Frazy brandowe (ang. branded keywords) to zapytania wpisywane w wyszukiwarkę, które bezpośrednio odnoszą się do nazwy Twojej firmy, marki lub konkretnego produktu (np. „DevaGroup”, „buty Nike”, „iPhone 15”). Są fundamentem ruchu z wyszukiwarek od użytkowników, którzy już Cię znają i świadczą o rozpoznawalności Twojej marki w sieci.
Dla kogo?
Podstawowe (niezbędne dla każdego właściciela biznesu, marketera i specjalisty).
Gdzie to się przydaje?
Kluczowe przy analizie skuteczności działań budujących markę, w kampaniach Google Ads oraz przy ochronie marki przed konkurencją w wynikach wyszukiwania.
Co to oznacza dla Twojego biznesu?
Świadoma strategia dla fraz brandowych zapewnia najtańszy i najlepiej konwertujący ruch, chroni przed działaniami konkurencji i buduje zaufanie.
Spis treści
Frazy brandowe – fundament Twojej widoczności
Brandowe słowa kluczowe to wszystkie zapytania zawierające nazwę Twojej marki, firmy, produktu, usługi, a nawet nazwiska, jeśli budujesz markę osobistą. Odróżnia je to od fraz generycznych (niebrandowych), takich jak „agencja SEO” czy „buty do biegania”, gdzie użytkownik szuka rozwiązania problemu, ale nie ma jeszcze sprecyzowanej preferencji co do dostawcy.
Dlaczego frazy brandowe są tak ważne w SEO i SEM?
Zarówno w pozycjonowaniu (SEO), jak i w płatnych kampaniach (SEM/Google Ads), ruch brandowy jest na wagę złota. Dzieje się tak z kilku powodów:
- Najwyższy współczynnik konwersji: Użytkownicy, którzy wpisują Twoją nazwę, już Cię znają, prawdopodobnie ufają i są znacznie bliżej podjęcia decyzji o zakupie niż ktokolwiek inny. To „najcieplejsze” leady, jakie możesz zdobyć.
- Najniższy koszt pozyskania klienta: W Google Ads kampanie na słowa brandowe charakteryzują się bardzo wysokim Wynikiem Jakości, co przekłada się na niskie koszty kliknięcia (CPC). W SEO zdobycie TOP 1 na własną markę jest zazwyczaj najłatwiejszym zadaniem, o ile nazwa Twojej firmy nie jest słowem pospolitym, jak np. „Dobra pizzeria” czy „Usługi hydrauliczne”.
Dowiedz się więcej o tym, jak działa i na co wpływa ten wskaźnik w artykule „Wynik jakości Google Ads (AdWords) – jakość jakości nierówna”
- Wskaźnik świadomości marki: Popularność i liczba wyszukiwań Twoich fraz brandowych to twardy dowód na to, że Twoje inne działania marketingowe (w social mediach, content marketing, PR) przynoszą skutek i budują rozpoznawalność.
- Budowanie zaufania i autorytetu: Gdy użytkownik wpisuje Twoją nazwę i widzi na pierwszym miejscu Twoją oficjalną stronę, a nie stronę konkurencji czy wpis na forum pełen negatywnych opinii, jego zaufanie do Ciebie rośnie.
Ruch brandowy to wiele mówi kondycji całej Twojej strategii marketingowej. Jeśli rośnie, to znaczy, że robisz dobrą robotę poza wyszukiwarką. Jeśli stoi w miejscu lub, co gorsza, maleje – to sygnał alarmowy, że Twoja marka traci na popularności.
Analiza ruchu brandowego – czego szukają Twoi klienci?
Analiza fraz brandowych to nie tylko sprawdzanie, czy ktoś wpisuje nazwę Twojej firmy. To kopalnia wiedzy o tym, jak postrzegają Cię klienci. Warto regularnie analizować raporty w Google Search Console, aby zobaczyć, jakie kombinacje słów pojawiają się obok Twojej marki.
Najczęściej spotykane typy fraz brandowych to:
- Czysty brand: DevaGroup, semKRK
- Brand + produkt/usługa: DevaGroup pozycjonowanie, semKRK bilety
- Brand + opinie: Agencja DevaGroup opinie (kluczowe dla zarządzania reputacją!)
- Brand + lokalizacja: DevaGroup Kraków
Przykład
Producent ekskluzywnych zegarków, był przekonany, że jego klienci szukają głównie konkretnych modeli. Po analizie ruchu brandowego w Google Search Console okazało się, że ogromna część zapytań to „zegarki [marka] serwis”. Ta wiedza pozwoliła na stworzenie dedykowanej podstrony dotyczącej serwisu i naprawy zegarków, które nie tylko były odpowiedzią na potrzeby użytkowników, ale również odciążyły dział obsługi klienta i znacząco poprawiły wizerunek firmy jako dbającej o klienta po zakupie.
Ochrona marki w wynikach wyszukiwania – bitwa o brand
To, że Twoja strona jest pierwsza w wynikach organicznych (SEO) na Twój brand, nie oznacza, że jesteś bezpieczny. Pole nad wynikami organicznymi to przestrzeń dla reklam Google Ads. Co to oznacza? Twoja konkurencja może (i prawdopodobnie będzie) wyświetlać swoje reklamy na Twoje brandowe słowa kluczowe.
Temat został omówiony głębiej również w naszym artykule „Czy warto reklamować się na brand konkurencji?”
Kwestie prawne związane z wykorzystaniem cudzych znaków towarowych w reklamach Google Ads są niezwykle złożone. To nie tylko potencjalne naruszenie regulaminu Google, ale także ryzyko kosztownych procesów sądowych. Szerzej na ten temat opowiadał Piotr Kantorowski w 13. odcinku semCASTu, analizując głośne sprawy z polskiego rynku i tłumacząc, na co zwracać uwagę, by legalnie prowadzić biznes online.
Frazy brandowe a „Messy Middle” – jak to się łączy?
Google od lat bada skomplikowany i chaotyczny proces podejmowania decyzji przez współczesnego konsumenta, nazywając go „Messy Middle” (PL: „nieuporządkowany środek”). W tym procesie użytkownik wielokrotnie przełącza się między fazą eksploracji (poszukiwanie informacji) a ewaluacji (porównywanie opcji).
Frazy brandowe odgrywają tu kluczową rolę. Kiedy użytkownik po długim researchu w końcu zawęża swoje opcje do kilku marek, zaczyna wpisywać ich nazwy w wyszukiwarkę, porównując oferty, szukając opinii i ostatecznych argumentów „za”. Obecność Twojej marki w tym kluczowym momencie, z jasnym, kontrolowanym przekazem (zarówno w SEO, jak i SEM), może zadecydować o tym, czy to Ty wyjdziesz z tej bitwy zwycięsko.
FAQ
Śledzimy zmiany w obszarze AI
i wdrażamy je, zanim staną się standardem
(8 głosów, średnia: 4,75 / 5)
Loading...
