Albert Radomski – wywiad po semKRK#16 on-line

Kamil Leśniak
Kamil Leśniak
Archiwum 04.2021
 

Albert Radomski


- wywiad po semKRK#16 on-line

Albert Radomski podczas semKRK#16 wystąpił jako pierwszy i zaprezentował temat „Sposoby jak pomóc Google’owi”. Nadając prosto ze słonecznej Albanii przygotował niesamowitą prezentację, która skupiła się głównie na Facebooku oraz TikToku. Sprawdźcie pytania od naszych uczestników na które udało się nam uzyskać odpowiedzi Alberta!

 

Myślisz, że feed produktowy i dynamic ads sprawdziłyby się w branży moto, skoro nie jest to produkt kupowany przez standardowy koszyk?

Feed produktowy sprawdza się w branży moto. Przede wszystkim ułatwia tworzenie reklam dopasowanych do użytkownika. W remarketingu, jeśli użytkownik strony przechodzi przez konfigurator możemy w feedzie wykorzystać informacje – np. kolor auta, czy felgi. Tym samym serwować użytkownikowi w kreacji auto takie, jakie skonfigurował.

Aby feed był efektywni wykorzystywany dobrze jest wykorzystać go z kierowaniem na stronę z optymalizacją pod konwersje, ale też z podłączonym formularzem kontaktowym na FB.

 

 

Kiedyś mówiło się, że im bardziej stargetowana grupa, tym lepiej. Ostatnio zauważyłem, że ten trend się odwraca. Dlaczego?

Algorytmy autooptymalizacji Facebooka są naprawdę bardzo skuteczne. Kiedy my – ludzie – bierzemy pod uwagę tylko kilka czynników wpływających na segmentację grupy docelowej, Facebook analizuje tysiące danych i na ich podstawie optymalizuje wyświetlanie reklam osobom które prawdopodobnie wykonają akcje na której nam zależy. Zawężanie grupy często prowadzi do „ucięcia” potencjalnych klientów ze zbioru osób którym reklama wyświetliłaby się.

 

 

Czy od samego początku kampanii powinniśmy włączać optymalizację pod konwersje?

Jeżeli jesteśmy w stanie zdobyć 50 konwersji w ciągu tygodnia, tak aby reklamy wyszyły z fazy uczenia się to tak. Jeżeli nie, to należy albo zmniejszyć poziom konwersji – np. z zakupu na dodanie do koszyka, albo wydłużyć okno konwersji np. z 1 dnia na 7 dni. Wtedy zestaw reklam przejdzie przez fazę uczenia się i będzie poprawni optymalizował wyświetlanie do odpowiedniej grupy odbiorców.

 

Jak zmierzyć to że taka kampania ma wpływ na konwersje w Google?

Na Facebooku mamy na to 2 metody:

  1. badanie Conversion Lift – jeżeli reklamy nie zdobywają konwersji przypisywanych np. w last clicku, a widzimy wzrost konwersji np., w reklamach brandowych w Google’u to aby sprawdzić czy faktycznie Fb miał wpływ na sprzedaż warto przeprowadzić badanie Conversion Lift. Nie jest dodatkowo płatne. Nie wymaga minimalnego progu budżetowego (chociaż przy jego ustawianiu warto wziąć pod uwagę czy badanie będzie poprawne statystycznie – FB nas o tym poinformuje)
  2. Facebook Attribution to narzędzie pokazujące wpływ kampanii (nie tylko FB) na sprzedaż w różnych modelach atrybucji. W tym np. w first click. Za pomocą tego modelu możemy sprawdzić czy reklamy brały udział w sprzedaży doprowadzając użytkownika na stronę, a następnie czy inna kampania domknęła sprzedaż. Zaletą FB Attribution nad modelami atrybucji w GA jest to, że użytkownicy są identyfikowanie po ID użytkownika na FB, co oznacza, ze zmiana przeglądarki, czy urządzenia (pod warunkiem, ze cały czas będzie zalogowany jeden użytkownik) nie stanowi problemu i ścieżka zakupu nie będzie przerwana.


Co w przypadku, kiedy duża ilość najważniejszych (wartościowo) konwersji przypada na 3-5 tydzień po pierwszej interakcji z reklamą? Czy wówczas nie lepiej właśnie robić na fb typowy remarketing?

Jeżeli najlepsze konwersje są notowane po 3-5 tygodniach od (zakładam) kliknięcia w reklamę warto wykorzystać wtedy na tę grupę docelową remarketing w różnych formach. Dynamiczny, statyczny i np. kolekcja z podłączonym feedem.

 

Jakie grupy wiekowe  można ograć kampaniami już na Tik Toku?

Oficjalne dane na temat grup wiekowych na TikToku (styczeń 2021). Dane wykorzystane w prezentacji pochodziły z menadżera reklam, który nie uwzględnia grupy 13-17 ze względu na ograniczenia prawne.

 

 

Czy ścisłe targetowanie podnosi także stawkę CPC?

Tak. Pośrednio ścisłe targetowanie wpływa na koszt CPC. Jeżeli targetując wąsko podniesiemy koszt CPM to aby zrównoważyć lub obniżyć koszt CPC musimy zwiększyć CTR. Aby zwiększyć CTR kreacja musi naprawdę być dopasowana do grupy docelowej. Dlatego jeśli nasz produkt ma dosyć ogólna grupę docelową warto targetować szeroko. Jeśli bardzo specjalistyczną, warto targować wąsko pamiętając o  odpowiedniej kreacji.

 

Sekcja tło

Chcesz zobaczyć wystąpienie Alberta na semKRK?

 

Kamil Leśniak
Marketing Manager. Zajmuje się marketingiem internetowym oraz contentem. Lubi wyzwania i pasjonuje się organizacją eventów. Prywatnie kolekcjoner autografów znanych osób.

Podobał Ci się artykuł? Wystaw 5!
słabyprzeciętnydobrybardzo dobrywspaniały (9 głosów, średnia: 4,56 / 5)
Loading...
Chcesz spróbować? ikona widgetu

Zadzwoń do eksperta Google Ads,
aby otrzymać

375 zł bonus na reklamę

bezpłatną analizę konta

wstępny plan strategii Google Ads

estymację kosztów i efektów

dopasowaną ofertę

Zadzwoń do nas pod numer
800 880 991