Linki zwrotne (backlinki) to odnośniki prowadzące do naszej strony z innych witryn – wciąż jeden z kluczowych czynników wpływających na widoczność w wynikach wyszukiwania Google. Odpowiednio zaplanowany profil linków może zwiększyć autorytet domeny, poprawić pozycje fraz i przyczynić się do wzrostu ruchu organicznego.
Temat linkowania zewnętrznego jest dziś bardzo aktualny – zarówno przez rosnące koszty publikacji, dynamiczny rozwój narzędzi AI, jak i coraz bardziej rygorystyczne podejście Google do oceny jakości linków. Aktualizacje algorytmu (m.in. Link Spam Update czy SpamBrain) sprawiły, że wiele działań akceptowanych jeszcze kilka lat temu dziś jest neutralizowanych lub wręcz penalizowanych.
Spis treści
Ewolucja linkbuildingu – od katalogów do jakościowego contentu
Pięć, siedem lat temu strategie linkbuildingu opierały się w dużej mierze na tanich, masowych działaniach: katalogach stron, forach, preclach czy systemach wymiany linków. Ich rezultaty były szybkie, ale krótkotrwałe.
Dziś takie podejście nie tylko nie działa, ale może przynieść odwrotny skutek – w postaci częściowej lub całkowitej utraty pozycji. Nowoczesne linkowanie to inwestycja w jakość, kontekst i tematyczne dopasowanie, a także świadome zarządzanie profilem linków w zmieniającym się środowisku wyszukiwarek.
Które branże najwięcej inwestowały w linki?
Na podstawie danych i wydatków grupy klientów na linkbuilding wyodrębniliśmy przykładowe branże. Analiza obejmuje około 50 domen i łączną kwotę przekraczającą 200 000 zł.
Tabela: Średnie wydatki na linkbuilding wg branż
| Branża | Średnia (PLN) |
| Finanse / fintech | 19 000 |
| Technologie / IT / software | 3 000 |
| E-commerce / sklepy online | 5 000 |
| Medycyna / zdrowie | 5 000 |
| Edukacja | 1 400 |
| Nieruchomości / budownictwo | 6 100 |
| Rozrywka / lifestyle | 2 000 |
| Usługi reklamowe / B2B | 4 400 |
| Motoryzacja | 2 000 |
Analiza wyodrębnionej na potrzeby badania grupy domen pokazuje wyraźnie, że największe inwestycje w linkbuilding odnotowano w branży finansowej i fintech – średni miesięczny wydatek wyniósł tu aż 22 000 zł. To znacząca różnica w porównaniu z innymi sektorami, co może wynikać z wyjątkowo konkurencyjnego charakteru tej branży oraz wysokiej wartości pozyskanego klienta.
Na dalszych miejscach znalazły się nieruchomości i budownictwo (6 100 zł), a także medycyna i zdrowie (5 000 zł) oraz usługi reklamowe i B2B (4 400 zł).
Badanie pokazuje stosunkowo niskie nakłady na linki w branzach takich jak edukacja (1 400 zł), rozrywka i lifestyle (2 000 zł) oraz motoryzacja (2 000 zł). To może świadczyć o mniejszym udziale SEO w strategiach marketingowych tych sektorów lub ograniczeniach budżetowych.
Zróżnicowanie inwestycji pomiędzy branżami wskazuje, jak różne są oczekiwania i potrzeby w zakresie widoczności w wyszukiwarce oraz jak mocno są one powiązane z konkurencyjnością rynku.
