Co powinien zawierać dokument audytowy?

Zanim przejdziemy do omówienia budowy i zawartości poprawnie wykonanego dokumentu audytowego, warto zastanowić się, czym jest sam audyt SEO? Audyt SEO strony internetowej jest to analiza serwisu internetowego pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (w Polsce jest to głównie Google). Celem takiej analizy jest przygotowanie dokumentu audytowego zawierającego szereg uwag, poprawek oraz rekomendacji pod względem rozbudowy oraz optymalizacji poszczególnych elementów audytowanej strony.

Audyt SEO to rozbudowany dokument, będący efektem analiz wszelkich istotnych dla serwisu czynników wpływających na możliwości pozyskania bezpłatnego ruchu z wyników Google:

Często jest on bardzo rozbudowany (nawet na kilkadziesiąt stron), by maksymalnie wyjaśnić ważne zagadnienia oraz zaproponować optymalne sposoby wdrożenia poprawek – tak, by było to zrozumiałe i czytelne dla osoby, która będzie wdrażała audyt SEO.

Każde zagadnienie jest analizowane indywidualnie a wyniki pozyskane z wielu narzędzi – interpretowane i oceniane przez doświadczonego specjalistę SEO.

Zagadnienia jakie analizowane są w audycie SEO, to m.in.:

To co będzie znajdowało się wśród czynników poddanych analizie – zależy w znacznym stopniu od rodzaju serwisu. Im bardziej rozbudowany serwis internetowy, tym więcej czynników należy zweryfikować. Innej pracy wymaga strona usługowa, a innej sklep internetowy. Część aspektów jest uniwersalnych, niezależnie od rozmiaru i rodzaju serwisu internetowego.

Potrzebujesz audytu SEO?

Napisz, a pomożemy!

Istotne analizowane czynniki – niezależnie od rodzaju serwisu

Audyt SEO – rozbudowany dokument rekomendacji

Dokument audytowy to nie jest tylko lista błędów, które mają wpływ na organiczenie widoczności w Google. Jest to swego rodzaju drogowskaz, wskazujący dokładne rozwiązania do wdrożenia w obrębie strony. Każdy z podpunktów audytu składa się z takich elementów, jak:

• opis zagadnienia i jego wpływ na SEO serwisu (część opisowa tematu)
• priorytet wdrożenia (nie wszystkie elelemny na stronie mają równy wpływ na SEO)
• wykazanie błędów oraz ich dokładnych miejsc w serwisie (często wzbogacone o listę adresów, gdzie one występują – w pliku xls)
• sposoby na wyeliminowanie błędu (jeśli jest kilka wariantów, to z ukazaniem tych najbardziej rekomendowanych i najłatwiejszych / najtańszych we wdrożeniu)

Poniżej kilka przykładów punktu audytowego, który nie tylko przedstawia problem, ale i wskazuje możliwości jego rozwiązania.

Duża liczba przekierowań w linkach wewnętrznych serwisu

Lista wewnętrznych przekierowań 301

Opis konkretnego przypadku i rozwiązanie

Oprócz wykazania problemu dużej ilości wewnętrznych przekierowań, które marnują crawl budget – przygotowaliśmy dokładną listę nie tylko adresów przekierowywanych, ale i miejsc, gdzie znajdują się linki wewnętrzne do poprawy. W w/w przypadku wystarczyło w bazie danych zastąpić adresy domena.pl/adres na domena.pl/adres/ (poprzez dopisanie globalnie „/” na końcu) i wyeliminowało to występowanie linków do podstron przekierowywanych.

Brak sitemapy w XML

Problem braku sitemap XML – po migracji serwisu

Historyczne dane o sitemapach – świadczą o braku wdrożenia na nowym serwisie

Opis konkretnego przypadku i rozwiązanie

Podczas analizy danych w Google Search Console – dostrzegliśmy problem z wczytanie sitemapy, która wcześniej była. Z uwagi, iż klient nowy serwis zbudował na rozwiązaniu customowym a blog pozostawił na WordPress – rekomendowaliśmy uruchomienie mapy w np. Yoast SEO (dla części blogowej, która dla klienta jest najbardziej istotna w kontekście volumenu ruchu) oraz stworzenie ręcznej sitemapy w oparciu o kilka adresów URL podstron oraz strony głównej.

Linkowanie wewnętrzne

Brak linkowania wewnętrznego na bardzo rozbudowanym blogu firmowym

Opis konkretnego przypadku i rozwiązanie

Pomimo, iż blog firmowy generował duzy ruch i był rozbudowany – nie występowało tam linkowanie wewnętrzne. Wiele podobnych podstron powodowało kanibalizację, na którą dobrym sposobem jest kontrolowane linkowanie wewnętrzne. Oprócz samego naświetlenia dużego pola do optymalizacji, wykonaliśmy mapę linków wewnętrznych, jako załącznik do dokumentu audytowego.

Arkusz z konkretnym schematem linkowania wewnętrznego

Schemat linkowania został oparty o priorytetowe dla klienta słowa kluczowe. Nie tylko te w podstawowej formie, ale i te w popularnych odmianach i liczbie mnogiej. W przypadku ręcznego wyszukiwania, czy też stosowania automatyki w linkowaniu wewnętrznym – klient ma już gotowe rozwiązanie.

Szukasz specjalistów od audytu SEO?

Skontaktuj się!

Podsumowanie

Na podstawie powyższych przypadków widzimy, że wykonanie audytu SEO wymaga od specjalisty nie tylko dostępu do narzędzi, ale i umiejętności interpretacji tych danych. Należy brać pod uwagę priorytetyzację wdrożeń i ich procentowy wpływ na osiągnięcie wyników poprawy. Właśnie w tym celu dokument audytowy powinien być zakończony podsumowaniem i ustaleniem kolejności wdrożeń.

Z uwagi, iż tylko wdrożony audyt ma szansę przynieść poprawę oraz zwiększyć widoczność organiczną – dokument audytowy musi zawierać kompleksowe wskazówki wdrożeń. Oprócz przygotowania dokumentu, warto po jego otrzymaniu skonsultować go z autorem. Po jego wdrożeniu osoba ta powinna także zweryfikować poprawność tego działania. W przypadku punktów, które są wskazówkami do działań długoterminowych – warto zastosować się do nich i z biegiem czasu zwiększać oraz monetyzować ruch na swojej stronie internetowej.