[Sędziowie semKRK Awards] o Google Analytics 4

1. Co sądzisz o zmianie GA Universal na GA4? Jakie są Twoje przypuszczenia odnośnie przejścia na GA4?

Barbara Garczyńska (Co-owner w Get Noticed Agency)

Przesiadka na GA4 jest według mnie bardzo słuszna i widzę wiele zalet tego procesu. Przede wszystkim jest to spore dostosowanie analityki do użytkowników i ich zachowań. Nie oszukujmy się, ale od dłuższego czasu panuje moda mobile first, a użytkownicy często korzystają z wielu urządzeń podczas styku ze stroną klienta. UA nie było aż tak dokładne pod tym względem i nie zawsze udawało mu się poprawnie odczytać ID Użytkownika. W niektórych przypadkach nawet problematyczne było wdrożenie śledzenia międzyplatformowego. Kolejną zaletą przejścia na GA4 jest fakt, że prawo coraz mocniej zwraca uwagę na ciasteczka, czy te są poprawnie zbieranie i w jaki sposób są one wykorzystywane. GA4 już nie opiera się o same sesje, a bardziej o zdarzenia wykonywane przez użytkowników na stronie. Machine Learning to niewątpliwie rzecz, która bardzo mocno kuleje w obecnej wersji GA. Tu warto zwrócić uwagę na takie aspekty jak rekomendacje optymalizacyjne, które system będzie podpowiadał co jakiś czas bezpośrednio w panelu. Kolejną rzeczą z ML jest możliwość wykorzystywania nowych możliwości w tworzeniu grup odbiorców na tzw. predykcjach systemowych i danych kolekcjonowanych o użytkowniku z pozostałych narzędzi Google’a (a tych ma on na prawdę bardzo dużo o nas). Raporty – z jednej strony ich okrojona liczba znowu sprawia, że czujemy, że odbierana jest nam większa kontrola, natomiast z czasem można przekonać się, że to nie jest takie złe rozwiązanie, ponieważ system daje nam możliwość tworzenia kompletnie spersonalizowanych raportów w zależności od naszych wymagań czy upodobań. Do tej pory aby zestawić ze sobą dane z kilku różnych raportów wykorzystywać trzeba było zewnętrzne narzędzia, które nie zawsze dawały radę i trzeba było kombinować. GA4 umożliwia wykorzystanie do 50 różnych zmiennych w jednym widoku raportu. Dodatkowo nie jesteśmy zmuszani do tego aby analizować przepływ danych w tabeli, a będziemy mieć możliwość wybrania wykresów interaktywnych.

Podejmuj trafne decyzje biznesowe

Dowiedz się, które kanały marketingowe realnie budują Twój zysk

Zyskaj kontrolę nad danymi

Artur Pajkert (Customer Hapiness Architect w cyber_folks)

Większość użytkowników do ostatniej chwili będzie się ociągać z przechodzeniem na GA4, bo dla większości UA jest wystarczająco dobre, więc po co zmieniać?

Anna Moczulska (Digital Analytics & Google Analytics Trainer w Artegence)

Najlepsza zmiana jaka mogła zostać dokonana GA4 jest napradę rewelacyjne.

Roman Rozenberger (Owner w IBB MEDIA)

Wreszcie koniec schizmy!

Paweł Cengiel (SEO Specialist w SEO-WWW)

Google narzuca nam kierunek drogi, a nowy kierunek (GA4) dostarcza wielu marketingowcom i analitykom internetowym nie lada problem, aby skonfigurować swoje platformy e-commerce, aby były odpowiednio odczytywane i przekazywały dane do nowej wersji. I z tym niestety musi się zmierzyć każda firma, która na poważnie traktuje analitykę internetową. Z opinią na temat GA4 staram się podchodzić jeszcze na „chłodno” i wyczekiwać oficjalnego startu.

Witold Wrodarczyk (CEO w Adequate)

GA4 wciąż nie oferuje funkcji, które czyniłyby go lepszym od UA. W dodatku, GA4 jest wręcz okrojony, (np. atrybucja itd). Z drugiej strony, nowa formuła jest konieczna. Zakładam, że termin wyłączenia UA zostanie przesunięty o jakieś pół roku, co nie zmienia faktu, że trzeba go już instalować.

Bartłomiej Kaczmarczyk (Analityk & Owner w sssem.ninja)

Im więcej pracuję na GA4, tym widzę więcej możliwości analizy danych niż w GA3.