Opinia specjalisty
Linkowanie w ostatnich kilku latach mocno się zmieniło. Z pracy nad odnośnikami dopasowanymi jak najlepiej do fraz ważnych dla biznesu przechodzimy do walki o pozyskanie "sygnału" z wartościowej domeny. Wartość linku mierzymy nie tylko oceną domeny, ale także tym, czy nasz artykuł lub inne nawiązanie do naszej strony pojawiły się na stronie głównej serwisu, są podlinkowane wewnętrznie i zewnętrznie. Musimy pamiętać, że Google oszczędza zasoby i nie zindeksuje linku, który jest schowany gdzieś głęboko, na 50 stronie podkategorii wpisów. Wartościowe, spójne "sygnały" dotyczące naszej marki, to również sugestia dla sztucznej inteligencji, że warto się na nas powołać. W dobie wysokiej personalizacji wyników wyszukiwania, a wręcz tendencji do tworzenia "baniek" wokół użytkowników, warto pamiętać o linkach z portali lokalnych oraz poprawnie uzupełnionych wizytówkach firmy w najpopularniejszych, aktywnych serwisach tego typu
Wzrost kosztów publikacji w latach 2020 – 2025
Analiza kosztów publikacji linków na przestrzeni ostatnich lat pokazuje wyraźny i systematyczny wzrost cen, który istotnie wpływa na planowanie budżetów SEO. Na podstawie badania około 150 domen zauważamy, że w okresie 2020 – 2025 średnie ceny publikacji wzrosły aż o 44,35%. W ostatnich dwóch latach wzrost ten utrzymuje się na wysokim poziomie: pomiędzy 2023 a 2025 rokiem wyniósł 18,07%, a pomiędzy 2024 a 2025 aż 23,82%.
Główne przyczyny tego trendu to rosnące wymagania Google względem jakości treści
i linków, co zwiększa wartość rzetelnych, wiarygodnych domen. Równocześnie aktualizacje algorytmów promują naturalność i autentyczność linków, przez co strony o słabszej reputacji tracą na znaczeniu, a dobrej klasy publikacje stają się bardziej deficytowe i kosztowne.
W konsekwencji, specjaliści SEO oraz klienci muszą uwzględniać w swoich strategiach rosnące koszty oraz inwestować w długoterminową jakość zamiast ilości, aby osiągać stabilne efekty i unikać sankcji od Google.
Opinia specjalisty
Pozyskiwanie linków wciąż stanowi bardzo ważny element SEO-wego rzemiosła. Zwracam jednak uwagę na to, iż wg mojej oceny, w jeszcze większym stopniu niż kiedyś, dobry linkbuilding opiera się na pozyskiwaniu odnośników z silnych, jakościowych domen. Portale, na których jeszcze 2 lata temu chętnie linkowałem niejednokrotnie odnotowały na przestrzeni tego czasu spadek estymowanego ruchu o ponad 90%! To dla mnie wyraźny sygnał ostrzegawczy, że mimo wysokich wskaźników (jak np. DR czy TF) witryna utraciła swój "autorytet" w oczach Google, w związku z czym lepiej przenieść swoje zainteresowanie (i środki) na portale o stabilnej lub rosnącej widoczności. Tym bardziej jeśli dochodzi do tego silne powiązanie tematyczne i mocny profil linków.
Co mówią specjaliści SEO? Ankieta wewnętrzna
Aby lepiej zrozumieć aktualne podejście do linkbuildingu, przeprowadziliśmy ankietę wśród specjalistów SEO pracujących w naszej agencji. Zapytaliśmy ich m.in. o czas poświęcany na działania linkowe, najczęściej wykorzystywane źródła linków, narzędzia z których korzystają oraz prognozy dotyczące przyszłości linkowania w kontekście zmian na rynku. Poniżej prezentujemy najciekawsze wnioski z badania.
Nakład czasu pracy nad linkbuildingiem
Analiza odpowiedzi specjalistów SEO pokazuje, że zdecydowana większość z nich (90%) poświęca na działania związane z linkbuildingiem od 2 do 3 godzin miesięcznie na jeden projekt. Tylko niewielka grupa (10%) wskazała, że jest to mniej niż 1 godzina.
Wskazuje to na istotną zmianę w charakterze pracy związanej z pozyskiwaniem linków. W przeciwieństwie do dawnych praktyk masowego budowania profilu linkowego, obecnie większość pracy skupia się na planowaniu, selekcji wartościowych źródeł oraz analizie jakościowej.
Wzrasta znaczenie pracy koncepcyjnej i audytorskiej, a maleje udział prostych, powtarzalnych czynności. Linkbuilding to w coraz większym stopniu zadanie strategiczne, a nie operacyjne – liczy się jakość decyzji i selekcja źródeł.
