Wykresy rosnące w górę cieszą oko, jednak w biznesie liczą się przede wszystkim pieniądze w kasie. Dowiedz się, jak pokierować strategią pozycjonowania, by realnie wspierała sprzedaż, a nie stanowiła jedynie kosztownej pozycji w budżecie.
Gościem Krzysztofa Marca jest Ewelina Podrez-Siama – założycielka i CEO agencji Fox Strategy, doświadczona specjalistka SEO oraz autorka podcastu „Dziennik budowy firmy”. W 4. odcinku semCASTu opowiada o tym, jak budować synergię między marketingiem a celami biznesowymi oraz na co zwracać uwagę przy wyborze eksperta.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
- Jakie wskaźniki w raportach SEO faktycznie przekładają się na zysk firmy?
- Dlaczego warto wykorzystywać dane z kampanii Google Ads do planowania działań SEO?
- Które darmowe narzędzia pozwalają samodzielnie zweryfikować stan techniczny strony?
- W jaki sposób rozpoznać zaangażowanego specjalistę już na etapie rekrutacji?
- Jaką rolę w sukcesie projektu odgrywa sprawna komunikacja z deweloperami?
Spis treści
SEO musi zarabiać, a nie tylko generować ruch
Skupienie na samej widoczności bywa zgubne, jeśli nie idzie za tym realizacja celów biznesowych. Przedsiębiorcy potrzebują zwrotu z inwestycji, a nie pustych cyfr w tabelkach. Ewelina Podrez-Siama podkreśla, że celem działań marketingowych pozostaje zysk. Warto analizować biznes szeroko i sprawdzać, czy rosnąca liczba odwiedzin faktycznie generuje zapytania ofertowe lub sprzedaż produktów.
Właściwie zaplanowana strategia bierze pod uwagę intencje użytkowników. Zamiast walczyć o ogólne frazy, lepiej postawić na te, które przyciągają klientów gotowych do zakupu. Transparentność w raportowaniu i szczera rozmowa o efektach stanowią fundament zdrowej współpracy na linii klient-agencja.
(...) docelowym efektem jest sprzedaż. Oczywiście możemy pokazywać sobie świetne wykresy, mogą rosnąć wyświetlenia, kliknięcia, może rosnąć widoczność, może być coraz bardziej rozbudowany profil linków – natomiast co nam to ostatecznie daje, jeżeli kampania ma zwrotu z inwestycji? I to jest moim zdaniem szczególnie ważne. Trzeba na to spojrzeć biznesowo.
Idealny moment na start i synergia z Google Ads
Połączenie płatnych kampanii z działaniami organicznymi skraca drogę do sukcesu. Google Ads dostarcza natychmiastowych danych o słowach kluczowych, które najlepiej konwertują. Wykorzystanie tej wiedzy w SEO pozwala uniknąć inwestowania czasu w frazy, które nie przynoszą dochodu.
Rozpoczęcie optymalizacji najlepiej zaplanować już na etapie projektowania witryny. Pozwala to uniknąć późniejszych, kosztownych poprawek w architekturze informacji. Wdrożenie dobrych praktyk od samego początku sprawia, że strona staje się przyjazna zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i dla użytkowników. Każdy przypadek wymaga jednak indywidualnego podejścia do podziału budżetu między różne kanały dotarcia.
Chciałabym powiedzieć, że to jest zawsze indywidualna sytuacja, ale są pewne zasady, które moim zdaniem sprawdzają się najlepiej. I pierwsza rzecz jest taka, że w takim idealnym świecie, zaczęłabym myśleć o SEO właśnie wtedy, kiedy zaczynamy tworzyć stronę internetową, żeby potem nie musieć mierzyć się z przebudową architektury strony, dlatego, że została ona, na przykład, zaplanowana niezgodnie z takimi dobrymi praktykami SEO.
Samodzielna kontrola i bariery techniczne
Monitorowanie postępów ułatwia kilka podstawowych narzędzi. Search Console pokazuje błędy indeksowania oraz realną widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Google Analytics pozwala śledzić konwersje, a Core Web Vitals informują o komforcie korzystania z serwisu. Warto zwracać uwagę na bariery techniczne, takie jak problemy z renderowaniem czy błędy 404, które mogą skutecznie blokować roboty Google.
Często zdarza się, że właściciele firm boją się głębokich zmian technicznych na stronie. Jednak bez poprawy fundamentów witryny, nawet najlepsze treści nie przyniosą oczekiwanych rezultatów. Współpraca z deweloperem, który rozumie potrzeby SEO, okazuje się w tym procesie niezbędna.
Jak zweryfikować kompetencje specjalisty SEO?
Wybór odpowiedniego partnera biznesowego wymaga sprawdzenia jego zaangażowania w zrozumienie konkretnej branży. Dobry ekspert pyta o ofertę, model biznesowy oraz konkurencję już podczas pierwszej rozmowy. Warto szukać osób, które posiadają doświadczenie w podobnych projektach i potrafią przełożyć język techniczny na korzyści biznesowe.
Istotnym elementem jest także sposób komunikacji. Specjalista powinien chętnie współpracować z zespołem programistycznym, ponieważ bez wdrożenia zaleceń audytu pozycjonowanie stoi w miejscu. Transparentność działań i gotowość do edukowania klienta to cechy wyróżniające rzetelnych ekspertów na rynku.
Podsumowanie
Inwestycja w widoczność w wyszukiwarkach potrzebuje czasu, zazwyczaj od kilku miesięcy do roku. Wyniki zależą od konkurencyjności branży oraz stanu technicznego witryny. Należy stale monitorować rentowność tych działań i nie bać się modyfikacji strategii, gdy dane wskazują na taką potrzebę. Synergia między SEO, Google Ads i technicznym dopracowaniem strony stanowi najskuteczniejszą drogę do stabilnego wzrostu firmy.
Zachęcamy do wysłuchania pełnego odcinka semCASTu, aby zgłębić tajniki marketingu internetowego!
Posłuchaj pełnego odcinka podcastu
Konkretna wiedza i praktyczne wskazówki do wdrożenia od zaraz
FAQ
Loading...