Krzysztof Modrzewski (Founder, Head of Education w WitBee.com)

Daje więcej możliwości w przypadku działań marketingowych, ale utrudnia analizę danych co jednak zmusi więcej firm do podjęcia konkretnych działań odnośnie analityki internetowej.

Paweł Adamiec (Senior SEM Manager w data.rocks)

Będzie ciekawie 😀 Zwłaszcza biorąc pod uwagę jak bardzo niewielka jest świadomość i wiedza o działaniu tego systemu.

Albert Czajkowski (Owner w Czajkowski.Consulting)

Sądzę, że wszystkich specjalistów marketingu internetowego czeka sporo pracy oraz lekka zmiana sposobu myślenia o analityce. Podejrzewam jednak, że duża część mniejszych firm prześpi okres konieczny na zmianę i jeszcze wiele miesięcy po wyłączeniu UA część firm będzie działać nieświadomie bez działającego Google Analytics. Patrząc na coraz większą automatyzację działań w Google Ads może to mieć bardzo zły wpływ na efektywność ich kampanii.

Kinga Sroka (Junior Growth Analyst w OLX.pl )

Jestem zaciekawiona tą zmianą, jak i przerażona faktem że zostało tak mało czasu. Za największe zalety postrzegam raportowanie cross-device oraz bardziej wiarygodne raporty oparte na zdarzeniach. Zapewne trudno jednak będzie się przyzwyczaić do braku dokładnych raportów związanych z użytkownikami.

Radosław Mentel (Google Ads & Google Analytics Specialist & Owner w TOP4ALL)

Dla mnie to genialne rozwiązanie, które przede wszystkim łączy standaryzuje świat WEB oraz APP. GA4 pozwoli marketerom edytować, poprawiać i dostrajać sposób śledzenia zdarzeń w ich analizach bez konieczności edytowania kodu. Dostępny jest też „Raport cyklu życia”, to jedna z największych zmian w GA4 – skupia się na ścieżce użytkownika. Ponadto „szablony raportów dla ścieżek e-commerce” umożliwiają marketerom wyświetlanie i wizualizację danych – funkcja, która wcześniej była dostępna tylko na kontach Analytics 360. Przejście będzie konieczne, a czasu nie zostało wiele. Jestem bardzo pozytywnie nastawiony do GA4 i używam go codziennie.

Karol Dziedzic (Google Ads & Google Trainer w karoldziedzic.pl)

Po przełamaniu pierwszych lodów z nowym interface i przestawieniu się z analizy danych z GA3 na GA4 zapowiada się całkiem ekscytująco 😉

Dawid Wydra (Owner w VOLE)

GA4 powinien być kontynuacją UA, podobnie jak biblioteka analytics.js stała się kontynuacją ga.js. Zapowiedź zaprzestania przetwarzania danych przez UA w 2023 jest bardzo kontrowersyjna.

Grzegorz Miłkowski (CEO w ContentHouse)

Dzięki tej zmianie lepiej dostosowujemy się też do potrzeb content marketingu, tj. możemy lepiej analizować podróż użytkownika od kontekstu wokół produktu do finalizacji zakupu.

Łukasz Kozłowski (Chief Marketing Officer w Thulium)

Uproszczenie, pochowanie części danych (przypuszczalnie, jeszcze nie robiłem dokładnej analizy).

Tomasz Trzósło (Google Ads & Google Analytics Strategist & Owner w TomaszTrzoslo.pl)

Moim zdaniem zmiana była konieczna. Zmieniająca się technologia, regulacje w kontekście prywatności, wieloekranowość – z tym wszystkim klasyczny GA nie radził sobie najlepiej i poprawki przypominały raczej łatanie starego płaszcza. Z drugiej strony wypuszczenie przez google niekompletnego narzędzia, w którym wiele elementów nie działało, brakowało dobrze znanych funkcjonalności wzbudziło niechęć w branży. Myślę, że realny brak konkurenta (szczególnie bezpłatnego) spowoduje, że za rok nie będziemy tęsknili (a może nie będziemy pamiętali) za dobrze znanym i lubianym Universal Analytics.

semCAST#28

Czy dane jeszcze mówią prawdę? Jak zbudować analitykę, która naprawdę działa

Większość właścicieli stron zauważa, że dane w Google Analytics 4 rzadko pokrywają się z rzeczywistością w skali 1:1. Zmiany w prywatności przeglądarek, Consent Mode v2 i nowa filozofia GA4 sprawiły, że ślepe ufanie domyślnym raportom to prosta droga do błędnych decyzji biznesowych.
Gościem Krzysztofa Marca jest Bartłomiej Kaczmarczyk – analityk internetowy z ponad 12-letnim doświadczeniem, twórca kanału na YouTube o GTM i GA, prelegent oraz wykładowca na Akademii Leona Koźmińskiego.