Przyszłość linków w SEO
Opinie specjalistów na temat przyszłości linkbuildingu są podzielone. Połowa badanych (50%) uważa, że rola linków w SEO pozostanie bez większych zmian w najbliższym roku. 20% spodziewa się wzrostu znaczenia linków, 10% przewiduje spadek, a kolejne 20% przyznaje, że trudno jednoznacznie prognozować.
Taki rozkład opinii pokazuje, że pomimo dynamicznych zmian w algorytmach Google, fundament roli linków pozostaje nadal aktualny. Jednocześnie pojawia się coraz więcej niewiadomych, szczególnie w kontekście wpływu AI na ocenę linków oraz możliwego dalszego przesuwania wagi na jakość treści i sygnały behawioralne.
Narzędzia do analizy linków – minimum dwa źródła analizy to standard
Aż 90% specjalistów SEO korzysta z więcej niż jednego narzędzia do analizowania profilu linków – 40% używa dwóch narzędzi, a 50% trzech. Tylko nieliczna grupa (10%) ogranicza się do pojedynczego narzędzia.
To pokazuje rosnącą świadomość specjalistów co do konieczności wieloaspektowej analizy linków. Żadne narzędzie nie dostarcza pełnego obrazu – różnice w indeksach, metodach zbierania danych i aktualności baz powodują, że dopiero analiza z kilku źródeł daje wiarygodny obraz profilu linkowego. Profesjonalny audyt linków wymaga dziś pracy na wielu źródłach danych.
Warto podkreślić, że taki model pracy oznacza również konkretne koszty narzędziowe, które powinny być uwzględniane w budżetach na linkbuilding. Miesięczny koszt optymalnych planów najpopularniejszych narzędzi SEO kształtuje się następująco:
- Ahrefs – 915 PLN
- Majestic – 350 PLN
- Semrush – 915 PLN
- Senuto – 210 PLN
- Semstorm – 250 PLN
Przy korzystaniu nawet z dwóch czy trzech platform, miesięczne obciążenie budżetowe agencji lub działu SEO może sięgać kilkuset złotych.
Skuteczne pozycjonowanie
Poznaj kompleksową ofertę SEO dla Twojej strony!
Źródła linków – przewaga publikacji sponsorowanych
W odpowiedziach dotyczących najczęściej wykorzystywanych źródeł linków wyraźnie dominują publikacje sponsorowane – wskazało je aż 10 specjalistów. Na dalszym miejscu uplasowały się linki pozyskiwane w ramach content marketingu (4 osoby) oraz pojedyncze wskazanie dla linków z forów i komentarzy. Agregatory treści oraz zaplecza nie stanowią obecnie pierwszego wyboru w strategiach linkbuildingowych specjalistów.
Taka struktura źródeł linków jasno odzwierciedla aktualne podejście do budowania profilu linkowego: inwestycja w jakościowe publikacje na tematycznie powiązanych, wiarygodnych serwisach daje największe bezpieczeństwo i wartość SEO. Równocześnie wyraźny spadek znaczenia forów, zaplecz i katalogów świadczy o coraz mniejszej tolerancji algorytmów Google na sztuczne i łatwe do wykrycia schematy linkowania.
Jak aktualizacje algorytmów Google wpłynęły na linkbuilding? Opinie specjalistów
W ramach ankiety zapytaliśmy naszych specjalistów SEO również o to, jak ich zdaniem ostatnie aktualizacje algorytmów Google (w tym Core Updates, Helpful Content, SPAM czy rozwój AI Overviews) wpłynęły na skuteczność linkbuildingu. Odpowiedzi jasno pokazują, że zmienia się nie tylko sposób pozyskiwania linków, ale też sposób, w jaki są one oceniane przez Google. Poniżej prezentujemy wybrane komentarze, które najlepiej oddają zmieniające się realia działań off-site.
