify. Pamiętaj, że jest to jedna z wielu możliwości reklamy w internecie — jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak tworzyć skuteczne strategie marketingowe z wykorzystaniem najkorzystniejszych kanałów dotarcia do odbiorców, skontaktuj się z nami!

Tekst zaktualizowany, pierwotna wersja została opublikowana na naszym blogu w czerwcu 2018 r.

Zespół Content Marketingu

Ten artykuł jest wynikiem prac naszego zespołu content marketingowego, może mieć wielu autorów i źródeł. Jeśli widzisz w nim błąd, napisz do nas, chętnie wyjaśnimy a faktyczne namierzone błędy merytoryczne doceniamy niespodzianką. Jesteśmy autorami sukcesów wielu blogów firmowych naszych Klientów. Wiemy jak pisać aby osiągać wysokie pozycje oraz czego szukają Twoi odbiorcy, aby zapewnić Ci ruch na stronie. Szukasz copywriterów dla swojej, nawet nietypowej, branży? Pomożemy!

Podobał Ci się artykuł?

(18 głosów, średnia: 4,94 / 5)

Pogłębij wiedzę z SEO

Filar wiedzy

SEO co to jest optymalizacja i pozycjonowanie stron? (search engine optimization)

Od pewnego czasu zastanawiasz się nad pozycjonowaniem swojej strony internetowej, jednak nie masz pewności, czym dokładnie jest SEO? Zależy Ci na tym, aby Twoja...