Posłuchaj teraz

Monika Goszczycka (Content Manager w Fabryka Marketingu)

Będzie problem z danymi dotyczącymi demografii i geolokalizacji. Pytanie jednak, jak duży 🙂

Paweł Gontarek (CEO w Zgred.pl)

Zmiana jak każda inna. Trzeba iść z duchem czasu.

Iwona Michalec (SEO & Content Marketing Specialist w ATOM Agency)

Ze względu na to, że wiele rozwiązań nie jest dopracowanych i ciągle w fazie testów odkładam moment, w którym przejdę na GA4. Myślę, że nie jestem w tym odosobniona. 😊 Liczę jednak na to, że niedługo to narzędzie zyska pełną funkcjonalność i pozwoli na dogłębne, bardziej intuicyjne i innowacyjne analizowanie danych.

Piotr Mikulski (Head of Content Marketing w Cyrek Digital)

Będzie OK, ale dopiero po kilku latach.

2. Jaka jest Twoja ulubiona funkcja w GA4, której nie było w GA Universal?

Barbara Garczyńska (Co-owner w Get Noticed Agency)

Bardzo mocno spodobała mi się możliwość automatycznego przesyłania danych do BigQuery. Dla jednych może to czarna magia, ale dla nas to jest jeden z większych game changerów. Chcąc analizować większą liczbę danych czy przyspieszyć elementy raportów to właśnie dzięki temu połączeniu właśnie to uczynimy. Machine Learning i związana z nim interpretacja danych, która tak jak wcześniej pisałam będzie wskazywała rekomendacje / tendencje jakie panują na stronie.

Artur Pajkert (Customer Hapiness Architect w cyber_folks)

Śledzenie między urządzeniami.

Anna Moczulska (Digital Analytics & Google Analytics Trainer w Artegence)

Moduł eksplorowanie.

Roman Rozenberger (Owner w IBB MEDIA)

Integracja z GMC, Usunięcie współczynnika odrzuceń.

Paweł Cengiel (SEO Specialist w SEO-WWW)

Nowe spojrzenie na pomiar danych i ich analizę. Z pewnością wartym zwrócenia uwagi będą raporty uporządkowane według cyklu życia klienta.

Witold Wrodarczyk (CEO w Adequate)

Dopiero czekam na taką, związaną z modelowaniem danych.

Bartłomiej Kaczmarczyk (Analityk & Owner w sssem.ninja)

Budowa lejków.

Krzysztof Modrzewski (Founder, Head of Education w WitBee.com)

Stream do BigQuery i konwersja na podstawie dodania użytkownika do listy odbiorców.

Paweł Adamiec (Senior SEM Manager w data.rocks)

Dużo fajnych nowych opcji tworzenia zestawień danych i wykresów.

Kinga Sroka (Junior Growth Analyst w OLX.pl )

Obszar roboczy reklamy i fakt, że o wiele prościej można porównywać modele atrybucji ze sobą.

Radosław Mentel (Google Ads & Google Analytics Specialist & Owner w TOP4ALL)

Integracja z BigQuery i brak próbkowania.

Karol Dziedzic (Google Ads & Google Trainer w karoldziedzic.pl)

Dostępność pod kątem analiz modelu atrybucji opartego o dane w każdym raporcie.

Dawid Wydra (Owner w VOLE)

Poprawienie obsługi stron SPA (np. brak problemu „rogue referral” przy wdrożeniu przez GTM).

Grzegorz Miłkowski (CEO w ContentHouse)

Łączenie kilku aplikacji w jednej usłudze.

Tomasz Trzósło (Google Ads & Google Analytics Strategist & Owner w TomaszTrzoslo.pl)

Ciągle na nią czekam 🙂 Myślę, że będzie to opcja przełączania się płynnie między modelami atrybucji, w każdym raporcie. To będzie prawdziwy przełom. Na plus zaliczam darmowe połączenie z Big Query, możliwość łatwego dodawania i usuwania celów, duże możliwości tworzenia własnych raportów i zapisywanie ich w kolekcje.

Monika Goszczycka (Content Manager w Fabryka Marketingu)

Możliwość dostosowania widoku i segmentów danych! <3

Dziękujemy wszystkim sędziom! 🙂 Ciąg dalszy nastąpi!