Opinia specjalisty
Wspomniane aktualizacje diametralnie zmieniły linkbuilding jeszcze bardziej przenosząc nacisk z ilości na jakość i kontekst, a bezmyślne napychanie linków jest tym mniej skuteczne, a przede wszystkim ryzykowne. Dziś największą wartość mają naturalnie pozyskane linki z autorytatywnych, tematycznie powiązanych witryn, które potwierdzają ekspertyzę i wiarygodność strony docelowej (EEAT). Skuteczna strategia LB to obecnie tworzenie wartościowych treści, na które inni będę chcieli się powoływać, a nie budowanie profilu linków stricte w celu manipulaci rankingów wyszukiwarek.
Podsumowanie
Linkbuilding w 2025 roku to już nie tylko zdobywanie linków, ale przemyślana strategia budowania autorytetu, zaufania i widoczności w coraz bardziej wymagającym środowisku wyszukiwarek. Rosnące koszty, dynamiczny rozwój narzędzi oraz zmiany algorytmiczne sprawiają, że skuteczne działania off-site wymagają większego zaangażowania.
Dane pokazują, że inwestycje w linkbuilding różnią się znacząco w zależności od branży, a przewagę zyskują ci, którzy stawiają na długoterminową wartość, tematyczne dopasowanie i wiarygodne źródła. Dla firm i specjalistów SEO oznacza to konieczność stałego monitoringu trendów, selekcji wartościowych źródeł oraz elastyczności w dostosowywaniu strategii do zmian algorytmicznych i rynkowych.
Co jeszcze mówią specjaliści?
Poniżej zebraliśmy dodatkowe komentarze naszych specjalistów – to ich codzienna praktyka, obserwacje i doświadczenia, które pokazują, jak w rzeczywistości wygląda skuteczne pozyskiwanie linków.
Aktualizacje Core czy spam...
...zmniejszyły rolę serwisów, które bazowały na treściach generowanych przez AI, a co za tym idzie, również linków z nich pozyskiwanych. Coraz częściej więc potwierdza się, że nie tylko ilość, ale przede wszystkim jakość linków (powiązanie tematyczne z branżą, eksperckość/autorytet serwisu, profil linków domeny odsyłającej) ma znaczenie.
Linkbuilding wciąż działa...
...i wydaje się, że zmierza w tym samym kierunku co dotychczas – nie doszukiwałbym się tu nagłego wzrostu ani spadku wartości linków. Kluczowe jest to, że dziś liczy się przede wszystkim jakość, pokrycie tematyczne oraz aktualność zaplecza, a nie sama liczba linków. Warto nie tylko stale pozyskiwać nowe linki, ale również regularnie weryfikować profil linków – tak, aby mieć pewność, że wcześniej zdobyte źródła nadal mają odpowiednią wartość i nie wpływają negatywnie na ocenę domeny.
Pozyskiwanie linków wciąż stanowi...
...bardzo ważny element SEO-wego rzemiosła. Zwracam jednak uwagę na to, iż wg mojej oceny, w jeszcze większym stopniu niż kiedyś, dobry linkbuilding opiera się na pozyskiwaniu odnośników z silnych, jakościowych domen. Portale, na których jeszcze 2 lata temu chętnie linkowałem niejednokrotnie odnotowały na przestrzeni tego czasu spadek estymowanego ruchu o ponad 90%! To dla mnie wyraźny sygnał ostrzegawczy, że mimo wysokich wskaźników (jak np. DR czy TF) witryna utraciła swój "autorytet" w oczach Google, w związku z czym lepiej przenieść swoje zainteresowanie (i środki) na portale o stabilnej lub rosnącej widoczności. Tym bardziej jeśli dochodzi do tego silne powiązanie tematyczne i mocny profil linków.
Obecnie, przy tak dynamicznych zmianach...
...trzymanie się jednego schematu nie jest najlepszym rozwiązaniem – część strategii może działać nadal, a część nie. Ważna jest systematyczna analiza wyników i ich weryfikacja. W procesie pozyskiwania linków ważna jest więc elastyczność i komunikacja, aby klient miał świadomość, dlaczego proces wygląda w tym momencie tak, a nie inaczej. Jest to tym bardziej istotne, gdy klient ma domenę z długą historią oraz bogatą i różnorodną listą linków zwrotnych.
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
